TikTok svela la piattaforma globale per i marketer, gli annunci di Brand Scan AR

Breve:

• TikTok ha presentato oggi una piattaforma globale per i marketer come parte della sua prima apparizione al Digital Content NewFronts dell'Interactive Advertising Bureau (IAB), secondo i dettagli condivisi con Mobile Marketer. TikTok for Business è un hub che ospiterà i formati pubblicitari e i servizi per gli esperti di marketing dell'app di social video di proprietà di ByteDance.
• Allo stesso tempo, TikTok ha presentato un'offerta pubblicitaria di realtà aumentata (AR) chiamata "Scansione con marchio" che consente agli esperti di marketing di creare esperienze di marca coinvolgenti. TikTok ha annunciato nuove partnership con Bare Tree Media, Subvrsive e Tommy che aiuteranno ad accelerare e scalare lo sviluppo della tecnologia 2D e 3D per i marchi.
• TikTok continua anche a testare Creator Marketplace, una piattaforma che ha debuttato lo scorso anno in versione limitata. Creator Marketplace cerca di promuovere collaborazioni più profonde tra marchi e influencer che hanno costruito un seguito consolidato sull'app.

Intuizione:

L'introduzione di un hub dedicato per i marketer su TikTok è un naturale passo successivo per la piattaforma che è esplosa in popolarità negli ultimi anni, ma ha avuto offerte piuttosto scarse per i partner del marchio. Il nome e il formato di TikTok for Business riflettono offerte simili di app di social media rivali come Instagram, ma potrebbero comunque aiutare a semplificare i servizi di marketing di TikTok e renderli più accessibili ai nuovi arrivati.

Il mantra del portale, "Non fare pubblicità, crea TikToks", incarna il modo in cui TikTok cerca di posizionare i suoi contenuti in modo diverso rispetto ad altri siti di social media. Invece di eseguire le tradizionali campagne pubblicitarie digitali, i marchi in genere distribuiscono i tipi di sfide hashtag o altri video che vengono raccolti dal feed dell'app e hanno il potenziale per diventare virali in modo organico, poiché agli utenti vengono consigliati i contenuti in base alle tendenze che stanno già interessato a guardare.

È probabile che il crescente pubblico di TikTok porti più marchi sulla sua piattaforma e la presentazione di acquirenti di annunci su NewFronts segna un nuovo livello di maturità per l'app. Tuttavia, la popolarità di TikTok principalmente tra i consumatori più giovani e gli adolescenti con un potere di spesa limitato potrebbe non attirare i marketer di prodotti di grandi dimensioni. La diversificazione dei prodotti pubblicitari potrebbe aiutare a conquistare gli scettici di TikTok.

Branded Scan, ad esempio, è in lavorazione almeno dall'inizio di maggio, quando Digiday ha dato la notizia dello sviluppo di un formato pubblicitario AR. Non è chiaro quanto TikTok addebiterà per gli annunci Branded Scan e se il prezzo sarà simile agli obiettivi AR sull'app di messaggistica fotografica Snapchat . Snapchat era solito addebitare $ 500.000 per un obiettivo AR che appariva a livello nazionale, rendendolo troppo costoso per i marketer più piccoli, ma il prezzo è diminuito dopo che la società ha aggiunto il formato alle sue aste programmatiche, secondo Digiday.

Branded Scan segue il rilascio di TikTok lo scorso anno di un formato pubblicitario chiamato "effetto brandizzato" che consente ai marketer di creare annunci con effetti 2D che gli utenti possono aggiungere ai video. L'azienda ha sviluppato la sua piattaforma pubblicitaria in molti altri modi, incluso un test di un formato pubblicitario con un pulsante di invito all'azione che collega i marketer agli influencer social sull'app video. Il marchio di abbigliamento Levi's ad aprile ha pubblicizzato un test dei pulsanti "Acquista ora" che consentono ai consumatori di acquistare anche i prodotti mostrati nei video di TikTok, ha riferito TechCrunch.

Oltre a Branded Scan, gli altri formati di annunci di TikTok erano già disponibili, ma ora sono centralizzati in TikTok for Business. Questi formati includono il suo prodotto "TopView" che mostra un breve frammento di video mentre gli utenti aprono l'app, insieme a acquisizioni di marchi, video in-feed e sfide di hashtag che esortano le persone a partecipare a campagne di marketing condividendo i propri contenuti. TikTok fornisce agli utenti strumenti per realizzare rapidamente video, aggiungere effetti e scegliere una colonna sonora. L'aggiunta di effetti AR potrebbe aiutare i marchi ad aumentare il coinvolgimento con gli utenti di TikTok.

Per TikTok, il nuovo hub dei servizi di marketing e la prima apparizione in assoluto al NewFronts arriva quando la società madre ByteDance cerca di stabilire legami più forti con gli inserzionisti, costruire sul suo slancio e monetizzare la sua base di utenti. Le entrate di ByteDance sono aumentate del 130% a $ 5,64 miliardi nel primo trimestre del 2020 rispetto all'anno precedente e la società punta a un fatturato 2020 di circa $ 28 miliardi, ha riferito Reuters, citando persone che hanno familiarità con l'azienda. Come parte del suo sforzo per aumentare le entrate pubblicitarie ed espandersi in tutto il mondo, il mese scorso TikTok ha assunto Kevin Mayer, ex capo del servizio di streaming video recentemente lanciato dalla Disney, come suo nuovo CEO. TikTok sta anche cercando di diversificare i suoi contenuti lontano dai video di danza e musicali con l'espansione in più trasmissioni dal vivo e contenuti educativi.

La pandemia di coronavirus ha contribuito a generare un'impennata nell'utilizzo dei social media di cui ha beneficiato TikTok. L'app nel primo trimestre ha aggiunto oltre 12 milioni di visitatori unici negli Stati Uniti alla sua app, al sito Web mobile e al sito desktop, portando il totale a 52,2 milioni, secondo i dati Comscore citati dal ricercatore eMarketer. Negli Stati Uniti, un tempo medio trascorso sull'app e sui siti Web di TikTok è aumentato del 56% a circa otto ore di utenti a marzo rispetto a sei mesi prima, rispetto a circa cinque ore su Instagram. Questo alto livello di coinvolgimento ha portato marchi come American Eagle Outfitters, Burger King, Elf Cosmetics, NYX Professional Makeup, Mondelez's Oreo cookies e Warner Bros. a sviluppare recentemente campagne per TikTok.