如何在 Instagram 上獲得真正的追隨者：品牌終極指南

Instagram 擁有超過 10 億月活躍用戶，為新興品牌提供了觸達目標受眾和推動銷售的絕佳機會。 但是，對於擁有精益營銷團隊的品牌來說，弄清楚如何在 Instagram 上免費獲得真正的追隨者並非易事。 事實上，“沒有足夠的人力和財力資源”是企業在社交媒體營銷中面臨的最大挑戰。 隨著 Instagram 算法的最新更新，依賴購買追隨者或使用機器人等捷徑策略的品牌所帶來的風險大於回報。

如果您需要在 Instagram 上快速建立一個真正的追隨者社區，但又缺乏資源，那麼專注於正確的策略至關重要。

這是我們如何做到這一點的便捷指南。

如何在 Instagram 上獲得真正的追隨者

1. 為您的 Instagram 帳戶定義明確的目標

“以終為始”是 Stephen R. Covey 高效能人士的七個習慣之一。

在您開始研究內容創建和策略之前，請點擊暫停按鈕並提出一些探索性問題。 為什麼我們想要更多的 Instagram 關注者？ 更多的追隨者對我們有什麼幫助？

您的公司可能已經通過制定明確的業務目標為您回答了這些問題，例如：

• 到第二季度末將品牌知名度提高 40%
• 到年底將產品 X 的銷售額提高 20%

如果沒有，確定這些關鍵目標是第一要務。

無論您想要的最終結果是什麼，從那裡向後工作可以確保您採取的每一步都朝著正確的方向前進。

2.確切地知道你想和誰聯繫

社交網絡的核心是聯繫，幾乎不可能與您不認識或不了解的人建立聯繫。

首先，61% 的 Instagram 用戶年齡在 34 歲以下，其中一半以上是女性。 因此，該平台提供了一些關於您的受眾的基線人口統計數據。 但值得深入挖掘以了解：

• 他們居住的地方
• 他們在哪裡度過時間（在線和離線）
• 他們在工作和空閒時間做什麼
• 他們如何溝通
• 他們面臨哪些挑戰
• 他們的動機
• 他們想要什麼

通過 GIPHY

作為營銷人員，我們必須確保我們不會因為忙於收集粉絲而忘記與他們建立真正的聯繫。 花點時間準確了解您想要聯繫的人，以便您能夠找到真正與他們建立聯繫的方法，並為他們提供他們想要的東西。

3.研究你的競爭對手在做什麼

無論您是剛開始使用 Instagram 還是已經使用該平台已有一段時間，競爭對手研究都應該是您戰略中不可或缺的一部分。 為什麼？

Instagram 競爭分析可幫助您：

• 輕鬆掌握相關趨勢
• 衡量您在行業中的表現
• 識別差異化內容的機會
• 了解什麼（以及多少）主題標籤最有效

保持領先於競爭對手的表現也是了解哪些有效（哪些無效）的好方法，因此您可以繼續優化您的策略。

4. 將用戶生成的內容作為戰略重點

如果您真的想加速 Instagram 的有機增長，請將用戶生成內容 (USG) 放在首位。 UGC 是由個人而非品牌創建的任何內容——社交圖像、評分和評論、視頻等。

為什麼將 UGC 列為戰略重點？ 因為它是口碑營銷，推動了每年 6 萬億美元的支出。 換句話說，它的內容是為社交分享而完美設計的，它產生了驚人的結果，包括自然的追隨者增長。

實施 UGC 活動一年後，Buffer 增長了近 400%——從 4,250 名到 21,000 名 Instagram 關注者，而且還在不斷增加。

您如何在 Instagram 上使用 UGC 來提高參與度？ 這是星巴克如何使用它的一個很好的例子：

這家咖啡品牌並沒有簡單地宣布一個新的菜單項目（燕麥奶），而是重新利用客戶的推文來傳播這個詞——展示真實和真實的體驗，而不是宣傳他們自己的產品。 消息傳遞的強大轉變產生了更高的參與度。

您如何為您的品牌找到（並鼓勵人們創建）UGC？ 您可以使用多種策略來獲取 UGC。 這裡有幾個例子：

在網絡上尋找它

就像我們上面的星巴克示例一樣，您可以在整個網絡的其他平台上找到有機 UGC，例如 Twitter、TikTok、Facebook、Reddit 或產品評論網站，您可以將其重新用於 Instagram。 查看您標記的帖子，將您的品牌搜索為主題標籤，檢查您的 Google 賣家評分。 你的 UGC 就在那裡。 你只需要尋找它。

推廣品牌標籤

開始使用 UGC 的最簡單策略是使用品牌標籤。 時尚公司 River Island 大力宣傳#ImWearingRI 主題標籤。 它在 Instagram 上的所有有機帖子中都包含了這個標籤，並且這種堅持已經得到了回報。 該主題標籤現在有 182,000 個帖子，而且還在增加！

專業提示： River Island 通過在其網站的主頁上顯示帶有#ImWearingRI 的客戶圖像（通過 Bazaarvoice Galleries），將其標籤遊戲比大多數品牌更進一步——將活躍的購物者轉化為社交追隨者。

舉辦比賽

誰不喜歡免費的東西？ 不過真的。 精心設計的比賽或贈品對每個人來說都是雙贏的。 您的追隨者有機會贏得一些免費贈品，而您也將獲得 UGC 作為回報。 查看來自 Crate and Barrel 的贈品帖子示例：

贈品帖子不僅是生成 UGC 的好方法，您還可以僅將它們用於增加您的追隨者。 鼓勵人們標記朋友以獲得更大的影響力，並包括明確書面的號召性用語。 諸如“關注我們的 Instagram 頁面以獲得獲勝的機會”之類的。

發起抽樣活動

如果你想比社交競賽更進一步，你可以發起抽樣活動，向目標消費者免費發送產品，以換取高質量的 UGC。

我們最近與卡夫亨氏開展了三個抽樣活動，從消費者的 369,000 條社交帖子、分享、喜歡和評論中獲得了 98,000 條 UGC、20,000 條評論和 3900 萬次印象。 談論提高品牌知名度！

5. 個性化你的品牌內容

事實上，Instagram 是一個嘈雜的平台。 分享視頻的數量每年增加 80%，每秒上傳近 1,074 張照片。

Instagram 上流傳著如此多的內容，你能做些什麼來脫穎而出？

品牌可以通過多種不同的方式利用內容來脫穎而出，但有一點是肯定的：一個品牌可以製作的最有效的內容並不像是來自一個品牌。 它具有相關性和獨特性。 是人。

通過展示其獨特的風格和個性而成功地體現自己的品牌是超越其他品牌的品牌。

關於如何在 Instagram 上個性化您的品牌的一些提示：

• 創建一個統一的視覺主題，將您的品牌風格放在首位和中心位置
• 將您的視覺主題與展現品牌個性的一致故事聯繫起來
• 確保所有內容符合併促進公司價值觀

蘇打水公司 Recess 憑藉其獨特的個性、調色板和圖像在 Instagram 上的競爭對手中脫穎而出。 該品牌於 2018 年底推出，目前在 Instagram 上擁有超過 95,000 名粉絲。

6. 確定要分享的內容和頻率

在評估如何在 Instagram 上獲得真正的追隨者時，這一步至關重要，因為沒有沒有內容的社交媒體。 作為營銷思想領袖和 作者 Rebecca Lieb 說：“內容是所有數字營銷的原子粒子。”

它有助於從以下關鍵問題開始您的內容規劃過程：

• 您的目標受眾希望在 Instagram 上與哪些類型的內容互動？
• 他們什麼時候想參與其中？ 在什麼情況下？
• 您的內容將滿足什麼特定需求？ 會喚起怎樣的感受？

仔細思考這些問題將幫助您在計劃創建內容和分享頻率時牢記目標受眾。 這可確保您的內容更具相關性、價值和吸引力。 為什麼？ 因為它不只是對你的目標受眾說話，而是直接對他們說話。

7. 與有影響力的人合作

Instagram 以影響者營銷而臭名昭著，這是一種繼續證明其價值的策略。 60% 的消費者表示，在他們信任的影響者推廣某個品牌後，他們會在 Instagram 上關注該品牌。

許多品牌，比如 Burt's Bees，都轉向影響者營銷來增加他們的追隨者。 這個個人護理品牌經常在 Instagram 上與大大小小的美容和生活方式博主合作。

這種策略的訣竅是確保您為您的品牌和目標客戶選擇正確類型的影響者。 查看我們的新研究，了解有關影響者當前狀態的更多信息，並發現哪些對您的品牌最有價值。

8. 在其他渠道推廣您的 Instagram 個人資料

如果您真的想弄清楚如何在 Instagram 上獲得更多關注者，請嘗試在其他渠道（在線和離線）中嘗試交叉推廣。

這裡有一些想法可以幫助您入門：

• 在您的全公司電子郵件簽名中添加“在 Instagram 上關注我們”號召性用語
• 將您的 Instagram 句柄添加到產品包裝、收據和店內展示中
• 在現場活動中使用 NFC 貼紙按鈕輕鬆與與會者共享您的帳戶
• 在 Facebook 和 Twitter 上交叉推廣您的 Instagram 內容，以最大限度地擴大您的影響力
• 在您的博客上嵌入 Instagram 帖子

9. 如果一切都失敗了，分享可愛的狗照片

沒有一張可愛的狗照片解決不了的問題，對吧？

如果您的品牌是消費品（如下圖），您可以輕鬆地與一隻可愛的狗合影，但還有很多其他方法可以將狗融入您的飼料中。

您可以在辦公室拍一張毛茸茸的朋友的照片，以展示您的品牌文化。 或者將寵物照片作為帶有品牌標籤的常規主題，例如 JetBlue 的#jetpaws，它也被 JetBlue 客戶（又名：UGC）用來收集大量可愛的寵物旅行照片。

通過專注於有效的方法來確保成功

將這些關鍵策略付諸實施後，請確保留出一些時間來跟踪結果。

即使擁有精幹的營銷團隊和有限的資源，監控進度也很重要——這樣您就可以加倍努力。

每個營銷人員都知道優化是成功的關鍵。 算法改變。 最佳實踐已經過時。 新工具出現。 如果你不改進你的策略來適應，你就會被甩在後面。

以下是一些需要監控的關鍵性能指標：

• 印象。 您的帖子可見的次數是某人的供稿
• 觀眾增長率。 您的關注者數量如何隨時間變化（新關注者/總關注者 X 100 = 增長率）
• 到達。 自發布以來有多少人看到了帖子（帖子瀏覽量/總關注者 X 100 = 帖子覆蓋率）
• 點擊率。 點擊您的內容的人數
• 互動。 帖子收到的喜歡和分享的數量

最後，如果您想發展您的 Instagram（以正確的方式），請專注於真實的聯繫。 在人們所在的地方認識他們，讓他們在你的故事中發表意見。 因為社交媒體真的不是關於你，而是關於我們。

在此處查看更多我們的 Instagram 最佳實踐。

社交媒體經理用戶生成內容最佳實踐指南

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