Le 5 migliori tendenze di bellezza per il 2021
Pubblicato: 2022-06-04Le tendenze di bellezza si sono evolute notevolmente nel tempo. Gli anni '50 erano tutti occhi audaci e labbra rosse. Gli anni '70 hanno visto l'emergere del trucco minimale con occhi luccicanti. Gli anni '10 sono stati dominati da occhi fumosi, contorni pesanti, illuminanti e labbra opache. E oggi?
Per scoprire le ultime tendenze e sentimenti in merito a cosmetici e cura della pelle nel 2021, Bazaarvoice ha recentemente intervistato oltre 10.800 membri Influenster. La più alta composizione di intervistati era Millennials, seguita dalla Gen Z, Gen X e poi dai Boomers.
Alla domanda su quale decennio di bellezza si identificassero di più, il 42% degli intervistati ha affermato di essere tutti per i look ispirati alla Kardashian degli anni '10. Questo è stato seguito dagli anni '70, con il 21% che ha affermato che il trucco minimo e gli occhi luccicanti sono le loro cose (in particolare i boomer erano più propensi a scegliere gli anni '70).
Oltre a questi suggerimenti di bellezza per decenni, abbiamo posto domande su alcune delle tendenze che stanno risuonando in questo momento. Cosa abbiamo trovato? Queste sono cinque grandi tendenze che dominano il mondo della bellezza oggi che marchi e rivenditori devono conoscere.
Le attuali tendenze di bellezza che i consumatori stanno seguendo:
- Attenzione costante alla cura della pelle
- Cosmetici espressivi
- Sperimentazione di nuove tecniche e prodotti
- Skincare e cosmetici personalizzati
- Domanda di trasparenza del marchio
1. Attenzione costante alla cura della pelle
L'attenzione costante alla cura della pelle è stata una tendenza di bellezza popolare negli ultimi anni, ma la pandemia ha intensificato questa tendenza. In effetti, quasi 2 intervistati su 3 hanno affermato di essere più concentrati sulla cura della pelle ora rispetto a prima della pandemia. Questo ha senso perché le persone hanno avuto più tempo da dedicare a questo tipo di cure durante le quarantene e gli ordini casalinghi.
Oltre a istruirsi su come trattare al meglio la propria pelle, gli intervistati hanno anche affermato che i nuovi disturbi hanno portato a questa maggiore attenzione alla cura della pelle. Circa il 56% delle persone ha affermato di concentrarsi su prodotti mirati per i loro problemi specifici di cura della pelle. Il 42% dà la priorità all'acquisto di cosmetici che offrono benefici per la cura della pelle.
Molte donne ci hanno detto che anche loro ora stanno vivendo l'acne per la prima volta nella loro vita, probabilmente a causa dello stress e del temuto "mascne" (maschera + acne) che la pandemia ha provocato. Oppure stavano iniziando a ottenere linee più sottili, il che non era un problema precedente.
In che modo marchi e rivenditori possono soddisfare questa esigenza? Mostra la prova sociale dei clienti che hanno visto i risultati dei prodotti sul tuo Instagram e su altri canali social. Ciò contribuirà a promuovere prodotti per particolari problemi di pelle, mettere in evidenza i clienti fedeli e dare ai follower la possibilità di interagire direttamente con il tuo marchio.
2. Cosmetici espressivi
A causa dell'attenzione alla cura della pelle degli ultimi anni, anche il trucco minimale è stato una tendenza di bellezza per far risplendere una pelle luminosa e liscia. Tuttavia, attraverso questo sondaggio più recente, abbiamo scoperto che quando i consumatori si truccano, è più una forma di espressione piuttosto che un "look quotidiano". Circa 8 intervistati su 10 hanno dichiarato di essere interessati al trucco utilizzando cosmetici colorati, come ombretti luminosi, guance rosee e labbra vibranti.
Sapendo questo, marchi e rivenditori dovrebbero fare uno sforzo per concentrarsi su quei prodotti più audaci nelle campagne di marketing e sui social media. Soprattutto ora il mondo si è riaperto e le persone ricominciano a impegnarsi in più attività all'esterno.
E mentre abbiamo osservato una tendenza a "indossare meno il trucco" a casa (che senso ha fare un occhio di gatto quando stai semplicemente guardando quel nuovo spettacolo di cui tutti ti parlano?), oltre il 25% di gli intervistati hanno affermato che anche se ora stanno indossando meno trucco, torneranno presto al trucco "pieno viso".
3. Sperimentare nuove tecniche e prodotti
Come accennato, i consumatori hanno utilizzato tutto il tempo extra a loro disposizione per sperimentare nuovi prodotti e tecniche. Circa il 79% degli acquirenti ha esplorato nuovi prodotti e marchi per il trucco e/o la cura della pelle nell'ultimo anno a causa del COVID-19, con quasi il 75% che si è ispirato a Instagram. (Tuttavia, è più probabile che i boomer scelgano il sito Web di un marchio per la loro ispirazione per il trucco).
Alcuni modi collaudati in cui marchi e rivenditori possono coinvolgere più consumatori su Instagram sono:
- Creazione di tutorial sui prodotti
- Rispondere ai commenti degli utenti e ai DM
- Costruire una libreria di contenuti generati dagli utenti (UGC) chiedendo ai clienti di pubblicare utilizzando un hashtag di marca
- Condivisione di UGC sui feed e nelle storie
- Ospitare concorsi o omaggi
- Collaborare con influencer
- Andando in diretta occasionalmente
Gli altri posti in cui le persone stanno cercando inspo in questo momento? La seconda risposta più popolare è stata "Blogger e influencer", seguita da YouTube, amici e familiari, TikTok e siti Web di marchi.
4. Prodotti per la cura della pelle e cosmetici personalizzati
Quando i negozi sono stati chiusi al culmine della pandemia, gli acquirenti hanno dovuto fare affidamento sui marchi per abbinarli virtualmente al prodotto giusto. Nel nostro sondaggio, 2 intervistati su 3 hanno affermato di aver risposto a quiz online su siti e app di marchi per capire la tonalità perfetta di trucco o formule per la cura della pelle per i problemi della pelle. E le persone si fidano dei risultati di questi quiz sul marchio.
Per coloro che hanno adottato questi approcci per capire la loro tonalità o formula, il 55% ha affermato che li ha aiutati a decidere cosa provare e/o acquistare dopo. Il 30% ha affermato che avrebbe provato di nuovo queste risorse. E infine, il 29% ha trovato la tonalità/o la formula perfetta.
Per stabilire ancora più fiducia con i consumatori, i marchi e i rivenditori dovrebbero comprendere il pubblico giusto specifico per le rispettive preoccupazioni per la cura della pelle. È anche importante avere le affermazioni dei consumatori prima e al momento del lancio, in modo da avere le prove di concetto pronte. Il campionamento dei prodotti è un ottimo modo per portare i prodotti nelle mani dei consumatori giusti e chiedere loro la loro esperienza, convalidare le affermazioni e ottenere testimonianze che possono essere utilizzate nei materiali di marketing e nella pubblicità.
5. Domanda di trasparenza del marchio
Una tendenza di bellezza emergente è la trasparenza. Oltre a trovare la giusta tonalità o formula, i consumatori prestano anche attenzione agli ingredienti di un prodotto e alla sua fabbricazione. Quasi il 66% degli intervistati ha affermato che è loro priorità che i marchi forniscano maggiori informazioni sugli ingredienti dei prodotti e sui loro vantaggi. I seguenti sono i più importanti per i consumatori di oggi: cruelty free, clean, ipoallergenici, naturali, biologici, vegani e green.
Oltre alla trasparenza, i consumatori si preoccupano anche del “dietro le quinte” della creazione di un prodotto. Poniamo sempre agli acquirenti domande su messaggi, reclami e confezioni di prodotti e marchi e vediamo continuamente che i consumatori si preoccupano che un prodotto sia privo di crudeltà e rispettoso dell'ambiente.
È essenziale che i marchi forniscano istruzione e visibilità ai consumatori. Ad esempio, un trattamento per l'acne di Peter Thomas Roth mostra i suoi ingredienti sulla confezione. Tuttavia, il marchio vuole anche garantire che i suoi consumatori capiscano come quegli ingredienti stanno cambiando la loro pelle.
Attraverso una campagna di campionamento Bazaarvoice, ha inviato questo trattamento alle donne che lottano con l'acne. Il marchio ha fornito informazioni sulla confezione su ciascun ingrediente e sulla sua efficacia. Bazaarvoice ha spinto i destinatari a pubblicare le loro esperienze con il prodotto sui social media e a condividere i loro consigli.
Le tendenze di bellezza sono in continua evoluzione. Ma è evidente che la pandemia ha cambiato rapidamente il modo in cui i consumatori si avvicinano al trucco e alla cura della pelle. Con infiniti prodotti disponibili, il tuo marchio ha bisogno di tempo per comprendere queste tendenze e sviluppare messaggi, campagne e materiali che risuonano con i consumatori di oggi per distinguersi dalla concorrenza.
