2021 için en iyi 5 güzellik trendi
Yayınlanan: 2022-06-04Güzellik trendleri zamanla büyük ölçüde gelişti. 50'ler cesur gözler ve kırmızı dudaklarla ilgiliydi. 70'ler, ışıltılı gözlerle minimal makyajın ortaya çıktığını gördü. '10'lara dumanlı gözler, yoğun şekillendirme, vurgulama ve mat dudaklar hakimdi. Ve bugün?
Bazaarvoice, 2021'de kozmetik ve cilt bakımıyla ilgili en son trendleri ve düşünceleri öğrenmek için kısa süre önce 10.800'den fazla Influenster üyesiyle anket yaptı. Ankete katılanların en yüksek bileşimi Y kuşağıydı, bunu Z Kuşağı, X Kuşağı ve ardından Boomers izledi.
En çok hangi güzellik yılını tanımladıkları sorulduğunda, ankete katılanların %42'si hepsinin Kardashian'dan ilham alan '10' görünümleri için olduklarını söyledi. Bunu 70'ler izledi, %21'i minimal makyaj ve ışıltılı gözlerin vazgeçilmezi olduğunu söyledi (özellikle Boomers'ın 70'leri seçme olasılığı daha yüksekti).
Bu on yıllık güzellik sorularına ek olarak, şu anda yankı uyandıran bazı trendler hakkında sorular sorduk. Ne bulduk? Bunlar, günümüzde güzellik dünyasına hakim olan ve markaların ve perakendecilerin bilmesi gereken beş büyük trend.
Tüketicilerin takip ettiği mevcut güzellik trendleri:
- Cilt bakımına sürekli odaklanma
- Etkileyici kozmetikler
- Yeni teknikler ve ürünlerle denemeler yapmak
- Kişiselleştirilmiş cilt bakımı ve kozmetik
- Marka şeffaflığı talebi
1. Cilt bakımına sürekli odaklanma
Cilt bakımına sürekli odaklanma, son birkaç yıldır popüler bir güzellik trendi oldu, ancak pandemi bu eğilimi artırdı. Aslında, ankete katılan her 3 kişiden 2'sine yakını, şimdi pandemi öncesine göre cilt bakımına daha fazla odaklandıklarını söyledi. Bu mantıklı çünkü insanların karantinalar ve evde kalma emirleri sırasında bu tür bakıma daha fazla zaman ayırmaları gerekiyor.
Katılımcılar, ciltlerini en iyi nasıl tedavi edecekleri konusunda kendilerini eğitmenin yanı sıra, yeni rahatsızlıkların cilt bakımına daha fazla odaklanmaya yol açtığını söyledi. İnsanların yaklaşık %56'sı, belirli cilt bakımı endişeleri için hedeflenen ürünlere odaklandıklarını söyledi. %42'si cilt bakımı faydaları sunan kozmetik ürünleri satın almaya öncelik veriyor.
Birçok kadın, muhtemelen stres nedeniyle hayatlarında ilk kez sivilce yaşadıklarını ve pandeminin neden olduğu korkunç “mascne” (maske + sivilce) olduğunu söyledi. Ya da daha önce kaygılanmayan daha ince çizgiler almaya başlıyorlardı.
Markalar ve perakendeciler bu ihtiyacı nasıl karşılayabilir? Instagram ve diğer sosyal kanallarınızdaki ürünlerin sonuçlarını gören müşterilerden gelen sosyal kanıtları sergileyin. Bu, belirli cilt sorunlarına yönelik ürünleri tanıtmaya, sadık müşterileri vurgulamaya ve takipçilerinize doğrudan markanızla etkileşim kurma şansı vermeye yardımcı olacaktır.
2. Etkileyici kozmetikler
Son birkaç yılda cilt bakımına odaklanıldığından, minimal makyaj aynı zamanda ışıltılı ve pürüzsüz bir cildin parlamasını sağlayan bir güzellik trendi oldu. Ancak, bu en son anket sayesinde, tüketiciler makyaj yaptıklarında bunun "gündelik bir görünüm"den çok bir ifade biçimi olduğunu gördük. Ankete katılan 10 kişiden yaklaşık 8'i, parlak göz farı, pembe yanaklar ve canlı dudaklar gibi renkli kozmetiklerin kullanıldığı makyaj görünümleriyle ilgilendiklerini söyledi.
Bunu bilen markalar ve perakendeciler, pazarlama ve sosyal medya kampanyalarında daha cesur ürünlere odaklanmak için çaba sarf etmelidir. Özellikle şimdi dünya yeniden açıldı ve insanlar yeniden dışarıda daha fazla aktiviteye girmeye başladı.
Ve biz evde "daha az makyaj yapma" eğilimini gözlemlerken (herkesin size bahsettiği yeni şovu aşırı derecede izlerken kedi gözü yapmanın ne anlamı var?), %25'ten fazlası Ankete katılanlar, artık daha az makyaj yapmalarına rağmen yakında 'tam yüz' makyaja döneceklerini söylediler.
3. Yeni teknikler ve ürünlerle denemeler yapmak
Bahsettiğimiz gibi, tüketiciler ellerindeki tüm fazla zamanı yeni ürün ve teknikleri denemek için kullandılar. Alışveriş yapanların yaklaşık %79'u geçtiğimiz yıl COVID-19 nedeniyle yeni makyaj ve/veya cilt bakım ürünleri ve markaları keşfetti ve %75'e yakını ilhamını Instagram'dan aldı. (Ancak, Boomers'ın makyaj ilhamı için bir markanın web sitesini seçme olasılığı daha yüksektir).
Markaların ve perakendecilerin Instagram'da daha fazla tüketiciyle etkileşim kurmasının kanıtlanmış bazı yolları şunlardır:
- Ürün eğitimleri oluşturma
- Kullanıcı yorumlarına ve DM'lere yanıt verme
- Müşterilerden markalı bir hashtag kullanarak gönderi göndermelerini isteyerek, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten (UGC) oluşan bir kitaplık oluşturma
- UGC'yi beslemelerde ve hikayelerde paylaşma
- Yarışmalara veya eşantiyonlara ev sahipliği yapmak
- Influencer’larla takım oluşturma
- Ara sıra canlı yayına giriyor
İnsanların şu anda bilgi aradığı diğer yerler? İkinci en popüler yanıt "Blogger'lar ve etkileyiciler" oldu, ardından YouTube, arkadaşlar ve aile, TikTok ve marka web siteleri geldi.
4. Kişiselleştirilmiş cilt bakımı ve kozmetikler
Mağazalar pandeminin zirvesinde kapatıldığında, alışveriş yapanlar onları doğru ürünle sanal olarak eşleştirmek için markalara güvenmek zorunda kaldı. Anketimize katılan 3 kişiden 2'si, cilt sorunları için mükemmel makyaj tonunu veya cilt bakım formüllerini bulmak için marka sitelerinde ve uygulamalarda çevrimiçi testler yaptıklarını söyledi. Ve insanlar bu marka testlerinin sonuçlarına güveniyor.
Renklerini veya formüllerini bulmak için bu yaklaşımları benimseyenlerin %55'i, daha sonra ne deneyeceklerine ve/veya satın alacaklarına karar vermelerine yardımcı olduğunu söyledi. %30'u bu kaynakları tekrar deneyeceklerini söyledi. Ve son olarak, %29'u mükemmel tonunu/veya formülünü buldu.
Tüketicilerle daha da fazla güven oluşturmak için markalar ve perakendeciler, ilgili cilt bakımı endişelerine özel doğru hedef kitleyi anlamalıdır. Daha önce ve lansman sırasında tüketicilerin taleplerinin olması da önemlidir, böylece konsept kanıtlarınız hazır olur. Ürün örneklemesi, ürünleri doğru tüketicilerin eline almanın ve onlara deneyimlerini sormanın, iddiaları doğrulamanın ve pazarlama materyallerinde ve reklamlarda kullanılabilecek referanslar almanın harika bir yoludur.
5. Marka şeffaflığı talebi
Ortaya çıkan bir güzellik trendi şeffaflıktır. Tüketiciler, doğru rengi veya formülü bulmanın yanı sıra, bir ürünün içeriğine ve nasıl yapıldığına da dikkat ediyor. Ankete katılanların yaklaşık %66'sı, markaların ürün içerikleri ve faydaları hakkında daha fazla bilgi sağlamasının öncelikleri olduğunu söyledi. Günümüz tüketicileri için en önemlileri şunlardır: zulüm içermeyen, temiz, hipoalerjenik, doğal, organik, vegan ve yeşil.
Tüketiciler, şeffaflığın yanı sıra, bir ürünün yaratılmasının “perde arkasını” da önemser. Alışveriş yapanlara her zaman marka ve ürün mesajları, iddialar ve paketleme hakkında sorular sorarız ve tüketicilerin bir ürünün zulümden uzak ve yeşil olmasını önemsediğini sürekli olarak görürüz.
Markaların tüketicilere eğitim ve görünürlük sağlaması esastır. Örneğin, bir Peter Thomas Roth akne tedavisi, bileşenlerini ambalajın üzerinde sergiliyor. Yine de marka, tüketicilerinin bu bileşenlerin cildini nasıl değiştirdiğini anlamalarını sağlamak istiyor.
Bir Bazaarvoice örnekleme kampanyasıyla bu tedaviyi sivilce ile mücadele eden kadınlara gönderdi. Marka, her bir bileşen ve etkinliği hakkında ambalaj hakkında bilgi verdi. Bazaarvoice, alıcıları ürünle ilgili deneyimlerini sosyal medyada paylaşmaya ve önerilerini paylaşmaya teşvik etti.
Güzellik trendleri her zaman değişiyor. Ancak pandeminin tüketicilerin makyaj ve cilt bakımına yaklaşım şeklini hızla değiştirdiği açık. Sayısız ürün varken, markanızın bu trendleri anlaması ve rekabette öne çıkmak için günümüz tüketicilerinde yankı uyandıran mesajlar, kampanyalar ve materyaller geliştirmesi için zaman ayırması gerekiyor.
