틱톡, 마케터를 위한 글로벌 플랫폼 브랜드 스캔 AR 광고 공개

짧은:

• 모바일 마케터와 공유된 세부 정보에 따르면 틱톡은 오늘 IAB(Interactive Advertising Bureau's) 디지털 콘텐츠 뉴프론트(NewFronts)에서 첫 등장의 일환으로 마케터를 위한 글로벌 플랫폼을 소개했다. TikTok for Business는 마케터를 위한 ByteDance 소유 소셜 비디오 앱의 광고 형식 및 서비스를 호스팅할 허브입니다.
• 동시에 TikTok은 마케터가 몰입형 브랜드 경험을 만들 수 있도록 하는 "Branded Scan"이라는 증강 현실(AR) 광고 서비스를 공개했습니다. TikTok은 브랜드를 위한 2D 및 3D 기술 개발을 가속화하고 확장하는 데 도움이 될 Bare Tree Media, Subvrsive 및 Tommy와의 새로운 파트너십을 발표했습니다.
• TikTok은 작년에 한정 출시된 플랫폼인 Creator Marketplace도 계속 테스트하고 있습니다. Creator Marketplace는 앱에서 확고한 팔로워를 구축한 브랜드와 인플루언서 간의 더 깊은 협업을 촉진하고자 합니다.

통찰력:

마케터를 위한 전용 허브를 도입하는 TikTok은 최근 몇 년 동안 인기가 폭발적으로 증가했지만 브랜드 파트너에게는 상당히 희소한 서비스를 제공하는 플랫폼의 자연스러운 다음 단계입니다. 기업용 TikTok 이름과 형식은 Instagram과 같은 경쟁 소셜 미디어 앱의 유사한 제품을 반영하지만 여전히 TikTok의 마케팅 서비스를 간소화하고 신규 사용자가 더 쉽게 접근할 수 있도록 도울 수 있습니다.

포털의 만트라인 "Don't Make Ads, Make TikToks"는 TikTok이 다른 소셜 미디어 사이트와 콘텐츠를 다르게 배치하려는 방법을 구현합니다. 브랜드는 기존의 디지털 광고 캠페인을 실행하는 대신 일반적으로 앱의 피드에서 선택하고 사용자가 자신의 트렌드를 기반으로 추천 콘텐츠를 추천받기 때문에 유기적인 방식으로 바이럴 가능성이 있는 해시태그 챌린지 또는 기타 비디오 유형을 배포합니다. 이미 시청에 관심이 있습니다.

TikTok의 증가하는 청중은 플랫폼에 더 많은 브랜드를 가져올 가능성이 있으며 NewFronts에서 광고 구매자를 피칭하는 것은 앱의 새로운 성숙도를 표시합니다. 그러나 주로 젊은 소비자와 제한된 소비력을 가진 십대들 사이에서 TikTok의 인기는 고가 제품의 마케터에게 어필하지 못할 수 있습니다. 광고 제품을 다양화하면 TikTok 회의론자를 설득하는 데 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어 Branded Scan은 Digiday가 AR 광고 형식의 개발에 대한 소식을 전한 적어도 5월 초부터 작업에 들어갔습니다. TikTok이 Branded Scan 광고에 얼마를 청구할지, 가격이 사진 메시지 앱 Snapchat 의 AR 렌즈와 비슷한지 여부는 확실하지 않습니다. Digiday에 따르면 Snapchat 은 전국적으로 출시된 AR 렌즈에 대해 500,000달러를 청구하여 소규모 마케팅 담당자에게는 너무 비싸게 만들었지만 회사가 프로그래밍 방식 경매에 이 형식을 추가한 후 가격이 떨어졌습니다.

Branded Scan은 마케터가 사용자가 비디오에 추가할 수 있는 2D 효과가 있는 광고를 만들 수 있도록 하는 "브랜드 효과"라는 광고 형식의 TikTok 작년 출시를 따릅니다. 회사는 비디오 앱에서 마케터를 소셜 인플루언서와 연결하는 클릭 유도문안 버튼이 있는 광고 형식 테스트를 포함하여 여러 가지 다른 방법으로 광고 플랫폼을 구축해 왔습니다. 4월 의류 브랜드 리바이스는 틱톡 동영상에 나오는 제품도 구매할 수 있는 "지금 쇼핑하기" 버튼 테스트를 선전했다고 테크크런치(TechCrunch)가 보도했다.

Branded Scan 외에 TikTok의 다른 광고 형식은 이전에 사용할 수 있었지만 지금은 TikTok for Business에서 중앙 집중화됩니다. 이러한 형식에는 사용자가 앱을 열 때 짧은 비디오 스니펫을 보여주는 "TopView" 제품과 함께 브랜드 인수, 인피드 비디오 및 사람들이 자신의 콘텐츠를 공유하여 마케팅 캠페인에 참여하도록 촉구하는 해시태그 챌린지가 포함됩니다. TikTok은 사용자가 빠르게 비디오를 만들고, 효과를 추가하고, 사운드트랙을 선택할 수 있는 도구를 제공합니다. AR 효과를 추가하면 브랜드가 TikTok 사용자와의 참여를 높일 수 있습니다.

TikTok의 경우 새로운 마케팅 서비스 허브이자 NewFronts의 첫 등장은 모회사인 ByteDance가 광고주와 더 강력한 유대 관계를 구축하고 모멘텀을 구축하며 사용자 기반에서 수익을 창출하고자 함에 따라 이루어집니다. ByteDance의 매출은 2020년 1분기에 전년 동기 대비 130% 증가한 56억 4,000만 달러를 기록했으며 2020년 약 280억 달러의 매출을 목표로 하고 있다고 로이터는 전했다. 광고 수익을 늘리고 전 세계적으로 확장하기 위한 노력의 일환으로 TikTok은 지난달에 Disney의 최근 출시된 비디오 스트리밍 서비스 책임자인 Kevin Mayer를 새 CEO로 고용했습니다. 또한 틱톡은 댄스, 뮤직비디오를 넘어 생방송과 교육 콘텐츠로의 확장을 통해 콘텐츠 다양화를 추진하고 있다.

코로나바이러스 전염병은 TikTok에 도움이 된 소셜 미디어 사용의 급증을 주도했습니다. 연구원 eMarketer가 인용한 Comscore 데이터에 따르면 1분기 앱은 앱, 모바일 웹사이트 및 데스크톱 사이트에 1,200만 명 이상의 미국 고유 방문자를 추가하여 총 5,220만 명을 기록했습니다. 미국에서 TikTok의 앱과 웹사이트에 보낸 평균 시간은 3월에 6개월 전보다 56% 증가한 약 8시간으로 Instagram에서 약 5시간과 비교됩니다. 이러한 높은 수준의 참여로 인해 American Eagle Outfitters, Burger King, Elf Cosmetics, NYX Professional Makeup, Mondelez의 Oreo 쿠키 및 Warner Bros.와 같은 브랜드는 최근 TikTok 캠페인을 개발했습니다.