5 tren kecantikan teratas untuk tahun 2021
Diterbitkan: 2022-06-04Tren kecantikan telah berevolusi secara besar-besaran dari waktu ke waktu. Tahun 50-an adalah tentang mata yang berani dan bibir merah. Tahun 70-an melihat munculnya riasan minimal dengan mata shimmery. Tahun '10-an didominasi oleh smokey eyes, heavy contouring, highlighting, dan matte lips. Dan hari ini?
Untuk mengetahui tren dan sentimen terbaru seputar kosmetik dan perawatan kulit pada tahun 2021, Bazaarvoice baru-baru ini mensurvei lebih dari 10.800 anggota Influenster. Komposisi responden tertinggi adalah Milenial, disusul Gen Z, Gen X, dan Boomers.
Ketika ditanya dekade kecantikan apa yang paling mereka identifikasi, 42% responden mengatakan mereka semua untuk penampilan yang terinspirasi Kardashian dari '10. Ini diikuti oleh tahun 70-an, dengan 21% mengatakan bahwa riasan minimal dan mata berkilau adalah hal-hal mereka (Boomer terutama lebih cenderung memilih tahun 70-an).
Selain petunjuk kecantikan demi dekade ini, kami mengajukan pertanyaan tentang beberapa tren yang sedang bergema saat ini. Apa yang kami temukan? Ini adalah lima tren besar yang mendominasi dunia kecantikan saat ini yang perlu diketahui oleh merek dan pengecer.
Tren kecantikan saat ini yang diikuti konsumen:
- Fokus berkelanjutan pada perawatan kulit
- Kosmetik ekspresif
- Bereksperimen dengan teknik dan produk baru
- Perawatan kulit dan kosmetik yang dipersonalisasi
- Permintaan akan transparansi merek
1. Fokus berkelanjutan pada perawatan kulit
Fokus berkelanjutan pada perawatan kulit telah menjadi tren kecantikan yang populer selama beberapa tahun terakhir, tetapi pandemi telah meningkatkan tren ini. Faktanya, hampir 2 dari 3 responden mengatakan bahwa mereka sekarang lebih fokus pada perawatan kulit daripada sebelum pandemi. Ini masuk akal karena orang memiliki lebih banyak waktu untuk mendedikasikan jenis perawatan ini selama karantina dan perintah tinggal di rumah.
Selain mendidik diri mereka sendiri tentang cara terbaik untuk merawat kulit mereka, responden juga mengatakan bahwa penyakit baru telah menyebabkan peningkatan fokus pada perawatan kulit. Sekitar 56% orang mengatakan mereka fokus pada produk yang ditargetkan untuk masalah perawatan kulit khusus mereka. 42% memprioritaskan pembelian kosmetik yang menawarkan manfaat perawatan kulit.
Banyak wanita memberi tahu kami bahwa mereka sekarang juga mengalami jerawat untuk pertama kalinya dalam hidup mereka, kemungkinan karena stres dan "mascne" (masker + jerawat) yang ditakuti yang disebabkan oleh pandemi. Atau mereka mulai mendapatkan lebih banyak garis halus, yang sebelumnya tidak menjadi perhatian.
Bagaimana merek dan pengecer dapat memenuhi kebutuhan ini? Tunjukkan bukti sosial dari pelanggan yang telah melihat hasil dari produk di Instagram Anda dan saluran sosial lainnya. Ini akan membantu mempromosikan produk untuk masalah kulit tertentu, menyoroti pelanggan setia, dan memberi pengikut kesempatan untuk terlibat langsung dengan merek Anda.
2. Kosmetik ekspresif
Karena fokus perawatan kulit dari beberapa tahun terakhir, riasan minimal juga menjadi tren kecantikan untuk membuat kulit halus dan bercahaya bersinar. Namun, melalui survei terbaru ini, kami menemukan bahwa ketika konsumen memakai riasan, itu lebih merupakan bentuk ekspresi daripada "penampilan sehari-hari." Sekitar 8 dari 10 responden mengatakan mereka tertarik dengan tampilan riasan menggunakan kosmetik berwarna, seperti eyeshadows cerah, pipi merona, dan bibir cerah.
Mengetahui hal ini, merek dan pengecer harus berusaha untuk fokus pada produk yang lebih berani dalam kampanye pemasaran dan media sosial. Apalagi sekarang dunia telah dibuka kembali dan orang-orang mulai melakukan lebih banyak aktivitas di luar lagi.
Dan sementara kami mengamati tren "kurangi penggunaan riasan" di rumah (apa gunanya melakukan cat-eye ketika Anda hanya menonton acara baru yang semua orang ceritakan?), lebih dari 25% dari responden mengatakan bahwa meskipun mereka memakai lebih sedikit riasan sekarang, mereka akan segera kembali ke riasan 'wajah penuh'.
3. Bereksperimen dengan teknik dan produk baru
Seperti yang kami sebutkan, konsumen menggunakan semua waktu ekstra di tangan mereka untuk bereksperimen dengan produk dan teknik baru. Sekitar 79% pembeli telah menjelajahi produk dan merek makeup dan/atau perawatan kulit baru dalam setahun terakhir karena COVID-19, dengan hampir 75% mendapatkan inspirasi dari Instagram. (Namun, Boomers lebih cenderung memilih situs web merek untuk inspirasi riasan mereka).
Beberapa cara yang terbukti dapat dilakukan oleh merek dan pengecer untuk melibatkan lebih banyak konsumen di Instagram adalah:
- Membuat tutorial produk
- Menanggapi komentar pengguna dan DM
- Membangun perpustakaan konten yang dibuat pengguna (UGC) dengan meminta pelanggan untuk memposting menggunakan tagar bermerek
- Berbagi UGC di feed dan di story
- Mengadakan kontes atau hadiah
- Bekerja sama dengan influencer
- Tayang sesekali
Tempat-tempat lain yang sedang mencari inspirasi sekarang? Jawaban paling populer kedua adalah “Blogger dan influencer,” diikuti oleh YouTube, teman dan keluarga, TikTok, dan situs web merek.
4. Perawatan kulit dan kosmetik yang dipersonalisasi
Ketika toko ditutup pada puncak pandemi, pembeli harus bergantung pada merek untuk secara virtual mencocokkannya dengan produk yang tepat. Dalam survei kami, 2 dari 3 responden mengatakan bahwa mereka telah mengikuti kuis online di situs dan aplikasi merek untuk mengetahui warna riasan atau formula perawatan kulit yang sempurna untuk masalah kulit. Dan, orang-orang mempercayai hasil kuis merek ini.
Bagi mereka yang telah mengambil pendekatan ini untuk mengetahui warna atau formula mereka, 55% mengatakan itu membantu mereka memutuskan apa yang harus dicoba dan/atau dibeli selanjutnya. 30% mengatakan mereka akan mencoba sumber daya ini lagi. Dan akhirnya, 29% menemukan warna/atau formula yang sempurna.
Untuk membangun lebih banyak kepercayaan dengan konsumen, merek dan pengecer harus memahami audiens yang tepat khusus untuk masalah perawatan kulit masing-masing. Penting juga untuk memiliki klaim dari konsumen sebelum, dan saat peluncuran, sehingga Anda memiliki bukti konsep yang siap. Pengambilan sampel produk adalah cara yang bagus untuk membawa produk ke tangan konsumen yang tepat dan menanyakan pengalaman mereka, memvalidasi klaim, dan mendapatkan testimonial yang dapat digunakan dalam materi pemasaran dan periklanan.
5. Tuntutan akan transparansi merek
Salah satu tren kecantikan yang sedang berkembang adalah transparansi. Selain mencari warna atau formula yang tepat, konsumen juga memperhatikan bahan produk dan cara pembuatannya. Hampir 66% responden mengatakan bahwa merek memberikan lebih banyak informasi tentang bahan produk dan manfaatnya adalah prioritas mereka. Berikut ini adalah yang paling penting bagi konsumen saat ini: bebas kekejaman, bersih, antialergi, alami, organik, vegan, dan hijau.
Selain transparansi, konsumen juga peduli dengan “di balik layar” penciptaan suatu produk. Kami selalu mengajukan pertanyaan kepada pembeli tentang pesan merek dan produk, klaim, dan pengemasan, dan kami terus melihat bahwa konsumen peduli dengan produk yang bebas dari kekejaman dan ramah lingkungan.
Sangat penting bagi merek untuk memberikan pendidikan dan visibilitas kepada konsumen. Misalnya, salah satu perawatan jerawat Peter Thomas Roth memamerkan bahan-bahannya pada kemasannya. Namun, merek tersebut juga ingin memastikan bahwa konsumennya memahami bagaimana bahan-bahan tersebut mengubah kulit mereka.
Melalui kampanye pengambilan sampel Bazaarvoice, ia mengirimkan perawatan ini kepada wanita yang berjuang dengan jerawat. Merek tersebut memberikan informasi pada kemasan tentang masing-masing bahan dan khasiatnya. Bazaarvoice mendorong penerima untuk memposting pengalaman mereka dengan produk di media sosial dan membagikan rekomendasi mereka.
Tren kecantikan selalu berubah. Tetapi terbukti bahwa pandemi telah dengan cepat mengubah cara konsumen mendekati riasan dan perawatan kulit. Dengan produk yang tak ada habisnya di luar sana, merek Anda perlu meluangkan waktu untuk memahami tren ini dan mengembangkan pesan, kampanye, dan materi yang sesuai dengan konsumen saat ini untuk menonjol dari pesaing Anda.
