Çin'den Kartpostallar – Dünyanın En Büyük e-Ticaret Pazarı için 8 SEO Hazinesi

Dünyanın en büyük e-ticaret pazarı olan Çin, web sitesi sahipleri için oldukça heyecan verici bir olasılık. Büyük fırsatların yanı sıra, özellikle Çin'deki web ile Batı yarımküredeki internet profesyonellerinin alışkın olduğu arasındaki kültürel, dilsel ve teknik farklılıklar nedeniyle büyük zorluklar da var. 8 Çin şanslı sayısı olduğundan ve batıl inanç Çin kültüründe güçlü bir rol oynadığından, bu blog gönderisini Baidu, WeChat ve China Wide Web'in diğer devleri için en önemli 8 SEO ipucunu paylaşmak için kullanmak istiyorum.

SEO için bu Çin Kontrol Listesi, Çin pazarında arama motoru optimizasyonu yaparken bilmeniz gereken en önemli 8 noktayı içeriyor.

1. İşlemsel arama terimleri için SEO yapmayın – bilgilendirici anahtar kelimelere odaklanın

Satışlar genellikle üreticilerin veya tüccarların çevrimiçi mağazalarında gerçekleşmez, bu nedenle arama motorlarından çevrimiçi mağazanıza trafik çekmeye çalışmamalısınız. Çinli kullanıcılar alışverişlerini çoğunlukla Taobao, Tmall veya Dangdang gibi büyük, yerleşik platformlarda yapıyorlar. Tavsiye ve etkileyici pazarlama faaliyetleri ağırlıklı olarak sosyal medyada, özellikle de WeChat'te gerçekleşir.

Ama bu sadece işlem. Çinli kullanıcılar da bilgilendirilmek istiyor – buna ürün üreticisinin web sitesini ziyaret etmek de dahildir. Ancak Çin'de, başka herhangi bir yerde olduğu gibi, bu web sitesinin bulunması gerekir, bu da normal bir arama motoru araması yapmak anlamına gelir - ve bu, geleneksel web sitesi SEO'sunun alakalı olduğu yerdir. Markanız Avrupa'da ya da ABD'de bilinse ve web siteniz Google'da yetki sahibi olsa bile Çin'de sıfırdan başlamanız gerekiyor. Baidu, So.com (360 Arama) ve Sogou.com, Çinli kullanıcıların tercih ettiği arama motorlarıdır. Bing, Çin'de erişilebilen bir Batılı arama motoru örneğidir, ancak pazar payı önemsizdir. Resim, SERP'lerin farklı arama motorlarında ne kadar çeşitli görünebileceğini gösterir:

2. Çin'in Büyük Güvenlik Duvarı

Çin'in Büyük Güvenlik Duvarı, Çin hükümeti tarafından - resmi politikaya göre - halkı olumsuz propaganda, pornografi, sahte medya ve nefret söyleminden korumak için kurulan bir “koruyucu bariyerdir”. Bu, hükümetin, kullanıcıların, hükümetin bakış açısına göre etik olmayan veya kötü olabilecek filtrelenmemiş içerik yayınlamasına izin veren Facebook ve Twitter gibi sosyal medya web sitelerini engellemesine yol açtı. Çin interneti, verilen kısıtlamalar dahilinde çalışmak (zorunlu) olan ve Çin yasalarına uymayan içeriği veya kullanıcı hesaplarını silen tüm bu hizmetlere alternatifler üretmiştir.

Kontrol edilemeyen sosyal medya gönderilerinin yanı sıra, Çin'de yasa dışı içerik yayınlayan diğer web siteleri güvenlik duvarı tarafından engellenir. İçerik ve web siteleri her zaman etki alanı düzeyinde engellenmez. IP adresleri ve hatta tüm IP aralıkları toplu olarak engellenebilir.

3. Çin'de web barındırma

Bir web sitesi Baidu tarafından dizine eklenmek ve sıralanmak istiyorsa, mutlaka Çin'de barındırılması gerekmez. Baidu Mythbusting adlı makalemde, Baidu SEO ile ilgili bu ve diğer yaygın yanlış anlamaları ele alıyorum. Birçok SEO uzmanının Çin'de bir siteye ev sahipliği yapmak zorunda olduğunu düşünmesinin nedeni, uygun olmayan bir barındırma sağlayıcısıyla kötü bir deneyim yaşamalarıdır. Bu, bir sitenin Çin'de engellendiği ve kullanılamadığı anlamına gelebilir; bu, açıkça Baidu'da yer alamayacağı anlamına gelir veya bir site, rekabetçi nişlerde bir şansa sahip olamayacak kadar yavaş olabilir.

Bir barındırma sağlayıcısı seçerken (web sitenizi doğrudan Çin'de barındırabilecek ayrıcalıklı bir konumda olmadığınızı varsayarak), bu nedenle web sitenizin sizin hatanız nedeniyle engellenmediğinden emin olmak için son derece dikkatli olmalısınız. Web sitesinin hızı için, barındırma konumu ile Çin sınırı arasındaki mesafe önemli bir faktördür. Asya'da, özellikle Hong Kong, Güney Kore veya Japonya'da barındırma önerilir.

Çin pazarında iyi sıralarda yer almayı umut eden bir web sitesi için rüya bileti, Çin Halk Cumhuriyeti'nin kendi içinde web barındırmadır. Ancak bu, yalnızca Çin'de faaliyet gösteren ve Halk Cumhuriyeti'nde en az bir şubesi/ofisi bulunan bir şirkete verilebilecek bir ICP lisansı gerektirir. Uluslararası şirketler için, Akamai tarafından sağlanan gibi bir CDN genellikle uygun bir seçenektir. Ancak Akamai, yalnızca ilgili ICP lisansı alındığında Çin sunucularından içerik teslim edecektir (izin verilecektir).

4. Sayfa hızı

Günümüzde, hemen hemen her web sitesinin bir Facebook bağlantısına ve bir Twitter düğmesine ihtiyacı vardır. Çin'deki SEO için bu, gizli tuzaklar içerebilir. Asıl mesele, Çinli kullanıcıların bu bağlantıları kullanamaması ve hüsrana uğraması değil. Kullanılabilirlik ve hız üzerindeki etkisidir. Komut dosyalarının (veya grafikler gibi tek tek sayfa öğelerinin) doğrudan bu platformlardan yüklenmesi veya - GDPR sonrası bir dünyada bile - herhangi bir kullanıcı talebi olmadan bile doğrudan Facebook ile iletişim kurmaya çalışması nadir değildir.

Bu, web sitesinin önemli ölçüde yavaşlamasına veya en kötü durumda, web sitesinin engellenen hizmetlere çok fazla bağlantı kurması nedeniyle engellenen alanlar listesine girmesine neden olabilir. Çinli izleyicileriniz için, en popüler Çin platformları için mevcut olmayan sosyal medya hizmetlerini değiştirmelisiniz. Bunu nasıl yapmamanız gerektiğini görmek için, Facebook ve Twitter'dan sosyal simgeleri entegre eden bu şirket web sitesine bir göz atın:

Çin'de Tencent QQ ve WeChat, web sitenizin bağlanması gereken baskın sosyal medya kanallarıdır. İşte WeChat'ten ve şu anda çok popüler olan sosyal medya uygulaması XiaoHongShu'dan bazı örnek ekranlar:

JQuery, truetype yazı tipleri ve web simgeleri, birçok web geliştiricisinin orijinal kaynaklardan dahil etmeyi sevdiği diğer hizmetlerdir, yani kendi kendine barındırılmazlar. Bu bir sorun yaratabilir, çünkü üçüncü taraf kaynakları yüklemek için gereken süre sayfa hızı optimizasyonu için bir darboğaz oluşturabilir. Bu, elbette, Avrupa ve Çin pazarlarındaki web siteleri için de aynı derecede geçerlidir - ancak Çin'de hız daha önemli kabul edilir, çünkü yavaş bir sayfa daha hızlı alternatifleri kaybetme eğiliminde olacaktır.

5. Çince karakterler

Bugün İngilizce, genç, kentsel Çinli nüfus arasında yaygın olarak konuşulmaktadır. Ancak Çin'in orta ve üst sınıfı, yalnızca uluslararası eğitim ve bakış açısına sahip genç iş profesyonellerinden oluşmuyor. Çinli tüketicilerin çoğu Çince yaşıyor, konuşuyor ve arama yapıyor. Ancak tüm Çinliler aynı değildir: Hong Kong için oluşturulmuş ve zaten Google'da veya Bing'de iyi sıralanmış bir web sitesi Çin'de zorlanabilir.

Hong Kong'daki insanlar, anadili Mandarin olan bir kişi tarafından anlaşılmayan Kantonca konuşur. Çince öğrenmiş olan herkes, Mandarin ve Kantonca olmak üzere Çince'nin farklı lehçelerinin ve varyantlarının farklı konuşulduğunu, ancak aynı karakterlerle yazıldığını muhtemelen söyleyecektir. Bununla birlikte, bu yalnızca yüzeysel olarak doğrudur, çünkü her varyantın diğerlerinde görünmeyen sözcükleri ve ifadeleri vardır. Bu, elbette, örneğin Avustralya, Amerikan ve İngiliz İngilizcesi arasındaki farklar gibi diğer diller için de geçerlidir. Aşağıda, ilgili Asya dillerindeki karakterlerin ne kadar farklı olduğunu görebilirsiniz – “tuvalet” kelimesi örneğini kullanarak:

Çince ile Tayvan'ı (Çin anakarasında olduğu gibi Mandarin'in konuşulduğu yer) ve Hong Kong'u Halk Cumhuriyeti'nden ayıran başka bir fark daha var: karakter sistemi. Kültür Devrimi sırasında, geleneksel Çince karakterlerde çeşitli reformlar yapıldı. Bu "basitleştirilmiş karakterler" yalnızca Çin'de (ve kısmen Singapur'da) kullanılmaktadır. Hong Kong ve Tayvan'da Çince hala “geleneksel karakterler” kullanılarak yazılmaktadır. Ve Çin ülkelerindeki (Hong Kong, Tayvan, Singapur ve Çin Halk Cumhuriyeti gibi) kültür, yaşam tarzı ve gelenekler Batılı bir gözlemciye benzer görünse de, son 50-60 yıldaki dramatik değişiklikler önemli farklılıklar yarattı.

Bu nedenle, Çin'deki Çinli kullanıcılara hitap edecek şekilde tasarlanan içerik, basitleştirilmiş karakterler kullanılarak yalnızca Mandarin dilinde yazılmamalıdır. Ayrıca (özellikle son on yılda) Çin'de yaşayan ve kültürle çevrili anadili Çince olan kişiler tarafından da hazırlanmalıdır. Bu, içeriğin yalnızca yüzeysel olarak doğru kutuları işaretlemesini değil, aynı zamanda Çin'in hızla değişen internet kültüründeki en son gelişmeleri de dikkate almasını ve dolayısıyla Çin'de yaşayan kullanıcılara hitap edebilmesini sağlamanın tek yoludur.

6. Renkler, tasarım ve düzen

Çin kültürü temel olarak Batı kültüründen farklıdır. Bu bir din meselesi değil – Çin kültürü (bilinçaltı) sembolizm, renklerin anlamları, yapı beklentileri ve düzen ilkelerinin tüm dünyasını içerir.

• Birçok Çinli insan batıl inançlıdır. Örneğin, 4 rakamından kaçınılır (örneğin telefon numaralarında) ve 6 ve 8 rakamları arzu edilir olarak kabul edilir.
• Avrupa'da tehlikeyi veya uyarı sinyalini ifade eden kırmızı renk, Çin'de mutluluğu ve hediyeleri temsil ediyor. Çin bahar festivalinde çocuklara para içeren “Hong Bao” (kırmızı zarflar) verilir ve Çin tatillerinde internet topluluğu indirimler ve özel tekliflerle sanal Hong Bao'nun keyfini çıkarır.
• Batılı web sitesi tasarımına yönelik eğilim genellikle beyaz boşluk eklemek ve göze batmayan renkler kullanmak olsa da, birçok Çin web sitesi canlı renklerle ve Batılı gözlemcilere kaotik görünebilecek yanıp sönen görüntülerle doludur.

Bu noktalar, Çin pazarı için bir marka ve web sitesi hazırlamak için Çinli danışmanlar ve tasarımcılarla çalışmanın önemini vurgulamaktadır. Bu halledildikten sonra, geleneksel sayfa içi ve sayfa dışı SEO önlemlerine bakabilirsiniz.

Tıpkı Batılı arama motorları gibi Baidu da başlık, meta açıklama, başlıklar ve içerikteki anahtar kelimeleri analiz ederek bir sayfanın konusunu tanır. Baidu ayrıca China Wide Web'de bir sayfanın ne kadar önemli olduğunu değerlendirmek için diğer web sitelerine olan bağlantıları da analiz eder ve Baidu ayrıca bağlantı spam'ı gibi manipülasyon girişimlerini cezalandırır ve yetkili Chines sayfalarından (büyük çevrimiçi gazeteler gibi) gelen orijinal bağlantıları ödüllendirir. Sosyal medya ve etkileyici pazarlama ile birlikte iyi PR ve basın çalışması, etkili web siteleri tarafından fark edilmenin ve değerli bağlantılar kazanmanın yollarıdır.

7. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler

Birçok değerli anahtar kelime için, Baidu ve 360 ​​Arama'nın ilk arama sonuçları sayfası, arama motorlarının kendi web tekliflerinden (Baidu'nun kendi Wiki'si, tartışma forumları, Soru-Cevap portalları, resim ve video dikeyleri vb.) veya diğerinden gelen sonuçlarla doludur. Taobao, 1688.com vb. gibi Çin internetinin devleri.

Bu genellikle birçok kısa anahtar kelime için ilk 10'da yer almayı imkansız hale getirir. Ancak, Çinli kullanıcılar (Avrupalı ​​veya Amerikalı meslektaşları gibi) genellikle kısa, tek kelimelik terimler yerine daha ayrıntılı, uzun kuyruklu arama sorguları kullanır.

Bu uzun kuyruklu terimler, genellikle uzun kuyruklu anahtar kelimeler için özel olarak oluşturulmuş açılış sayfaları tarafından olabileceği gibi internet devleri tarafından tam olarak hedeflenmez. Çin SEO'sunda başarı için gerçek fırsatlar burada yatıyor.

Çin'deki internet etkinliğinin yarısından fazlası akıllı telefonlarda gerçekleşiyor ve sesli arama da eski nesil tarafından benimsendi. Kullanıcıların telefonlarında konuştuğu doğal dil ve Çin'deki çok sayıda insan, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin yüksek arama hacmine sahip olabileceği ve önemli sayıda site ziyaretçisine yol açabileceği anlamına gelir.

8. Sonuç: Çin SEO Başarısının Tarifi

Başarılı Çin SEO'sunun üç ana bileşeni şunlardır:

1. Sitenizin Çin'de erişilebilir olduğundan ve erişilebilir durumda kaldığından emin olun,
2. Çin pazarını anlamak ve hizmet etmek,
3. İnternet devlerinin yanında kendi (uzun kuyruklu) nişinizi bulun ve işgal edin.