TikTok enthüllt globale Plattform für Vermarkter, Brand Scan AR-Anzeigen

Knapp:

• TikTok hat heute im Rahmen seines ersten Auftritts bei den Digital Content NewFronts des Interactive Advertising Bureau (IAB) eine globale Plattform für Vermarkter eingeführt, wie aus Details hervorgeht, die mit Mobile Marketer geteilt wurden. TikTok for Business ist ein Hub, der die Werbeformate und Dienste der ByteDance-eigenen Social-Video-App für Vermarkter hosten wird.
• Gleichzeitig stellte TikTok ein Augmented Reality (AR)-Werbeangebot namens „Branded Scan“ vor, mit dem Vermarkter immersive Markenerlebnisse schaffen können. TikTok kündigte neue Partnerschaften mit Bare Tree Media, Subvrsive und Tommy an, die dazu beitragen werden, die Entwicklung von 2D- und 3D-Technologie für Marken zu beschleunigen und zu skalieren.
• TikTok testet auch weiterhin den Creator Marketplace, eine Plattform, die letztes Jahr in limitierter Auflage auf den Markt kam. Creator Marketplace möchte eine engere Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencern fördern, die eine etablierte Fangemeinde in der App aufgebaut haben.

Einblick:

Die Einführung eines dedizierten Hubs für Vermarkter durch TikTok ist ein natürlicher nächster Schritt für die Plattform, die in den letzten Jahren immer beliebter wurde, aber nur wenige Angebote für Markenpartner hatte. Der Name und das Format von TikTok for Business spiegeln ähnliche Angebote von konkurrierenden Social-Media-Apps wie Instagram wider, könnten aber dennoch dazu beitragen, die Marketingdienste von TikTok zu rationalisieren und sie für Neueinsteiger zugänglicher zu machen.

Das Mantra des Portals „Don’t Make Ads, Make TikToks“ verkörpert, wie TikTok versucht, seine Inhalte anders zu positionieren als andere Social-Media-Seiten. Anstatt herkömmliche digitale Werbekampagnen durchzuführen, setzen Marken normalerweise die Arten von Hashtag-Herausforderungen oder andere Videos ein, die vom Feed der App aufgegriffen werden und das Potenzial haben, auf organische Weise viral zu werden, da den Benutzern Inhalte basierend auf ihren Trends empfohlen werden schon interessiert zuzuschauen.

Das wachsende Publikum von TikTok wird wahrscheinlich mehr Marken auf seine Plattform bringen, und das Pitching von Anzeigenkäufern bei den NewFronts markiert einen neuen Reifegrad für die App. Die Popularität von TikTok vor allem bei jüngeren Verbrauchern und Teenagern mit begrenzter Kaufkraft spricht jedoch möglicherweise keine Vermarkter von Big-Ticket-Produkten an. Die Diversifizierung von Werbeprodukten könnte dazu beitragen, TikTok-Skeptiker zu überzeugen.

Branded Scan zum Beispiel ist mindestens seit Anfang Mai in Arbeit, als Digiday Neuigkeiten über die Entwicklung eines AR-Werbeformats bekannt gab. Es ist nicht klar, wie viel TikTok für Branded Scan-Anzeigen verlangen wird und ob die Preise ähnlich denen von AR-Objektiven in der Foto-Messaging-App Snapchat sein werden. Früher verlangte Snapchat 500.000 US-Dollar für ein landesweit erschienenes AR-Objektiv, was es für kleinere Vermarkter zu teuer machte, aber der Preis fiel, nachdem das Unternehmen das Format zu seinen programmatischen Auktionen hinzugefügt hatte, so Digiday.

Branded Scan folgt auf TikToks Veröffentlichung eines Anzeigenformats namens „Branded Effect“ im vergangenen Jahr, mit dem Vermarkter Anzeigen mit 2D-Effekten erstellen können, die Benutzer zu Videos hinzufügen können. Das Unternehmen hat seine Anzeigenplattform auf verschiedene andere Arten ausgebaut, darunter einen Test eines Anzeigenformats mit einer Schaltfläche zum Aufrufen zum Handeln, die Vermarkter mit sozialen Influencern in der Video-App verbindet. Die Bekleidungsmarke Levi's hat im April einen Test von „Jetzt einkaufen“-Schaltflächen angepriesen, mit denen Verbraucher auch Produkte kaufen können, die in TikTok-Videos gezeigt werden, berichtete TechCrunch.

Abgesehen von Branded Scan waren die anderen Anzeigenformate von TikTok schon früher verfügbar, werden aber jetzt unter TikTok for Business zentralisiert. Zu diesen Formaten gehört das Produkt „TopView“, das einen kurzen Videoausschnitt zeigt, wenn Benutzer die App öffnen, zusammen mit Markenübernahmen, In-Feed-Videos und Hashtag-Herausforderungen, die die Menschen dazu anregen, an Marketingkampagnen teilzunehmen, indem sie ihre eigenen Inhalte teilen. TikTok bietet Benutzern Tools, mit denen sie schnell Videos erstellen, Effekte hinzufügen und einen Soundtrack auswählen können. Das Hinzufügen von AR-Effekten könnte Marken helfen, die Interaktion mit den Benutzern von TikTok zu steigern.

Für TikTok kommen der neue Hub für Marketingdienste und der allererste Auftritt bei den NewFronts, da die Muttergesellschaft ByteDance bestrebt ist, engere Beziehungen zu Werbetreibenden aufzubauen, auf ihrer Dynamik aufzubauen und ihre Nutzerbasis zu monetarisieren. Der Umsatz von ByteDance stieg im ersten Quartal 2020 gegenüber dem Vorjahr um 130 % auf 5,64 Milliarden US-Dollar, und das Unternehmen strebt für 2020 einen Umsatz von etwa 28 Milliarden US-Dollar an, berichtete Reuters unter Berufung auf mit dem Unternehmen vertraute Personen. Als Teil seiner Bemühungen, die Werbeeinnahmen zu steigern und weltweit zu expandieren, stellte TikTok im vergangenen Monat Kevin Mayer, den ehemaligen Leiter des kürzlich eingeführten Video-Streaming-Dienstes von Disney, als neuen CEO ein. TikTok versucht auch, seine Inhalte weg von Tanz- und Musikvideos zu diversifizieren und auf mehr Live-Übertragungen und Bildungsinhalte auszudehnen.

Die Coronavirus-Pandemie hat zu einem Anstieg der Nutzung sozialer Medien beigetragen, von dem TikTok profitiert hat. Die App hat im ersten Quartal mehr als 12 Millionen einzelne US-Besucher zu ihrer App, mobilen Website und Desktop-Site hinzugefügt, was ihre Gesamtzahl auf 52,2 Millionen erhöht, laut Comscore-Daten, die vom Marktforschungsunternehmen eMarketer zitiert werden. In den USA stieg die durchschnittliche Zeit, die für die App und Websites von TikTok aufgewendet wurde, um 56 % auf etwa acht Stunden pro Nutzer im März gegenüber sechs Monaten zuvor, verglichen mit etwa fünf Stunden auf Instagram. Dieses hohe Engagement hat Marken wie American Eagle Outfitters, Burger King, Elf Cosmetics, NYX Professional Makeup, Oreo Cookies von Mondelez und Warner Bros. dazu veranlasst, kürzlich Kampagnen für TikTok zu entwickeln.