TikTok przedstawia globalną platformę dla marketerów, reklamy Brand Scan AR

Krótki:

• TikTok zaprezentował dziś globalną platformę dla marketerów w ramach swojego pierwszego wystąpienia na targach Digital Content NewFronts Interactive Advertising Bureau (IAB), zgodnie ze szczegółami udostępnionymi Mobile Marketer. TikTok dla Firm to centrum, które będzie hostować formaty reklamowe i usługi społecznościowej aplikacji wideo należącej do ByteDance dla marketerów.
• W tym samym czasie TikTok zaprezentował ofertę reklam w rozszerzonej rzeczywistości (AR) o nazwie „Skanowanie marki”, która pozwala marketerom tworzyć wciągające doświadczenia marki. TikTok ogłosił nowe partnerstwa z Bare Tree Media, Subvrsive i Tommy, które pomogą przyspieszyć i skalować rozwój technologii 2D i 3D dla marek.
• TikTok kontynuuje również testowanie Creator Marketplace, platformy, która zadebiutowała w zeszłym roku w limitowanej wersji. Creator Marketplace stara się wspierać głębszą współpracę między markami i wpływowymi osobami, które zbudowały ugruntowaną pozycję w aplikacji.

Wgląd:

Wprowadzenie przez TikTok dedykowanego centrum dla marketerów jest naturalnym kolejnym krokiem dla platformy, która zyskała popularność w ostatnich latach, ale miała dość skąpe oferty dla partnerów marki. Nazwa i format TikTok for Business odzwierciedlają podobne oferty konkurencyjnych aplikacji społecznościowych, takich jak Instagram, ale nadal mogą pomóc w usprawnieniu usług marketingowych TikTok i uczynieniu ich bardziej dostępnymi dla nowicjuszy.

Mantra portalu „Don't Make Ads, Make TikToks” uosabia sposób, w jaki TikTok stara się pozycjonować swoje treści inaczej niż inne serwisy społecznościowe. Zamiast prowadzić tradycyjne cyfrowe kampanie reklamowe, marki zazwyczaj wdrażają typy wyzwań związanych z hashtagami lub inne filmy, które są zbierane przez kanał aplikacji i mogą stać się wirusowe w sposób organiczny, ponieważ użytkownikom polecane są treści na podstawie trendów, które są już zainteresowany oglądaniem.

Rosnąca publiczność TikTok prawdopodobnie przyciągnie więcej marek na swoją platformę, a wystawianie kupujących reklam na NewFronts oznacza nowy poziom dojrzałości aplikacji. Jednak popularność TikTok przede wszystkim wśród młodszych konsumentów i nastolatków o ograniczonej sile nabywczej może nie przemawiać do sprzedawców produktów o dużej wartości. Dywersyfikacja produktów reklamowych może pomóc przekonać sceptyków TikTok.

Na przykład Branded Scan pracuje co najmniej od początku maja, kiedy firma Digiday poinformowała o rozwoju formatu reklamy AR. Nie jest jasne, ile TikTok będzie pobierał za reklamy Branded Scan i czy ceny będą podobne do obiektywów AR w aplikacji do przesyłania zdjęć Snapchat . Snapchat pobierał 500 000 USD za obiektyw AR, który pojawił się w całym kraju, co czynił go zbyt drogim dla mniejszych marketerów, ale cena spadła po tym, jak firma dodała ten format do swoich zautomatyzowanych aukcji, według Digiday.

Branded Scan jest następstwem wydania przez TikTok w zeszłym roku formatu reklamy o nazwie „efekt marki”, który pozwala marketerom tworzyć reklamy z efektami 2D, które użytkownicy mogą dodawać do filmów. Firma rozwijała swoją platformę reklamową na kilka innych sposobów, w tym test formatu reklamy z przyciskiem wezwania do działania, który łączy marketerów z osobami wpływającymi na społeczność w aplikacji wideo. Marka odzieżowa Levi's w kwietniu reklamowała test przycisków „Kup teraz”, które pozwalają konsumentom kupować produkty pokazane w filmach TikTok, poinformował TechCrunch.

Oprócz Branded Scan, inne formaty reklam TikTok były dostępne wcześniej, ale teraz są scentralizowane w ramach TikTok dla Firm. Te formaty obejmują produkt „TopView”, który wyświetla krótki fragment wideo, gdy użytkownicy otwierają aplikację, a także przejęcia marki, filmy in-feed i wyzwania związane z hashtagami, które zachęcają ludzi do udziału w kampaniach marketingowych poprzez udostępnianie własnych treści. TikTok zapewnia użytkownikom narzędzia do szybkiego tworzenia filmów, dodawania efektów i wybierania ścieżki dźwiękowej. Dodanie efektów AR może pomóc markom zwiększyć zaangażowanie użytkowników TikTok.

Dla TikTok nowe centrum usług marketingowych i pierwsze w historii pojawienie się na NewFronts pojawiły się, gdy firma macierzysta ByteDance dąży do ustanowienia silniejszych więzi z reklamodawcami, wykorzystania ich rozmachu i zarabiania na bazie użytkowników. Przychody ByteDance wzrosły o 130% do 5,64 miliarda dolarów w I kwartale 2020 r. w porównaniu z rokiem poprzednim, a firma planuje dochody w 2020 roku na poziomie około 28 miliardów dolarów, podał Reuters, powołując się na osoby zaznajomione z firmą. W ramach starań o zwiększenie przychodów z reklam i ekspansję na całym świecie, TikTok w zeszłym miesiącu zatrudnił Kevina Mayera, byłego szefa niedawno uruchomionej usługi przesyłania strumieniowego wideo Disneya, jako nowego dyrektora generalnego. TikTok stara się również zdywersyfikować swoje treści z dala od teledysków tanecznych i muzycznych z rozszerzeniem na więcej transmisji na żywo i treści edukacyjnych.

Pandemia koronawirusa przyczyniła się do gwałtownego wzrostu korzystania z mediów społecznościowych, na czym skorzystał TikTok. Aplikacja w pierwszym kwartale dodała ponad 12 milionów unikalnych użytkowników z USA do swojej aplikacji, witryny mobilnej i witryny na komputery, co daje łącznie 52,2 miliona, według danych Comscore cytowanych przez badacza eMarketer. W Stanach Zjednoczonych średni czas spędzony w aplikacji i witrynach TikTok wzrósł w marcu o 56% do około ośmiu godzin w porównaniu z sześcioma miesiącami wcześniej, w porównaniu z około pięcioma godzinami spędzonymi na Instagramie. Ten wysoki poziom zaangażowania skłonił takie marki jak American Eagle Outfitters, Burger King, Elf Cosmetics, NYX Professional Makeup, Mondelez's Oreo cookies i Warner Bros. do opracowania ostatnio kampanii dla TikTok.