TikTok의 결산의 날이 도래했지만 마케터는 플랫폼을 굳건히 유지하는 것으로 보입니다.

중국 기술 대기업 바이트댄스(ByteDance)가 소유한 논란의 동영상 공유 앱 틱톡(TikTok)은 지난 8월 도널드 트럼프 대통령이 내린 행정명령에 따라 오늘부로 미국에서 공식적으로 금지될 것으로 예상된다. 백악관은 이 플랫폼을 국가 안보에 대한 위협으로 보고 있으며, 미국 소비자에 대한 민감한 정보를 중국 당국과 공유할 수 있다고 주장합니다.

그러나 TikTok이 주요 시장에서 비즈니스를 보존할 수 있는 판매를 확보하는 데드라인이 마침내 왔지만 플랫폼이 표면적으로 존재하는 위기에 직면해 있다고 말하기는 어려울 것입니다. Marketing Dive는 목요일 아침 Apple App Store에서 TikTok을 쉽게 다운로드하여 액세스할 수 있으며 마케터도 앱에 대한 노력을 빠르게 유지하고 있는 것 같습니다.

Elf Cosmetics 및 NYX와 같은 브랜드를 위한 TikTok 캠페인을 개발하는 대행사인 Movers+Shakers의 CEO Evan Horowitz는 "TikTok은 과거의 여러 '기한'을 통해 계속해서 성장하고 번성했습니다. , 이메일을 통해 말했다. "모든 고객은 TikTok 캠페인과 TikTok 채널을 통해 전속력으로 전진하고 있습니다."

The Verge는 TikTok조차 상황에 당황한 것 같다고 보도했습니다. ByteDance와 TikTok은 수요일에 미국 항소 법원에 30일 동안 앱 사업을 검토하는 기관 그룹인 미국 외국인 투자 위원회(Committee on Foreign Investment in the United States)로부터 최근 몇 주 동안 통신을 받지 못했다고 주장하는 청원서를 제출했습니다. 계약을 철폐하기 위한 연장. 쿼츠에 따르면 오라클과 월마트가 TikTok의 소유권을 인수하는 것과 관련하여 트럼프가 잠정적으로 승인한 것은 항소 법원이 거래를 성사하기 위한 추가 리드 타임을 부여하기를 희망하고 있습니다. 또한 리치먼드 대학의 법학 교수인 칼 토비아스는 블룸버그와의 인터뷰에서 정부가 여전히 연장을 발표할 수 있는 시간이 오늘 밤 자정까지 있다고 말했다.

즉, 11월 12일에 TikTok 사가의 완성도를 기대하는 마케터가 몇 달 동안 계속된 imbroglio에 여전히 주의를 기울이고 있다면 실망할 가능성이 높습니다.

연구원인 WARC의 미디어 편집자인 Alex Bronwsell은 이메일을 통해 "대부분의 마케터가 국가 안보를 둘러싼 비난보다 부적절하고 공격적인 콘텐츠의 관점에서 브랜드 안전에 더 관심을 가질 것이라고 의심합니다."라고 말했습니다. "TikTok이 대규모 서비스를 제공하고 소비자에게 다가가기 어려운 참여를 유도하는 한 광고주는 정치적 논쟁의 물결을 타는 데 만족할 것입니다. 물론 소비자 감정이 의미 있거나 지속적인 방법."

느려질 기미 없음

트럼프 대통령이 여름에 TikTok의 미국 사업을 매각하기 위해 ByteDance를 압박하는 행정 명령을 처음 발표했을 때, 그것은 몇 년 만에 시장에 출시될 가장 흥미롭고 혁신적인 앱 중 하나의 운명에 대해 추측하는 미친 쟁탈전을 일으켰습니다.

TikTok은 폭발적인 성장을 경험했으며 전통적인 미디어 채널에서 접근하기 어려운 젊은 소비자가 가장 좋아하는 곳이 되었습니다. 이는 팬데믹 기간 동안 소셜 미디어 사용이 계속 급증함에 따라 더욱 강화된 부러워할 만한 위치입니다. 이후 마케터들이 이 플랫폼으로 몰려들었고, TikTok은 여름에 첫 글로벌 마케팅 플랫폼을 도입하는 등 더 강력한 광고 사업을 구축했습니다. 이 앱은 최근 몇 주 동안 Sony Music 및 전자상거래 플랫폼 Shopify와 광범위한 계약을 체결했습니다.

Brownsell이 제안한 것처럼 TikTok의 상승 모멘텀은 백악관의 공격성이 거의 2차 고려 사항이 될 정도로 안정적이고 강력합니다. 트럼프 행정부도 몇 가지 중요한 좌절을 겪었다.

9월 20일부터 TikTok에 대한 새로운 다운로드 또는 소프트웨어 업데이트를 방지하기 위한 명령은 워싱턴에 있는 미국 지방 법원의 Carl Nichols 판사에 의해 차단되어 앱이 계속해서 사용자를 확보하고 기능을 유지할 수 있도록 했습니다. 그런 다음 지난달 말 펜실베니아 연방 판사는 전체 금지 명령이 보류되는 것을 막지 않으면서 오늘 발효될 앱에 대한 제한에 대한 별도의 금지 명령을 발표했습니다.

Horowitz는 "TikTok의 미래에 대해 1년이 넘는 기간 동안 일정 수준의 불확실성이 있었고 마케터들 사이에서 TikTok에 대한 수요가 기하급수적으로 증가했습니다"라고 말했습니다. 데뷔.

경영진은 Movers+Shakers가 내년 1분기에도 "대규모 출시 파이프라인"을 계획하고 있다고 덧붙였습니다.

자의적이고 변덕스러운'

미국 항소법원에 제출한 탄원서에서 TikTok과 ByteDance는 트럼프 행정부의 행동이 "자의적이며 변덕스럽다"고 설명하고 법원에 상황을 검토하고 앱 운영의 강제적 매각을 중단할 것을 호소했다고 Wall Street Journal이 전했습니다.

회사가 주장하는 것처럼 백악관이 이 문제에 대해 무관심하고 예상되는 바이든 대통령 행정부가 중국 기업에 더 우호적이라면 틱톡은 앞으로 몇 개월 동안 더 견고한 발판을 마련할 수 있을 것입니다. 비디오 앱 공간에서 지배적인 위치. 그러나 마케터는 전면적인 종료를 포함한 모든 시나리오에 대해 계획을 세워야 합니다.

Brownsell은 "대부분의 미국 마케팅 담당자는 대행사와 협력하여 금지 조치가 있을 경우 비상 계획을 마련할 것입니다.

Brownsell은 "대부분의 브랜드가 Instagram, Snapchat 및 YouTube를 포함하여 젊은 청중을 제공할 수 있는 다른 플랫폼으로 투자를 리디렉션할 것으로 예상합니다."라고 덧붙였습니다. "일시적 금지는 광고주가 마케팅 효과에 대한 TikTok의 기여도를 측정할 수 있게 해주지만, 이는 나쁜 것이 아닙니다. 그러나 더 긴 금지는 Z세대 청중을 더욱 세분화하여 해당 청중을 쫓는 마케터의 삶을 더 어렵게 만들 것입니다."