TikTok为营销人员推出全球平台品牌扫描AR广告

简短的：

• 根据与 Mobile Marketer 分享的详细信息，TikTok 今天为营销人员推出了一个全球平台，作为其首次亮相互动广告局 (IAB) 数字内容新前沿的一部分。 TikTok for Business 是一个枢纽，将为营销人员托管字节跳动拥有的社交视频应用的广告格式和服务。
• 与此同时，TikTok 推出了一款名为“Branded Scan”的增强现实 (AR) 广告产品，可让营销人员创造身临其境的品牌体验。 TikTok 宣布与 Bare Tree Media、Subvrsive 和 Tommy 建立新的合作伙伴关系，这将有助于加速和扩展其品牌 2D 和 3D 技术的开发。
• TikTok 还继续测试 Creator Marketplace，这是一个去年以限量版形式推出的平台。 Creator Marketplace 旨在促进品牌和影响者之间更深入的合作，这些影响者已经在应用程序上建立了追随者。

洞察力：

TikTok 为营销人员引入一个专门的中心是该平台自然而然的下一步，该平台近年来大受欢迎，但为品牌合作伙伴提供的产品却相当稀少。 TikTok for Business 的名称和格式反映了 Instagram 等竞争对手社交媒体应用程序提供的类似产品，但仍有助于简化 TikTok 的营销服务，让新用户更容易使用它们。

该门户网站的口号“不要制作广告，制作 TikToks”体现了 TikTok 如何尝试以不同于其他社交媒体网站的方式定位其内容。 品牌通常不会开展传统的数字广告活动，而是部署主题标签挑战或其他视频类型，这些挑战或其他视频会被应用程序的提要接收并有可能以有机方式传播开来，因为用户是根据他们所关注的趋势推荐的内容已经有兴趣观看了。

TikTok 不断增长的受众可能会为其平台带来更多品牌，而在 NewFronts 上推销广告买家标志着该应用程序的新成熟度水平。 然而，TikTok 主要在年轻消费者和消费能力有限的青少年中流行，可能不会吸引大件产品的营销人员。 多样化的广告产品可能有助于赢得 TikTok 的怀疑论者。

例如，至少从 5 月初 Digiday 爆出有关 AR 广告格式开发的消息以来，Branded Scan 就一直在进行中。 目前尚不清楚 TikTok 将对 Branded Scan 广告收取多少费用，以及定价是否会类似于照片消息应用程序Snapchat上的 AR 镜头。 据 Digiday 称， Snapchat过去对在全国范围内出现的 AR 镜头收取 500,000 美元的费用，这对于小型营销人员来说太贵了，但在该公司将这种格式添加到其程序化拍卖中后，价格下降了。

Branded Scan 继 TikTok 去年发布了一种名为“品牌效应”的广告格式之后，营销人员可以创建具有 2D 效果的广告，用户可以将其添加到视频中。 该公司一直在以其他几种方式构建其广告平台，包括测试带有号召性用语按钮的广告格式，该按钮将营销人员与视频应用程序上的社交影响者联系起来。 据 TechCrunch 报道，服装品牌 Levi's 在 4 月份吹捧了一项“立即购买”按钮测试，让消费者也可以购买 TikTok 视频中显示的产品。

除了 Branded Scan 之外，TikTok 的其他广告格式以前也有，但现在集中在 TikTok for Business 下。 这些格式包括其“TopView”产品，该产品在用户打开应用程序时显示一个简短的视频片段，以及品牌收购、信息流视频和标签挑战，这些挑战促使人们通过分享自己的内容来参与营销活动。 TikTok 为用户提供了快速制作视频、添加效果和选择配乐的工具。 增加 AR 效果可以帮助品牌提高与 TikTok 用户的互动。

对 TikTok 而言，新的营销服务中心和首次亮相 NewFronts 之际，母公司字节跳动寻求与广告商建立更紧密的联系，巩固其势头并通过其用户群获利。 据路透社援引知情人士的话报道，字节跳动 2020 年第一季度的收入同比增长 130% 至 56.4 亿美元，该公司的目标是 2020 年的收入约为 280 亿美元。 作为增加广告收入和在全球扩张的努力的一部分，TikTok 上个月聘请了迪斯尼最近推出的视频流媒体服务的前负责人凯文·梅耶 (Kevin Mayer) 为其新任首席执行官。 TikTok 还寻求使其内容多样化，从舞蹈和音乐视频扩展到更多的直播和教育内容。

冠状病毒大流行有助于推动社交媒体使用量的激增，这使 TikTok 受益。 根据研究人员 eMarketer 引用的 Comscore 数据，该应用在第一季度为其应用、移动网站和桌面网站增加了超过 1200 万的唯一美国访问者，使其总数达到 5220 万。 在美国， 3 月份用户在 TikTok 的应用程序和网站上花费的平均时间比六个月前增加了 56%，达到约 8 小时，而在 Instagram 上花费的时间约为 5 小时。 如此高的参与度促使 American Eagle Outfitters、汉堡王、Elf Cosmetics、NYX Professional Makeup、亿滋奥利奥饼干和华纳兄弟等品牌最近为 TikTok 开发活动。