促進內容營銷的 3 個技巧

作為內容營銷人員，您的任務是創建能夠壓制競爭並帶來更多自然流量的內容。 提出獨特的想法本身就是一項艱鉅的任務，但是在指導內部和自由撰稿人實現內容目標的同時協調您的努力可能是勞動密集型的。 在此過程中需要檢查很多框，在這篇文章中，我們將介紹在 Searchmetrics 內容體驗中簡化流程的方法，以幫助您創建正確的內容，同時保持其組織性和可衡量性。

發現功能

關鍵詞聚類：用正確的關鍵詞武裝你的作家

從表面上看，將搜索引擎優化和內容融合是一個非常基本的概念：找到一些關鍵字，將它們合併到博客文章中，並希望增加流量。 但是任何做過關鍵詞研究的內容營銷人員都知道，這個簡單想法的執行絕非易事。 但是，Searchmetrics 內容體驗旨在簡化通過關鍵字聚類工具查找正確關鍵字的過程，並幫助開發想法以將其付諸行動以吸引註意力。

例如，假設一家專門從事家庭度假的旅行社希望通過圍繞夏季活動的內容營銷活動來提高品牌知名度。 您要做的第一件事是找出您想要排名的所有關鍵字，以使您的內容被發現。 作為起點，您可以在 Searchmetrics Research Cloud 的“關鍵字發現”下輸入“暑期活動”，然後查看與該主題相關的所有關鍵字。

與夏季活動相關的關鍵詞有數千個——很難全部使用，因此您需要創建一個更以主題為中心的最有效關鍵詞列表。 左側列是相關集群的列表，可以按關鍵字數量或搜索量排序。 這裡是按集群中關鍵字的數量排序的。 這表明有 6,195 個關鍵字與“孩子”相關，其中關鍵字與“營地”和“戶外”等夏季活動更密切相關：

另一種方法是一起搜索您的主要關鍵字。 讓我們嘗試在查詢框中輸入“暑期活動兒童假期戶外家庭旅行”。

如果選擇“Word Match”，則相關關鍵字大約有 861K。

每個關鍵字都有一個下拉菜單來顯示它們的集群——這些可以用來讓您了解人們正在搜索什麼以及您可以創建什麼樣的內容。 如果您點擊“遊戲”，您會看到“汽車”、“戶外”和“教育”等關鍵詞。 如果您點擊“戶外”並向右看，您會看到更多關鍵字以及搜索量、每次點擊成本、廣告預算、搜索集成（地圖、視頻等）和季節性。 您可以通過單擊右上角的加號從儀表板中刪除這些項目，以將元素減少到您需要關注的內容。

然後，您可以取消選中不需要的項目的複選框。

對於與“兒童戶外遊戲”相對應的搜索集成，Google 中針對該短語顯示的內容包括圖像和視頻——這些是您應該考慮在內容中包含哪些內容的指標。

現在讓我們看看“戶外家庭遊戲”這個短語的變體。 如果您查看右側的“季節性”條形圖，您可以看到人們在 7 月份搜索戶外家庭遊戲的次數最多，而用戶在 5 月份搜索“兒童戶外派對遊戲”。 這讓您了解何時應該發布與這些關鍵字相關的內容。

這些列表旨在幫助您產生獨特的想法，您可以將這些想法塑造成主題和標題，以移交給您的作家團隊，以製作成可發現的內容。 但是，當您查看關鍵字集群並看到諸如“如何”和“什麼”之類的問題詞時，請確保擴展這些詞，以便您可以準確地看到人們在問什麼，以便您可以在內容中回答這些問題. 在這裡，您可以看到夏季活動有超過 5K 的“what”關鍵字。

如果您單擊“什麼”，右欄會準確顯示問題是什麼。 您可以看到“在紐約與孩子們一起做什麼”平均每月被問到超過 800 次——這可能是您可以在博客文章或與孩子一起旅行的文章中回答的問題。

這也可以用作出現在 Google 的精選片段中的機會。 精選片段有時會出現在搜索引擎結果頁面中的“位置零”或有機結果上方的框，它回答了查詢框中提出的問題，例如來自 Santorini Dave 的這個：

直接在您的內容中回答這些類型的問題會增加您出現在精選片段中的機會。 精選片段的好處是擴大品牌知名度，並增加您在語音搜索中被選中的機會。

再見關鍵字混亂！ 你好效率！

現在您已經有了基於關鍵字的內容創意，您可以使用 Searchmetrics 內容體驗將它們付諸實踐。 在這裡，我們將了解我們用於管理標籤的新功能，以幫助您和您的作者維護您的內容分類。

在“暑期活動”活動示例的基礎上，我們創建了三個簡報：“帶孩子的公路旅行”、“暑假”和“戶外探險”。

創建簡報後，它們會以列表的形式顯示在 Content Manager 頁面中。

在簡要名稱的右側，有一個名為“簡要標籤”的列，您可以在其中通過對標籤進行排序並將它們放在不同的類別中來管理它們。 您可以通過單擊“管理標籤”來執行此操作。

這將打開一個對話框，您可以在其中為每條內容創建標籤。 對於每個簡報，您可以應用一個或多個標籤，以便稍後找到您的內容並將其分組為與其相關的所有活動或想法 - 這就像在內容管理系統中進行標記，以便用戶可以輕鬆找到內容，只有這個用於導致工作流執行的內部搜索。

當您單擊“管理標籤”時，您可以選中您希望將內容放入其中的主題框。要將標籤付諸實踐，請查看“活動列表”中的所有內容。 以“夏季活動”為例，我們將使用“高級過濾器”來查找“海灘創意”的所有內容簡介。

過濾器返回標記為“海灘創意”的兩條簡報。

像這樣組織您的簡報有助於現在進行排序以進行編輯和發布，或者稍後重新利用和重用內容。 例如，如果旅行社想在接下來的夏天創建一個類似的活動，數字內容編輯器將轉向簡短的標籤，查看已經創建了哪些內容，並決定這些部分是否可以或應該用於支持活動。

內容得分：衡量內容的有效性

就像 Google 在對搜索內容進行排名時會考慮某些因素一樣，內容體驗會根據對您的在線競爭的分析對內容進行評分。 它包括“字數”、“關鍵字覆蓋率”、“句子結構”和（避免）“重複”以返回代表有效性的單個數字分數。 您還可以看到每個因素的單獨分數 - 以數字和顏色指示器表示：

當一個人在撰寫、編輯和發布文章時，很容易實現構成強大的 Google 友好內容的所有不同組件，但是當您與許多作家一起工作時，沒有像 Searchmetrics Content Experience 這樣的系統，一些必要的部分可能會漏掉，對提高你的排名幾乎沒有幫助。

結束的想法

內容營銷不僅僅是張貼和祈禱。 它需要思考和策略來製作有價值的內容，谷歌將向您的受眾提供這些內容。 Searchmetrics 內容體驗支持並加強了這些策略。 它不僅可以在製作內容時提升您的內容，還可以應用於已經傳播的內容，以幫助您建立 SEO 知名度並使其保持新鮮和引人注目。

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