أهم 5 صيحات للجمال لعام 2021
نشرت: 2022-06-04تطورت اتجاهات الجمال بشكل كبير بمرور الوقت. كانت فترة الخمسينيات من القرن الماضي تدور حول العيون الجريئة والشفاه الحمراء. شهدت السبعينيات ظهور الحد الأدنى من المكياج بعيون متلألئة. سيطرت العيون الدخانية على العشر سنوات ، والشفاه الكثيفة ، والإبراز ، والشفاه غير اللامعة. و اليوم؟
لمعرفة أحدث الاتجاهات والمشاعر حول مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة في عام 2021 ، استطلعت Bazaarvoice مؤخرًا أكثر من 10800 عضو من أعضاء Influenster. كان أعلى تكوين من المستجيبين هم جيل الألفية ، يليهم الجيل Z ، والجيل العاشر ، ثم جيل الطفرة السكانية.
عندما سئلوا عن عقد الجمال الذي حددوه مع معظمهم ، قال 42 ٪ من المستطلعين إنهم جميعًا من أجل المظهر المستوحى من كارداشيان في العشرينيات. تبع ذلك سبعينيات القرن الماضي ، حيث قال 21٪ أن الحد الأدنى من المكياج والعيون البراقة هي أغراضهم (كان من المرجح أن يختار Boomers بشكل خاص السبعينيات).
بالإضافة إلى مطالبات الجمال كل عقد ، طرحنا أسئلة حول بعض الاتجاهات التي يتردد صداها في الوقت الحالي. ماذا وجدنا؟ هذه خمسة اتجاهات كبيرة تهيمن على عالم الجمال اليوم والتي تحتاج العلامات التجارية وتجار التجزئة إلى معرفتها.
يتبع المستهلكون اتجاهات الجمال الحالية:
- التركيز المستمر على العناية بالبشرة
- مستحضرات التجميل التعبيرية
- تجربة تقنيات ومنتجات جديدة
- العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل الشخصية
- المطالبة بشفافية العلامة التجارية
1. التركيز المستمر على العناية بالبشرة
كان التركيز المستمر على العناية بالبشرة من اتجاهات الجمال الشائعة في السنوات القليلة الماضية ، لكن الوباء زاد من هذا الاتجاه. في الواقع ، قال ما يقرب من 2 من كل 3 مشاركين إنهم يركزون على العناية بالبشرة الآن أكثر مما كانوا عليه قبل الوباء. هذا أمر منطقي لأن الناس لديهم المزيد من الوقت لتكريس هذا النوع من الرعاية أثناء الحجر الصحي وطلبات البقاء في المنزل.
بالإضافة إلى تثقيف أنفسهم حول أفضل طريقة لعلاج بشرتهم ، قال المشاركون أيضًا أن الأمراض الجديدة أدت إلى زيادة التركيز على العناية بالبشرة. قال حوالي 56٪ من الأشخاص إنهم يركزون على المنتجات المستهدفة لمخاوفهم الخاصة بالعناية بالبشرة. 42٪ يعطون الأولوية لشراء مستحضرات التجميل التي تقدم فوائد للعناية بالبشرة.
أخبرتنا العديد من النساء أنهن يعانين الآن أيضًا من حب الشباب لأول مرة في حياتهن ، ويرجع ذلك على الأرجح إلى الإجهاد و "المسكن" اللعين (قناع + حب الشباب) الذي أحدثه الوباء. أو بدأوا في الحصول على المزيد من الخطوط الدقيقة ، والتي لم تكن مصدر قلق سابق.
كيف يمكن للعلامات التجارية وتجار التجزئة تلبية هذه الحاجة؟ اعرض الدليل الاجتماعي من العملاء الذين شاهدوا نتائج من المنتجات على Instagram الخاص بك والقنوات الاجتماعية الأخرى. سيساعد ذلك في الترويج للمنتجات الخاصة بمخاوف معينة تتعلق بالجلد ، وتسليط الضوء على العملاء المخلصين ، ومنح المتابعين فرصة للتفاعل مباشرة مع علامتك التجارية.
2. مستحضرات التجميل التعبيرية
نظرًا للتركيز على العناية بالبشرة في السنوات القليلة الماضية ، كان الحد الأدنى من المكياج أيضًا اتجاهًا للجمال للسماح للبشرة المتوهجة والناعمة بالتألق. ومع ذلك ، من خلال هذا الاستطلاع الأخير ، وجدنا أنه عندما يرتدي المستهلكون المكياج ، فهو شكل من أشكال التعبير أكثر من كونه "مظهرًا يوميًا". قال حوالي 8 من كل 10 مشاركين إنهم مهتمون بمظهر الماكياج باستخدام مستحضرات التجميل الملونة ، مثل ظلال العيون البراقة ، والخدود الوردية ، والشفاه النابضة بالحياة.
مع العلم بذلك ، يجب على العلامات التجارية وتجار التجزئة بذل جهد للتركيز على تلك المنتجات الأكثر جرأة في التسويق وحملات الوسائط الاجتماعية. لقد عاد العالم الآن للانفتاح على وجه الخصوص وبدأ الناس في الانخراط في المزيد من الأنشطة في الخارج مرة أخرى.
وبينما كنا نلاحظ اتجاهًا يتمثل في "ارتداء أقل للمكياج" في المنزل (ما الهدف من وضع عين القطة عندما تشاهد العرض الجديد الذي يخبرك به الجميع؟) ، أكثر من 25٪ قال المجيبون إنه على الرغم من أنهم يرتدون مكياجًا أقل الآن ، إلا أنهم سيعودون إلى مكياج "كامل الوجه" قريبًا.
3. تجربة تقنيات ومنتجات جديدة
كما ذكرنا ، استخدم المستهلكون كل الوقت الإضافي في أيديهم لتجربة منتجات وتقنيات جديدة. اكتشف حوالي 79٪ من المتسوقين منتجات وعلامات تجارية جديدة للمكياج و / أو للعناية بالبشرة في العام الماضي بسبب COVID-19 ، مع ما يقرب من 75٪ استلهموا من Instagram. (ومع ذلك ، من المرجح أن يختار Boomers موقعًا إلكترونيًا للعلامة التجارية لإلهام مكياجهم).
بعض الطرق المؤكدة التي يمكن للعلامات التجارية وتجار التجزئة من خلالها إشراك المزيد من المستهلكين على Instagram هي:
- إنشاء دروس المنتج
- الرد على تعليقات المستخدم والرسائل المباشرة
- بناء مكتبة محتوى من إنشاء المستخدم (UGC) من خلال مطالبة العملاء بالنشر باستخدام علامة تصنيف ذات علامة تجارية
- مشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في الخلاصات وفي القصص
- استضافة المسابقات أو الهبات
- التعاون مع المؤثرين
- البث المباشر من حين لآخر
الأماكن الأخرى التي يبحث عنها الأشخاص في الوقت الحالي؟ كانت الإجابة الثانية الأكثر شيوعًا هي "المدونون والمؤثرون" ، يليها موقع YouTube والأصدقاء والعائلة و TikTok ومواقع الويب الخاصة بالعلامات التجارية.
4. العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل الشخصية
عندما تم إغلاق المتاجر في ذروة الوباء ، كان على المتسوقين الاعتماد على العلامات التجارية لمطابقتها مع المنتج المناسب. في الاستبيان الذي أجريناه ، قال 2 من كل 3 مشاركين إنهم أجروا اختبارات عبر الإنترنت على مواقع وتطبيقات العلامات التجارية لاكتشاف الظل المثالي للماكياج أو تركيبات العناية بالبشرة لمخاوف البشرة. ويثق الناس في نتائج اختبارات العلامات التجارية هذه.
بالنسبة لأولئك الذين اتبعوا هذه الأساليب لاكتشاف الظل أو الصيغة ، قال 55٪ إنها ساعدتهم على تحديد ما يجب تجربته و / أو شرائه بعد ذلك. 30٪ قالوا إنهم سيحاولون استخدام هذه الموارد مرة أخرى. وأخيرًا ، وجد 29٪ الظل / أو الصيغة المثالية.
لبناء المزيد من الثقة مع المستهلكين ، يجب على العلامات التجارية وتجار التجزئة فهم الجمهور المناسب المحدد لمخاوف العناية بالبشرة ذات الصلة. من المهم أيضًا أن يكون لديك مطالبات من المستهلكين قبل ذلك وعند الإطلاق ، حتى يكون لديك أدلة على المفهوم جاهزة. يعد أخذ عينات المنتج طريقة رائعة لإيصال المنتجات إلى المستهلكين المناسبين وسؤالهم عن تجربتهم والتحقق من صحة المطالبات والحصول على شهادات يمكن استخدامها في مواد التسويق والإعلان.
5. المطالبة بشفافية العلامة التجارية
الشفافية هي أحد اتجاهات الجمال الناشئة. بالإضافة إلى العثور على الظل أو الصيغة المناسبة ، يهتم المستهلكون أيضًا بمكونات المنتج وكيفية صنعه. قال ما يقرب من 66٪ من المشاركين أن من أولوياتهم أن تقدم العلامات التجارية مزيدًا من المعلومات حول مكونات المنتج وفوائدها. العناصر التالية هي الأكثر أهمية بالنسبة للمستهلكين اليوم: خالية من القسوة ، ونظيفة ، ومضادة للحساسية ، وطبيعية ، وعضوية ، ونباتية ، وخضراء.
بالإضافة إلى الشفافية ، يهتم المستهلكون أيضًا "بما وراء الكواليس" لإنشاء المنتج. نسأل دائمًا المتسوقين أسئلة حول رسائل العلامة التجارية والمنتج والمطالبات والتغليف ، ونرى باستمرار أن المستهلكين يهتمون بمنتج خالٍ من القسوة وصديق للبيئة.
من الضروري للعلامات التجارية توفير التعليم والظهور للمستهلكين. على سبيل المثال ، يعرض علاج بيتر توماس روث لحب الشباب مكوناته على العبوة. ومع ذلك ، تريد العلامة التجارية أيضًا التأكد من أن المستهلكين يفهمون كيف تغير هذه المكونات بشرتهم.
من خلال حملة أخذ عينات من Bazaarvoice ، أرسلت هذا العلاج إلى النساء اللائي يعانين من حب الشباب. قدمت العلامة التجارية معلومات على العبوة حول كل مكون وفعاليته. حثت Bazaarvoice المستلمين على نشر تجاربهم مع المنتج على وسائل التواصل الاجتماعي ومشاركة توصياتهم.
اتجاهات الجمال تتغير دائمًا. لكن من الواضح أن الوباء قد غير بسرعة الطريقة التي يتعامل بها المستهلكون مع مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة. مع وجود عدد لا نهائي من المنتجات ، تحتاج علامتك التجارية إلى قضاء بعض الوقت لفهم هذه الاتجاهات وتطوير الرسائل والحملات والمواد التي يتردد صداها مع المستهلكين اليوم لتتميز عن منافسيك.
