2021년 상위 5가지 뷰티 트렌드
게시 됨: 2022-06-04뷰티 트렌드는 시간이 지남에 따라 크게 발전했습니다. 50년대는 대담한 눈과 빨간 입술이 전부였습니다. 70년대에는 반짝이는 눈매로 미니멀한 메이크업이 등장했습니다. 10년대는 스모키 아이즈, 헤비 컨투어링, 하이라이팅, 매트 립이 지배적이었습니다. 그리고 오늘?
바자보이스는 최근 10,800명이 넘는 인플루엔스터 회원들을 대상으로 2021년 화장품 및 스킨케어에 대한 최신 트렌드와 감성을 조사했습니다. 응답자의 가장 높은 구성은 밀레니얼 세대였으며 Z세대, X세대, 붐 세대가 그 뒤를 이었습니다.
가장 자신 있는 뷰티 10년이 무엇인지 묻는 질문에 응답자의 42%가 10년대 카다시안에서 영감을 받은 룩을 선호한다고 말했습니다. 70년대가 그 뒤를 이었습니다. 21%는 최소한의 메이크업과 반짝이는 눈을 선호한다고 말했습니다(특히 붐 세대는 70년대를 더 많이 선택했습니다).
10년에 따른 아름다움에 대한 질문 외에도 현재 반향을 일으키고 있는 몇 가지 트렌드에 대해 질문했습니다. 무엇을 찾았습니까? 브랜드와 소매업체가 알아야 할 오늘날 뷰티 세계를 지배하는 5가지 큰 트렌드입니다.
현재 뷰티 트렌드 소비자는 다음과 같습니다.
- 스킨케어에 대한 지속적인 관심
- 표현 화장품
- 새로운 기술과 제품에 대한 실험
- 맞춤형 스킨케어 및 화장품
- 브랜드 투명성 요구
1. 스킨케어에 대한 지속적인 관심
스킨케어에 대한 지속적인 관심은 지난 몇 년 동안 인기 있는 뷰티 트렌드였지만, 팬데믹은 이러한 트렌드를 더욱 강화했습니다. 실제로 3명 중 2명에 가까운 응답자가 팬데믹 이전보다 지금 스킨케어에 더 집중하고 있다고 말했습니다. 사람들이 격리 및 자택 대피 명령 동안 이러한 유형의 치료에 더 많은 시간을 할애했기 때문에 이것은 의미가 있습니다.
피부를 가장 잘 치료하는 방법에 대해 스스로 교육하는 것 외에도 응답자들은 새로운 질병으로 인해 스킨케어에 대한 관심이 증가했다고 말했습니다. 약 56%의 사람들이 특정 스킨케어 문제를 위한 타겟 제품에 집중하고 있다고 말했습니다. 42%는 스킨케어 효과가 있는 화장품 구매를 우선시했습니다.
많은 여성들이 우리에게 인생에서 처음으로 여드름을 경험하고 있다고 말했습니다. 아마도 스트레스와 대유행이 가져온 두려운 "mascne"(마스크 + 여드름) 때문일 것입니다. 또는 이전에는 걱정하지 않았던 미세한 선이 생기기 시작했습니다.
브랜드와 소매업체는 이러한 요구를 어떻게 충족할 수 있습니까? Instagram 및 기타 소셜 채널에서 제품의 결과를 본 고객의 사회적 증거를 보여주세요. 이는 특정 피부 문제를 위한 제품을 홍보하고 충성도가 높은 고객을 강조하며 팔로워가 브랜드에 직접 참여할 수 있는 기회를 제공하는 데 도움이 됩니다.
2. 표현 화장품
지난 몇 년 동안 스킨 케어에 집중했기 때문에 최소한의 메이크업도 빛나고 매끄러운 피부를 빛나게하는 뷰티 트렌드가되었습니다. 그러나 가장 최근의 설문조사를 통해 소비자가 메이크업을 할 때 '일상적인 룩'이라기보다는 표현 방식에 가깝다는 사실을 알게 되었습니다. 응답자 10명 중 8명은 밝은 아이섀도, 장미빛 볼, 생기 있는 입술과 같은 색조 화장품을 사용한 메이크업 룩에 관심이 있다고 말했습니다.
이를 알고 있는 브랜드와 소매업체는 마케팅 및 소셜 미디어 캠페인에서 더 과감한 제품에 집중하기 위해 노력해야 합니다. 특히 지금은 세상이 다시 열리고 사람들이 다시 밖에서 더 많은 활동에 참여하기 시작했습니다.
그리고 우리는 집에서 "화장을 덜 하는" 경향을 관찰해 왔지만(모두가 이야기하는 새 쇼를 그냥 폭식할 때 캣아이를 하는 것이 무슨 의미가 있습니까?), 25% 이상의 응답자들은 지금은 화장을 덜 하고 있지만 곧 '풀페이스' 메이크업으로 돌아갈 것이라고 말했다.
3. 새로운 기술과 제품의 실험
우리가 언급했듯이, 소비자들은 새로운 제품과 기술을 실험하기 위해 모든 여분의 시간을 사용했습니다. 쇼핑객의 약 79%는 COVID-19로 인해 작년에 새로운 메이크업 및/또는 스킨케어 제품 및 브랜드를 탐색했으며 거의 75%는 Instagram에서 영감을 얻었습니다. (그러나 붐 세대는 메이크업 영감을 얻기 위해 브랜드 웹사이트를 선택할 가능성이 더 큽니다.)
브랜드와 소매업체가 Instagram에서 더 많은 소비자를 참여시킬 수 있는 입증된 방법은 다음과 같습니다.
- 제품 튜토리얼 만들기
- 사용자 댓글 및 DM에 응답하기
- 고객에게 브랜드 해시태그를 사용하여 게시하도록 요청하여 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 라이브러리 구축
- 피드 및 스토리에서 UGC 공유
- 대회 또는 경품 개최
- 인플루언서와 협력
- 가끔 생방송
사람들이 지금 Inspo를 찾고있는 다른 장소는 무엇입니까? 두 번째로 인기 있는 답변은 "블로거 및 인플루언서"였으며 YouTube, 친구 및 가족, TikTok 및 브랜드 웹사이트가 그 뒤를 이었습니다.
4. 맞춤형 스킨케어 및 화장품
팬데믹이 한창일 때 매장이 문을 닫았을 때 쇼핑객은 브랜드에 의존하여 올바른 제품과 가상으로 일치시켜야 했습니다. 설문 조사에서 응답자 3명 중 2명은 피부 문제에 대한 완벽한 메이크업 또는 스킨케어 공식을 찾기 위해 브랜드 사이트와 앱에서 온라인 퀴즈를 풀었다고 말했습니다. 그리고 사람들은 이러한 브랜드 퀴즈의 결과를 신뢰하고 있습니다.
쉐이드나 포뮬러를 파악하기 위해 이러한 접근 방식을 취한 사람들의 경우 55%가 다음에 시도하거나 구매할 제품을 결정하는 데 도움이 되었다고 말했습니다. 30%는 이러한 리소스를 다시 시도할 것이라고 말했습니다. 그리고 마지막으로 29%가 완벽한 쉐이드/또는 포뮬러를 찾았습니다.
소비자와 더 많은 신뢰를 구축하기 위해 브랜드와 소매업체는 각각의 스킨케어 문제에 적합한 대상을 이해해야 합니다. 또한 출시 전과 출시 시 소비자로부터 주장을 받아 개념 증명을 준비하는 것이 중요합니다. 제품 샘플링은 올바른 소비자에게 제품을 제공하고 경험에 대해 질문하고 주장을 확인하며 마케팅 자료 및 광고에 사용할 수 있는 평가를 얻을 수 있는 좋은 방법입니다.
5. 브랜드 투명성 요구
새롭게 떠오르는 뷰티 트렌드 중 하나는 투명성입니다. 올바른 쉐이드 또는 포뮬러를 찾는 것 외에도 소비자는 제품의 성분과 제조 방식에도 관심을 기울이고 있습니다. 응답자의 거의 66%는 브랜드가 제품 성분과 이점에 대해 더 많은 정보를 제공하는 것이 최우선 과제라고 말했습니다. 다음은 오늘날의 소비자에게 가장 중요한 것입니다. 크루얼티 프리(cruelty-free), 클린(clean), 저자극성(hypo-allergenic), 내츄럴, 유기농, 비건(vegan), 그린(green).
소비자는 투명성뿐만 아니라 제품 생성의 "뒤에서"에도 관심을 갖습니다. 우리는 항상 쇼핑객에게 브랜드 및 제품 메시지, 주장 및 포장에 대해 질문하며, 소비자가 제품이 크루얼티 프리(cruelty-free) 및 친환경 제품에 관심을 갖고 있음을 지속적으로 확인합니다.
브랜드가 소비자에게 교육과 가시성을 제공하는 것은 필수적입니다. 예를 들어, Peter Thomas Roth 여드름 치료제는 포장에 성분을 표시합니다. 그럼에도 불구하고 이 브랜드는 소비자가 이러한 성분이 피부를 어떻게 변화시키는지 이해하기를 원합니다.
Bazaarvoice 샘플링 캠페인을 통해 여드름으로 고생하는 여성들에게 이 치료법을 보냈습니다. 브랜드는 각 성분 및 효능에 대한 포장 정보를 제공했습니다. Bazaarvoice는 수령인이 제품에 대한 경험을 소셜 미디어에 게시하고 권장 사항을 공유하도록 유도했습니다.
뷰티 트렌드는 항상 변화하고 있습니다. 그러나 팬데믹이 소비자들이 메이크업과 스킨케어에 접근하는 방식을 빠르게 변화시켰다는 것은 분명합니다. 끝없는 제품이 있기 때문에 귀사의 브랜드는 이러한 트렌드를 이해하고 경쟁에서 눈에 띄기 위해 오늘날의 소비자에게 반향을 일으키는 메시지, 캠페인 및 자료를 개발하는 데 시간을 할애해야 합니다.
