2021 年 5 大美容趋势
已发表: 2022-06-04随着时间的推移，美容趋势发生了重大变化。 50 年代充满了大胆的眼睛和红唇。 70 年代出现了带有闪亮眼睛的极简妆容。 10 年代以烟熏眼妆、厚重轮廓、高光和哑光双唇为主。 还有今天？
为了了解 2021 年化妆品和护肤品的最新趋势和观点，Bazaarvoice 最近对 10,800 多名 Influenster 会员进行了调查。 受访者的最高构成是千禧一代，其次是 Z 世代、X 世代，然后是婴儿潮一代。
当被问及他们最喜欢哪个美丽十年时，42% 的受访者表示他们都喜欢 10 年代卡戴珊风格的造型。 紧随其后的是 70 年代，21% 的人表示他们喜欢极简的妆容和闪亮的眼睛（婴儿潮一代更倾向于选择 70 年代）。
除了这些以十年为单位的美丽提示之外，我们还询问了有关当前引起共鸣的一些趋势的问题。 我们发现了什么？ 这些是当今主导美容界的五个大趋势，品牌和零售商需要了解。
目前消费者的美容趋势如下：
- 持续专注护肤
- 富有表现力的化妆品
- 尝试新技术和产品
- 个性化护肤品和化妆品
- 对品牌透明度的需求
1. 持续关注护肤
持续关注护肤品是过去几年流行的美容趋势，但大流行加剧了这一趋势。 事实上，近三分之二的受访者表示，与疫情前相比，他们现在更关注护肤品。 这是有道理的，因为人们在隔离和居家令期间有更多时间专注于这种类型的护理。
除了自学如何最好地治疗皮肤外，受访者还表示，新的疾病导致人们更加关注护肤品。 大约 56% 的人表示，他们专注于针对特定护肤问题的目标产品。 42% 的人优先购买具有护肤功效的化妆品。
许多女性告诉我们，她们现在也第一次出现痤疮，这可能是由于压力和大流行带来的可怕的“面膜+痤疮”。 或者他们开始得到更多的细纹，这不是以前的问题。
品牌商和零售商如何满足这一需求？ 展示从您的 Instagram 和其他社交渠道上看到产品结果的客户的社交证明。 这将有助于推广针对特定皮肤问题的产品，突出忠实客户，并让追随者有机会直接与您的品牌互动。
2. 富有表现力的化妆品
由于过去几年的护肤重点，极简妆容也成为一种美容趋势，让肌肤焕发光彩、光滑。 然而，通过最近的这项调查，我们发现消费者化妆时，更多的是一种表达方式，而不是“日常妆容”。 大约十分之八的受访者表示他们对使用彩妆的妆容感兴趣，例如明亮的眼影、红润的脸颊和充满活力的双唇。
了解这一点后，品牌商和零售商应该努力在营销和社交媒体活动中专注于那些更大胆的产品。 尤其是现在世界已经重新开放，人们又开始在外面从事更多的活动。
虽然我们一直在观察家中“少化妆”的趋势（当你只是在狂欢观看每个人都在告诉你的新节目时，做猫眼有什么意义？），超过 25%受访者表示，即使他们现在的妆容减少了，但他们很快就会恢复“全脸”妆容。
3. 试验新技术和新产品
正如我们所提到的，消费者将所有额外的时间都花在了尝试新产品和新技术上。 由于 COVID-19，过去一年约有 79% 的购物者探索了新的化妆品和/或护肤产品和品牌，近 75% 的购物者从 Instagram 获得灵感。 （然而，婴儿潮一代更有可能选择品牌网站作为他们的化妆灵感）。
品牌和零售商可以在 Instagram 上吸引更多消费者的一些行之有效的方法是：
- 创建产品教程
- 回复用户评论和 DM
- 通过要求客户使用品牌标签发布内容来构建用户生成内容 (UGC) 库
- 在提要和故事中分享 UGC
- 举办比赛或赠品
- 与有影响力的人合作
- 偶尔去直播
人们现在正在寻找其他地方吗？ 第二受欢迎的答案是“博主和影响者”，其次是 YouTube、朋友和家人、TikTok 和品牌网站。
4. 个性化护肤和化妆品
当商店在大流行最严重的时候关闭时，购物者不得不依靠品牌来虚拟地将它们与正确的产品相匹配。 在我们的调查中，三分之二的受访者表示，他们在品牌网站和应用程序上进行了在线测验，以找出适合皮肤问题的完美彩妆或护肤配方。 而且，人们相信这些品牌测验的结果。
对于那些采用这些方法来确定他们的阴影或配方的人，55% 的人表示这有助于他们决定下一步尝试和/或购买什么。 30% 的人表示他们会再次尝试这些资源。 最后，29% 的人找到了完美的色调/或配方。
为了与消费者建立更多信任，品牌和零售商应该了解针对各自护肤问题的特定受众。 在发布之前和发布时获得消费者的声明也很重要，这样您就可以准备好概念证明。 产品抽样是将产品送到合适的消费者手中并询问他们的体验、验证声明并获得可用于营销材料和广告的推荐的好方法。
5、对品牌透明度的需求
一种新兴的美容趋势是透明度。 除了寻找合适的色调或配方外，消费者还关注产品的成分及其制作方式。 近 66% 的受访者表示，品牌提供有关产品成分及其益处的更多信息是他们的首要任务。 以下是当今消费者最重要的：零残忍、清洁、低过敏性、天然、有机、纯素和绿色。
除了透明度，消费者还关心产品创作的“幕后”。 我们总是向购物者询问有关品牌和产品信息、声明和包装的问题，并且我们不断看到消费者关心产品是无残忍和绿色的。
品牌必须为消费者提供教育和知名度。 例如，一种 Peter Thomas Roth 痤疮治疗产品在包装上展示了它的成分。 尽管如此，该品牌还希望确保其消费者了解这些成分如何改变他们的皮肤。
通过 Bazaarvoice 抽样活动，它向患有痤疮的女性发送了这种治疗方法。 该品牌提供了有关每种成分及其功效的包装信息。 Bazaarvoice 提示收件人在社交媒体上发布他们对该产品的体验并分享他们的建议。
美容趋势总是在变化。 但很明显，大流行迅速改变了消费者处理化妆品和护肤品的方式。 有了无穷无尽的产品，您的品牌需要花时间了解这些趋势，并开发能引起当今消费者共鸣的信息、活动和材料，以在您的竞争中脱颖而出。
