TikTok lança plataforma global para profissionais de marketing, anúncios Brand Scan AR

Apresentação:

• O TikTok apresentou hoje uma plataforma global para profissionais de marketing como parte de sua primeira aparição no Digital Content NewFronts do Interactive Advertising Bureau (IAB), de acordo com detalhes compartilhados com o Mobile Marketer. O TikTok for Business é um hub que hospedará os formatos de publicidade e serviços do aplicativo de vídeo social de propriedade da ByteDance para profissionais de marketing.
• Ao mesmo tempo, o TikTok revelou uma oferta de anúncios de realidade aumentada (AR) chamada "Branded Scan", que permite que os profissionais de marketing criem experiências de marca imersivas. O TikTok anunciou novas parcerias com Bare Tree Media, Subvrsive e Tommy que ajudarão a acelerar e dimensionar seu desenvolvimento de tecnologia 2D e 3D para marcas.
• O TikTok também continua testando o Creator Marketplace, uma plataforma que estreou no ano passado em versão limitada. O Creator Marketplace procura promover colaborações mais profundas entre marcas e influenciadores que construíram seguidores estabelecidos no aplicativo.

Entendimento:

A introdução de um hub dedicado para profissionais de marketing no TikTok é um próximo passo natural para a plataforma que explodiu em popularidade nos últimos anos, mas tinha ofertas bastante escassas para parceiros de marca. O nome e o formato do TikTok for Business refletem ofertas semelhantes de aplicativos de mídia social rivais como o Instagram, mas ainda podem ajudar a otimizar os serviços de marketing do TikTok e torná-los mais acessíveis aos recém-chegados.

O mantra do portal, "Não faça anúncios, faça TikToks", incorpora como o TikTok tenta posicionar seu conteúdo de maneira diferente de outros sites de mídia social. Em vez de executar campanhas de publicidade digital tradicionais, as marcas geralmente implantam os tipos de desafios de hashtag ou outros vídeos que são captados pelo feed do aplicativo e têm o potencial de se tornarem virais de maneira orgânica, pois os usuários recebem conteúdo recomendado com base nas tendências em que estão. já está interessado em assistir.

O crescente público do TikTok provavelmente trará mais marcas para sua plataforma, e lançar compradores de anúncios no NewFronts marca um novo nível de maturidade para o aplicativo. No entanto, a popularidade do TikTok principalmente entre consumidores mais jovens e adolescentes com poder de compra limitado pode não atrair os profissionais de marketing de produtos caros. A diversificação de produtos publicitários pode ajudar a conquistar os céticos do TikTok.

O Branded Scan, por exemplo, está em andamento desde pelo menos o início de maio, quando a Digiday deu a notícia sobre o desenvolvimento de um formato de anúncio AR. Não está claro quanto o TikTok cobrará pelos anúncios de digitalização de marca e se o preço será semelhante às lentes AR no aplicativo de mensagens fotográficas Snapchat . O Snapchat costumava cobrar US$ 500.000 por uma lente AR que apareceu em todo o país, tornando-a muito cara para profissionais de marketing menores, mas o preço caiu depois que a empresa adicionou o formato aos seus leilões programáticos, de acordo com a Digiday.

O Branded Scan segue o lançamento do TikTok no ano passado de um formato de anúncio chamado "efeito de marca" que permite que os profissionais de marketing criem anúncios com efeitos 2D que os usuários podem adicionar aos vídeos. A empresa vem desenvolvendo sua plataforma de anúncios de várias outras maneiras, incluindo um teste de um formato de anúncio com um botão de chamada para ação que vincula profissionais de marketing a influenciadores sociais no aplicativo de vídeo. A marca de vestuário Levi's divulgou em abril um teste de botões "Comprar agora" que permitem aos consumidores comprar produtos mostrados nos vídeos do TikTok também, informou o TechCrunch.

Além do Branded Scan, os outros formatos de anúncio do TikTok já estavam disponíveis antes, mas agora estão centralizados no TikTok for Business. Esses formatos incluem o produto "TopView", que mostra um breve trecho de vídeo à medida que os usuários abrem o aplicativo, juntamente com aquisições de marca, vídeos no feed e desafios de hashtag que incentivam as pessoas a participar de campanhas de marketing compartilhando seu próprio conteúdo. O TikTok fornece ferramentas para que os usuários criem vídeos rapidamente, adicionem efeitos e escolham uma trilha sonora. A adição de efeitos AR pode ajudar as marcas a aumentar o envolvimento com os usuários do TikTok.

Para o TikTok, o novo hub de serviços de marketing e a primeira aparição no NewFronts acontecem quando a empresa-mãe ByteDance procura estabelecer laços mais fortes com os anunciantes, aproveitar seu impulso e monetizar sua base de usuários. A receita da ByteDance aumentou 130% para US$ 5,64 bilhões no primeiro trimestre de 2020 em relação ao ano anterior, e a empresa tem como meta uma receita de cerca de US$ 28 bilhões em 2020, informou a Reuters, citando pessoas familiarizadas com a empresa. Como parte de seu esforço para aumentar a receita de publicidade e expandir em todo o mundo, o TikTok contratou no mês passado Kevin Mayer, ex-chefe do serviço de streaming de vídeo recém-lançado da Disney, como seu novo CEO. O TikTok também busca diversificar seu conteúdo para além de vídeos de dança e música, com expansão para mais transmissões ao vivo e conteúdo educacional.

A pandemia de coronavírus ajudou a impulsionar um aumento no uso de mídia social que beneficiou o TikTok. O aplicativo no primeiro trimestre adicionou mais de 12 milhões de visitantes únicos dos EUA ao seu aplicativo, site móvel e site para desktop, elevando seu total para 52,2 milhões, de acordo com dados da Comscore citados pelo pesquisador eMarketer. Nos EUA, o tempo médio gasto no aplicativo e nos sites do TikTok aumentou 56% para cerca de oito horas de usuário em março em relação a seis meses antes, em comparação com cerca de cinco horas no Instagram. Esse alto nível de engajamento levou marcas como American Eagle Outfitters, Burger King, Elf Cosmetics, NYX Professional Makeup, Mondelez's Oreo cookies e Warner Bros. a desenvolver recentemente campanhas para o TikTok.