يصل يوم الحساب الخاص بـ TikTok ، لكن يبدو أن المسوقين متمسكون بالمنصة

من المتوقع أن يتم حظر TikTok ، تطبيق مشاركة الفيديو المثير للجدل المملوك لشركة ByteDance الصينية للتكنولوجيا ، رسميًا في الولايات المتحدة اعتبارًا من اليوم ، بموجب أمر تنفيذي صادر عن الرئيس دونالد ترامب في أغسطس. ينظر البيت الأبيض إلى المنصة على أنها تهديد للأمن القومي ، ويمكن أن تتهمها بمشاركة معلومات حساسة عن المستهلكين الأمريكيين مع السلطات الصينية - وهو ادعاء تعارضه TikTok بشدة ، بما في ذلك من خلال دعوى قضائية ضد الحكومة.

ولكن في حين أن الموعد النهائي لـ TikTok لتأمين عملية بيع يمكن أن تحافظ على أعمالها في سوق رئيسية قد وصل أخيرًا ، فسيكون من الصعب على المرء أن يخبر أن المنصة تواجه أزمة وجودية على السطح. قام Marketing Dive بتنزيل TikTok والوصول إليه بسهولة من متجر تطبيقات Apple صباح يوم الخميس ، ويبدو أن المسوقين ، أيضًا ، يتشبثون بجهودهم في التطبيق.

"استمرت TikTok في النمو والازدهار من خلال" المواعيد النهائية "المتعددة الماضية ، ونعتقد أننا سنرى ذلك مرة أخرى الآن ،" إيفان هورويتز ، الرئيس التنفيذي في Movers + Shakers ، وهي وكالة تطور حملات TikTok للعلامات التجارية مثل elf Cosmetics و NYX عبر البريد الإلكتروني. "يتقدم جميع عملائنا بأقصى سرعة مع حملات TikTok وقنوات TikTok."

ذكرت The Verge أنه حتى TikTok يبدو في حيرة من أمره. قدم كل من ByteDance و TikTok يوم الأربعاء التماسًا في محكمة الاستئناف الأمريكية يزعمان أنهما توقفا عن تلقي الاتصالات في الأسابيع الأخيرة من لجنة الاستثمار الأجنبي في الولايات المتحدة ، وهي مجموعة الوكالة التي تراجع أعمال التطبيق ، بعد طلب 30 يومًا. التمديد لتسوية اتفاق. تأمل الشركتان أن تمنحهما محكمة الاستئناف بعض المهلة الإضافية للتوصل إلى صفقة ، حيث لا يزال ترامب الذي تم الموافقة عليه مبدئيًا والذي يتضمن شركة Oracle و Walmart بشأن ملكية TikTok في حالة تغير في انتظار ختم الموافقة من المسؤولين الصينيين ، وفقًا لكوارتز. بالإضافة إلى ذلك ، لا يزال أمام الحكومة حتى منتصف الليل لإصدار تمديد ، حسبما قال كارل توبياس ، أستاذ القانون في جامعة ريتشموند ، لبلومبرج.

وهو ما يعني أن المسوقين الذين يأملون في أن يجلب 12 نوفمبر بعض النهاية إلى ملحمة TikTok من المحتمل أن يصابوا بخيبة أمل ، إذا كانوا لا يزالون يولون اهتمامًا خاصًا للأشهر المستعصية على الإطلاق.

قال أليكس برونوسيل ، محرر وسائل الإعلام في WARC ، عبر البريد الإلكتروني: "أشك في أن معظم المسوقين يهتمون أكثر بسلامة العلامة التجارية من منظور المحتوى غير اللائق والمسيء أكثر من أي شيء يتعلق بالاتهامات المتعلقة بالأمن القومي". "طالما أن TikTok تقدم نطاقًا واسعًا وتساعدهم على الانخراط الذي يصعب الوصول إليه من قبل المستهلكين ، فمن المرجح أن يكون المعلنون راضين عن ركوب موجات أي جدل سياسي - إلى أن يحين هذا الوقت ، بالطبع ، تتأرجح مشاعر المستهلك بشكل هادف أو دائم طريق."

لا توجد علامات على التباطؤ

عندما أصدر الرئيس ترامب لأول مرة أمرًا تنفيذيًا يضغط على ByteDance لتجريد أعمال TikTok في الولايات المتحدة خلال الصيف ، أدى ذلك إلى اندلاع صراع مجنون في التكهن بمصير أحد أكثر التطبيقات إثارة وابتكارًا التي دخلت السوق منذ سنوات.

شهدت TikTok نموًا هائلاً وأصبحت مفضلة للمستهلكين الشباب الذين يتعذر عليهم الوصول إلى قنوات الوسائط التقليدية ، وهو موقع يحسد عليه تم تعزيزه مع استمرار استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في الارتفاع أثناء الوباء. توافد المسوقون لاحقًا على المنصة بأعداد كبيرة ، في حين أنشأت TikTok نشاطًا إعلانيًا أقوى ، بما في ذلك من خلال تقديم أول منصة تسويق عالمية لها خلال الصيف. وقع التطبيق في الأسابيع الأخيرة صفقات واسعة النطاق مع Sony Music ومنصة التجارة الإلكترونية Shopify.

كان الزخم التصاعدي لـ TikTok ثابتًا وقويًا بما يكفي لدرجة أن العدوان من البيت الأبيض أصبح تقريبًا اعتبارًا ثانويًا ، كما اقترح براونسيل. واجهت إدارة ترامب أيضًا بعض النكسات الرئيسية.

تم حظر أمر يهدف إلى منع التنزيلات الجديدة أو تحديثات البرامج لـ TikTok اعتبارًا من 20 سبتمبر من قبل القاضي Carl Nichols من المحكمة الجزئية الأمريكية في واشنطن ، مما يضمن استمرار التطبيق في اكتساب المستخدمين والحفاظ على وظائفه. بعد ذلك ، في أواخر الشهر الماضي ، أصدر قاضٍ فيدرالي في ولاية بنسلفانيا أمرًا قضائيًا منفصلاً ضد القيود المفروضة على التطبيق والتي كان من المقرر أن تدخل حيز التنفيذ اليوم ، مع عدم منع أمر الحظر بالكامل من العمل.

قال هورويتز: "كان هناك مستوى معين من عدم اليقين بشأن مستقبل TikTok لأكثر من عام الآن ، ونما الطلب على TikTok بين المسوقين بشكل كبير" ، مشيرًا إلى أن وكالته وقعت مؤخرًا على شركات كبرى مثل Amazon و Disney لإنشاء TikTok. لاول مرة.

وأضاف المسؤول التنفيذي أن Movers + Shakers لديها "خط أنابيب كبير للإطلاق" مخطط له في الربع الأول من العام المقبل أيضًا.

'تعسفية ومتقلبة'

في الالتماس المقدم إلى محكمة الاستئناف الأمريكية ، وصفت TikTok و ByteDance تصرفات إدارة ترامب بأنها "تعسفية ومتقلبة" وناشدتا المحكمة مراجعة الموقف ووقف التجريد القسري من عمليات التطبيق ، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال.

إذا ظل البيت الأبيض غافلًا عن الموضوع كما تزعم الشركات ، وإذا كانت إدارة الرئيس المتوقع بايدن أكثر ودية للشركات الصينية ، فمن المحتمل أن تكون TikTok قادرة على الهبوط على أسس أكثر ثباتًا في الأشهر المقبلة ، مما يساعد على تكريسها الحالة المهيمنة في مساحة تطبيق الفيديو. ومع ذلك ، لا يزال يتعين على جهات التسويق التخطيط لأي سيناريو ، بما في ذلك الإغلاق التام.

قال براونسيل: "معظم المسوقين الأمريكيين ، جنبًا إلى جنب مع وكالاتهم ، سيكونون قد وضعوا خطط طوارئ في حالة الحظر - بينما يبدو غير مرجح ، لن يكون بمثابة صدمة كاملة".

وأضاف براونسل: "نتوقع أن تعيد معظم العلامات التجارية توجيه الاستثمار نحو منصات أخرى يمكنها تقديم جماهير من الشباب ، بما في ذلك Instagram و Snapchat و YouTube". "سيسمح الحظر المؤقت للمعلنين بقياس مساهمة TikTok في فعاليتها التسويقية ، وهذا ليس بالأمر السيئ. ومع ذلك ، فإن الحظر الأطول سيؤدي إلى مزيد من التجزئة لجماهير Gen Z ، مما يجعل الحياة أكثر صعوبة للمسوقين الذين يطاردون هؤلاء الجماهير."