5 tendências de beleza para 2021
Publicados: 2022-06-04As tendências de beleza evoluíram muito ao longo do tempo. Os anos 50 eram sobre olhos ousados e lábios vermelhos. Os anos 70 viram o surgimento da maquiagem mínima com olhos brilhantes. Os anos 10 foram dominados por olhos esfumados, contorno pesado, realce e lábios foscos. E hoje?
Para descobrir as últimas tendências e sentimentos em torno de cosméticos e cuidados com a pele em 2021, a Bazaarvoice pesquisou recentemente mais de 10.800 membros Influenster. A maior composição de entrevistados foram os Millennials, seguidos pela Geração Z, Geração X e, em seguida, Boomers.
Quando perguntados com qual década de beleza eles mais se identificaram, 42% dos entrevistados disseram que são todos para os looks inspirados em Kardashian dos anos 10. Isso foi seguido pelos anos 70, com 21% dizendo que maquiagem mínima e olhos brilhantes são suas coisas (especialmente os boomers eram mais propensos a escolher os anos 70).
Além dessas dicas de beleza por década, fizemos perguntas sobre algumas das tendências que estão ressoando no momento. O que encontramos? Estas são cinco grandes tendências que dominam o mundo da beleza hoje que marcas e varejistas precisam conhecer.
As tendências atuais de beleza que os consumidores estão seguindo:
- Foco sustentado em cuidados com a pele
- Cosméticos expressivos
- Experimentar novas técnicas e produtos
- Cuidados com a pele e cosméticos personalizados
- Exigência de transparência da marca
1. Foco sustentado nos cuidados com a pele
Um foco sustentado nos cuidados com a pele tem sido uma tendência de beleza popular nos últimos anos, mas a pandemia aumentou essa tendência. De fato, cerca de 2 em cada 3 entrevistados disseram que estão mais focados em cuidados com a pele agora do que antes da pandemia. Isso faz sentido porque as pessoas tiveram mais tempo para se dedicar a esse tipo de cuidado durante as quarentenas e ordens de ficar em casa.
Além de se educarem sobre a melhor forma de tratar a pele, os entrevistados também disseram que novas doenças levaram a esse foco maior nos cuidados com a pele. Cerca de 56% das pessoas disseram que estão focadas em produtos direcionados para suas preocupações específicas de cuidados com a pele. 42% priorizam a compra de cosméticos que oferecem benefícios para a pele.
Muitas mulheres nos disseram que agora também estão experimentando acne pela primeira vez em suas vidas, provavelmente devido ao estresse e ao temido “mascne” (máscara + acne) que a pandemia trouxe. Ou eles estavam começando a ter linhas mais finas, o que não era uma preocupação anterior.
Como marcas e varejistas podem atender a essa necessidade? Apresente provas sociais de clientes que viram resultados de produtos em seu Instagram e outros canais sociais. Isso ajudará a promover produtos para preocupações específicas com a pele, destacar clientes fiéis e dar aos seguidores a chance de se envolver diretamente com sua marca.
2. Cosméticos expressivos
Por causa do foco nos cuidados com a pele dos últimos anos, a maquiagem mínima também tem sido uma tendência de beleza para deixar a pele brilhante e suave brilhar. No entanto, por meio dessa pesquisa mais recente, descobrimos que quando as consumidoras usam maquiagem, é mais uma forma de expressão do que um “look cotidiano”. Cerca de 8 em cada 10 entrevistados disseram que estão interessados em looks de maquiagem usando cosméticos coloridos, como sombras brilhantes, bochechas rosadas e lábios vibrantes.
Sabendo disso, marcas e varejistas devem se esforçar para focar nesses produtos mais ousados em campanhas de marketing e mídias sociais. Especialmente agora que o mundo reabriu e as pessoas começam a se envolver em mais atividades ao ar livre novamente.
E embora tenhamos observado uma tendência de “menos uso de maquiagem” em casa (qual é o sentido de fazer um olho de gato quando você está apenas assistindo aquele novo programa que todo mundo está falando?), mais de 25% dos os entrevistados disseram que, embora estejam usando menos maquiagem agora, eles voltarão à maquiagem 'de rosto inteiro' em breve.
3. Experimentando novas técnicas e produtos
Como mencionamos, os consumidores usaram todo o tempo extra disponível para experimentar novos produtos e técnicas. Cerca de 79% dos compradores exploraram novos produtos e marcas de maquiagem e/ou cuidados com a pele no ano passado devido ao COVID-19, com cerca de 75% se inspirando no Instagram. (No entanto, os Boomers são mais propensos a escolher o site de uma marca para sua inspiração de maquiagem).
Algumas maneiras comprovadas pelas quais marcas e varejistas podem envolver mais consumidores no Instagram são:
- Criando tutoriais de produtos
- Respondendo a comentários de usuários e DMs
- Construir uma biblioteca de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) pedindo aos clientes que postem usando uma hashtag de marca
- Compartilhamento de UGC em feeds e histórias
- Realização de concursos ou brindes
- Parceria com influenciadores
- Entrando ao vivo ocasionalmente
Os outros lugares que as pessoas estão buscando inspiração agora? A segunda resposta mais popular foi “Bloggers and influencers”, seguida pelo YouTube, amigos e familiares, TikTok e sites de marcas.
4. Cuidados com a pele e cosméticos personalizados
Quando as lojas foram fechadas no auge da pandemia, os compradores tiveram que confiar nas marcas para combiná-las virtualmente com o produto certo. Em nossa pesquisa, 2 em cada 3 entrevistados disseram que fizeram testes on-line em sites e aplicativos de marcas para descobrir o tom perfeito de fórmulas de maquiagem ou cuidados com a pele para problemas de pele. E as pessoas estão confiando nos resultados desses testes de marca.
Para aqueles que adotaram essas abordagens para descobrir sua tonalidade ou fórmula, 55% disseram que os ajudou a decidir o que experimentar e/ou comprar em seguida. 30% disseram que tentariam esses recursos novamente. E, finalmente, 29% encontraram o tom/ou fórmula perfeita.
Para estabelecer ainda mais confiança com os consumidores, marcas e varejistas devem entender o público certo específico para as respectivas preocupações de cuidados com a pele. Também é importante ter reivindicações dos consumidores antes e no lançamento, para que você tenha provas de conceito prontas. A amostragem de produtos é uma ótima maneira de colocar os produtos nas mãos dos consumidores certos e perguntar a eles sobre sua experiência, validar reivindicações e obter depoimentos que podem ser usados em materiais de marketing e publicidade.
5. Exigência de transparência da marca
Uma tendência de beleza emergente é a transparência. Além de encontrar o tom ou a fórmula certa, os consumidores também estão prestando atenção aos ingredientes de um produto e como ele é feito. Quase 66% dos entrevistados disseram que é sua prioridade que as marcas forneçam mais informações sobre os ingredientes dos produtos e seus benefícios. Os seguintes são os mais importantes para os consumidores de hoje: livre de crueldade, limpo, hipoalergênico, natural, orgânico, vegano e verde.
Além da transparência, os consumidores também se preocupam com os “bastidores” da criação de um produto. Sempre fazemos perguntas aos compradores sobre as mensagens, reivindicações e embalagens da marca e do produto, e vemos continuamente que os consumidores se preocupam com o fato de um produto ser livre de crueldade e ecológico.
É essencial que as marcas forneçam educação e visibilidade aos consumidores. Por exemplo, um tratamento de acne de Peter Thomas Roth mostra seus ingredientes na embalagem. Ainda assim, a marca também quer garantir que seus consumidores entendam como esses ingredientes estão mudando sua pele.
Por meio de uma campanha de amostragem da Bazaarvoice, enviou esse tratamento para mulheres que lutam contra a acne. A marca forneceu informações na embalagem sobre cada ingrediente e sua eficácia. O Bazaarvoice solicitou que os destinatários postassem suas experiências com o produto nas mídias sociais e compartilhassem suas recomendações.
As tendências de beleza estão sempre mudando. Mas é evidente que a pandemia mudou rapidamente a maneira como os consumidores abordam maquiagem e cuidados com a pele. Com uma infinidade de produtos disponíveis, sua marca precisa de tempo para entender essas tendências e desenvolver mensagens, campanhas e materiais que ressoem com os consumidores de hoje para se destacar da concorrência.
