TikTokがマーケター向けのグローバルプラットフォーム、ブランドスキャンAR広告を発表

簡単に：

• TikTokは本日、モバイルマーケターと共有された詳細によると、Interactive Advertising Bureau（IAB）のデジタルコンテンツNewFrontsでの初登場の一環として、マーケター向けのグローバルプラットフォームを導入しました。 TikTok for Businessは、ByteDanceが所有するソーシャルビデオアプリの広告フォーマットとマーケター向けサービスをホストするハブです。
• 同時に、TikTokは、マーケターが没入型のブランド体験を作成できる「ブランドスキャン」と呼ばれる拡張現実（AR）広告を発表しました。 TikTokは、Bare Tree Media、Subvrsive、Tommyとの新しいパートナーシップを発表しました。これは、ブランド向けの2Dおよび3Dテクノロジーの開発を加速および拡大するのに役立ちます。
• TikTokは、昨年限定リリースでデビューしたプラットフォームであるCreatorMarketplaceのテストも続けています。 クリエイターマーケットプレイスは、アプリで定評のあるフォロワーを獲得したブランドとインフルエンサーの間のより深いコラボレーションを促進することを目指しています。

洞察：

マーケター専用のハブを導入するTikTokは、近年人気が急上昇しているプラ​​ットフォームの自然な次のステップですが、ブランドパートナー向けの製品はかなりまばらです。 TikTok for Businessの名前と形式は、Instagramのようなライバルのソーシャルメディアアプリからの同様の製品を反映していますが、それでもTikTokのマーケティングサービスを合理化し、新規参入者がよりアクセスしやすくするのに役立つ可能性があります。

ポータルのモットーである「広告を作成しない、TikToksを作成する」は、TikTokが他のソーシャルメディアサイトとは異なる方法でコンテンツを配置しようとする方法を具体化しています。 ブランドは通常、従来のデジタル広告キャンペーンを実行するのではなく、アプリのフィードで取得され、有機的な方法でバイラルになる可能性のある種類のハッシュタグチャレンジやその他の動画を展開します。これは、ユーザーがトレンドに基づいて推奨されるコンテンツであるためです。すでに見て興味があります。

TikTokのオーディエンスの増加は、より多くのブランドをプラットフォームにもたらす可能性が高く、NewFrontsで広告購入者を売り込むことは、アプリの成熟度を新たなレベルに引き上げます。 ただし、TikTokの人気は、主に若い消費者や消費力が限られている10代の若者の間で人気があり、高額商品のマーケターには魅力的ではない可能性があります。 広告製品の多様化は、TikTokの懐疑論者を打ち負かすのに役立つ可能性があります。

たとえば、ブランドスキャンは、DigidayがAR広告フォーマットの開発に関するニュースを発表した少なくとも5月初旬から作業を続けています。 TikTokがブランドスキャン広告にいくら請求するか、そして価格がフォトメッセージングアプリSnapchatのARレンズと同じになるかどうかは明らかではありません。 Digidayによると、 Snapchatは全国的に登場したARレンズに500,000ドルを請求していたため、小規模なマーケターには高すぎるものでしたが、同社がプログラマティックオークションにフォーマットを追加した後、価格は下落しました。

Branded Scanは、マーケターがユーザーが動画に追加できる2D効果のある広告を作成できる「ブランド効果」と呼ばれる広告フォーマットの昨年のTikTokのリリースに続くものです。 同社は、マーケターをビデオアプリのソーシャルインフルエンサーにリンクする召喚ボタンを備えた広告フォーマットのテストなど、他のいくつかの方法で広告プラットフォームを構築してきました。 TechCrunchによると、4月のアパレルブランドのLevi'sは、消費者がTikTokのビデオに表示されている製品も購入できる「ShopNow」ボタンのテストを宣伝した。

Branded Scanの他に、TikTokの他の広告フォーマットは以前から利用可能でしたが、現在はTikTokforBusinessに一元化されています。 これらのフォーマットには、ユーザーがアプリを開いたときに簡単なビデオスニペットを表示する「TopView」製品、ブランドの乗っ取り、インフィードビデオ、および独自のコンテンツを共有することでマーケティングキャンペーンへの参加を促すハッシュタグチャレンジが含まれます。 TikTokは、ユーザーがビデオをすばやく作成したり、エフェクトを追加したり、サウンドトラックを選択したりするためのツールを提供します。 AR効果の追加は、ブランドがTikTokのユーザーとのエンゲージメントを高めるのに役立つ可能性があります。

TikTokにとって、新しいマーケティングサービスハブとNewFrontsでの初登場は、親会社ByteDanceが広告主とのより強力な関係を確立し、その勢いを増し、ユーザーベースを収益化しようとしていることから始まります。 ByteDanceの収益は2020年第1四半期に前年比130％増の56.4億ドルに達し、同社は2020年の収益を約280億ドルに目標としていると、ロイターは同社に詳しい人々を引用して報告しました。 TikTokは先月、広告収入を増やして世界的に拡大する取り組みの一環として、ディズニーが最近立ち上げたビデオストリーミングサービスの元責任者であるKevinMayerを新しいCEOとして採用しました。 TikTokはまた、ダンスやミュージックビデオからコンテンツを多様化し、より多くのライブ放送や教育コンテンツに拡大しようとしています。

コロナウイルスのパンデミックは、TikTokに利益をもたらしたソーシャルメディアの使用の急増を促進するのに役立ちました。 第1四半期のアプリは、アプリ、モバイルWebサイト、デスクトップサイトに1,200万人を超える米国のユニークな訪問者を追加し、研究者eMarketerが引用したComscoreデータによると、合計で5,220万人になりました。 米国では、 TikTokのアプリとウェブサイトに費やされた平均時間は、Instagramの約5時間と比較して、6か月前から3月に56％増加して約8時間のユーザーになりました。 その高いレベルの関与により、アメリカンイーグルアウトフィッターズ、バーガーキング、エルフコスメティックス、NYXプロフェッショナルメイクアップ、モンデリーズのオレオクッキー、ワーナーブラザースなどのブランドが最近TikTokのキャンペーンを開発しました。