TikTok เปิดตัวแพลตฟอร์มระดับโลกสำหรับนักการตลาด โฆษณา Brand Scan AR

รวบรัด:

• วันนี้ TikTok เปิดตัวแพลตฟอร์มระดับโลกสำหรับนักการตลาด ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการปรากฏตัวครั้งแรกที่ NewFronts เนื้อหาดิจิทัลของ Interactive Advertising Bureau (IAB) ตามรายละเอียดที่แชร์กับ Mobile Marketer TikTok for Business เป็นศูนย์กลางที่จะโฮสต์รูปแบบโฆษณาและบริการแอปวิดีโอโซเชียลของ ByteDance สำหรับนักการตลาด
• ในเวลาเดียวกัน TikTok ได้เปิดตัวโฆษณา Augmented Reality (AR) ที่เรียกว่า "Branded Scan" ซึ่งช่วยให้นักการตลาดสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่ดื่มด่ำ TikTok ประกาศความร่วมมือครั้งใหม่กับ Bare Tree Media, Subvrsive และ Tommy ที่จะช่วยเร่งความเร็วและขยายขอบเขตการพัฒนาเทคโนโลยี 2D และ 3D สำหรับแบรนด์ต่างๆ
• TikTok ยังคงทดสอบ Creator Marketplace ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่เปิดตัวเมื่อปีที่แล้วในรุ่นจำกัด Creator Marketplace มุ่งมั่นที่จะส่งเสริมความร่วมมือที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นระหว่างแบรนด์และผู้มีอิทธิพลที่สร้างผู้ติดตามบนแอป

ข้อมูลเชิงลึก:

TikTok การแนะนำศูนย์กลางเฉพาะสำหรับนักการตลาดเป็นขั้นตอนต่อไปตามธรรมชาติสำหรับแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่มีข้อเสนอที่ค่อนข้างเบาสำหรับพันธมิตรแบรนด์ ชื่อและรูปแบบของ TikTok for Business สะท้อนให้เห็นถึงข้อเสนอที่คล้ายกันจากแอปโซเชียลมีเดียของคู่แข่งอย่าง Instagram แต่ก็ยังสามารถช่วยให้บริการด้านการตลาดของ TikTok คล่องตัวขึ้นและทำให้ผู้ใช้ใหม่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น

มนต์ของพอร์ทัล "อย่าสร้างโฆษณา สร้าง TikToks" รวบรวมวิธีที่ TikTok พยายามจัดตำแหน่งเนื้อหาให้แตกต่างจากไซต์โซเชียลมีเดียอื่นๆ แทนที่จะใช้แคมเปญโฆษณาดิจิทัลแบบดั้งเดิม แบรนด์มักจะใช้ประเภทของความท้าทายแฮชแท็กหรือวิดีโออื่น ๆ ที่ฟีดของแอปเลือกและมีศักยภาพที่จะแพร่ระบาดในรูปแบบอินทรีย์ เนื่องจากผู้ใช้จะได้รับเนื้อหาแนะนำตามแนวโน้มที่พวกเขาเป็น สนใจดูอยู่แล้ว.

ผู้ชมที่เพิ่มขึ้นของ TikTok มีแนวโน้มที่จะนำแบรนด์ต่างๆ มาสู่แพลตฟอร์มของตนมากขึ้น และการเสนอขายผู้ซื้อโฆษณาที่ NewFronts ถือเป็นระดับใหม่ของวุฒิภาวะสำหรับแอป อย่างไรก็ตาม ความนิยมของ TikTok เป็นหลักในหมู่ผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าและวัยรุ่นที่มีกำลังซื้อจำกัด อาจไม่ดึงดูดนักการตลาดผลิตภัณฑ์ราคาสูง ผลิตภัณฑ์โฆษณาที่หลากหลายสามารถช่วยเอาชนะความคลางแคลงของ TikTok

ตัวอย่างเช่น Branded Scan เริ่มทำงานตั้งแต่ช่วงต้นเดือนพฤษภาคมเป็นอย่างน้อย เมื่อ Digiday แจ้งข่าวเกี่ยวกับการพัฒนารูปแบบโฆษณา AR ยังไม่ชัดเจนว่า TikTok จะเรียกเก็บเงินสำหรับโฆษณา Branded Scan เท่าใด และการกำหนดราคาจะคล้ายกับเลนส์ AR ในแอปส่งข้อความรูปภาพ Snapchat หรือไม่ Snapchat เคยเรียกเก็บเงิน 500,000 ดอลลาร์สำหรับเลนส์ AR ที่ปรากฏทั่วประเทศ ทำให้มีราคาแพงเกินไปสำหรับนักการตลาดรายย่อย แต่ราคาลดลงหลังจากที่บริษัทเพิ่มรูปแบบดังกล่าวในการประมูลแบบเป็นโปรแกรม ตามข้อมูลของ Digiday

Branded Scan ติดตามการเปิดตัวของ TikTok ในรูปแบบโฆษณาที่เรียกว่า "branded effect" ซึ่งช่วยให้นักการตลาดสร้างโฆษณาที่มีเอฟเฟกต์ 2D ที่ผู้ใช้สามารถเพิ่มลงในวิดีโอได้ บริษัทได้สร้างแพลตฟอร์มโฆษณาด้วยวิธีอื่นๆ มากมาย รวมถึงการทดสอบรูปแบบโฆษณาด้วยปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เชื่อมโยงนักการตลาดกับผู้มีอิทธิพลทางสังคมในแอปวิดีโอ ในเดือนเมษายนแบรนด์เสื้อผ้า Levi's ได้ทำการทดสอบปุ่ม "ซื้อเลย" ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคสามารถซื้อสินค้าที่แสดงในวิดีโอ TikTok ได้เช่นกัน TechCrunch รายงาน

นอกเหนือจาก Branded Scan แล้ว รูปแบบโฆษณาอื่นๆ ของ TikTok ก็มีให้ใช้งานมาก่อน แต่ตอนนี้ถูกรวมศูนย์ภายใต้ TikTok for Business รูปแบบเหล่านั้นรวมถึงผลิตภัณฑ์ "TopView" ที่แสดงตัวอย่างวิดีโอสั้นๆ เมื่อผู้ใช้เปิดแอป ควบคู่ไปกับการเข้าครอบครองแบรนด์ วิดีโอในฟีด และความท้าทายของแฮชแท็กที่กระตุ้นให้ผู้คนเข้าร่วมในแคมเปญการตลาดด้วยการแชร์เนื้อหาของตนเอง TikTok มีเครื่องมือสำหรับผู้ใช้ในการสร้างวิดีโอ เพิ่มเอฟเฟกต์ และเลือกเพลงประกอบอย่างรวดเร็ว การเพิ่มเอฟเฟกต์ AR สามารถช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เพิ่มการมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ TikTok

สำหรับ TikTok ศูนย์กลางบริการการตลาดแห่งใหม่และการปรากฏตัวครั้งแรกที่ NewFronts มาในฐานะบริษัทแม่ ByteDance พยายามที่จะสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับผู้โฆษณา สร้างโมเมนตัมและสร้างรายได้จากฐานผู้ใช้ รายรับของ ByteDance เพิ่มขึ้น 130% เป็น 5.64 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 1 ปี 2020 จากปีก่อนหน้า และบริษัทตั้งเป้ารายรับในปี 2020 ไว้ที่ประมาณ 28 พันล้านดอลลาร์ สำนักข่าวรอยเตอร์รายงาน โดยอ้างจากบุคคลที่คุ้นเคยกับบริษัท เมื่อเดือนที่แล้ว TikTok ได้ว่าจ้าง Kevin Mayer ซึ่งเป็นอดีตหัวหน้าฝ่ายบริการวิดีโอสตรีมมิ่งของ Disney ที่เพิ่งเปิดตัวไป ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการเพิ่มรายได้จากโฆษณาและขยายไปทั่วโลก ในตำแหน่ง CEO คนใหม่ นอกจากนี้ TikTok ยังพยายามที่จะกระจายเนื้อหาของตนออกจากการเต้นและมิวสิควิดีโอด้วยการขยายไปสู่การถ่ายทอดสดและเนื้อหาด้านการศึกษาเพิ่มเติม

การระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัสได้ช่วยผลักดันการใช้โซเชียลมีเดียที่เพิ่มขึ้นซึ่งเป็นประโยชน์กับ TikTok แอพในไตรมาสที่ 1 ได้เพิ่มผู้เยี่ยมชมในสหรัฐอเมริกาที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 12 ล้านคนไปยังแอพ เว็บไซต์บนมือถือ และไซต์เดสก์ท็อป ทำให้รวมเป็น 52.2 ล้านคนต่อข้อมูล Comscore ที่อ้างโดยนักวิจัย eMarketer ในสหรัฐอเมริกา เวลาโดยเฉลี่ยที่ใช้กับแอพและเว็บไซต์ของ TikTok เพิ่มขึ้น 56% เป็นผู้ใช้ประมาณแปดชั่วโมงในเดือนมีนาคมจากเมื่อหกเดือนก่อน เทียบกับเวลาบน Instagram ประมาณห้าชั่วโมง การมีส่วนร่วมระดับสูงนั้นทำให้แบรนด์ต่างๆ เช่น American Eagle Outfitters, Burger King, Elf Cosmetics, NYX Professional Makeup, คุกกี้ Oreo ของ Mondelez และ Warner Bros. พัฒนาแคมเปญสำหรับ TikTok เมื่อเร็วๆ นี้