來自中國的明信片——全球最大電子商務市場的 8 個 SEO 寶藏

中國作為世界上最大的電子商務市場，對於網站所有者來說是一個非常令人興奮的前景。 除了巨大的機遇，也存在巨大的挑戰，尤其是因為中國網絡與西半球互聯網專業人士所習慣的文化、語言和技術差異。 由於 8 是中國的幸運數字，而且迷信在中國文化中佔有重要地位，我想通過這篇博文為百度、微信和萬維網其他巨頭分享 8 個最重要的 SEO 技巧。

這份針對 SEO 的中文清單列出了在中國市場進行搜索引擎優化時需要注意的 8 個最重要的點。

1.不要為交易搜索詞做SEO——專注於信息關鍵詞

銷售通常不會在製造商或商家的在線商店中進行，因此您不應該試圖將流量從搜索引擎吸引到您的在線商店。 中國用戶主要在淘寶、天貓或噹噹等大型成熟平台上購物。 推薦和影響者營銷活動主要在社交媒體上進行，尤其是在微信上。

但這只是交易。 中國用戶也希望了解情況——這可以包括訪問產品製造商的網站。 但在中國，和其他任何地方一樣，必須找到這個網站，這意味著進行正常的搜索引擎搜索——這就是傳統網站 SEO 的相關之處。 即使您的品牌在歐洲或美國享有盛譽，並且您的網站在 Google 上具有權威性，您也必須在中國從頭開始。 百度、搜狗（360 搜索）和搜狗是中國用戶首選的搜索引擎。 必應是在中國可以訪問的西方搜索引擎的一個例子，但它的市場份額可以忽略不計。 該圖顯示了 SERP 在不同搜索引擎中的外觀：

2. 中國防火牆

中國的防火牆是中國政府設置的“保護屏障”，根據官方政策，保護民眾免受負面宣傳、色情、虛假媒體和仇恨言論的侵害。 這導致政府封鎖了 Facebook 和 Twitter 等社交媒體網站，這些網站允許用戶發布未經過濾的內容，從政府的角度來看，這些內容可能是不道德的或低俗的。 中國互聯網已經產生了所有這些服務的替代品，這些服務（必須）在給定的限制範圍內運行，並刪除不符合中國法律的內容或用戶賬戶。

除了不受控制的社交媒體帖子外，其他網站如果發佈在中國非法的內容，也會被防火牆阻止。 內容和網站並不總是在域級別被阻止。 IP 地址甚至整個 IP 範圍都可以被集體阻止。

3. 中國網站託管

如果一個網站希望被百度索引和排名，那麼它不一定必須在中國託管。 在我的文章“百度流言”中，我解決了這個問題以及其他關於百度 SEO 的常見誤解。 許多 SEO 認為他們必須在中國託管網站的原因是因為他們在不合適的託管服務提供商那裡有過糟糕的經歷。 這可能意味著一個網站在中國被封鎖且不可用，這顯然意味著它無法在百度中排名，或者一個網站可能太慢而無法在競爭利基市場中獲得機會。

因此，在選擇託管服務提供商時（假設您沒有能夠直接在中國託管您的網站的特權），您應該非常小心，以確保您的網站不會因為您自己的過錯而被阻止。 對於網站的速度，託管位置與中國邊境的距離是一個關鍵因素。 建議在亞洲託管，尤其是香港、韓國或日本。

希望在中國市場取得良好排名的網站的夢想門票是在中華人民共和國境內進行網絡託管。 但是，這需要 ICP 許可證，該許可證只能授予在中國經營且在中華人民共和國至少有一個分支機構/辦事處的公司。 對於國際公司而言，Akamai 提供的 CDN 通常是一個可行的選擇。 但是，只有在獲得相應的 ICP 許可後，Akamai 才會（被允許）從中國服務器交付內容。

4.頁面速度

如今，幾乎每個網站都需要一個指向 Facebook 的鏈接和一個 Twitter 按鈕。 對於中國的 SEO，這可能包含隱藏的陷阱。 主要問題不在於中國用戶無法使用這些鏈接並可能會感到沮喪。 這是對可用性和速度的影響。 直接從這些平台加載腳本（或圖形等單個頁面元素）或嘗試（即使在 GDPR 後的世界）直接與 Facebook 通信（即使沒有任何用戶請求）的情況並不少見。

這可能會導致網站顯著變慢，或者在最壞的情況下，網站最終會出現在被阻止的域列表中，因為它與被阻止的服務建立了太多的連接。 對於您的中國觀眾，您應該交換任何不適用於最流行的中國平台的社交媒體服務。 要了解您不應該怎麼做，請查看該公司網站，該網站集成了 Facebook 和 Twitter 的社交圖標：

在中國，騰訊 QQ 和微信是您的網站應該連接的主要社交媒體渠道。 以下是微信和社交媒體應用程序小紅書的一些示例屏幕，目前正在大肆宣傳：

JQuery、truetype 字體和 web 圖標是許多 web 開發人員喜歡從原始資源中合併的其他服務，這意味著它們不是自託管的。 這可能會產生問題，因為加載第三方資源所花費的時間可能會造成頁面速度優化的瓶頸。 當然，歐洲和中國市場的網站同樣如此——但在中國，速度被認為更為重要，因為速度較慢的頁面往往會輸給更快的替代方案。

5.漢字

今天，英語在年輕的中國城市人口中廣泛使用。 然而，中國的中上階層並不只是由具有國際教育和國際視野的年輕商業專業人士組成。 大多數中國消費者用中文生活、說話和搜索。 但並不是所有的中國人都是一樣的：一個為香港而建的網站，已經在谷歌或必應上排名很好，在中國可能會舉步維艱。

香港人說粵語，母語為普通話的人聽不懂。 任何學過漢語的人都可能會回答說，不同的方言和漢語變體，其中普通話和粵語是兩種，說起來不同，但用相同的字符寫成。 然而，這只是表面上的真實，因為每個變體都有其他變體中沒有的單詞和表達方式。 當然，這在其他語言中也是如此，例如澳大利亞、美國和英國英語之間的差異。 您可以在下面看到各個亞洲語言中的不同字符 - 使用單詞“toilet”的示例：

對於中文，還有另一個區別台灣（普通話和中國大陸一樣）和香港與中華人民共和國的區別：字符系統。 文革期間，對繁體字進行了多次改革。 這些“簡化字”只在中國使用（部分在新加坡使用）。 在香港和台灣，中文仍然使用“繁體字”書寫。 雖然中國國家（如香港、台灣、新加坡和中華人民共和國）的文化、生活方式和習俗可能看起來與西方觀察者相似，但過去 50-60 年的巨大變化造成了顯著差異。

因此，旨在吸引中國中國用戶的內容不應僅使用簡體字以普通話書寫。 它也應該由在中國生活並被文化包圍的中國母語人士（特別是在過去十年中）起草。 只有這樣才能確保內容不僅在表面上打勾，而且還考慮到中國瞬息萬變的互聯網文化的最新發展，因此能夠吸引生活在中國的用戶。

6. 顏色、設計和佈局

中國文化與西方文化有著根本的不同。 這不是宗教問題——中國文化包括整個世界（潛意識的）象徵、顏色的含義、對結構的期望和佈局原則。

• 很多中國人都很迷信。 例如，數字 4 被避免（例如在電話號碼中），數字 6 和 8 被認為是可取的。
• 紅色在歐洲代表危險或警告信號，在中國代表幸福和禮物。 在中國春節，孩子們會收到裝有錢的“紅包”（紅包），而在中國節日，互聯網社區可以享受虛擬紅包，享受折扣和特別優惠。
• 雖然西方網站設計的趨勢通常是包含空白和使用不顯眼的顏色，但許多中國網站充滿了鮮豔的色彩和閃爍的圖像，在西方觀察者看來可能會顯得混亂。

這些要點強調了與中國顧問和設計師合作為中國市場準備品牌和網站的重要性。 解決此問題後，您可以查看傳統的頁內和頁外 SEO 措施。

就像西方搜索引擎一樣，百度通過分析標題、元描述、標題和內容中的關鍵字來識別頁面的主題。 百度還分析指向其他網站的鏈接，以評估一個頁面在萬維網中的重要性，百度還懲罰鏈接垃圾郵件等企圖操縱，並獎勵來自權威中國頁面（如大型在線報紙）的真實鏈接。 良好的公關和新聞工作，結合社交媒體和影響者營銷，是被有影響力的網站關注並獲得有價值鏈接的方式。

7.長尾關鍵詞

對於許多有價值的關鍵字，百度和360搜索的第一搜索結果頁面都是來自搜索引擎自己的網絡產品（百度自己的Wiki，論壇，問答門戶，圖像和視頻垂直等）的結果或來自其他的結果中國互聯網巨頭，如淘寶、1688等。

這通常使得許多短頭關鍵字無法進入前 10 名。 然而，中國用戶（就像他們的歐洲或美國同行一樣）經常使用更詳細的長尾搜索查詢，而不是簡短的單字詞。

互聯網巨頭通常不會像專門為長尾關鍵字構建的登陸頁面那樣精確地定位這些長尾詞。 這就是中國 SEO 成功的真正機會所在。

中國超過一半的互聯網活動發生在智能手機上，語音搜索也被老一代人採用。 用戶對著手機說的自然語言，以及中國的龐大人數，意味著長尾關鍵詞可以擁有高搜索量，從而吸引大量網站訪問者。

8. 結論：中國 SEO 成功的秘訣

成功的中國 SEO 的三個主要要素是：

1. 確保您的網站在中國仍然可以訪問，
2. 了解和服務中國市場，
3. 與互聯網巨頭一起尋找並佔據自己的（長尾）利基市場。