중국에서 온 엽서 – 세계 최대 전자 상거래 시장을 위한 8가지 SEO 보물

세계에서 가장 큰 전자 상거래 시장인 중국은 웹사이트 소유자에게 매우 흥미로운 전망입니다. 엄청난 기회와 함께 큰 도전도 있습니다. 특히 중국의 웹과 서반구의 인터넷 전문가가 익숙한 문화, 언어 및 기술 차이로 인해 그렇습니다. 8은 중국의 행운의 숫자이고 미신은 중국 문화에서 중요한 역할을 하므로 이 블로그 게시물을 사용하여 Baidu, WeChat 및 기타 China Wide Web의 거인을 위한 8가지 가장 중요한 SEO 팁을 공유하고 싶습니다.

이 SEO용 중국 체크리스트는 중국 시장에서 검색 엔진 최적화를 수행할 때 알아야 할 가장 중요한 8가지 사항을 요약합니다.

1. 거래 검색어에 대해 SEO를 수행하지 마십시오. 정보 키워드에 초점을 맞춥니다.

판매는 일반적으로 제조업체나 판매자의 온라인 상점에서 이루어지지 않으므로 검색 엔진에서 온라인 상점으로 트래픽을 유도해서는 안 됩니다. 중국 사용자는 주로 Taobao, Tmall 또는 Dangdang과 같은 기존의 대규모 플랫폼에서 쇼핑을 합니다. 추천 및 인플루언서 마케팅 활동은 주로 소셜 미디어, 특히 WeChat에서 이루어집니다.

그러나 그것은 거래일 뿐입니다. 중국 사용자도 정보를 원하며 여기에는 제품 제조업체의 웹사이트 방문이 포함될 수 있습니다. 그러나 다른 곳과 마찬가지로 중국에서도 이 웹사이트를 찾아야 합니다. 이는 일반적인 검색 엔진 검색을 수행하는 것을 의미합니다. 이것이 바로 전통적인 웹사이트 SEO가 관련된 곳입니다. 귀하의 브랜드가 유럽이나 미국에서 잘 알려져 있고 귀하의 웹사이트가 Google의 권한을 가지고 있더라도 중국에서 처음부터 시작해야 합니다. Baidu, So.com(360 검색) 및 Sogou.com은 중국 사용자가 선택하는 검색 엔진입니다. Bing은 중국에서 액세스할 수 있는 서구 검색 엔진의 예이지만 시장 점유율은 무시할 수 있습니다. 이 이미지는 다양한 검색 엔진에서 SERP가 얼마나 다양하게 보일 수 있는지 보여줍니다.

2. 중국의 만리장성

중국의 만리장성(Great Firewall of China)은 공식 정책에 따라 부정적인 선전, 음란물, 가짜 미디어 및 증오심 표현으로부터 인구를 보호하기 위해 중국 정부가 설정한 "보호 장벽"입니다. 이로 인해 정부는 사용자가 정부의 관점에서 비윤리적이거나 나쁜 취향일 수 있는 필터링되지 않은 콘텐츠를 게시할 수 있는 Facebook 및 Twitter와 같은 소셜 미디어 웹사이트를 차단했습니다. 중국 인터넷은 주어진 제한 내에서 (반드시) 작동하고 중국 법률을 준수하지 않는 콘텐츠 또는 사용자 계정을 삭제하는 이러한 모든 서비스에 대한 대안을 만들었습니다.

통제할 수 없는 소셜 미디어 게시물뿐만 아니라 다른 웹사이트가 중국에서 불법적인 콘텐츠를 게시하면 방화벽에 의해 차단됩니다. 콘텐츠와 웹사이트가 도메인 수준에서 항상 차단되는 것은 아닙니다. IP 주소 또는 전체 IP 범위를 일괄적으로 차단할 수 있습니다.

3. 중국에서의 웹호스팅

웹사이트가 Baidu에 의해 인덱싱되고 순위가 지정되기를 원하는 경우 반드시 중국에서 호스팅할 필요는 없습니다. 내 기사 Baidu Mythbusting에서 Baidu SEO에 대한 이것과 다른 일반적인 오해를 다룹니다. 많은 SEO가 중국에서 사이트를 호스팅해야 한다고 생각하는 이유는 부적절한 호스팅 제공업체와 나쁜 경험을 했기 때문입니다. 이는 사이트가 차단되어 중국에서 사용할 수 없음을 의미할 수 있습니다. 이는 분명히 Baidu에서 순위를 매길 수 없음을 의미하거나 사이트가 경쟁 틈새 시장에서 기회를 잡기에는 너무 느릴 수 있습니다.

호스팅 제공업체를 선택할 때(귀하가 중국에서 직접 웹사이트를 호스팅할 수 있는 특권이 없다고 가정) 따라서 귀하의 웹사이트가 자신의 잘못이 아닌 이유로 차단되지 않도록 매우 주의해야 합니다. 웹사이트의 속도를 위해서는 호스팅 위치와 중국 국경 사이의 거리가 핵심 요소입니다. 아시아, 특히 홍콩, 한국 또는 일본에서 호스팅하는 것이 좋습니다.

중국 시장에서 좋은 평판을 얻고자 하는 웹사이트의 꿈은 중화인민공화국 내에서 웹 호스팅을 하는 것입니다. 그러나 이것은 중화인민공화국에 적어도 하나의 지사/사무소가 있는 중국에서 운영되는 회사에만 부여할 수 있는 ICP 라이선스가 필요합니다. 국제 기업의 경우 Akamai에서 제공하는 것과 같은 CDN이 실행 가능한 옵션인 경우가 많습니다. 그러나 Akamai는 해당 ICP 라이선스를 취득한 경우에만 중국 서버에서 콘텐츠를 전송합니다(허용됨).

4. 페이지 속도

오늘날 거의 모든 웹사이트에는 Facebook과 Twitter 버튼에 대한 링크가 필요합니다. 중국의 SEO의 경우 여기에는 숨겨진 함정이 포함될 수 있습니다. 주요 문제는 중국 사용자가 이러한 링크를 사용할 수 없고 좌절할 수 있다는 것입니다. 가용성과 속도에 미치는 영향입니다. 스크립트(또는 그래픽과 같은 개별 페이지 요소)가 이러한 플랫폼에서 직접 로드되거나 GDPR 이후 세계에서도 사용자 요청 없이도 Facebook과 직접 통신하려고 시도하는 것은 드문 일이 아닙니다.

이로 인해 웹 사이트 속도가 상당히 느려질 수 있으며, 최악의 경우 차단된 서비스에 너무 많은 연결을 설정하기 때문에 웹 사이트가 차단된 도메인 목록에 포함될 수 있습니다. 중국 청중의 경우 가장 인기 있는 중국 플랫폼에서 사용할 수 없는 모든 소셜 미디어 서비스를 교환해야 합니다. 어떻게 하면 안 되는지 보려면 Facebook 및 Twitter의 소셜 아이콘을 통합한 이 회사 웹사이트를 살펴보세요.

중국에서는 Tencent QQ와 WeChat이 웹사이트가 연결되어야 하는 주요 소셜 미디어 채널입니다. 다음은 WeChat과 현재 엄청난 과대 광고를 즐기고 있는 소셜 미디어 앱 XiaoHongShu의 몇 가지 예시 화면입니다.

JQuery, 트루타입 글꼴 및 웹 아이콘은 많은 웹 개발자가 자체 호스팅되지 않는 원본 소스에서 통합하려는 다른 서비스입니다. 타사 리소스를 로드하는 데 걸리는 시간으로 인해 페이지 속도 최적화에 병목 현상이 발생할 수 있으므로 문제가 발생할 수 있습니다. 이것은 물론 유럽과 중국 시장의 웹사이트에서도 마찬가지입니다. 그러나 중국에서는 느린 페이지가 더 빠른 대안을 놓치는 경향이 있기 때문에 속도가 더 중요한 것으로 간주됩니다.

5. 한자

오늘날 영어는 젊은 도시 중국 인구 사이에서 널리 사용됩니다. 그러나 중국의 중산층과 상류층은 국제 교육과 전망을 갖춘 젊은 비즈니스 전문가들로만 구성되어 있지 않습니다. 대부분의 중국 소비자는 중국어로 살고 말하고 검색합니다. 그러나 모든 중국인이 같은 것은 아닙니다. 홍콩을 위해 구축되었으며 이미 Google이나 Bing에서 좋은 순위를 기록하고 있는 웹사이트가 중국에서는 어려움을 겪을 수 있습니다.

홍콩 사람들은 광둥어를 사용하는데, 이는 원어민이 이해할 수 없습니다. 중국어를 공부한 사람이라면 누구나 중국어의 다른 방언과 변종(그 중 만다린어와 광둥어가 두 개)은 다르게 말하지만 같은 문자로 쓰여진다고 대답할 것입니다. 그러나 각 변종에는 다른 변종에는 나타나지 않는 단어와 표현이 있기 때문에 이것은 표면적으로만 사실입니다. 이것은 물론 다른 언어에서도 마찬가지입니다. 예를 들어 호주, 미국, 영국 영어 간의 차이가 있습니다. 아래에서 "화장실"이라는 단어의 예를 사용하여 각 아시아 언어의 문자가 얼마나 다른지 확인할 수 있습니다.

중국어의 경우 대만(중국 본토에서 만다린어를 사용하는 곳)과 홍콩을 인민 공화국과 구분하는 또 다른 차이점이 있습니다. 바로 문자 체계입니다. 문화대혁명 기간 동안 한자에 대한 몇 가지 개혁이 이루어졌다. 이 "간체 문자"는 중국(및 부분적으로 싱가포르)에서만 사용됩니다. 홍콩과 대만에서 중국어는 여전히 "전통 문자"를 사용하여 작성됩니다. 그리고 중국 국가(홍콩, 대만, 싱가포르, 중화 인민 공화국 등)의 문화, 생활 방식 및 관습이 서구의 관찰자처럼 보일 수 있지만 지난 50-60년 동안의 극적인 변화는 상당한 차이를 만들었습니다.

따라서 중국의 중국 사용자에게 어필하도록 설계된 콘텐츠는 간체자를 사용하여 중국어로만 작성되어서는 안 됩니다. 또한 (특히 지난 10년 동안) 중국에 거주하고 문화에 둘러싸여 있는 중국 원어민이 작성해야 합니다. 이것은 콘텐츠가 표면적으로 올바른 확인란을 선택하는 것이 아니라 급변하는 중국 인터넷 문화의 최신 발전을 고려하여 중국에 거주하는 사용자의 관심을 끌 수 있도록 하는 유일한 방법입니다.

6. 색상, 디자인 및 레이아웃

중국 문화는 근본적으로 서양 문화와 다릅니다. 이것은 종교의 문제가 아닙니다. 중국 문화에는 (잠재의식) 상징주의, 색상의 의미, 구조에 대한 기대 및 배치 원칙의 전체 세계가 포함됩니다.

• 많은 중국인들은 미신을 가지고 있습니다. 예를 들어, 숫자 4는 피하고(예: 전화 번호에서) 숫자 6과 8은 바람직한 것으로 간주됩니다.
• 유럽에서 위험이나 경고 신호를 나타내는 빨간색은 중국에서 행복과 선물을 나타냅니다. 중국 춘제에서 아이들은 돈이 든 "홍바오"(빨간 봉투)를 받고, 중국 공휴일에는 인터넷 커뮤니티에서 할인 및 특별 행사가 있는 가상의 홍바오를 즐깁니다.
• 서양 웹사이트 디자인의 추세는 공백을 포함하고 눈에 거슬리지 않는 색상을 사용하는 것이지만, 많은 중국 웹사이트는 서양 관찰자에게 혼란스러워 보일 수 있는 생생한 색상과 번쩍이는 이미지로 가득합니다.

이러한 점은 중국 시장을 위한 브랜드와 웹사이트를 준비하기 위해 중국 컨설턴트 및 디자이너와 협력하는 것의 중요성을 강조합니다. 이것이 처리되면 전통적인 온페이지 및 오프페이지 SEO 측정을 볼 수 있습니다.

서양 검색 엔진과 마찬가지로 Baidu는 제목, 메타 설명, 헤드라인 및 콘텐츠의 키워드를 분석하여 페이지의 주제를 인식합니다. Baidu는 또한 다른 웹사이트에 대한 링크를 분석하여 해당 페이지가 China Wide Web에서 얼마나 중요한지 평가하고, Baidu는 링크 스팸과 같은 조작 시도를 처벌하고 권위 있는 중국 페이지(예: 대형 온라인 신문)의 정품 링크에 대해 보상합니다. 소셜 미디어 및 인플루언서 마케팅과 결합된 우수한 PR 및 언론 활동은 영향력 있는 웹사이트에서 주목받고 가치 있는 링크를 얻는 방법입니다.

7. 롱테일 키워드

많은 가치 있는 키워드의 경우 Baidu 및 360 Search의 첫 번째 검색 결과 페이지는 검색 엔진의 자체 웹 서비스(Baidu의 자체 Wiki, 토론 포럼, Q&A 포털, 이미지 및 비디오 카테고리 등) 또는 다른 검색 엔진의 결과로 가득 차 있습니다. Taobao, 1688.com 등과 같은 중국 인터넷의 거물.

이것은 종종 많은 짧은 머리 키워드에 대해 상위 10위 안에 드는 것을 불가능하게 만듭니다. 그러나 중국 사용자(유럽 또는 미국 사용자와 같은)는 종종 짧은 한 단어로 된 용어 대신 더 자세한 롱테일 검색 쿼리를 사용합니다.

이러한 롱테일 용어는 롱테일 키워드용으로 특별히 제작된 랜딩 페이지만큼 인터넷 거물이 정확하게 타겟팅하지 않는 경우가 많습니다. 여기에 중국 SEO 성공의 진정한 기회가 있습니다.

중국에서 인터넷 활동의 절반 이상이 스마트폰에서 이루어지며 음성 검색도 기성 세대에 의해 채택되었습니다. 사용자가 휴대전화에서 말하는 자연어와 중국에 사는 사람들의 숫자가 많기 때문에 롱테일 키워드는 검색량이 많아 사이트 방문자 수가 많을 수 있습니다.

8. 결론: 중국 SEO 성공의 비법

성공적인 중국 SEO의 세 가지 주요 요소는 다음과 같습니다.

1. 귀하의 사이트가 중국에서 액세스 가능한지 확인하고,
2. 중국 시장을 이해하고 서비스하며,
3. 인터넷 거물들과 함께 자신만의 (긴 꼬리) 틈새 시장을 찾아서 차지하십시오.