TikTok presenta una plataforma global para especialistas en marketing, anuncios Brand Scan AR

Breve:

• TikTok presentó hoy una plataforma global para especialistas en marketing como parte de su primera aparición en los NewFronts de contenido digital de Interactive Advertising Bureau (IAB), según los detalles compartidos con Mobile Marketer. TikTok for Business es un centro que alojará los formatos publicitarios y los servicios de la aplicación de video social propiedad de ByteDance para los especialistas en marketing.
• Al mismo tiempo, TikTok presentó una oferta publicitaria de realidad aumentada (AR) llamada "Escaneo de marca" que permite a los especialistas en marketing crear experiencias de marca inmersivas. TikTok anunció nuevas asociaciones con Bare Tree Media, Subvrsive y Tommy que ayudarán a acelerar y escalar su desarrollo de tecnología 2D y 3D para marcas.
• TikTok también continúa probando Creator Marketplace, una plataforma que debutó el año pasado en versión limitada. Creator Marketplace busca fomentar colaboraciones más profundas entre marcas y personas influyentes que han creado un seguimiento establecido en la aplicación.

Visión:

La introducción de TikTok en un centro dedicado para los especialistas en marketing es el siguiente paso natural para la plataforma que se ha vuelto muy popular en los últimos años, pero tenía ofertas bastante escasas para los socios de marca. El nombre y el formato de TikTok for Business reflejan ofertas similares de aplicaciones de redes sociales rivales como Instagram, pero aún podrían ayudar a optimizar los servicios de marketing de TikTok y hacerlos más accesibles para los recién llegados.

El mantra del portal, "No haga anuncios, haga TikToks", encarna cómo TikTok intenta posicionar su contenido de manera diferente a otros sitios de redes sociales. En lugar de ejecutar campañas publicitarias digitales tradicionales, las marcas generalmente implementan los tipos de desafíos de hashtag u otros videos que son recogidos por el feed de la aplicación y tienen el potencial de volverse virales de manera orgánica, ya que a los usuarios se les recomienda contenido en función de las tendencias que están buscando. ya está interesado en ver.

Es probable que la creciente audiencia de TikTok traiga más marcas a su plataforma, y ​​presentar a los compradores de anuncios en NewFronts marca un nuevo nivel de madurez para la aplicación. Sin embargo, la popularidad de TikTok principalmente entre los consumidores más jóvenes y los adolescentes con un poder adquisitivo limitado puede no atraer a los vendedores de productos caros. La diversificación de los productos publicitarios podría ayudar a ganarse a los escépticos de TikTok.

Branded Scan, por ejemplo, ha estado en proceso desde al menos principios de mayo, cuando Digiday dio a conocer la noticia sobre el desarrollo de un formato de anuncio AR. No está claro cuánto cobrará TikTok por los anuncios Branded Scan, y si el precio será similar al de los lentes AR en la aplicación de mensajes fotográficos Snapchat . Snapchat solía cobrar $ 500,000 por una lente AR que aparecía en todo el país, lo que la hacía demasiado costosa para los vendedores más pequeños, pero el precio cayó después de que la compañía agregó el formato a sus subastas programáticas, según Digiday.

Branded Scan sigue al lanzamiento de TikTok el año pasado de un formato de anuncio llamado "efecto de marca" que permite a los especialistas en marketing crear anuncios con efectos 2D que los usuarios pueden agregar a los videos. La compañía ha estado desarrollando su plataforma de anuncios de varias otras maneras, incluida una prueba de un formato de anuncio con un botón de llamada a la acción que vincula a los especialistas en marketing con personas influyentes en las redes sociales en la aplicación de video. La marca de ropa Levi's promocionó en abril una prueba de los botones "Comprar ahora" que también permiten a los consumidores comprar productos que se muestran en los videos de TikTok, informó TechCrunch.

Además de Branded Scan, los otros formatos de anuncios de TikTok han estado disponibles antes, pero ahora están centralizados en TikTok para empresas. Esos formatos incluyen su producto "TopView" que muestra un breve fragmento de video cuando los usuarios abren la aplicación, junto con tomas de control de marca, videos en el feed y desafíos de hashtag que instan a las personas a participar en campañas de marketing compartiendo su propio contenido. TikTok proporciona herramientas para que los usuarios hagan videos rápidamente, agreguen efectos y elijan una banda sonora. La adición de efectos AR podría ayudar a las marcas a impulsar el compromiso con los usuarios de TikTok.

Para TikTok, el nuevo centro de servicios de marketing y la primera aparición en NewFronts se producen cuando la empresa matriz ByteDance busca establecer lazos más fuertes con los anunciantes, aprovechar su impulso y monetizar su base de usuarios. Los ingresos de ByteDance aumentaron un 130 % a 5640 millones de dólares en el primer trimestre de 2020 con respecto al año anterior, y la empresa tiene como objetivo unos ingresos de 28 000 millones de dólares en 2020, informó Reuters, citando a personas familiarizadas con la empresa. Como parte de su esfuerzo por aumentar los ingresos publicitarios y expandirse en todo el mundo, TikTok contrató el mes pasado a Kevin Mayer, exjefe del servicio de transmisión de video lanzado recientemente por Disney, como su nuevo director ejecutivo. TikTok también busca diversificar su contenido más allá de los videos musicales y de baile con la expansión a más transmisiones en vivo y contenido educativo.

La pandemia de coronavirus ha ayudado a impulsar un aumento en el uso de las redes sociales que ha beneficiado a TikTok. La aplicación en el primer trimestre agregó más de 12 millones de visitantes únicos de EE. UU. a su aplicación, sitio web móvil y sitio de escritorio, lo que eleva su total a 52,2 millones, según los datos de Comscore citados por el investigador eMarketer. En los EE. UU., el tiempo promedio dedicado a la aplicación y los sitios web de TikTok aumentó un 56 % a unas ocho horas por usuario en marzo en comparación con los seis meses anteriores, en comparación con unas cinco horas en Instagram. Ese alto nivel de compromiso ha llevado a marcas como American Eagle Outfitters, Burger King, Elf Cosmetics, NYX Professional Makeup, las galletas Oreo de Mondelez y Warner Bros. a desarrollar recientemente campañas para TikTok.