2021 年 5 大美容趨勢
已發表: 2022-06-04隨著時間的推移，美容趨勢發生了重大變化。 50 年代充滿了大膽的眼睛和紅唇。 70 年代出現了帶有閃亮眼睛的極簡妝容。 10 年代以煙熏眼妝、厚重輪廓、高光和啞光雙唇為主。 還有今天？
為了了解 2021 年化妝品和護膚品的最新趨勢和觀點，Bazaarvoice 最近對 10,800 多名 Influenster 會員進行了調查。 受訪者的最高構成是千禧一代，其次是 Z 世代、X 世代，然後是嬰兒潮一代。
當被問及他們最喜歡哪個美麗十年時，42% 的受訪者表示他們都喜歡 10 年代卡戴珊風格的造型。 緊隨其後的是 70 年代，21% 的人表示他們喜歡極簡的妝容和閃亮的眼睛（嬰兒潮一代更傾向於選擇 70 年代）。
除了這些以十年為單位的美麗提示之外，我們還詢問了有關當前引起共鳴的一些趨勢的問題。 我們發現了什麼？ 這些是當今主導美容界的五個大趨勢，品牌和零售商需要了解。
目前消費者的美容趨勢如下：
- 持續專注護膚
- 富有表現力的化妝品
- 嘗試新技術和產品
- 個性化護膚品和化妝品
- 對品牌透明度的需求
1. 持續關注護膚
持續關注護膚品是過去幾年流行的美容趨勢，但大流行加劇了這一趨勢。 事實上，近三分之二的受訪者表示，與疫情前相比，他們現在更關注護膚品。 這是有道理的，因為人們在隔離和居家令期間有更多時間專注於這種類型的護理。
除了自學如何最好地治療皮膚外，受訪者還表示，新的疾病導致人們更加關注護膚品。 大約 56% 的人表示，他們專注於針對特定護膚問題的目標產品。 42% 的人優先購買具有護膚功效的化妝品。
許多女性告訴我們，她們現在也第一次出現痤瘡，這可能是由於壓力和大流行帶來的可怕的“面膜+痤瘡”。 或者他們開始得到更多的細紋，這不是以前的問題。
品牌商和零售商如何滿足這一需求？ 展示從您的 Instagram 和其他社交渠道上看到產品結果的客戶的社交證明。 這將有助於推廣針對特定皮膚問題的產品，突出忠實客戶，並讓追隨者有機會直接與您的品牌互動。
2. 富有表現力的化妝品
由於過去幾年的護膚重點，極簡妝容也成為一種美容趨勢，讓肌膚煥發光彩、光滑。 然而，通過最近的這項調查，我們發現消費者化妝時，更多的是一種表達方式，而不是“日常妝容”。 大約十分之八的受訪者表示他們對使用彩妝的妝容感興趣，例如明亮的眼影、紅潤的臉頰和充滿活力的雙唇。
了解這一點後，品牌商和零售商應該努力在營銷和社交媒體活動中專注於那些更大膽的產品。 尤其是現在世界已經重新開放，人們又開始在外面從事更多的活動。
雖然我們一直在觀察家中“少化妝”的趨勢（當你只是在狂歡觀看每個人都在告訴你的新節目時，做貓眼有什麼意義？），超過 25%受訪者表示，即使他們現在的妝容減少了，但他們很快就會恢復“全臉”妝容。
3. 試驗新技術和新產品
正如我們所提到的，消費者將所有額外的時間都花在了嘗試新產品和新技術上。 由於 COVID-19，過去一年約有 79% 的購物者探索了新的化妝品和/或護膚產品和品牌，近 75% 的購物者從 Instagram 獲得靈感。 （然而，嬰兒潮一代更有可能選擇品牌網站作為他們的化妝靈感）。
品牌和零售商可以在 Instagram 上吸引更多消費者的一些行之有效的方法是：
- 創建產品教程
- 回復用戶評論和 DM
- 通過要求客戶使用品牌標籤發佈內容來構建用戶生成內容 (UGC) 庫
- 在提要和故事中分享 UGC
- 舉辦比賽或贈品
- 與有影響力的人合作
- 偶爾去直播
人們現在正在尋找其他地方嗎？ 第二受歡迎的答案是“博主和影響者”，其次是 YouTube、朋友和家人、TikTok 和品牌網站。
4. 個性化護膚和化妝品
當商店在大流行最嚴重的時候關閉時，購物者不得不依靠品牌來虛擬地將它們與正確的產品相匹配。 在我們的調查中，三分之二的受訪者表示，他們在品牌網站和應用程序上進行了在線測驗，以找出適合皮膚問題的完美彩妝或護膚配方。 而且，人們相信這些品牌測驗的結果。
對於那些採用這些方法來確定他們的陰影或配方的人，55% 的人表示這有助於他們決定下一步嘗試和/或購買什麼。 30% 的人表示他們會再次嘗試這些資源。 最後，29% 的人找到了完美的色調/或配方。
為了與消費者建立更多信任，品牌和零售商應該了解針對各自護膚問題的特定受眾。 在發布之前和發佈時獲得消費者的聲明也很重要，這樣您就可以準備好概念證明。 產品抽樣是將產品送到合適的消費者手中並詢問他們的體驗、驗證聲明並獲得可用於營銷材料和廣告的推薦的好方法。
5、對品牌透明度的需求
一種新興的美容趨勢是透明度。 除了尋找合適的色調或配方外，消費者還關注產品的成分及其製作方式。 近 66% 的受訪者表示，品牌提供有關產品成分及其益處的更多信息是他們的首要任務。 以下是當今消費者最重要的：零殘忍、清潔、低過敏性、天然、有機、純素和綠色。
除了透明度，消費者還關心產品創作的“幕後”。 我們總是向購物者詢問有關品牌和產品信息、聲明和包裝的問題，並且我們不斷看到消費者關心產品是無殘忍和綠色的。
品牌必須為消費者提供教育和知名度。 例如，一種 Peter Thomas Roth 痤瘡治療產品在包裝上展示了它的成分。 儘管如此，該品牌還希望確保其消費者了解這些成分如何改變他們的皮膚。
通過 Bazaarvoice 抽樣活動，它向患有痤瘡的女性發送了這種治療方法。 該品牌提供了有關每種成分及其功效的包裝信息。 Bazaarvoice 提示收件人在社交媒體上發布他們對該產品的體驗並分享他們的建議。
美容趨勢總是在變化。 但很明顯，大流行迅速改變了消費者處理化妝品和護膚品的方式。 有了無窮無盡的產品，您的品牌需要花時間了解這些趨勢，並開發能夠引起當今消費者共鳴的信息、活動和材料，以在您的競爭中脫穎而出。
