TikTok meluncurkan platform global untuk pemasar, iklan Brand Scan AR

Singkat:

• TikTok hari ini memperkenalkan platform global untuk pemasar sebagai bagian dari penampilan pertamanya di Konten Digital Interactive Advertising Bureau (IAB) NewFronts, menurut detail yang dibagikan dengan Mobile Marketer. TikTok for Business adalah hub yang akan menampung format dan layanan iklan aplikasi video sosial milik ByteDance untuk pemasar.
• Pada saat yang sama, TikTok meluncurkan penawaran iklan augmented reality (AR) yang disebut "Branded Scan" yang memungkinkan pemasar menciptakan pengalaman merek yang imersif. TikTok mengumumkan kemitraan baru dengan Bare Tree Media, Subvrsive, dan Tommy yang akan membantu mempercepat dan meningkatkan pengembangan teknologi 2D dan 3D untuk merek.
• TikTok juga terus menguji Creator Marketplace, platform yang memulai debutnya tahun lalu dalam rilis terbatas. Creator Marketplace berupaya untuk mendorong kolaborasi yang lebih dalam antara merek dan influencer yang telah membangun pengikut yang mapan di aplikasi.

Wawasan:

TikTok memperkenalkan hub khusus untuk pemasar adalah langkah alami berikutnya untuk platform yang telah meledak popularitasnya dalam beberapa tahun terakhir, tetapi memiliki penawaran yang cukup jarang untuk mitra merek. Nama dan format TikTok for Business mencerminkan penawaran serupa dari aplikasi media sosial saingan seperti Instagram, tetapi masih dapat membantu merampingkan layanan pemasaran TikTok dan membuatnya lebih mudah diakses oleh pendatang baru.

Mantra portal, "Jangan Buat Iklan, Buat TikTok," mewujudkan bagaimana TikTok mencoba memposisikan kontennya secara berbeda dari situs media sosial lainnya. Alih-alih menjalankan kampanye iklan digital tradisional, merek biasanya menerapkan jenis tantangan tagar atau video lain yang diambil oleh umpan aplikasi dan berpotensi menjadi viral secara organik, karena pengguna direkomendasikan konten berdasarkan tren yang mereka miliki. sudah tertarik untuk menonton.

Pemirsa TikTok yang berkembang kemungkinan akan membawa lebih banyak merek ke platformnya, dan mengajukan pembeli iklan di NewFronts menandai tingkat kedewasaan baru untuk aplikasi tersebut. Namun, popularitas TikTok terutama di kalangan konsumen muda dan remaja dengan daya beli terbatas mungkin tidak menarik bagi pemasar produk tiket besar. Diversifikasi produk iklan dapat membantu memenangkan skeptis TikTok.

Branded Scan, misalnya, telah dilakukan setidaknya sejak awal Mei, ketika Digiday menyampaikan berita tentang pengembangan format iklan AR. Tidak jelas berapa biaya TikTok untuk iklan Scan Bermerek, dan apakah harganya akan serupa dengan lensa AR pada aplikasi perpesanan foto Snapchat . Snapchat biasa membebankan biaya $500.000 untuk lensa AR yang muncul secara nasional, membuatnya terlalu mahal untuk pemasar yang lebih kecil, tetapi harganya turun setelah perusahaan menambahkan format ke lelang terprogramnya, menurut Digiday.

Branded Scan mengikuti rilis TikTok tahun lalu dari format iklan yang disebut "efek bermerek" yang memungkinkan pemasar membuat iklan dengan efek 2D yang dapat ditambahkan pengguna ke video. Perusahaan telah membangun platform iklannya dengan beberapa cara lain, termasuk pengujian format iklan dengan tombol ajakan bertindak yang menghubungkan pemasar dengan influencer sosial di aplikasi video. Merek pakaian Levi's pada bulan April menggembar-gemborkan tes tombol "Belanja Sekarang" yang memungkinkan konsumen membeli produk yang ditampilkan dalam video TikTok juga, TechCrunch melaporkan.

Selain Scan Bermerek, format iklan TikTok lainnya telah tersedia sebelumnya, tetapi sekarang dipusatkan di bawah TikTok for Business. Format tersebut termasuk produk "TopView" yang menampilkan cuplikan video singkat saat pengguna membuka aplikasi, bersama dengan pengambilalihan merek, video in-feed, dan tantangan tagar yang mendorong orang untuk berpartisipasi dalam kampanye pemasaran dengan membagikan konten mereka sendiri. TikTok menyediakan alat bagi pengguna untuk membuat video, menambahkan efek, dan memilih soundtrack dengan cepat. Penambahan efek AR dapat membantu merek meningkatkan keterlibatan dengan pengguna TikTok.

Bagi TikTok, pusat layanan pemasaran baru dan kemunculan pertama kalinya di NewFronts hadir saat perusahaan induk ByteDance berupaya membangun ikatan yang lebih kuat dengan pengiklan, membangun momentumnya, dan memonetisasi basis penggunanya. Pendapatan ByteDance melonjak 130% menjadi $ 5,64 miliar pada Q1 2020 dari tahun sebelumnya, dan perusahaan menargetkan pendapatan 2020 sekitar $ 28 miliar, Reuters melaporkan, mengutip orang-orang yang akrab dengan perusahaan. Sebagai bagian dari upayanya untuk menumbuhkan pendapatan iklan dan memperluas di seluruh dunia, TikTok bulan lalu mempekerjakan Kevin Mayer, mantan kepala layanan streaming video Disney yang baru-baru ini diluncurkan, sebagai CEO barunya. TikTok juga berusaha mendiversifikasi kontennya dari video tari dan musik dengan ekspansi ke lebih banyak siaran langsung dan konten pendidikan.

Pandemi virus corona telah membantu mendorong lonjakan penggunaan media sosial yang menguntungkan TikTok. Aplikasi di Q1 menambahkan lebih dari 12 juta pengunjung unik AS ke aplikasi, situs web seluler, dan situs desktopnya, sehingga totalnya menjadi 52,2 juta, per data Comscore yang dikutip oleh peneliti eMarketer. Di AS, waktu rata- rata yang dihabiskan untuk aplikasi dan situs web TikTok naik 56% menjadi sekitar delapan jam pengguna di bulan Maret dari enam bulan sebelumnya, dibandingkan dengan sekitar lima jam di Instagram. Tingkat keterlibatan yang tinggi itu telah membuat merek-merek seperti American Eagle Outfitters, Burger King, Elf Cosmetics, NYX Professional Makeup, kue Oreo Mondelez, dan Warner Bros. baru-baru ini mengembangkan kampanye untuk TikTok.