揭開 SEO 的秘密：HTTPS 安全的行業分析

我們對美國搜索結果中不同行業的 HTTPS 流行程度的分析揭示了一些有趣的發現：雖然 46% 的金融網站通過 HTTPS 與網絡瀏覽器通信，但只有 23% 的旅遊頁面和只有 12% 的發布商使用加密數據傳輸. 在我們最新一期的《揭開 SEO 的秘密》中，我們將深入探討為什麼幾乎所有尋求與在線客戶和瀏覽器大王建立信任的現代營銷人員都應該更加認真地對待 HTTP。

使用 HTTPS 協議加密瀏覽器連接開始在許多網站的安全性和設計執行中佔據顯著地位。 難怪：最大的瀏覽器提供商都明確表示，不安全的連接是一種違規行為，可能會影響可見性和轉化率。

瀏覽器將頁面標記為“不安全”

谷歌瀏覽器將許多未加密但包括用戶輸入數據區域的網站標記為“不安全”。 Mozilla Firefox 現在也是如此。 在此瀏覽器中，許多與可能提交個人數據的網站的連接被宣佈為不安全的。 根據 Statcounter 的說法，這是全球使用最廣泛的兩種瀏覽器。

雖然 Chrome 區分了三級加密（綠色掛鎖表示安全連接，紅色三角形帶有感嘆號表示非安全連接，灰色感嘆號表示介於兩者之間），而 Firefox 有四個級別。

除了用於安全 HTTPS 連接的綠色掛鎖外，Firefox 還有一個紅色掛鎖來表示不安全的連接。 對於介於兩者之間並顯示所謂“混合內容”問題的網站——當頁面的某些部分通過非安全連接進行管理時——Firefox 有一個帶有灰色感嘆號的綠色鎖和一個帶有黃色感嘆號的灰色鎖。

選擇哪些網站“最差”並分配紅色符號取​​決於瀏覽器、操作系統和用戶的個人設置。

相同的警告顯示在桌面和移動設備上。 但是，由於移動用戶的屏幕尺寸較小，因此警告比桌面用戶更明顯，影響更大。 使用客戶端登錄或敏感數據並且尚未將加密合併到其頁面中的網站管理員必須考慮這一點。

如果沒有 HTTPS，用戶可能會失去對網站的信任，這會使自己感受到更高的跳出率，並且——作為一個合乎邏輯的結果——更低的轉化率。 另一方面，使用 HTTPS 加密可以提高網站的排名，因為正如我們在 2015 年的分析中已經證明的那樣，HTTPS 是一個排名因素。

重點行業HTTPS安全分析

對於某些分支機構，Google.com 搜索結果中出現的幾乎一半登錄頁面都提供加密連接。 我們對 HTTPS 加密的分析著眼於將成為我們即將發布的 Searchmetrics Ranking Factors 白皮書重點關注的行業。 衡量行業特定的排名因素可以更準確地描繪網站的需求，因為用戶需求因行業而異，而谷歌現在會更細緻地評估用戶需求。

下圖詳細介紹了美國 Google.com 搜索結果中不同行業的 HTTPS 使用情況。

金融和電子商務中的 HTTPS 競賽

我們的分析顯示行業之間存在顯著差異。 在金融和電子商務網站中——至少在考慮到第一個搜索結果頁面上的登錄頁面時——HTTPS 的使用率為 46%（金融）和 36%（電子商務）。 HTTPS 在我們分析的其他三個行業中並不常見。

下面，我們將看一些例子。 任何想知道為什麼這些示例包含比我們的分析中更多的加密頁面的人都應該知道，我們用於分析的關鍵字集包含數千個搜索查詢，並提供了結果平均值。 然而，這些示例突出了觀察到的整體趨勢——如以下財務關鍵字的 SERP。

在關鍵字“ tax calculator”的第一個搜索結果頁面上，我們看到前 8 個 URL 使用了 HTTP。 其餘兩個未加密的結果，位於第 9 位和第 10 位，可能會受到谷歌首頁排名下降的威脅。

（注意：marylandtaxes.com 上的其他一些 URL 確實使用 HTTPS 加密，例如，當要求用戶提交他們的社會安全號碼時。但是，排名登錄頁面不是 HTTPS。）

HTTPS 遠不那麼流行的一個行業是旅遊，只有 23% 的網站使用加密數據傳輸對旅遊相關關鍵詞進行排名。 以下示例搜索結果頁面，對於查詢“ arctic Cruise ”，只有 10 個使用 HTTPS 的結果中的 4 個。 事實上，前 5 個結果都沒有在排名登陸頁面上提供安全連接。

因此，排名靠前的頁面沒有（完全）加密。 在此示例中，royalcaribbean.com 和 silversea.com 的排名登陸頁面不提供安全連接，但在網站的登錄部分提供了 HTTPS。 然而，排在第二位的 Cruisecritic.com 未能提供 HTTPS，即使用戶被要求提交他們的數據：

在網上購物者揮舞停車標誌

在電子商務領域，要求用戶提交銀行詳細信息或信用卡信息以進行交易，HTTPS 的提供尤為重要。 根據用戶的操作系統和瀏覽器設置，他們可能會在打開未加密的產品登錄頁面時收到警告。

例如，當搜索“ buy logitech keyboard ”時，第十名的結果來自staples.com，沒有HTTPS。

在谷歌瀏覽器中打開此鏈接時，地址欄中的 URL 前面會顯示一個灰色的感嘆號。 在 Mozilla Firefox 中，我們看到紅色警告符號。

儘管實際的在線購物交易通常使用 HTTPS 進行保護（就像在staples.com 上一樣），但像這樣的紅色警告標誌可能會對網站的轉化率產生負面影響，特別是考慮到消費者越來越意識到安全的重要性連接。

在出版商和新聞網站中使用 HTTPS 也留下了改進的空間。 《紐約客》、路透社和其他大型媒體機構仍然沒有在其內容頁面上提供加密。 雖然發布者頁面通常不處理敏感數據，但出於個人隱私的原因，建議進行加密。 任何對新聞網站加密相關性感興趣的人也可能希望查看 Twitter 帳戶 Secure the News，該帳戶跟踪媒體域對 HTTPS 的使用情況。

行業前 10 名搜索結果的 HTTPS 平均速率

• 財務：46%
• 電子商務：36%
• 媒體：12%
• 健康：24%
• 旅行：23%

“S”代表安全

TLS（傳輸層安全）用作 HTTPS 網站的加密協議。 這也因其之前的標題 SSL 而聞名，它代表安全套接字層。 此證書使用會話密鑰來加密靜態域的服務器和客戶端之間的數據流。 這確保了——至少在理論上——只有用戶和訪問網站的計算機知道用戶在頁面上做什麼以及正在輸入哪些數據。

相反，用戶和網站之間的流量通過的任何服務器都可以讀取非加密數據。 由於許多常見瀏覽器將缺少 HTTPS 的網站標記為“不安全”，因此用戶對不使用加密的網站的印象越來越差。 同時，HTTPS 的執行提高了數據的安全性和隱私性——並防止用戶數據落入壞人之手。 通過在 HTTP 中添加“S”帶來的信任印章有助於在線客戶了解他們打算訪問的站點很可能是他們所在的站點，以及信用卡信息、社會安全號碼等敏感數據不要落入邪惡人物的手中。

當然，根據所提供的內容和用戶意圖，切換到 HTTPS 可能並非對每個網站都必不可少，尤其是考慮到轉換所需的工作量。 但是，對於較大的站點，以及在任何需要提交用戶數據的地方，通常建議使用 HTTPS。 在尚未執行的地方，它的實施當然應該在不久的將來考慮。

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