Top 5 trendów kosmetycznych na rok 2021
Opublikowany: 2022-06-04Trendy kosmetyczne ewoluowały z biegiem czasu. Lata pięćdziesiąte były pełne odważnych oczu i czerwonych ust. Lata 70. przyniosły pojawienie się minimalistycznego makijażu z błyszczącymi oczami. Lata dziesiąte były zdominowane przez smokey eyes, ciężkie konturowanie, rozświetlanie i matowe usta. I dzisiaj?
Aby poznać najnowsze trendy i nastroje dotyczące kosmetyków i pielęgnacji skóry w 2021 r., Bazaarvoice przeprowadziła niedawno ankietę wśród 10 800 członków Influenster. Najwięcej respondentów stanowili milenialsi, następnie pokolenie Z, pokolenie X, a następnie wyżu demograficzni.
Na pytanie, z którą dekadą urody najbardziej się identyfikowali, 42% respondentów odpowiedziało, że wszyscy są za stylami inspirowanymi Kardashianem z lat dziesiątych. Potem nastąpiły lata 70., a 21% stwierdziło, że minimalny makijaż i błyszczące oczy to ich rzeczy (szczególnie Boomersi chętniej wybierali lata 70.).
Oprócz tych wskazówek dotyczących piękna przez dekadę, zadaliśmy pytania dotyczące niektórych trendów, które obecnie rezonują. Co znaleźliśmy? Oto pięć wielkich trendów dominujących dziś w świecie urody, o których muszą wiedzieć marki i sprzedawcy.
Aktualne trendy w urodzie konsumenci śledzą:
- Stała koncentracja na pielęgnacji skóry
- Ekspresyjne kosmetyki
- Eksperymentowanie z nowymi technikami i produktami
- Spersonalizowana pielęgnacja skóry i kosmetyki
- Żądanie przejrzystości marki
1. Stały nacisk na pielęgnację skóry
Stały nacisk na pielęgnację skóry jest popularnym trendem kosmetycznym od kilku lat, ale pandemia wzmocniła ten trend. W rzeczywistości prawie 2 na 3 respondentów stwierdziło, że obecnie bardziej koncentruje się na pielęgnacji skóry niż przed pandemią. Ma to sens, ponieważ ludzie mieli więcej czasu na tego rodzaju opiekę podczas kwarantanny i nakazów pozostania w domu.
Respondenci nie tylko edukowali się, jak najlepiej leczyć skórę, ale także stwierdzili, że nowe dolegliwości doprowadziły do większego skupienia się na pielęgnacji skóry. Około 56% osób stwierdziło, że koncentruje się na produktach ukierunkowanych na ich specyficzne problemy związane z pielęgnacją skóry. 42% priorytetowo wybiera kosmetyki, które zapewniają korzyści pielęgnacyjne.
Wiele kobiet powiedziało nam, że teraz po raz pierwszy w życiu doświadczają trądziku, prawdopodobnie z powodu stresu i przerażającego „mascne” (maska + trądzik), który wywołała pandemia. Albo zaczynali mieć więcej cienkich linii, co nie było wcześniej problemem.
Jak marki i detaliści mogą zaspokoić tę potrzebę? Zaprezentuj dowody społecznościowe od klientów, którzy widzieli wyniki produktów na Twoim Instagramie i innych kanałach społecznościowych. Pomoże to promować produkty dla określonych problemów skórnych, wyróżnić lojalnych klientów i dać obserwatorom możliwość bezpośredniego kontaktu z Twoją marką.
2. Ekspresyjne kosmetyki
Ze względu na skupienie się na pielęgnacji skóry w ciągu ostatnich kilku lat, minimalny makijaż stał się również trendem kosmetycznym, który pozwala prześwitywać błyszczącą, gładką skórę. Jednak w najnowszym badaniu odkryliśmy, że kiedy konsumenci noszą makijaż, jest to bardziej forma ekspresji niż „codzienny wygląd”. Około 8 na 10 respondentów stwierdziło, że interesuje ich makijaż przy użyciu kosmetyków kolorowych, takich jak jasne cienie do powiek, zaróżowione policzki i żywe usta.
Wiedząc o tym, marki i detaliści powinni postarać się skoncentrować na tych śmielszych produktach w kampaniach marketingowych i w mediach społecznościowych. Zwłaszcza teraz świat ponownie się otworzył i ludzie znów zaczynają angażować się w więcej zajęć na zewnątrz.
I chociaż obserwujemy trend „mniejszego noszenia makijażu” w domu (jaki jest sens robienia kocich oczu, kiedy tylko upijasz się oglądając ten nowy program, o którym wszyscy ci opowiadają?), ponad 25% respondenci stwierdzili, że chociaż teraz noszą mniej makijażu, wkrótce powrócą do makijażu „pełnej twarzy”.
3. Eksperymentowanie z nowymi technikami i produktami
Jak wspomnieliśmy, konsumenci wykorzystywali cały dodatkowy czas na eksperymentowanie z nowymi produktami i technikami. Około 79% kupujących odkryło nowe produkty do makijażu i/lub pielęgnacji skóry oraz marki w zeszłym roku z powodu COVID-19, a blisko 75% czerpie inspirację z Instagrama. (Jednak Boomers częściej wybierają stronę internetową marki jako inspirację do makijażu).
Oto kilka sprawdzonych sposobów, w jakie marki i sprzedawcy mogą zaangażować więcej konsumentów na Instagramie:
- Tworzenie samouczków produktowych
- Odpowiadanie na komentarze użytkowników i wiadomości DM
- Budowanie biblioteki treści generowanych przez użytkowników (UGC), prosząc klientów o publikowanie przy użyciu markowego hashtagu
- Udostępnianie treści UGC na kanałach i w historiach
- Organizowanie konkursów lub upominków
- Współpraca z influencerami
- Od czasu do czasu na żywo
Inne miejsca, w których ludzie szukają teraz inspo? Drugą najpopularniejszą odpowiedzią było „Blogerzy i osoby wpływowe”, a następnie YouTube, przyjaciele i rodzina, TikTok i witryny marek.
4. Spersonalizowana pielęgnacja skóry i kosmetyki
Kiedy sklepy zostały zamknięte w szczytowym momencie pandemii, kupujący musieli polegać na markach, aby wirtualnie dopasować je do właściwego produktu. W naszej ankiecie 2 na 3 respondentów odpowiedziało, że wykonało quizy online w witrynach i aplikacjach marek, aby znaleźć idealny odcień makijażu lub formuły do pielęgnacji skóry dla problemów ze skórą. A ludzie ufają wynikom tych quizów dotyczących marek.
W przypadku tych, którzy podjęli takie podejście, aby ustalić swój odcień lub formułę, 55% stwierdziło, że pomogło im to zdecydować, co wypróbować i/lub kupić dalej. 30% stwierdziło, że spróbuje ponownie skorzystać z tych zasobów. I wreszcie 29% znalazło swój idealny odcień/lub formułę.
Aby zyskać jeszcze większe zaufanie wśród konsumentów, marki i detaliści powinni rozumieć właściwych odbiorców, specyficznych dla poszczególnych problemów związanych z pielęgnacją skóry. Ważne jest również, aby mieć oświadczenia od konsumentów przed i w momencie wprowadzenia na rynek, aby mieć gotowe dowody koncepcji. Próbkowanie produktów to świetny sposób na przekazanie produktów do rąk właściwych konsumentów i wypytanie ich o ich doświadczenie, weryfikację twierdzeń i uzyskanie referencji, które można wykorzystać w materiałach marketingowych i reklamie.
5. Żądanie przejrzystości marki
Jednym z pojawiających się trendów w urodzie jest przejrzystość. Oprócz znalezienia odpowiedniego odcienia lub formuły konsumenci zwracają również uwagę na składniki produktu i sposób jego wykonania. Prawie 66% respondentów stwierdziło, że ich priorytetem jest, aby marki dostarczały więcej informacji o składnikach produktów i ich zaletach. Dla dzisiejszych konsumentów najważniejsze są: wolne od okrucieństwa, czyste, hipoalergiczne, naturalne, organiczne, wegańskie i zielone.
Oprócz przejrzystości konsumenci dbają również o „za kulisami” tworzenia produktu. Zawsze zadajemy kupującym pytania dotyczące komunikatów, oświadczeń i opakowań dotyczących marki i produktu, i stale widzimy, że konsumentom zależy na tym, aby produkt był wolny od okrucieństwa i ekologiczny.
Marki muszą zapewniać konsumentom edukację i widoczność. Na przykład jeden z leków przeciwtrądzikowych Petera Thomasa Rotha prezentuje swoje składniki na opakowaniu. Mimo to marka chce również zapewnić, że jej konsumenci zrozumieją, jak te składniki zmieniają ich skórę.
Poprzez kampanię pobierania próbek Bazaarvoice wysłał ten zabieg do kobiet zmagających się z trądzikiem. Marka podała na opakowaniu informację o każdym składniku i jego skuteczności. Bazaarvoice skłoniła odbiorców do publikowania swoich doświadczeń z produktem w mediach społecznościowych i dzielenia się swoimi rekomendacjami.
Trendy w urodzie ciągle się zmieniają. Ale jest oczywiste, że pandemia szybko zmieniła sposób, w jaki konsumenci podchodzą do makijażu i pielęgnacji skóry. Mając na rynku nieskończoną liczbę produktów, Twoja marka potrzebuje czasu, aby zrozumieć te trendy i opracować komunikaty, kampanie i materiały, które będą rezonować z dzisiejszymi konsumentami, aby wyróżnić się na tle konkurencji.
