5 главных бьюти-трендов 2021 года.
Опубликовано: 2022-06-04Тенденции красоты сильно изменились с течением времени. Все 50-е годы были связаны с яркими глазами и красными губами. В 70-х годах появился минимальный макияж с мерцающими глазами. В 10-х преобладали дымчатые глаза, сильный контур, хайлайтер и матовые губы. И сегодня?
Чтобы узнать последние тенденции и настроения в отношении косметики и средств по уходу за кожей в 2021 году, Bazaarvoice недавно опросила более 10 800 участников Influenster. Самым высоким составом респондентов были миллениалы, за ними следуют поколение Z, поколение X, а затем бумеры.
На вопрос, какое десятилетие красоты они больше всего отождествляют с собой, 42% респондентов ответили, что они все за образы 10-х, вдохновленные Кардашьян. За этим последовали 70-е, 21% опрошенных заявили, что минимум макияжа и мерцающие глаза — это их фишка (особенно беби-бумеры чаще выбирали 70-е).
В дополнение к этим подсказкам о красоте по десятилетиям мы задавали вопросы о некоторых тенденциях, которые находят отклик прямо сейчас. Что мы нашли? Это пять основных тенденций, доминирующих сегодня в мире красоты, о которых должны знать бренды и ритейлеры.
Современные потребители бьюти-трендов следующие:
- Постоянное внимание к уходу за кожей
- Выразительная косметика
- Эксперименты с новыми технологиями и продуктами
- Индивидуальный уход за кожей и косметика
- Спрос на прозрачность бренда
1. Постоянное внимание к уходу за кожей
Постоянное внимание к уходу за кожей было популярной бьюти-тенденцией в течение последних нескольких лет, но пандемия усилила эту тенденцию. Фактически, почти 2 из 3 респондентов заявили, что сейчас они больше сосредоточены на уходе за кожей, чем до пандемии. Это имеет смысл, потому что у людей было больше времени, чтобы посвятить этому виду ухода во время карантина и режима самоизоляции.
Помимо обучения тому, как лучше всего ухаживать за кожей, респонденты также сказали, что новые заболевания привели к повышенному вниманию к уходу за кожей. Около 56% людей заявили, что они сосредоточены на продуктах, предназначенных для решения их конкретных проблем по уходу за кожей. 42% отдают предпочтение косметике, которая обеспечивает уход за кожей.
Многие женщины рассказали нам, что они также впервые в жизни столкнулись с прыщами, вероятно, из-за стресса и страшного «маскне» (маска + прыщи), вызванного пандемией. Или они начали получать больше тонких линий, что раньше не беспокоило.
Как бренды и ритейлеры могут удовлетворить эту потребность? Продемонстрируйте социальное доказательство от клиентов, которые видели результаты продуктов в вашем Instagram и других социальных сетях. Это поможет продвигать продукты для конкретных проблем с кожей, выделять постоянных клиентов и давать подписчикам возможность напрямую взаимодействовать с вашим брендом.
2. Выразительная косметика
Из-за того, что в последние несколько лет особое внимание уделяется уходу за кожей, минимальный макияж также стал бьюти-тенденцией, позволяющей сияющей, гладкой коже сиять. Однако в ходе этого последнего опроса мы обнаружили, что когда потребители наносят макияж, это скорее форма самовыражения, а не «повседневный образ». Около 8 из 10 респондентов заявили, что заинтересованы в макияже с использованием декоративной косметики, такой как яркие тени для век, румяные щеки и яркие губы.
Зная это, бренды и розничные продавцы должны приложить усилия, чтобы сосредоточиться на этих более смелых продуктах в маркетинговых кампаниях и кампаниях в социальных сетях. Особенно сейчас, когда мир вновь открылся, и люди снова начинают больше заниматься на улице.
И хотя мы наблюдаем тенденцию «меньше пользоваться косметикой» дома (какой смысл делать кошачий глаз, когда вы просто запоем смотрите новое шоу, о котором все вам говорили?), более 25% Респонденты заявили, что, несмотря на то, что сейчас они носят меньше макияжа, вскоре они вернутся к «полноценному» макияжу.
3. Экспериментировать с новыми техниками и продуктами
Как мы уже упоминали, потребители использовали все свободное время, чтобы экспериментировать с новыми продуктами и технологиями. Около 79% покупателей изучали новую косметику и/или продукты и бренды по уходу за кожей в прошлом году из-за COVID-19, при этом почти 75% черпали вдохновение в Instagram. (Однако бумеры с большей вероятностью выберут веб-сайт бренда в качестве источника вдохновения для макияжа).
Вот несколько проверенных способов, с помощью которых бренды и розничные продавцы могут привлечь больше потребителей в Instagram:
- Создание руководств по продукту
- Отвечаю на комментарии пользователей и личные сообщения
- Создайте библиотеку пользовательского контента (UGC), попросив клиентов размещать сообщения с использованием фирменного хэштега.
- Публикация пользовательского контента в лентах и историях
- Проведение конкурсов или розыгрышей
- Объединение с инфлюенсерами
- Периодически выходит в эфир
В других местах люди ищут вдохновения прямо сейчас? Вторым по популярности был ответ «Блоггеры и влиятельные лица», за которым следуют YouTube, друзья и семья, TikTok и веб-сайты брендов.
4. Индивидуальный уход за кожей и косметика
Когда магазины были закрыты в разгар пандемии, покупателям приходилось полагаться на бренды, чтобы практически подобрать им нужный продукт. В нашем опросе 2 из 3 респондентов сказали, что они проходили онлайн-опросы на сайтах брендов и в приложениях, чтобы определить идеальный оттенок макияжа или формул по уходу за кожей для проблем с кожей. И люди доверяют результатам этих опросов о брендах.
55% тех, кто воспользовался этими подходами, чтобы определить свой оттенок или формулу, сказали, что это помогло им решить, что попробовать и/или купить дальше. 30% заявили, что попробуют эти ресурсы еще раз. И, наконец, 29% нашли свой идеальный оттенок/формулу.
Чтобы завоевать еще большее доверие потребителей, бренды и розничные продавцы должны понимать правильную аудиторию, специфичную для соответствующих проблем по уходу за кожей. Также важно иметь претензии от потребителей до и при запуске, чтобы у вас были готовы доказательства концепции. Образцы продуктов — отличный способ передать продукты нужным потребителям и спросить их об их опыте, подтвердить заявления и получить отзывы, которые можно использовать в маркетинговых материалах и рекламе.
5. Требование прозрачности бренда
Одним из новых трендов красоты является прозрачность. Помимо поиска правильного оттенка или формулы, потребители также обращают внимание на ингредиенты продукта и способ его изготовления. Почти 66% респондентов заявили, что для них приоритетнее, чтобы бренды предоставляли больше информации об ингредиентах продуктов и их преимуществах. Наиболее важными для современных потребителей являются следующие: продукты без жестокости, чистые, гипоаллергенные, натуральные, органические, веганские и экологически чистые.
Помимо прозрачности, потребители также заботятся о том, что происходит «за кулисами» создания продукта. Мы всегда задаем покупателям вопросы о брендах и продуктах, заявлениях и упаковке, и мы постоянно видим, что потребители заботятся о том, чтобы продукт был экологически безопасным и не подвергался жестокому обращению.
Для брендов очень важно обеспечивать информированность и узнаваемость для потребителей. Например, на упаковке одного средства от прыщей Peter Thomas Roth указаны его ингредиенты. Тем не менее, бренд также хочет, чтобы его потребители понимали, как эти ингредиенты меняют их кожу.
В рамках кампании по отбору проб Bazaarvoice компания отправила это средство женщинам, борющимся с акне. Бренд предоставил информацию на упаковке о каждом ингредиенте и его эффективности. Bazaarvoice предложил получателям поделиться своим опытом использования продукта в социальных сетях и поделиться своими рекомендациями.
Тенденции красоты постоянно меняются. Но очевидно, что пандемия быстро изменила подход потребителей к макияжу и уходу за кожей. С бесконечным количеством продуктов вашему бренду нужно время, чтобы понять эти тенденции и разработать сообщения, кампании и материалы, которые находят отклик у сегодняшних потребителей, чтобы выделиться среди конкурентов.
