2021年の美容トレンドトップ5
公開: 2022-06-04美容のトレンドは、時間の経過とともに大きく進化してきました。 50年代はすべて大胆な目と赤い唇についてでした。 70年代には、きらめく目で最小限のメイクが登場しました。 10年代は、スモーキーアイ、太い輪郭、ハイライト、マットな唇が主流でした。 そして今日？
2021年の化粧品とスキンケアに関する最新の傾向と感情を知るために、Bazaarvoiceは最近10,800人を超えるInfluensterメンバーを調査しました。 回答者の構成が最も多かったのはミレニアル世代で、Z世代、X世代、ブーマー世代の順でした。
彼らが最も識別した美しさの10年間を尋ねられたとき、回答者の42％は、すべてが10年代のカーダシアン風のルックスに賛成だと答えました。 これに続いて70年代があり、21％が最小限の化粧ときらめく目が彼らのものであると述べています（特にブーマーは70年代を選択する可能性が高かった）。
これらの10年ごとの美しさのプロンプトに加えて、現在共鳴しているトレンドのいくつかについて質問しました。 何を見つけましたか？ これらは、ブランドや小売業者が知る必要のある今日の美容の世界を支配する5つの大きなトレンドです。
現在の美容トレンドの消費者は次のとおりです。
- スキンケアへの持続的な焦点
- 表情豊かな化粧品
- 新しい技術や製品を試す
- パーソナライズされたスキンケアと化粧品
- ブランドの透明性に対する需要
1.スキンケアへの継続的な焦点
スキンケアへの継続的な焦点は、過去数年間人気のある美容トレンドでしたが、パンデミックはこのトレンドを高めています。 実際、回答者の3人に2人近くが、パンデミック前よりもスキンケアに重点を置いていると回答しています。 これは、検疫や外出禁止令の際に、この種のケアに専念する時間が増えたため、理にかなっています。
回答者は、自分の肌を最もよく治療する方法について自分自身を教育することに加えて、新しい病気がこのスキンケアへの注目の高まりにつながったとも述べました。 約56％の人が、特定のスキンケアの懸念事項を対象とした製品に焦点を合わせていると述べています。 42％は、スキンケアのメリットを提供する化粧品の購入を優先しています。
多くの女性は、おそらくストレスが原因で、パンデミックがもたらした恐ろしい「マスクネ」（マスク+ニキビ）が原因で、今では人生で初めてニキビを経験していると語っています。 または、以前の懸念事項ではなかった、より細い線を取得し始めていました。
ブランドや小売業者はどのようにしてこのニーズを満たすことができますか？ Instagramやその他のソーシャルチャネルで製品の結果を見た顧客からの社会的証明を紹介します。 これは、特定の肌の懸念に対応する製品を宣伝し、忠実な顧客を強調し、フォロワーにあなたのブランドと直接関わる機会を与えるのに役立ちます。
2.表現力豊かな化粧品
過去数年間のスキンケアの焦点のために、最小限のメイクアップは、輝きのある滑らかな肌を輝かせる美容トレンドでもあります。 しかし、この最新の調査を通じて、消費者が化粧をするとき、それは「日常の外観」というよりも表現の形であることがわかりました。 回答者の約10人に8人が、明るいアイシャドウ、バラ色の頬、鮮やかな唇などのカラー化粧品を使用したメイクアップルックに興味があると答えました。
これを知っているブランドと小売業者は、マーケティングやソーシャルメディアキャンペーンでこれらの大胆な製品に焦点を当てる努力をする必要があります。 特に今、世界は再び開かれ、人々は再び外でより多くの活動に従事し始めています。
そして、私たちは自宅で「化粧を少なくする」傾向を観察してきましたが（みんながあなたに話している新しいショーを見ているだけで、キャットアイをする意味は何ですか？）、25％以上が回答者は、現在化粧を減らしているにもかかわらず、すぐに「フルフェイス」の化粧に戻ると述べました。
3.新しい技術と製品を試す
すでに述べたように、消費者は余分な時間をすべて手に取って、新しい製品や技術を試しました。 買い物客の約79％が、過去1年間にCOVID-19により新しい化粧品やスキンケア製品やブランドを探索し、75％近くがInstagramからインスピレーションを得ています。 （ただし、ブーマーはメイクアップのインスピレーションを得るためにブランドのWebサイトを選択する可能性が高くなります）。
ブランドや小売業者がInstagramでより多くの消費者を引き付けることができるいくつかの実証済みの方法は次のとおりです。
- 製品チュートリアルの作成
- ユーザーのコメントとDMへの対応
- ブランドハッシュタグを使用して投稿するよう顧客に依頼することにより、ユーザー生成コンテンツ（UGC）のライブラリを構築する
- フィードとストーリーでUGCを共有する
- コンテストや景品のホスティング
- インフルエンサーとチームを組む
- たまにライブになります
人々が今インスポを探している他の場所は？ 2番目に人気のある回答は「ブロガーとインフルエンサー」で、次にYouTube、友人と家族、TikTok、ブランドのWebサイトが続きました。
4.パーソナライズされたスキンケアと化粧品
パンデミックの真っ只中に店舗が閉鎖されたとき、買い物客はブランドを適切な製品に実質的に一致させるためにブランドに頼らなければなりませんでした。 私たちの調査では、回答者の3人に2人が、ブランドサイトやアプリでオンラインクイズに答えて、肌の悩みにぴったりのメイクやスキンケアの処方を見つけたと答えています。 そして、人々はこれらのブランドクイズの結果を信頼しています。
自分の色合いや処方を理解するためにこれらのアプローチを採用した人の場合、55％が、次に何を試したり購入したりするかを決めるのに役立ったと述べています。 30％が、これらのリソースを再試行すると答えました。 そして最後に、29％が完璧な色合い/処方を見つけました。
消費者との信頼をさらに確立するために、ブランドと小売業者は、それぞれのスキンケアの懸念に固有の適切なオーディエンスを理解する必要があります。 また、発売前と発売時に消費者からの申し立てを行うことも重要です。これにより、概念実証の準備が整います。 製品のサンプリングは、製品を適切な消費者の手に渡して、彼らの経験について尋ね、主張を検証し、マーケティング資料や広告に使用できる推薦状を入手するための優れた方法です。
5.ブランドの透明性に対する要求
新たな美容トレンドの1つは、透明性です。 適切な色合いや製法を見つけることに加えて、消費者は製品の成分とその製造方法にも注意を払っています。 回答者の66％近くが、ブランドが製品の成分とその利点についてより多くの情報を提供することが優先事項であると述べています。 次のものは、今日の消費者にとって最も重要です：虐待のない、清潔で、低アレルギー性、自然、有機、ビーガン、そしてグリーン。
透明性だけでなく、消費者は製品の作成の「舞台裏」にも関心を持っています。 私たちは常に買い物客にブランドや製品のメッセージ、主張、パッケージングについて質問し、消費者は製品が虐待のない環境に優しいことを気にかけていることを常に認識しています。
ブランドが消費者に教育と可視性を提供することは不可欠です。 たとえば、あるピータートーマスロスのにきび治療は、パッケージにその成分を示しています。 それでも、ブランドはまた、消費者がそれらの成分がどのように肌を変えているかを理解することを確実にしたいと考えています。
バザーボイスのサンプリングキャンペーンを通じて、ニキビに苦しんでいる女性にこの治療法を送りました。 ブランドは、各成分とその有効性に関するパッケージに関する情報を提供しました。 Bazaarvoiceは、受信者に製品の使用経験をソーシャルメディアに投稿し、推奨事項を共有するよう促しました。
美容のトレンドは常に変化しています。 しかし、パンデミックが消費者の化粧やスキンケアへの取り組み方を急速に変えたことは明らかです。 そこに無限の製品があるので、あなたのブランドはこれらの傾向を理解し、あなたの競争から際立つために今日の消費者に共鳴するメッセージ、キャンペーン、および資料を開発するために時間をかける必要があります。
