如何定位和實現 Google 精選片段：36 個問題和答案
已發表: 2018-08-30贏得“位置 0”通常被認為是 2018 年最大和最有前途的 SEO 成就之一。在不斷變化的谷歌搜索結果環境中，精選片段將您的內容一直帶到頂部，提高流量和轉化率，作為提高品牌知名度的好方法。 也就是說，難怪我們在 8 月 21 日舉辦了由 Sixt 的 SEO 經理 Izzi Smith 主持的網絡研討會，不僅有大量的與會者，而且圍繞該主題產生了大量的問題。 事實上，你們中的許多人都想深入了解如何定位和實現精選片段，因此我們決定以書面形式回答最常見的問題。 如果您有沒有找到答案的問題，只需在博文上發表評論即可。
觀看網絡研討會！
我們在本文中介紹的內容：
基礎知識：精選片段以及在哪裡可以找到它們
點擊率和網站流量：數字排名第 0
台式機和手機的區別
不同國家、語言和搜索引擎的精選片段
精選片段的出現
如何優化新的和增強現有的精選片段
最佳實踐：如何使用結構化數據、表格和列表
如何跟踪和衡量您的精選片段
基礎知識：精選片段以及在哪裡可以找到它們
#1：為什麼叫位置0？ 這不算是常規排名嗎？ 第 1 頁上可以有精選片段和 10 個常規結果嗎？
Izzi ：它的暱稱是因為它出現在排名第一的正上方。 如果您贏得精選片段，您的標準自然排名也將保留在 SERP 上，因此在第 1 頁上會出現兩次相同的著陸頁。此暱稱不會影響排名跟踪工具或 Search Console 中對其進行衡量的方式。 如果您在精選片段中，谷歌去年測試了從 SERP 中刪除標準有機排名，但這並沒有堅持下去。
#2：位置 0 的排名是否高於 AdWords？
伊茲：不。
Malte : 不。但你可以在兩者中排名！
#3：自然搜索結果旁邊的信息圖表是精選片段還是豐富片段？
Malte ：這通常是一個知識面板，信息來自知識圖。 但是，有時有些雜種看起來更像是精選片段。
#4：精選片段的波動性如何？ 它們會像 Google 新聞框一樣出現和消失，還是更穩定？ 為什麼某些精選片段會不斷變化？ 有一天，有一個精選片段。 第二天就沒了。 今天它顯示一個網站，明天另一個。
Malte ：精選片段在出現和消失方面非常不穩定。 對於我正在跟踪的一些關鍵字集，我每週都看到巨大的波動。
Izzi ：它們可能非常不穩定。 我認為在德國等一些國家，Featured Snippet 的質量總體上仍在提高，因此可能是 Google 認為某個結果適合這項工作，但不知何故在迭代後他們意識到事實並非如此。
在 Sixt，我們在開始時（2016 年末）經歷了波動，但通常在找到適合我們的成功秘訣後，它們會保持相當穩定。
#5：為什麼關鍵字“元標籤”與關鍵字“元標籤”有不同的精選片段？
馬爾特：我不知道。 當我今天嘗試它時，我實際上無法重現它。 正如我上面所說，精選片段仍然非常不穩定。
Izzi：我也無法重現這一點，但也許“元標籤”在各種文章中經常被拼錯，以至於谷歌認為它應該有自己的特別精選片段。
點擊率和網站流量：數字排名第 0
#6：您有精選片段與常規搜索結果的點擊率數字嗎？
Izzi ：僅針對 Sixt 域（我不能提供數字，只能提供圖表），但我對關鍵字 CTR 數據的分析表明，即使精選片段可能不會顯著提高排名第一的點擊率（與富結果），當您在 SERP 中排名較低時，它仍然要高得多。
#7：如果精選片段回答了完整的問題，與沒有精選片段的常規位置 1 排名相比，我會獲得更多還是更少的流量？
伊茲：這取決於。 始終評估某人是否有訪問您的目標網頁、了解更多信息並希望進行轉化的意圖。 定位正確的關鍵字並在提供出色的答案內容方面找到正確的平衡，從而贏得精選片段和點擊。
Malte ：理想情況下，目標是只回答 75% 的問題。 這樣，人們從閱讀中獲得價值，但有動力點擊您的網站。 我寧願回答完整的問題，也不願讓其他人接受精選片段。
#8：精選片段點擊率與豐富片段點擊率：您如何對精選片段流量和豐富片段流量進行分類？
Izzi ：對豐富網頁摘要點擊率進行分類要容易得多，因為它已經在 Search Console 中的 Search Analytics 下為您完成了。 在 Search Appearance 過濾器下，您可以選擇僅查看 Rich Results、導出查詢數據並根據排名創建漂亮的 CTR 曲線。
遺憾的是，在 Google 搜索分析中沒有過濾器可以查看精選片段查詢，您確實必須跟踪一致的位置 0 結果，然後結合這些數據來評估它們的性能。
台式機和手機的區別
#9：精選片段是否僅在桌面上可用，或者它們也存在於移動設備上？ 如果它們存在於移動設備上，那麼移動設備上的數量是否比桌面設備上的多或少？
Izzi ：我通常在台式機上看到的比在移動設備上要多得多。 我認為是在 8 月初左右，我看到移動精選片段的大幅下降。 然而，最近我們在美國看到了全新的可擴展精選片段，這些片段僅在移動設備上顯示，因此這些片段可能會變得更加突出。
Malte ：它們也存在於移動設備上。 根據您詢問的對象，移動設備上有或多或少的精選片段。 我會等待答案，直到我看到數字穩定下來。
#10：為什麼某些關鍵字在桌面和移動設備上有不同的精選片段？
Malte ：搜索意圖和上下文有時非常不同——因此在精選片段中也可以看到一些差異。
Izzi：就像正常的有機 SERP 一樣——不同設備的排名總是存在差異的。 在移動設備上，您不僅要與不同的內容（例如 AMP 頁面、動態服務等）競爭，而且搜索者的意圖與桌面設備相比確實有所不同。
不同國家、語言和搜索引擎的精選片段
#11：我有一個帶有 hreflang 的多語言網站。 我在德國有精選片段。 這對在法國和英國獲得精選片段有幫助嗎？
Izzi ：不。在一個市場上擁有精選片段是件好事，但這並不意味著您會在其他國家/地區取得成功，因為您將與許多不同的因素競爭。 Hreflang 不會對您的精選片段獲勝產生任何影響（您只是指出搜索引擎應該在該地區提供哪些語言版本，而不是在這些 SERP 上放置您的位置）。
Malte ：只要有意義，您就應該使用 hreflang。 但我沒有看到任何證據表明它實際上有助於在多個市場捕獲精選片段。
#12：Bing 和百度有精選片段嗎？
馬爾特：是的！ Bing 甚至對有爭議的話題有一個“來自網絡的觀點”的東西，他們展示了兩個具有不同觀點的精選片段。
Izzi ：我無法在 Bing 中復制我們的 Sixt 精選片段，而且我看到它們的頻率幾乎沒有 Google 精選片段那麼頻繁，但是它們就在那裡！ Rich Results 有多種版本，例如下面的示例，它將整個 Wikipedia 文章分解為選項卡式內容，並允許您閱讀整個頁面，甚至無需單擊鏈接。 還有可擴展的精選片段，可以在成分列表下向您顯示整個食譜。 這是在解決 SERP 上的用戶需求方面更加激進的做法，我不是一個忠實的粉絲。
百度也有精選片段； 下面是“為什麼天是藍的”的例子，但他們通常只從自己的產品中獲取數據，例如百度智道（類似於雅虎問答的問答網站）和食譜精選片段僅取自百度精研（食譜）所以，有點像與穀歌的快速答案競爭，我認為在那裡贏得精選片段要困難得多。
#13：谷歌是否在所有國家和語言中顯示精選片段？
Malte ：我相信他們會。 但我不得不承認，我沒有檢查所有國家和語言。
Izzi ：我也沒有機會檢查所有內容，儘管我確實傾向於在英國和美國看到比其他國家更多的東西。 我們團隊發現的最“異國情調”的 Sixt 是在瑞典！
精選片段的出現
#14：對於哪種搜索詞，您最常和最不常看到精選片段？
Izzi ：精選片段更有可能由具有信息意圖的查詢（例如問題和比較）觸發。 最不可能顯示精選片段的是明確的交易關鍵字，因為這些關鍵字會產生更多的付費結果，例如購物、廣告或本地包。 谷歌知道他們可以輕鬆地通過這些查詢獲利。
#15：精選片段是否特別存在於某些行業和利基市場？ 像電子商務與實體企業一樣？ 我如何知道精選片段是否與我相關？
馬耳他：是的。 在美國和德國，精選片段在健康和金融領域比在電子商務、旅遊和媒體領域更為常見。 但這並不意味著精選片段與某個市場無關。 例如，在旅遊領域，我們有航班和酒店等細分市場，目前精選片段並沒有真正發揮作用； 以及諸如租車之類的細分市場，其中精選片段非常存在。
我喜歡做的是找出特色片段是否與域相關，是將此域輸入 Searchmetrics Research Cloud，然後查看該域的精選片段存在多少關鍵字。
#16：參考 SERP 旅遊利基，其他市場（例如工作板）的特色片段的 SEO 機會如何？
Malte ：我在我們的英國數據庫中檢查了Indeed 、 Totaljobs和Reed ，我可以看到 Featured Snippets 佔他們排名關鍵詞的 4% 到 8%。 與 Healthline 和 WebMD 相比，該值在 33% 到 36% 的範圍內。 因此，對於工作委員會，我會說精選片段不是主要優先事項。 他們應該更加關注 Google Jobs 出現在他們大約 70% 的關鍵字中的事實。
如何優化新的和增強現有的精選片段
#17：域權限是否在出現在精選片段中發揮作用？
Malte ：我相信向 Google 展示您擁有 EAT（專業知識、權威、信任）不會損害您生成精選片段的能力。 如果我查看在英國生成最多精選片段的域，這些顯然是具有高 SEO 可見性的域； 但沒有強相關性。 很明顯，其他因素，如 EAT 和您擁有的內容類型，發揮了作用。
#18：您是否嘗試過操縱已有的精選片段？ 假設更改內容或圖像中的標題。
Izzi ：操縱，不。 改進——是的！ 如果 CTR 正在下降，或者不如您預期的那麼好，您應該對結果進行微小的更改，以最大限度地提高其性能。 這可能是諸如重新排序列表或表格以優先考慮片段中顯示的數據，或提供帶有號召性用語的圖像。
但是，不要一次更改太多，因為您可能會完全失去精選片段。 我曾經對我們的位置 0 結果之一進行了太多更改（我正在測試，因此您不必總是這樣做；））並且我丟失了結果。 將其更改回原始版本在一周內讓我獲得了該片段。
#19：網站是否有任何已知的“障礙”能夠接收位置 0 的特色片段？ 例如，如果一個網站沒有精選片段（但有幾個排名 1/2 的位置），您是否認為這純粹是由於內容結構欠佳？
Izzi ：是的，對於我們的德國域名，我們根本沒有精選片段，因為幾年前我們因操縱結構化數據而受到人工處罰。 這使得我們的域無法生成任何增強的片段——豐富或精選。 刪除懲罰後，我們看到豐富的結果再次出現，因此請仔細檢查您是否沒有類似的情況影響您的網站。 如果您已經在這些查詢中排名靠前的有機位置，這並不意味著您有權獲得位置 0 結果，但它確實表明您的 SEO 基礎受到檢查。 因此，這可能是由於您的結構化內容，希望我在直播中提供的提示現在可以幫助您進入那個位置！
#20：為什麼精選片段有時會顯示完全不相關的庫存照片，這些照片來自與文本不同的網站？ 如果我已經是文本的來源，我如何成為精選片段的圖像來源？
Izzi ：Google 使用他們的機器學習模型來確定精選片段中顯示的圖像（您可以通過使用他們的可視化分析 API 了解它的工作原理），但當然這並不總是正確的。
我發現為您的解釋提供視覺幫助的與主題相關的圖像和圖表效果最好。 通過壓縮圖像（文件大小更小）和橫向 4:3 的比例來優化您的圖像，因為它們更有可能被拍攝。
#21：到目前為止，我還沒有找到一個始終佔據第 0 位的網站。你能推荐一些在精選片段方面扼殺牠的網站嗎？ 我想看看他們正在做什麼以復制它。
Malte ：上面我給出了一些英國成功網站的例子。 “簡單”的解決方案是“像維基百科一樣”
最佳實踐：如何使用結構化數據、表格和列表
#22：我如何影響精選片段的外觀？ 我可以使用結構化數據嗎？ 表情符號？ 圖標？
Malte ：我建議在網絡研討會錄音中觀看 Izzi 的回答。
#23：我有一張非常大的桌子，裡面有很多空字段。 如何針對精選片段進行優化？
Izzi ：如果您有空字段，因為填寫它們沒有意義，只需添加“-”或“N/A”（不適用）。 同樣，我需要查看示例才能做出更明智的判斷，但這對我們有用。
如果它是一個非常大的表格，您還可以考慮通過重複表格標題在這麼多行之後將其分解。 有時用戶需要提醒每列所描繪的內容，因此對於較大的表格，他們需要向上滾動以恢復記憶。 將其與列標題分開有助於提高可讀性，並且您有機會將表格下方的數據拉出以用於精選片段。
#24：當您從表格精選片段開始時，有什麼快速的勝利？
Izzi ：我想避免使用“快速獲勝”這個詞，因為這意味著它在某種程度上是快速和簡單的（並非總是如此！）。 但是，一些最佳實踐是使表格盡可能簡單地構造。 我已經測試過構建更複雜的 HTML 表格，例如具有不同的列跨度，但遺憾的是，這些表格從未在 SERP 中作為精選片段複製。
#25：如果兩者都是顯示內容的有趣格式，你如何決定是使用列表還是表格？
Izzi ：如果您可以為兩種格式提供不同的數據，我會嘗試在同一頁面上測試兩種格式，就像我給出的使用多種格式的示例一樣，以便讓 Google 自己選擇他們認為最好的結構化內容。
如果沒有，請查看您所定位的查詢更頻繁地顯示哪種格式。 如果沒有當前的精選片段，請分別測試 1-2 個月以確定它們的影響。
#26：對於表格和列表，您總是使用簡短的介紹性句子還是僅使用副標題，然後直接使用表格/列表？
Izzi ：我通常會選擇任何有意義的東西——有時表格需要解釋性句子，有時不需要介紹。 根據內容，一般來說，我發現有一個標題來解釋表格/列表的目的是一種最佳做法。
#27：關於列表：我使用項目符號、數字列表或字體真棒圖標來創建列表是否重要？
Izzi ：無論您使用哪種類型，都可以被 Google 獲取。 只需堅持對內容使用最相關的列表類型。 例如，如果您提供指南的操作步驟：使用有序（編號）列表。 如果您要提供快速信息點：使用無序（要點）列表。 谷歌也可以獲取帶有字體真棒圖標或其他字符的列表，但這些圖標不會顯示在 SERP 中，谷歌只會用他們認為合適的圖標替換它們。
#28：我們在文章頂部集成了特別準備的表格，但谷歌仍然在我們的一些特色片段中使用 h3 標題……谷歌如何決定它使用哪些內容作為特色片段？
Izzi ：我需要看看你的文章才能給出更詳細的回复，但我猜你需要稍微改變內容元素的位置。 我確實經常談論通過將您提名為位置 0 位置的內容優先放在首屏上，但它不必位於最頂部。 我注意到 Google 不會將第一段內容作為該點，因此請始終以對主題的介紹以及該表存在的原因開始文章。
谷歌非常不清楚為什麼他們會優先考慮某些內容，而且他們有時會弄錯精選片段，所以你並不孤單。
#29：如果我使用結構化數據，結構化數據中的文本是否應該與用戶看到的相同？ 或者我可以對其進行一些優化以提供最佳答案，同時堅持精選片段的限制嗎？
Izzi : 很好，我喜歡你的風格，但是 100% 應該和著陸頁上的內容完全一樣。 谷歌在結構化數據指南方面非常具體，並且由於它可以很容易地被操縱以獲得豐富的結果，因此他們非常密切地監控這一點。
標記頁面上沒有的內容或使用誤導性標記可能會導致 Google 手動處罰，並可能使您在整個域中失去所有豐富的結果。
Malte ：我的建議是讓它保持不變。 如果您可以針對結構化數據對其進行優化，請在用戶可見的頁面上對其進行優化。
#30：谷歌是否會因使用過多結構化數據而受到處罰？ 如果您知道任何情況，請您提供一些詳細信息嗎？
Izzi ：Google 提倡正確使用 Schema 標記，因為它可以幫助他們理解和分類網絡上的內容，所以我無法想像使用太多結構化數據會受到懲罰。 但是，請始終確保您注意指南（如前所述），以避免錯誤地表示您的數據或圍繞標記發送垃圾郵件。
Malte ：不一定是因為使用了太多的結構化數據。 老實說，只標記你擁有的數據。 不要編造諸如“如果有 10 個人點擊我的文章，我可以說它有 5/5 的評分”之類的東西。
#31：在語音搜索過程中，精選片段是否總是答案？ 如何為語音搜索做準備？ 我應該使用 schema.org 嗎？ 如果是，是哪一個？ 問題和問答頁面？ 還是會說話？
Izzi ：不，並非總是如此，但他們有機會被錄取，因為他們已經通過了測試，因為這是一個很好、簡潔且易於閱讀的答案。 因此，優化精選片段是語音搜索朝著正確方向邁出的一步——但不是唯一必要的步驟。 就 Schema 而言，“Speakable”標記目前僅由 Google 在美國的某些指導方針下支持，但對其進行測試並沒有什麼害處，或者至少在必要時應用它，以便為可預測的未宣布推出做好準備。
Malte ：在智能手機上，它們通常是。 在我的 Google Home 上，我覺得精選片段和語音答案之間沒有很強的相關性。 但這可能是由於精選片段的高波動性造成的，並且 Google 助理可能使用不同的索引或不同版本的索引。 有屏幕的手機和無屏幕的谷歌主頁之間的用例非常不同。 尤其是當涉及到用戶對不完美答案的反應時，因此在選擇語音答案時應用不同的標準是有意義的。
如何跟踪和衡量您的精選片段
#32：你如何檢查你當前的精選片段和特徵片段隊列？
Izzi ：您可以通過搜索關鍵字加上“-”搜索功能來排除贏得精選片段的域。 像這樣：
查詢-featuredsnippet.com
如果您不是第二行，使用搜索運算符“AND”可以過濾掉更多域。 這是示例搜索：
查詢 –featuredsnippetdomain.com AND –secondsnippet.com AND –third.com
如果您看到一組正常的有機結果，則意味著沒有其他人有資格獲得頭把交椅，需要進行改進。
#33：當您出現在精選片段中時，您使用什麼工具來跟踪？
Malte ：您可以使用 Searchmetrics 搜索體驗來跟踪您的個人給定關鍵字集的精選片段。
#34：我如何注意到我有精選片段？
Malte ：您可以使用 Searchmetrics Research Cloud 為 30 個國家/地區的任何域識別精選片段。
#35：我可以在 Google Search Console 中識別精選片段嗎？ 平均位置會小於 1 嗎？
Izzi ：與 Rich 和 AMP 結果不同，無法在 Search Console 中識別精選片段。 在搜索分析中，觸發“位置 0”結果的關鍵字被報告為排名第 1 - 因此，如果這意味著您已經獲得精選片段……或者您只是以正常方式排名第一，則很難在沒有進一步調查的情況下判斷。
此外，我們不要忘記，查詢可能會在沒有精選片段突出的情況下獲得高點擊率，因此您也不能依賴通過該指標來識別它們。
#36：有沒有像 answerthepublic.com 這樣的德國工具？
Malte ：我推薦 Searchmetrics Content Experience。 您可以在我們的數據庫中搜索超過 10 億個關鍵字的問題。 或者，您可以創建內容簡報並針對您要撰寫的主題提出問題。
總而言之，實現和增強精選片段的最佳選擇是徹底分析潛在的展示位置並創建結構良好的答案內容，以適應用戶的需求。 有關 Sixt 領域成功案例研究的更多實踐建議和示例，請查看我們網絡研討會的點播版本。 如果您還有其他問題，我們很樂意在下面的評論部分回答。
觀看網絡研討會！