Top 5 des tendances beauté pour 2021
Publié: 2022-06-04Les tendances beauté ont beaucoup évolué au fil du temps. Les années 50 étaient synonymes d'yeux audacieux et de lèvres rouges. Les années 70 ont vu l'émergence d'un maquillage minimal avec des yeux chatoyants. Les années 10 étaient dominées par les yeux fumés, les contours épais, les reflets et les lèvres mates. Et aujourd'hui?
Pour connaître les dernières tendances et sentiments concernant les cosmétiques et les soins de la peau en 2021, Bazaarvoice a récemment interrogé plus de 10 800 membres Influenster. La composition la plus élevée de répondants était la génération Y, suivie de la génération Z, de la génération X, puis des baby-boomers.
Lorsqu'on leur a demandé à quelle décennie de beauté ils s'identifiaient le plus, 42% des répondants ont dit qu'ils étaient tous pour les looks inspirés de Kardashian des années 10. Cela a été suivi par les années 70, avec 21% déclarant que le maquillage minimal et les yeux chatoyants sont leurs trucs (les baby-boomers en particulier étaient plus susceptibles de choisir les années 70).
En plus de ces invites beauté par décennie, nous avons posé des questions sur certaines des tendances qui résonnent en ce moment. Qu'avons-nous trouvé ? Ce sont cinq grandes tendances qui dominent le monde de la beauté aujourd'hui et que les marques et les détaillants doivent connaître.
Les tendances beauté actuelles que les consommateurs suivent :
- Accent soutenu sur les soins de la peau
- Cosmétiques expressifs
- Expérimenter de nouvelles techniques et de nouveaux produits
- Soins de la peau et cosmétiques personnalisés
- Exigence de transparence de la marque
1. Accent soutenu sur les soins de la peau
Une concentration soutenue sur les soins de la peau a été une tendance beauté populaire ces dernières années, mais la pandémie a accentué cette tendance. En fait, près de 2 répondants sur 3 ont déclaré qu'ils se concentraient davantage sur les soins de la peau maintenant qu'ils ne l'étaient avant la pandémie. Cela a du sens car les gens ont eu plus de temps à consacrer à ce type de soins pendant les quarantaines et les ordonnances de maintien à domicile.
En plus de se renseigner sur la meilleure façon de traiter leur peau, les personnes interrogées ont également déclaré que de nouvelles affections ont conduit à cette concentration accrue sur les soins de la peau. Environ 56% des personnes ont déclaré se concentrer sur des produits ciblés pour leurs problèmes de peau spécifiques. 42 % donnent la priorité à l'achat de cosmétiques offrant des bienfaits pour la peau.
De nombreuses femmes nous ont dit qu'elles souffraient également d'acné pour la première fois de leur vie, probablement en raison du stress et du redoutable «mascne» (masque + acné) que la pandémie a provoqué. Ou ils commençaient à avoir des lignes plus fines, ce qui n'était pas une préoccupation antérieure.
Comment les marques et les distributeurs peuvent-ils répondre à ce besoin ? Présentez la preuve sociale des clients qui ont vu les résultats des produits sur votre Instagram et d'autres canaux sociaux. Cela aidera à promouvoir des produits pour des problèmes de peau particuliers, à mettre en valeur les clients fidèles et à donner aux abonnés la possibilité de s'engager directement avec votre marque.
2. Cosmétiques expressifs
En raison de l'accent mis sur les soins de la peau ces dernières années, le maquillage minimal a également été une tendance beauté pour laisser transparaître une peau lisse et éclatante. Cependant, grâce à cette enquête la plus récente, nous avons constaté que lorsque les consommatrices se maquillent, c'est plus une forme d'expression qu'un "look de tous les jours". Environ 8 répondants sur 10 ont déclaré qu'ils étaient intéressés par les looks de maquillage utilisant des cosmétiques de couleur, comme des ombres à paupières brillantes, des joues roses et des lèvres vibrantes.
Sachant cela, les marques et les détaillants devraient s'efforcer de se concentrer sur ces produits plus audacieux dans les campagnes de marketing et de médias sociaux. Surtout maintenant que le monde s'est rouvert et que les gens recommencent à s'adonner à davantage d'activités à l'extérieur.
Et alors que nous observons une tendance à « moins se maquiller » à la maison (à quoi ça sert de faire un cat-eye quand on ne fait que regarder en rafale cette nouvelle émission dont tout le monde vous parle ?), plus de 25 % des les répondants ont déclaré que même s'ils portaient moins de maquillage maintenant, ils reviendraient bientôt au maquillage "intégral".
3. Expérimenter de nouvelles techniques et de nouveaux produits
Comme nous l'avons mentionné, les consommateurs ont utilisé tout le temps supplémentaire pour expérimenter de nouveaux produits et techniques. Environ 79 % des acheteurs ont exploré de nouveaux produits et marques de maquillage et/ou de soins de la peau au cours de l'année écoulée en raison de la COVID-19, et près de 75 % se sont inspirés d'Instagram. (Cependant, les baby-boomers sont plus susceptibles de choisir le site Web d'une marque pour leur inspiration de maquillage).
Voici quelques moyens éprouvés par les marques et les détaillants pour engager davantage de consommateurs sur Instagram :
- Création de tutoriels produits
- Répondre aux commentaires des utilisateurs et aux DM
- Construire une bibliothèque de contenu généré par l'utilisateur (UGC) en demandant aux clients de publier à l'aide d'un hashtag de marque
- Partage d'UGC sur les flux et dans les histoires
- Organiser des concours ou des cadeaux
- Faire équipe avec des influenceurs
- Aller en direct de temps en temps
Les autres endroits où les gens recherchent de l'inspiration en ce moment ? La deuxième réponse la plus populaire était "Blogueurs et influenceurs", suivi de YouTube, des amis et de la famille, de TikTok et des sites Web de marques.
4. Soins de la peau et cosmétiques personnalisés
Lorsque les magasins ont été fermés au plus fort de la pandémie, les acheteurs ont dû compter sur les marques pour les faire correspondre virtuellement au bon produit. Dans notre enquête, 2 répondants sur 3 ont déclaré avoir répondu à des questionnaires en ligne sur des sites et des applications de marques pour déterminer la teinte parfaite de maquillage ou de formules de soins de la peau pour les problèmes de peau. Et les gens font confiance aux résultats de ces quiz de marque.
Pour ceux qui ont adopté ces approches pour déterminer leur teinte ou leur formule, 55 % ont déclaré que cela les avait aidés à décider quoi essayer et/ou acheter ensuite. 30 % ont déclaré qu'ils réessayeraient ces ressources. Et enfin, 29% ont trouvé leur teinte/ou formule parfaite.
Pour établir encore plus de confiance avec les consommateurs, les marques et les détaillants doivent comprendre le bon public spécifique aux préoccupations respectives en matière de soins de la peau. Il est également important d'avoir des réclamations des consommateurs avant et au lancement, afin que vous ayez des preuves de concept prêtes. L'échantillonnage de produits est un excellent moyen de mettre les produits entre les mains des bons consommateurs et de les interroger sur leur expérience, de valider les allégations et d'obtenir des témoignages pouvant être utilisés dans les supports marketing et publicitaires.
5. Exigence de transparence de la marque
Une tendance beauté émergente est la transparence. En plus de trouver la bonne teinte ou la bonne formule, les consommateurs prêtent également attention aux ingrédients d'un produit et à sa fabrication. Près de 66 % des répondants ont déclaré que c'était leur priorité que les marques fournissent plus d'informations sur les ingrédients des produits et leurs avantages. Les éléments suivants sont les plus importants pour les consommateurs d'aujourd'hui : sans cruauté, propres, hypoallergéniques, naturels, biologiques, végétaliens et verts.
Outre la transparence, les consommateurs se soucient également des « coulisses » de la création d'un produit. Nous posons toujours des questions aux acheteurs sur les messages, les allégations et les emballages de la marque et du produit, et nous constatons en permanence que les consommateurs se soucient d'un produit sans cruauté et écologique.
Il est essentiel pour les marques d'offrir éducation et visibilité aux consommateurs. Par exemple, un traitement contre l'acné Peter Thomas Roth présente ses ingrédients sur l'emballage. Pourtant, la marque veut également s'assurer que ses consommateurs comprennent comment ces ingrédients changent leur peau.
Grâce à une campagne d'échantillonnage Bazaarvoice, il a envoyé ce traitement aux femmes aux prises avec l'acné. La marque a fourni des informations sur l'emballage de chaque ingrédient et de son efficacité. Bazaarvoice a incité les destinataires à publier leurs expériences avec le produit sur les réseaux sociaux et à partager leurs recommandations.
Les tendances beauté changent constamment. Mais il est évident que la pandémie a rapidement changé la façon dont les consommateurs abordent le maquillage et les soins de la peau. Avec une infinité de produits disponibles, votre marque doit prendre le temps de comprendre ces tendances et de développer des messages, des campagnes et des supports qui résonnent auprès des consommateurs d'aujourd'hui pour se démarquer de la concurrence.
