Kartu pos dari China – 8 Harta SEO untuk Pasar eCommerce Terbesar di Dunia

China, sebagai pasar eCommerce terbesar di dunia, merupakan prospek yang sangat menarik bagi pemilik situs web. Selain peluang besar, ada juga tantangan besar, paling tidak karena perbedaan budaya, bahasa, dan teknis antara web di China dan apa yang biasa digunakan oleh para profesional internet di belahan bumi Barat. Karena 8 adalah angka keberuntungan Cina dan takhayul memainkan peran kuat dalam budaya Cina, saya ingin menggunakan posting blog ini untuk membagikan 8 tips SEO terpenting untuk Baidu, WeChat, dan raksasa China Wide Web lainnya.

Daftar Periksa Cina untuk SEO ini memuat 8 poin terpenting yang perlu Anda perhatikan saat melakukan optimasi mesin pencari di pasar Cina.

1. Jangan lakukan SEO untuk istilah pencarian transaksional – fokuslah pada kata kunci informasional

Penjualan biasanya tidak terjadi di toko online produsen atau pedagang, jadi Anda tidak boleh mencoba mengarahkan lalu lintas dari mesin pencari ke toko online Anda. Pengguna China kebanyakan berbelanja di platform besar dan mapan seperti Taobao, Tmall, atau Dangdang. Kegiatan pemasaran rekomendasi dan influencer terutama dilakukan di media sosial, terutama di WeChat.

Tapi itu hanya transaksi. Pengguna Cina juga ingin diberi tahu – dan ini dapat mencakup kunjungan ke situs web produsen produk. Tetapi di Cina, seperti di tempat lain, situs web ini harus ditemukan, yang berarti melakukan pencarian mesin pencari biasa – dan di sinilah SEO situs web tradisional relevan. Bahkan jika merek Anda terkenal di Eropa atau Amerika Serikat dan situs web Anda memiliki otoritas dengan Google, Anda harus memulai dari awal di Cina. Baidu, So.com (360 Search) dan Sogou.com adalah mesin pencari pilihan bagi pengguna Cina. Bing adalah contoh mesin pencari Barat yang dapat diakses di Cina, tetapi pangsa pasarnya dapat diabaikan. Gambar menunjukkan betapa beragamnya SERP dapat terlihat di mesin pencari yang berbeda:

2. Tembok Api Besar Tiongkok

Tembok Api Besar Tiongkok adalah “penghalang pelindung” yang dibuat oleh pemerintah Tiongkok untuk – menurut kebijakan resmi – melindungi penduduk dari propaganda negatif, pornografi, media palsu, dan ujaran kebencian. Hal ini menyebabkan pemerintah memblokir situs media sosial seperti Facebook dan Twitter yang memungkinkan pengguna untuk memposting konten tanpa filter yang, dari sudut pandang pemerintah, bisa jadi tidak etis atau tidak enak. Internet China telah menghasilkan alternatif untuk semua layanan ini yang (harus) beroperasi dalam batasan yang diberikan dan yang menghapus konten atau akun pengguna yang gagal mematuhi hukum China.

Selain posting media sosial yang tidak terkendali, situs web lain diblokir oleh firewall jika mereka mempublikasikan konten yang ilegal di China. Konten dan situs web tidak selalu diblokir di tingkat domain. Alamat IP atau bahkan seluruh rentang IP dapat diblokir secara massal.

3. Hosting web di Cina

Jika sebuah situs web ingin diindeks dan diberi peringkat oleh Baidu, maka situs tersebut tidak harus dihosting di China. Dalam artikel saya, Baidu Mythbusting, saya membahas ini dan kesalahpahaman umum lainnya tentang Baidu SEO. Alasan banyak SEO berpikir mereka harus meng-host situs di Cina adalah karena mereka memiliki pengalaman buruk dengan penyedia hosting yang tidak cocok. Ini bisa berarti bahwa sebuah situs diblokir dan tidak tersedia di China, yang jelas berarti tidak dapat diperingkatkan di Baidu, atau sebuah situs bisa terlalu lambat untuk mendapat peluang di ceruk kompetitif.

Saat memilih penyedia hosting (dengan asumsi Anda tidak dalam posisi istimewa untuk dapat meng-host situs web Anda secara langsung di China), karena itu Anda harus sangat berhati-hati untuk memastikan bahwa situs web Anda tidak diblokir bukan karena kesalahan Anda sendiri. Untuk kecepatan situs web, jarak antara lokasi hosting dan perbatasan Cina adalah faktor kuncinya. Hosting di Asia, khususnya Hong Kong, Korea Selatan atau Jepang, direkomendasikan.

Tiket impian untuk sebuah situs web yang berharap mendapat peringkat yang baik di pasar Cina adalah hosting web di Republik Rakyat Cina itu sendiri. Namun, ini memerlukan lisensi ICP yang hanya dapat diberikan kepada perusahaan yang beroperasi di Cina yang memiliki setidaknya satu cabang/kantor di Republik Rakyat. Untuk perusahaan internasional, CDN, seperti yang disediakan oleh Akamai, seringkali merupakan pilihan yang layak. Namun, Akamai hanya akan (diizinkan untuk) mengirimkan konten dari server China ketika lisensi ICP yang sesuai telah diperoleh.

4. Kecepatan halaman

Saat ini, hampir setiap situs web membutuhkan tautan ke Facebook dan tombol Twitter. Untuk SEO di China, ini bisa mengandung jebakan tersembunyi. Masalah utamanya bukanlah bahwa pengguna China tidak dapat menggunakan tautan ini dan dapat menjadi frustrasi. Ini berdampak pada ketersediaan dan kecepatan. Bukan hal yang aneh jika skrip (atau elemen halaman individual seperti grafik) dimuat langsung dari platform ini atau untuk mencoba – bahkan di dunia pasca-GDPR – untuk berkomunikasi langsung dengan Facebook, bahkan tanpa permintaan pengguna apa pun.

Ini dapat menyebabkan pelambatan yang cukup besar pada situs web atau, dalam skenario terburuk, ke situs web yang berakhir pada daftar domain yang diblokir karena membuat terlalu banyak koneksi ke layanan yang diblokir. Untuk audiens China Anda, Anda harus menukar layanan media sosial apa pun yang tidak tersedia untuk platform China paling populer. Untuk melihat bagaimana Anda tidak harus melakukannya, lihat situs web perusahaan ini yang telah mengintegrasikan ikon sosial dari Facebook & Twitter:

Di Cina, Tencent QQ dan WeChat adalah saluran media sosial dominan yang harus terhubung dengan situs web Anda. Berikut adalah beberapa contoh layar dari WeChat – dan dari aplikasi media sosial XiaoHongShu yang saat ini sedang menikmati sensasi luar biasa:

JQuery, font truetype, dan ikon web adalah layanan lain yang ingin digabungkan oleh banyak pengembang web dari sumber aslinya, yang berarti bahwa mereka tidak dihosting sendiri. Ini dapat menimbulkan masalah karena seiring waktu yang diperlukan untuk memuat sumber daya pihak ketiga dapat membuat hambatan untuk pengoptimalan kecepatan halaman. Ini, tentu saja, juga berlaku untuk situs web di pasar Eropa dan China – tetapi di China kecepatan dianggap lebih penting karena halaman yang lambat akan cenderung kalah dengan alternatif yang lebih cepat.

5. karakter Cina

Saat ini, bahasa Inggris digunakan secara luas di kalangan penduduk muda Tionghoa perkotaan. Namun, kelas menengah dan atas China tidak hanya terdiri dari para profesional bisnis muda dengan pendidikan dan pandangan internasional. Mayoritas konsumen China tinggal, berbicara – dan mencari – dalam bahasa China. Tetapi tidak semua orang Cina sama: Situs web yang dibuat untuk Hong Kong dan sudah mendapat peringkat yang baik di Google atau Bing dapat mengalami kesulitan di Cina.

Orang-orang di Hong Kong berbicara bahasa Kanton, yang tidak akan dipahami oleh penutur asli bahasa Mandarin. Siapa pun yang telah mempelajari bahasa Tionghoa kemungkinan akan menjawab bahwa dialek dan varian bahasa Tionghoa yang berbeda, di antaranya Mandarin dan Kanton, diucapkan secara berbeda tetapi ditulis dengan karakter yang sama. Namun, ini hanya benar secara dangkal karena setiap varian memiliki kata dan ekspresi yang tidak muncul di varian lain. Ini, tentu saja, berlaku dalam bahasa lain, misalnya dengan perbedaan antara bahasa Inggris Australia, Amerika, dan Inggris. Di bawah ini Anda dapat melihat perbedaan karakter dalam masing-masing bahasa Asia – menggunakan contoh kata “toilet”:

Dengan Cina, ada perbedaan lain yang memisahkan Taiwan (di mana bahasa Mandarin diucapkan seperti di Cina daratan) dan Hong Kong dari Republik Rakyat: sistem karakter. Selama Revolusi Kebudayaan, beberapa reformasi dilakukan pada karakter tradisional Tionghoa. “Karakter yang disederhanakan” ini hanya digunakan di Cina (dan sebagian di Singapura). Di Hong Kong dan Taiwan, bahasa Mandarin masih ditulis dengan menggunakan “karakter tradisional”. Dan sementara budaya, gaya hidup dan adat istiadat di negara-negara Cina (seperti Hong Kong, Taiwan, Singapura dan Republik Rakyat Cina) mungkin tampak mirip dengan pengamat Barat, perubahan dramatis dalam 50-60 tahun terakhir telah menciptakan perbedaan yang signifikan.

Oleh karena itu, konten yang dirancang untuk menarik pengguna China di China tidak boleh hanya ditulis dalam bahasa Mandarin menggunakan karakter yang disederhanakan. Itu juga harus disusun oleh penutur asli Cina yang (khususnya dalam sepuluh tahun terakhir) telah tinggal di Cina dan dikelilingi oleh budaya. Ini adalah satu-satunya cara untuk memastikan bahwa konten tidak hanya secara dangkal mencentang kotak yang tepat, tetapi juga mempertimbangkan perkembangan terbaru dalam budaya internet China yang berubah dengan cepat dan oleh karena itu dapat menarik pengguna yang tinggal di China.

6. Warna, desain, dan tata letak

Budaya Cina pada dasarnya berbeda dari budaya Barat. Ini bukan masalah agama – budaya Cina mencakup seluruh dunia simbolisme (bawah sadar), makna warna, ekspektasi struktur dan prinsip tata letak.

• Banyak orang Cina yang percaya takhayul. Misalnya, angka 4 dihindari (misalnya dalam nomor telepon) dan angka 6 dan 8 dianggap diinginkan.
• Warna merah, yang menandakan bahaya atau sinyal peringatan di Eropa, mewakili kebahagiaan dan hadiah di Tiongkok. Pada festival musim semi Cina, anak-anak diberikan "Hong Bao" (amplop merah) berisi uang dan, pada hari libur Cina, komunitas internet menikmati Hong Bao virtual dengan diskon dan penawaran khusus.
• Sementara tren untuk desain situs web Barat sering kali menyertakan ruang putih dan menggunakan warna yang tidak mencolok, banyak situs web China yang penuh dengan warna-warna cerah dan gambar berkedip yang dapat terlihat kacau bagi pengamat Barat.

Poin-poin ini menggarisbawahi pentingnya bekerja dengan konsultan dan desainer China untuk mempersiapkan merek dan situs web untuk pasar China. Setelah ini diselesaikan, Anda dapat melihat langkah-langkah SEO onpage dan offpage tradisional.

Sama seperti mesin pencari Barat, Baidu mengenali topik halaman dengan menganalisis kata kunci dalam judul, deskripsi meta, tajuk utama, dan konten. Baidu juga menganalisis tautan ke situs web lain untuk menilai seberapa penting sebuah halaman dalam China Wide Web, dan Baidu juga menghukum percobaan manipulasi seperti spam tautan, dan memberi penghargaan pada tautan asli dari halaman China yang otoritatif (seperti surat kabar online besar). Pekerjaan PR dan pers yang baik, dikombinasikan dengan media sosial dan pemasaran influencer, adalah cara untuk diperhatikan oleh situs web berpengaruh dan mendapatkan tautan yang berharga.

7. Kata kunci ekor panjang

Untuk banyak kata kunci berharga, halaman hasil pencarian pertama Baidu dan 360 Search penuh dengan hasil dari penawaran web mesin pencari itu sendiri (Wiki Baidu sendiri, forum diskusi, portal Q&A, vertikal gambar dan video, dll.) atau hasil dari yang lain raksasa internet Cina, seperti Taobao, 1688.com dll.

Hal ini sering membuat tidak mungkin untuk mendapatkan peringkat di 10 besar untuk banyak kata kunci short-head. Namun, pengguna China (seperti rekan-rekan mereka di Eropa atau Amerika) sering menggunakan kueri pencarian ekor panjang yang lebih mendetail daripada istilah kata tunggal yang pendek.

Istilah berekor panjang ini sering kali tidak ditargetkan secara tepat oleh raksasa internet seperti halnya dengan halaman arahan yang dibuat khusus untuk kata kunci berekor panjang. Di sinilah peluang nyata untuk sukses dalam SEO Cina terletak.

Lebih dari setengah aktivitas internet di China terjadi di ponsel cerdas dan pencarian suara juga telah diadopsi oleh generasi yang lebih tua. Bahasa alami yang digunakan pengguna di telepon mereka, dan banyaknya orang di Cina, berarti bahwa kata kunci ekor panjang dapat memiliki volume pencarian tinggi yang mengarah ke sejumlah besar pengunjung situs.

8. Kesimpulan: Resep Sukses SEO Cina

Tiga bahan utama SEO Cina yang sukses adalah:

1. Pastikan situs Anda dan tetap dapat diakses di China,
2. Memahami dan melayani pasar Cina,
3. Temukan dan tempati ceruk (ekor panjang) Anda sendiri di samping raksasa internet.