TikTok 清算的日子到了，但營銷人員似乎牢牢抓住了這個平台

根據唐納德·特朗普總統 8 月發布的行政命令，TikTok 是中國科技集團字節跳動旗下備受爭議的視頻共享應用程序，預計將於今天在美國被正式禁止。 白宮認為該平台對國家安全構成威脅，指控它可能與中國當局分享美國消費者的敏感信息——TikTok 激烈反對這一指控，包括通過對政府提起訴訟。

但是，雖然 TikTok 獲得出售以在關鍵市場保留其業務的最後期限終於到了，但人們很難說該平台表面上正面臨著生存危機。 週四早上，Marketing Dive 從 Apple App Store 輕鬆下載並訪問了 TikTok，營銷人員似乎也在堅持他們在該應用程序上的努力。

Movers+Shakers 的首席執行官埃文·霍洛維茨 (Evan Horowitz) 表示：“TikTok 在過去的多個‘截止日期’中繼續增長和繁榮，我們相信我們現在會再次看到這一點。”該機構為 elf Cosmetics 和 NYX 等品牌開發 TikTok 活動，通過電子郵件說。 “我們所有的客戶都在全速推進他們的 TikTok 活動和 TikTok 頻道。”

據 The Verge 報導，即使是 TikTok 似乎也對事態感到困惑。 ByteDance 和 TikTok 週三向美國上訴法院提交了一份請願書，聲稱他們在要求 30 天后，最近幾週停止接收來自美國外國投資委員會的通訊，該委員會是審查該應用程序業務的機構組織延長協議以達成協議。 根據 Quartz 的說法，這些公司希望上訴法院給他們一些額外的準備時間來達成交易，因為特朗普暫時批准的涉及甲骨文和沃爾瑪收購 TikTok 的交易仍在不斷變化，等待中國官員的批准。 此外，里士滿大學法學教授卡爾託拜厄斯告訴彭博社，政府仍然要在今晚午夜之前發布延期。

也就是說，希望 11 月 12 日為 TikTok 傳奇畫上圓滿句號的營銷人員可能會感到失望，如果他們仍然密切關注長達數月的紛爭。

研究機構 WARC 的媒體編輯亞歷克斯·布朗塞爾在電子郵件中說：“我的懷疑是，大多數營銷人員會從不恰當和冒犯性內容的角度更關心品牌安全，而不是任何與國家安全指控相關的事情。” “只要 TikTok 提供大規模並幫助他們吸引原本難以接觸到的消費者，廣告商可能會滿足於駕馭任何政治爭議的浪潮——當然，直到消費者情緒在有意義或持久的情況下惡化方法。”

沒有放緩的跡象

今年夏天，當特朗普總統首次發布行政命令，敦促字節跳動剝離 TikTok 在美國的業務時，引發了一場關於多年來最令人興奮和最具創新性的應用程序之一上市的瘋狂猜測。

TikTok 經歷了爆炸式增長，並成為在傳統媒體渠道上難以捉摸的年輕消費者的最愛，隨著大流行期間社交媒體使用量持續飆升，這一令人羨慕的地位得到了加強。 營銷人員隨後成群結隊地湧向該平台，而 TikTok 建立了更強大的廣告業務，包括在夏季推出其首個全球營銷平台。 最近幾週，這款應用與索尼音樂和電子商務平台 Shopify 簽署了廣泛的協議。

正如布朗塞爾所建議的那樣，TikTok 的上升勢頭足夠穩定和強勁，以至於來自白宮的侵略幾乎已成為次要考慮因素。 特朗普政府也經歷了一些關鍵的挫折。

一項旨在阻止從 9 月 20 日開始對 TikTok 進行新下載或軟件更新的命令被華盛頓美國地方法院的卡爾尼科爾斯法官阻止，以確保該應用程序能夠繼續獲得用戶並保持其功能。 然後，上個月末，賓夕法尼亞州的一名聯邦法官發布了一項單獨的禁令，禁止對該應用程序進行限制，該應用程序將於今天生效，但並未阻止整個禁令令生效。

霍洛維茨說：“一年多來，TikTok 的未來一直存在一定程度的不確定性，營銷人員對 TikTok 的需求呈指數級增長，”並指出他的機構最近與亞馬遜和迪士尼等藍籌公司簽約，以製作他們的 TikTok首次亮相。

這位高管補充說，Movers+Shakers 還計劃在明年第一季度推出“大量發布渠道”。

'任意和反复無常'

據《華爾街日報》報導，在提交給美國上訴法院的請願書中，TikTok 和字節跳動將特朗普政府的行為描述為“武斷且反复無常”，並請求法院審查情況並停止強制剝離該應用程序的運營。

如果白宮仍然像這些公司聲稱的那樣對這個問題不重視，如果預計的總統拜登的政府對中國企業更友好，那麼 TikTok 有可能在未來幾個月站穩腳跟，幫助其在視頻應用領域佔據主導地位。 但是，營銷人員仍應為任何情況進行計劃，包括徹底關閉。

布朗塞爾說：“大多數美國營銷人員與他們的代理機構合作，將製定應急計劃，以應對禁令——雖然看起來不太可能，但不會完全令人震驚。”

“我們預計大多數品牌會將投資轉向其他能夠吸引年輕觀眾的平台，包括 Instagram、Snapchat 和 YouTube，”Brownsell 補充道。 “臨時禁令將允許廣告商衡量 TikTok 對其營銷效果的貢獻，這不是壞事。然而，更長的禁令將導致 Z 世代受眾進一步分散，讓追逐這些受眾的營銷人員的生活更加艱難。”