TikTokの計算の日が到来しましたが、マーケターはプラットフォームをしっかりと保持しているようです

公開: 2022-05-22

中国のハイテクコングロマリットByteDanceが所有する物議を醸しているビデオ共有アプリであるTikTokは、8月にドナルド・トランプ大統領が出した大統領命令により、本日現在、米国で正式に禁止される予定です。ホワイトハウスは、プラットフォームを国家安全保障への脅威と見なしており、米国の消費者に関する機密情報を中国当局と共有する可能性があると非難しています。

しかし、TikTokが主要市場でのビジネスを維持できる販売を確保する期限がついに到来しましたが、プラットフォームが実存的危機に直面していることを伝えるのは難しいでしょう。 Marketing Diveは、木曜日の朝にApple App StoreからTikTokを簡単にダウンロードしてアクセスでき、マーケターもアプリへの取り組みに固執しているようです。

「TikTokは過去の複数の「締め切り」を通じて成長と繁栄を続けてきました。これがまた見られると信じています」と、elfコスメティックスやNYXなどのブランドのTikTokキャンペーンを開発するエージェンシーであるMovers+Shakersの最高経営責任者であるEvanHorowitz氏は述べています。、メールで言った。「すべてのクライアントは、TikTokキャンペーンとTikTokチャネルで全速力で前進しています。」

TikTokでさえ、事態に当惑しているようだ、とTheVergeは報告しました。 ByteDanceとTikTokは水曜日に、米国控訴裁判所に、30日間の請求の後、米国の対米外国投資委員会からの連絡の受信を停止したと主張する請願書を提出しました。合意を解決するための拡張。クォーツによると、オラクルとウォルマートがTikTokの所有権を引き継ぐことを含むトランプによって暫定的にクリアされたものは、中国当局からの承認のスタンプが出るまで流動的であるため、両社は控訴院が取引を成立させるための追加のリードタイムを与えることを望んでいます。さらに、政府は今夜深夜まで延長を発行する必要があると、リッチモンド大学の法学教授であるカール・トビアス氏はブルームバーグに語った。

つまり、11月12日がTikTokのサガにある程度の最終性をもたらすことを望んでいるマーケターは、数か月にわたるインブログリオにまだ注意を払っていれば、がっかりする可能性があります。

「私の疑いは、ほとんどのマーケターが国家安全保障に関する告発に関連するものよりも不適切で不快なコンテンツの観点からブランドの安全性に関心を持っているだろう」と研究者WARCのメディア編集者であるAlexBronwsellは電子メールで述べた。「TikTokが大規模な規模を提供し、他の方法では到達困難な消費者との関わりを支援する限り、広告主は政治的論争の波に乗ることに満足する可能性があります。もちろん、そのような時まで、消費者の感情は意味のある、または永続的なものになります。仕方。"

減速の兆候はありません

トランプ大統領が夏にTikTokの米国事業を売却するようにByteDanceに圧力をかける大統領命令を最初に出したとき、それは何年にもわたって市場に出回る最もエキサイティングで革新的なアプリの1つの運命について推測する狂ったスクランブルを開始しました。

TikTokは爆発的な成長を遂げ、従来のメディアチャネルではとらえどころのない若い消費者のお気に入りになりました。これは、パンデミックの間、ソーシャルメディアの使用が急増し続けるにつれて強化されたうらやましい立場です。その後、マーケターは大勢のプラットフォームに群がり、TikTokは夏に最初のグローバルマーケティングプラットフォームを導入するなど、より強力な広告ビジネスを構築しました。この数週間、このアプリはソニーミュージックとeコマースプラットフォームのShopifyと広範な契約を結びました。

ブラウンセルが示唆しているように、TikTokの上昇の勢いは安定しており、ホワイトハウスからの攻撃がほとんど二次的な考慮事項になっているほど強力です。トランプ政権はまた、いくつかの重要な挫折を経験しました。

9月20日以降のTikTokへの新規ダウンロードまたはソフトウェア更新を防ぐことを目的とした命令は、ワシントンの米国地方裁判所のカールニコルズ裁判官によってブロックされ、アプリが引き続きユーザーを獲得し、その機能を維持できるようにしました。その後、先月末、ペンシルベニア州の連邦裁判官は、禁止命令全体の成立を妨げることなく、本日発効する予定のアプリに対する制限に対して別の差し止め命令を出しました。

「TikTokの将来については1年以上不確実性があり、マーケターの間でTikTokの需要が飛躍的に伸びている」とホロウィッツ氏は述べ、彼の代理店は最近、AmazonやDisneyなどの優良企業にTikTokを作るために署名したと述べた。デビュー。

幹部は、Movers+Shakersが来年の第1四半期にも「ローンチの大きなパイプライン」を計画していると付け加えました。

「恣意的で気まぐれな」

米国控訴裁判所への請願で、TikTokとByteDanceは、トランプ政権の行動を「恣意的で気まぐれな」と説明し、ウォールストリートジャーナルによると、状況を検討し、アプリの操作の強制的な売却を停止するよう裁判所に求めました。

ホワイトハウスが企業の主張と同じようにこの問題に注意を払わず、バイデン大統領の政権が中国企業に友好的である場合、TikTokは今後数か月でより頑丈な足場に着陸し、ビデオアプリの分野で支配的な地位。ただし、マーケターは、完全なシャットダウンを含め、あらゆるシナリオを計画する必要があります。

「ほとんどの米国のマーケターは、彼らの機関と協力して、禁止の場合に緊急時対応計画を実施するだろう-ありそうもないように見えるが、それは完全なショックとしては来ないだろう」とブラウンセルは言った。

「ほとんどのブランドは、Instagram、Snapchat、YouTubeなど、若々しいオーディエンスを提供できる他のプラットフォームに投資を振り向けることを期待しています」とブラウンセル氏は付け加えました。「一時的な禁止により、広告主はTikTokのマーケティング効果への貢献度を測定できます。これは悪いことではありません。ただし、禁止を長くすると、Z世代のオーディエンスがさらに細分化され、マーケターがそれらのオーディエンスを追いかけるのが難しくなります。」