中国からのポストカード–世界最大のeコマース市場向けの8つのSEOの宝物
公開: 2019-03-14世界最大のeコマース市場である中国は、ウェブサイトの所有者にとって非常にエキサイティングな展望です。 大きなチャンスだけでなく、特に中国のWebと西半球のインターネット専門家が慣れているものとの間の文化的、言語的、技術的な違いのために、大きな課題もあります。 8は中国のラッキーナンバーであり、迷信は中国の文化において強力な役割を果たしているため、このブログ投稿を使用して、Baidu、WeChat、およびその他のチャイナワイドウェブの巨人にとって最も重要な8つのSEOのヒントを共有したいと思います。
このSEOの中国のチェックリストは、中国市場で検索エンジン最適化を実施する際に知っておく必要のある8つの最も重要なポイントをまとめたものです。
1.トランザクション検索用語に対してSEOを行わない–情報キーワードに焦点を当てる
通常、販売はメーカーや商人のオンラインショップでは行われないため、検索エンジンからオンラインショップへのトラフィックを増やすことを試みるべきではありません。 中国のユーザーは主に、淘宝網、天猫、当網などの大規模で確立されたプラットフォームで買い物をしています。 レコメンデーションとインフルエンサーマーケティング活動は、主にソーシャルメディア、とりわけWeChatで行われます。
しかし、それは単なる取引です。 中国のユーザーも情報を入手したいと考えています。これには、製品メーカーのWebサイトへのアクセスが含まれる場合があります。 しかし、中国では、他の場所と同様に、このWebサイトを見つける必要があります。つまり、通常の検索エンジン検索を実行する必要があります。これは、従来のWebサイトSEOが関連する場所です。 あなたのブランドがヨーロッパやアメリカでよく知られていて、あなたのウェブサイトがグーグルの権威を持っているとしても、あなたは中国でゼロから始めなければなりません。 Baidu、So.com（360 Search）、およびSogou.comは、中国のユーザーに最適な検索エンジンです。 Bingは、中国でアクセス可能な西洋の検索エンジンの例ですが、その市場シェアはごくわずかです。 この画像は、SERPがさまざまな検索エンジンでどのように多様に見えるかを示しています。
2.中国のグレートファイアウォール
グレートファイアウォールオブチャイナは、公式の方針に従って、ネガティブな宣伝、ポルノ、偽のメディア、ヘイトスピーチから国民を保護するために中国政府によって設置された「保護バリア」です。 これにより、政府はFacebookやTwitterなどのソーシャルメディアWebサイトをブロックし、ユーザーがフィルタリングされていないコンテンツを投稿できるようになりました。 中国のインターネットは、これらすべてのサービスの代替手段を生み出しました。これらのサービスは、指定された制限内で動作し、中国の法律に準拠していないコンテンツまたはユーザーアカウントを削除します。
制御不能なソーシャルメディアの投稿だけでなく、他のWebサイトが中国で違法なコンテンツを公開している場合、ファイアウォールによってブロックされます。 コンテンツとWebサイトは、ドメインレベルで常にブロックされるとは限りません。 IPアドレスまたはIP範囲全体でさえもまとめてブロックできます。
3.中国でのウェブホスティング
ウェブサイトがBaiduによるインデックス作成とランク付けを検討している場合、必ずしも中国でホストされている必要はありません。 私の記事「BaiduMythbusting」では、BaiduSEOに関するこの誤解やその他の一般的な誤解について説明します。 多くのSEOが中国でサイトをホストしなければならないと考える理由は、不適切なホスティングプロバイダーとの悪い経験をしたためです。 これは、サイトがブロックされて中国で利用できないことを意味する可能性があります。これは明らかに、サイトがBaiduでランク付けできないことを意味するか、サイトが遅すぎて競争力のあるニッチでチャンスを得ることができない可能性があります。
したがって、ホスティングプロバイダーを選択するときは（中国で直接Webサイトをホストできるという特権的な立場にない場合）、自分の過失によってWebサイトがブロックされないように細心の注意を払う必要があります。 ウェブサイトの速度については、ホスティング場所と中国の国境との間の距離が重要な要素です。 アジア、特に香港、韓国、または日本でのホスティングをお勧めします。
中国市場で上位にランクインすることを望んでいるウェブサイトの夢のチケットは、中華人民共和国自体の中でウェブホスティングです。 ただし、これにはICPライセンスが必要です。これは、人民共和国に少なくとも1つの支店/オフィスを持つ中国で事業を行う会社にのみ付与できます。 国際的な企業にとって、アカマイが提供するようなCDNは、多くの場合、実行可能なオプションです。 ただし、アカマイは、対応するICPライセンスを取得した場合にのみ、中国のサーバーからコンテンツを配信します（許可されます）。
4.ページ速度
今日では、ほとんどすべてのWebサイトにFacebookへのリンクとTwitterボタンが必要です。 中国のSEOの場合、これには隠れた落とし穴が含まれている可能性があります。 主な問題は、中国のユーザーがこれらのリンクを利用できず、イライラする可能性があるということではありません。 これは、可用性と速度への影響です。 スクリプト（またはグラフィックスなどの個々のページ要素）をこれらのプラットフォームから直接ロードしたり、GDPR後の世界でも、ユーザーの要求がなくてもFacebookと直接通信しようとすることは珍しくありません。
これにより、Webサイトの速度が大幅に低下する可能性があります。最悪の場合、ブロックされたサービスへの接続が多すぎるため、Webサイトがブロックされたドメインのリストに表示される可能性があります。 中国の視聴者は、最も人気のある中国のプラットフォームで利用できないソーシャルメディアサービスを交換する必要があります。 すべきでない方法を確認するには、FacebookとTwitterのソーシャルアイコンを統合したこの会社のWebサイトを見てください。
中国では、Tencent QQとWeChatが、Webサイトが接続する必要のある主要なソーシャルメディアチャネルです。 WeChatとソーシャルメディアアプリXiaoHongShuの画面の例を次に示します。現在、大きな誇大宣伝を楽しんでいます。
JQuery、TrueTypeフォント、およびWebアイコンは、多くのWeb開発者が元のソースから組み込むことを好む他のサービスです。つまり、これらは自己ホスト型ではありません。 サードパーティのリソースの読み込みに時間がかかると、ページ速度の最適化のボトルネックが発生する可能性があるため、これにより問題が発生する可能性があります。 もちろん、これはヨーロッパと中国の市場のWebサイトにも同様に当てはまりますが、中国では、遅いページは速い選択肢に負ける傾向があるため、速度がより重要であると考えられています。
5.漢字
今日、英語は若い都会の中国人の間で広く話されています。 しかし、中国の中流階級と上流階級は、国際的な教育と展望を持つ若いビジネス専門家だけで構成されているわけではありません。 中国の消費者の大多数は、中国語で生活し、話し、そして検索しています。 しかし、すべての中国語が同じというわけではありません。香港向けに構築され、すでにGoogleやBingで上位にランクされているウェブサイトは、中国で苦戦する可能性があります。
香港の人々は広東語を話しますが、これは北京語のネイティブスピーカーには理解されません。 中国語を勉強したことのある人なら誰でも、北京語と広東語の2つである中国語の異なる方言と異形は、異なる方法で話されていますが、同じ文字で書かれていると答える可能性があります。 ただし、各バリアントには他のバリアントには表示されない単語や表現があるため、これは表面的にのみ当てはまります。 もちろん、これは他の言語にも当てはまります。たとえば、オーストラリア、アメリカ、イギリスの英語の違いがあります。 以下では、「トイレ」という単語の例を使用して、それぞれのアジア言語の文字がどのように異なるかを確認できます。
中国語では、台湾（中国本土のように北京語が話されている）と香港を人民共和国から区別するもう1つの違いがあります。それは文字システムです。 文化大革命の間、繁体字中国語の文字にいくつかの改革が行われました。 これらの「簡体字」は、中国（および一部はシンガポール）でのみ使用されます。 香港と台湾では、中国語はまだ「繁体字」を使用して書かれています。 また、中国諸国（香港、台湾、シンガポール、中華人民共和国など）の文化、ライフスタイル、習慣は西洋の観察者と同じように見えるかもしれませんが、過去50〜60年間の劇的な変化は大きな違いを生み出しました。
したがって、中国の中国人ユーザーにアピールするように設計されたコンテンツは、簡体字を使用して北京語で書くだけではいけません。 また、（特に過去10年間に）中国に住み、文化に囲まれている中国人のネイティブスピーカーが作成する必要があります。 これは、コンテンツが表面的に正しいボックスにチェックマークを付けるだけでなく、急速に変化する中国のインターネット文化の最新の動向を考慮に入れて、中国に住むユーザーにアピールできるようにする唯一の方法です。
6.色、デザイン、レイアウト
中国の文化は西洋の文化とは根本的に異なります。 これは宗教の問題ではありません。中国の文化には、（潜在意識の）象徴性、色の意味、構造への期待、レイアウトの原則の全世界が含まれています。
- 多くの中国人は迷信的です。 たとえば、番号4は回避され（たとえば電話番号）、番号6と8が望ましいと見なされます。
- ヨーロッパでは危険または警告信号を意味する赤色は、中国での幸福と贈り物を表しています。 中国の春祭りでは、子供たちにお金が入った「紅包」（赤い封筒）が贈られます。中国の祝日には、インターネットコミュニティが割引や特別オファーで仮想の紅包を楽しんでいます。
- 西洋のウェブサイトのデザインの傾向は、多くの場合、空白を含み、目立たない色を使用することですが、多くの中国のウェブサイトは、西洋の観察者には混沌としているように見える鮮やかな色と点滅する画像でいっぱいです。
これらの点は、中国のコンサルタントやデザイナーと協力して、中国市場向けのブランドやウェブサイトを準備することの重要性を強調しています。 これが処理されたら、従来のオンページとオフページのSEO対策を見ることができます。
欧米の検索エンジンと同様に、Baiduは、タイトル、メタ説明、ヘッドライン、コンテンツのキーワードを分析することで、ページのトピックを認識します。 Baiduはまた、他のWebサイトへのリンクを分析して、ページがChina Wide Web内でどれほど重要であるかを評価します。また、Baiduは、リンクスパムなどの不正操作の試みを罰し、権威あるChinesページ（大きなオンライン新聞など）からの本物のリンクに報酬を与えます。 ソーシャルメディアやインフルエンサーマーケティングと組み合わせた優れたPRや報道活動は、影響力のあるWebサイトに注目され、貴重なリンクを獲得する方法です。
7.ロングテールキーワード
多くの貴重なキーワードについて、Baiduおよび360 Searchの最初の検索結果ページは、検索エンジン独自のWebオファリング（Baidu独自のWiki、ディスカッションフォーラム、Q＆Aポータル、画像およびビデオカテゴリなど）からの結果、または他の結果でいっぱいです。 Taobao、1688.comなどの中国のインターネットの巨人。
これにより、多くの短い見出しのキーワードでトップ10にランクインすることが不可能になることがよくあります。 ただし、中国のユーザー（ヨーロッパやアメリカのユーザーなど）は、短い単一の単語の用語ではなく、より詳細なロングテールの検索クエリを使用することがよくあります。
これらのロングテール用語は、ロングテールキーワード用に特別に作成されたランディングページのように、インターネットの巨人によって正確にターゲットにされていないことがよくあります。 これは、中国のSEOで成功するための本当の機会が存在する場所です。
中国でのインターネット活動の半分以上はスマートフォンで行われており、音声検索も高齢者に採用されています。 ユーザーが携帯電話で話す自然言語と中国の膨大な数の人々は、ロングテールキーワードの検索ボリュームが多く、サイト訪問者の数が非常に多いことを意味します。
8.結論：中国のSEO成功のレシピ
成功した中国のSEOの3つの主要な要素は次のとおりです。
- あなたのサイトが中国でアクセス可能であり、引き続きアクセス可能であることを確認してください。
- 中国市場を理解し、サービスを提供し、
- インターネットの巨人と一緒にあなた自身の（ロングテール）ニッチを見つけて占領してください。