TikTok dezvăluie o platformă globală pentru marketeri, reclame AR Brand Scan

Scurt:

• TikTok a introdus astăzi o platformă globală pentru marketeri, ca parte a primei sale apariții la NewFronts pentru conținut digital al Biroului de Publicitate Interactivă (IAB), conform detaliilor împărtășite cu Mobile Marketer. TikTok for Business este un hub care va găzdui formatele și serviciile de publicitate ale aplicației video sociale deținute de ByteDance pentru marketeri.
• În același timp, TikTok a dezvăluit o ofertă publicitară de realitate augmentată (AR) numită „Scanare de marcă”, care le permite marketerilor să creeze experiențe captivante de marcă. TikTok a anunțat noi parteneriate cu Bare Tree Media, Subvrsive și Tommy, care vor ajuta la accelerarea și scalarea dezvoltării tehnologiei 2D și 3D pentru mărci.
• TikTok continuă, de asemenea, să testeze Creator Marketplace, o platformă care a debutat anul trecut în versiune limitată. Creator Marketplace urmărește să promoveze colaborări mai profunde între mărci și influenți care și-au creat o mulțime de urmăritori consacrați în aplicație.

Perspectivă:

TikTok introducerea unui hub dedicat pentru marketeri este un pas natural următor pentru platforma care a explodat în popularitate în ultimii ani, dar a avut oferte destul de rare pentru partenerii de marcă. Numele și formatul TikTok for Business reflectă oferte similare de la aplicațiile de social media rivale, cum ar fi Instagram, dar ar putea ajuta totuși la eficientizarea serviciilor de marketing ale TikTok și să le facă mai accesibile pentru noii veniți.

Mantra portalului, „Nu faceți reclame, faceți TikToks”, întruchipează modul în care TikTok încearcă să își poziționeze conținutul diferit față de alte site-uri de social media. În loc să desfășoare campanii de publicitate digitale tradiționale, mărcile implementează de obicei tipurile de provocări de tip hashtag sau alte videoclipuri care sunt preluate de feedul aplicației și au potențialul de a deveni virale într-un mod organic, deoarece utilizatorilor li se recomandă conținut pe baza tendințelor pe care le au. deja interesat de vizionare.

Publicul în creștere al TikTok este probabil să aducă mai multe mărci pe platforma sa, iar prezentarea cumpărătorilor de anunțuri la NewFronts marchează un nou nivel de maturitate pentru aplicație. Cu toate acestea, popularitatea TikTok, în primul rând în rândul consumatorilor mai tineri și adolescenților cu putere de cheltuieli limitată, ar putea să nu atragă agenții de marketing de produse cu bilete mari. Diversificarea produselor publicitare ar putea ajuta să-i câștige pe scepticii TikTok.

Branded Scan, de exemplu, a fost în lucru cel puțin de la începutul lunii mai, când Digiday a dat știri despre dezvoltarea unui format de anunțuri AR. Nu este clar cât de mult va percepe TikTok pentru reclamele Branded Scan și dacă prețul va fi similar cu lentilele AR din aplicația de mesagerie foto Snapchat . Snapchat obișnuia să încarce 500.000 de dolari pentru un obiectiv AR care a apărut la nivel național, făcându-l prea scump pentru agenții de marketing mai mici, dar prețul a scăzut după ce compania a adăugat formatul la licitațiile sale programatice, potrivit Digiday.

Branded Scan urmează lansarea de către TikTok, anul trecut, a unui format publicitar numit „efect de marcă”, care permite marketerilor să creeze reclame cu efecte 2D pe care utilizatorii le pot adăuga la videoclipuri. Compania și-a construit platforma publicitară în mai multe alte moduri, inclusiv prin testarea unui format de anunț cu un buton de îndemn care leagă specialiștii în marketing de influenți sociali din aplicația video. Brandul de îmbrăcăminte Levi's a prezentat în aprilie un test al butoanelor „Cumpără acum” care le permit consumatorilor să cumpere și produse afișate în videoclipurile TikTok, a raportat TechCrunch.

În afară de Branded Scan, celelalte formate de anunțuri TikTok au fost disponibile înainte, dar acum sunt centralizate în TikTok for Business. Aceste formate includ produsul său „TopView” care arată un scurt fragment video pe măsură ce utilizatorii deschid aplicația, împreună cu preluarea mărcii, videoclipuri în feed și provocări cu hashtag-uri care îndeamnă oamenii să participe la campanii de marketing prin partajarea propriului conținut. TikTok oferă utilizatorilor instrumente pentru a realiza rapid videoclipuri, a adăuga efecte și a alege o coloană sonoră. Adăugarea efectelor AR ar putea ajuta mărcile să sporească implicarea cu utilizatorii TikTok.

Pentru TikTok, noul centru de servicii de marketing și prima apariție la NewFronts vine în timp ce compania-mamă ByteDance încearcă să stabilească legături mai strânse cu agenții de publicitate, să-și construiască impulsul și să-și monetizeze baza de utilizatori. Veniturile ByteDance au crescut cu 130%, până la 5,64 miliarde de dolari în T1 2020, față de un an mai devreme, iar compania vizează venituri pentru 2020 de aproximativ 28 de miliarde de dolari, a raportat Reuters, citând persoane familiare cu compania. Ca parte a efortului său de a crește veniturile din publicitate și de a se extinde la nivel mondial, TikTok l-a angajat luna trecută pe Kevin Mayer, fostul șef al serviciului de streaming video recent lansat de Disney, ca noul său CEO. TikTok încearcă, de asemenea, să-și diversifice conținutul, departe de videoclipurile de dans și muzică, extinzându-se în mai multe transmisii live și conținut educațional.

Pandemia de coronavirus a contribuit la creșterea utilizării rețelelor sociale de care a beneficiat TikTok. În primul trimestru, aplicația a adăugat peste 12 milioane de vizitatori unici din SUA la aplicația, site-ul său mobil și site-ul desktop, ridicând totalul la 52,2 milioane, conform datelor Comscore citate de cercetătorul eMarketer. În SUA, timpul mediu petrecut pe aplicația și site-urile TikTok a crescut cu 56% la aproximativ opt ore de utilizator în martie față de șase luni mai devreme, comparativ cu aproximativ cinci ore pe Instagram. Acest nivel ridicat de implicare a determinat mărci precum American Eagle Outfitters, Burger King, Elf Cosmetics, NYX Professional Makeup, Mondelez's Oreo cookies și Warner Bros. să dezvolte recent campanii pentru TikTok.