TikTok為營銷人員推出全球平台品牌掃描AR廣告

簡短的：

• 根據與 Mobile Marketer 分享的詳細信息，TikTok 今天為營銷人員推出了一個全球平台，作為其首次亮相互動廣告局 (IAB) 數字內容新前沿的一部分。 TikTok for Business 是一個樞紐，將為營銷人員託管字節跳動擁有的社交視頻應用的廣告格式和服務。
• 與此同時，TikTok 推出了一款名為“Branded Scan”的增強現實 (AR) 廣告產品，可讓營銷人員創造身臨其境的品牌體驗。 TikTok 宣布與 Bare Tree Media、Subvrsive 和 Tommy 建立新的合作夥伴關係，這將有助於加速和擴展其品牌 2D 和 3D 技術的開發。
• TikTok 還繼續測試 Creator Marketplace，這是一個去年以限量版形式推出的平台。 Creator Marketplace 旨在促進品牌和影響者之間更深入的合作，這些影響者已經在應用程序上建立了追隨者。

洞察力：

TikTok 為營銷人員引入一個專門的中心是該平台自然而然的下一步，該平台近年來大受歡迎，但為品牌合作夥伴提供的產品卻相當稀少。 TikTok for Business 的名稱和格式反映了 Instagram 等競爭對手社交媒體應用程序提供的類似產品，但仍有助於簡化 TikTok 的營銷服務，讓新用戶更容易使用它們。

該門戶網站的口號“不要製作廣告，製作 TikToks”體現了 TikTok 如何嘗試以不同於其他社交媒體網站的方式定位其內容。 品牌通常不會開展傳統的數字廣告活動，而是部署主題標籤挑戰或其他視頻類型，這些挑戰或其他視頻會被應用程序的提要接收並有可能以有機方式傳播開來，因為用戶是根據他們所關注的趨勢推薦的內容已經有興趣觀看了。

TikTok 不斷增長的受眾可能會為其平台帶來更多品牌，而在 NewFronts 上推銷廣告買家標誌著該應用程序的新成熟度水平。 然而，TikTok 主要在年輕消費者和消費能力有限的青少年中流行，可能不會吸引大件產品的營銷人員。 多樣化的廣告產品可能有助於贏得 TikTok 的懷疑論者。

例如，至少從 5 月初 Digiday 爆出有關 AR 廣告格式開發的消息以來，Branded Scan 就一直在進行中。 目前尚不清楚 TikTok 將對 Branded Scan 廣告收取多少費用，以及定價是否會類似於照片消息應用程序Snapchat上的 AR 鏡頭。 據 Digiday 稱， Snapchat過去對在全國范圍內出現的 AR 鏡頭收取 500,000 美元的費用，這對於小型營銷人員來說太貴了，但在該公司將這種格式添加到其程序化拍賣中後，價格下降了。

Branded Scan 繼 TikTok 去年發布了一種名為“品牌效應”的廣告格式之後，營銷人員可以創建具有 2D 效果的廣告，用戶可以將其添加到視頻中。 該公司一直在以其他幾種方式構建其廣告平台，包括測試帶有號召性用語按鈕的廣告格式，該按鈕將營銷人員與視頻應用程序上的社交影響者聯繫起來。 據 TechCrunch 報導，服裝品牌 Levi's 在 4 月份吹捧了一項“立即購買”按鈕測試，讓消費者也可以購買 TikTok 視頻中顯示的產品。

除了 Branded Scan 之外，TikTok 的其他廣告格式以前也有，但現在集中在 TikTok for Business 下。 這些格式包括其“TopView”產品，該產品在用戶打開應用程序時顯示一個簡短的視頻片段，以及品牌收購、信息流視頻和標籤挑戰，這些挑戰促使人們通過分享自己的內容來參與營銷活動。 TikTok 為用戶提供了快速製作視頻、添加效果和選擇配樂的工具。 增加 AR 效果可以幫助品牌提高與 TikTok 用戶的互動。

對 TikTok 而言，新的營銷服務中心和首次亮相 NewFronts 之際，母公司字節跳動尋求與廣告商建立更緊密的聯繫，鞏固其勢頭並通過其用戶群獲利。 據路透社援引知情人士的話報導，字節跳動 2020 年第一季度的收入同比增長 130% 至 56.4 億美元，該公司的目標是 2020 年的收入約為 280 億美元。 作為增加廣告收入和在全球擴張的努力的一部分，TikTok 上個月聘請了迪斯尼最近推出的視頻流媒體服務的前負責人凱文·梅耶 (Kevin Mayer) 為其新任首席執行官。 TikTok 還尋求使其內容多樣化，從舞蹈和音樂視頻擴展到更多的直播和教育內容。

冠狀病毒大流行有助於推動社交媒體使用量的激增，這使 TikTok 受益。 根據研究人員 eMarketer 引用的 Comscore 數據，該應用在第一季度為其應用、移動網站和桌面網站增加了超過 1200 萬的唯一美國訪問者，使其總數達到 5220 萬。 在美國， 3 月份用戶在 TikTok 的應用程序和網站上花費的平均時間比六個月前增加了 56%，達到約 8 小時，而在 Instagram 上花費的時間約為 5 小時。 如此高的參與度促使 American Eagle Outfitters、漢堡王、Elf Cosmetics、NYX Professional Makeup、億滋奧利奧餅乾和華納兄弟等品牌最近為 TikTok 開發活動。