Wie man echte Follower auf Instagram bekommt: Der ultimative Leitfaden für Marken

Mit über einer Milliarde aktiven Nutzern pro Monat bietet Instagram unglaubliche Möglichkeiten für aufstrebende Marken, ihre Zielgruppe zu erreichen und den Umsatz zu steigern. Aber herauszufinden, wie man echte Follower auf Instagram bekommt – kostenlos – ist für Marken mit schlanken Marketingteams keine leichte Aufgabe. Tatsächlich sind „nicht genügend personelle und finanzielle Ressourcen“ die größte Herausforderung, der sich Unternehmen beim Social-Media-Marketing stellen müssen. Und mit den jüngsten Aktualisierungen des Instagram-Algorithmus laden Marken, die sich auf Abkürzungstaktiken wie den Kauf von Followern oder die Verwendung von Bots verlassen, mehr Risiko als Belohnung ein.

Wenn Sie schnell eine Community aus echten Followern auf Instagram aufbauen müssen, aber die Ressourcen knapp sind, ist es entscheidend, sich auf die richtigen Taktiken zu konzentrieren.

Hier ist unsere praktische Anleitung, wie Sie genau das tun können.

So bekommen Sie echte Follower auf Instagram

1. Definieren Sie klare Ziele für Ihr Instagram-Konto

„Beginne mit dem Ende im Hinterkopf“ ist eine von Stephen R. Coveys sieben Gewohnheiten hocheffektiver Menschen.

Bevor Sie sich kopfüber in die Erstellung und Strategie von Inhalten stürzen, drücken Sie die Pause-Taste und stellen Sie ein paar bohrende Fragen. Warum wollen wir mehr Follower auf Instagram? Was hilft uns eine größere Fangemeinde zu erreichen?

Ihr Unternehmen hat diese Fragen möglicherweise bereits für Sie beantwortet, indem es klare Geschäftsziele festgelegt hat, auf die es hinarbeiten soll, wie z.

• Steigerung der Markenbekanntheit um 40 % bis Ende des zweiten Quartals
• Steigern Sie den Umsatz für Produkt X bis Ende des Jahres um 20 %

Wenn nicht, ist die Identifizierung dieser Hauptziele Priorität Nummer eins.

Unabhängig von Ihrem gewünschten Endergebnis stellen Sie sicher, dass jeder Schritt, den Sie unternehmen, in die richtige Richtung geht, wenn Sie von dort aus rückwärts arbeiten.

2. Wissen Sie genau , mit wem Sie sich verbinden möchten

Im Kern geht es bei sozialen Netzwerken um Verbindung, und es ist fast unmöglich, sich mit Menschen zu verbinden, die man nicht kennt oder versteht.

Erstens sind 61 % der Instagram-Nutzer unter 34 Jahre alt und mehr als die Hälfte sind Frauen. Die Plattform bietet also einige grundlegende demografische Daten zu Ihrem Publikum. Aber es lohnt sich, ein wenig mehr zu graben, um zu verstehen:

• Wo leben sie
• Wo sie ihre Zeit verbringen (online und offline)
• Was sie beruflich und in ihrer Freizeit tun
• Wie sie kommunizieren
• Vor welchen Herausforderungen sie stehen
• Ihre Beweggründe
• Was sie wollen

über GIPHY

Als Vermarkter müssen wir sicherstellen, dass wir nicht so damit beschäftigt sind, Fans zu sammeln, dass wir vergessen, uns tatsächlich mit ihnen zu verbinden. Nehmen Sie sich die Zeit, genau zu verstehen, wen Sie erreichen möchten, damit Sie Wege entdecken können, sich wirklich mit ihnen zu verbinden – und ihnen das zu geben, was sie wollen.

3. Recherchieren Sie, was Ihre Konkurrenten tun

Unabhängig davon, ob Sie gerade erst mit Instagram anfangen oder sich schon seit einiger Zeit auf der Plattform engagieren, die Konkurrenzforschung sollte ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Strategie sein. Wieso den?

Eine Instagram Wettbewerbsanalyse hilft Ihnen:

• Bleiben Sie einfach über relevante Trends auf dem Laufenden
• Benchmarken Sie Ihre Leistung in der Branche
• Identifizieren Sie Möglichkeiten zur inhaltlichen Differenzierung
• Verstehen Sie, welche (und wie viele) Hashtags am besten funktionieren

Die Leistung Ihrer Konkurrenten im Auge zu behalten, ist auch eine großartige Möglichkeit, um zu lernen, was funktioniert (und was nicht), damit Sie Ihre Taktik weiter optimieren können.

4. Machen Sie nutzergenerierte Inhalte zu einer strategischen Priorität

Wenn Sie das organische Wachstum auf Instagram wirklich beschleunigen möchten, machen Sie nutzergenerierte Inhalte (USG) zur obersten Priorität. UGC sind alle Inhalte – soziale Bilder, Bewertungen und Rezensionen, Videos usw. – die von einer Person und nicht von einer Marke erstellt wurden.

Warum UGC zu einer strategischen Priorität machen? Weil es Mund-zu-Mund-Propaganda ist, die jährliche Ausgaben in Höhe von 6 Billionen US-Dollar antreibt. Mit anderen Worten, es handelt sich um Inhalte, die perfekt für das Teilen in sozialen Netzwerken konzipiert sind und erstaunliche Ergebnisse erzielen, einschließlich eines organischen Follower-Wachstums.

Ein Jahr nach der Implementierung einer UGC-Kampagne wuchs Buffer um fast 400 % – von 4.250 auf 21.000 Instagram-Follower, Tendenz steigend.

Wie können Sie UGC auf Instagram verwenden, um das Engagement zu steigern? Hier ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Starbucks es verwendet:

Anstatt einfach einen neuen Menüpunkt (Hafermilch) anzukündigen, hat die Kaffeemarke Kunden-Tweets umfunktioniert, um das Wort zu verbreiten – echte und authentische Erlebnisse zu präsentieren, anstatt ihre eigenen Produkte zu bewerben. Eine starke Veränderung im Messaging, die ein viel höheres Engagement erzeugt.

Wie können Sie UGC für Ihre Marke finden (und Menschen dazu ermutigen, sie zu erstellen)? Es gibt eine Vielzahl von Taktiken, die Sie anwenden können, um UGC zu beschaffen. Hier ein paar Beispiele:

Suchen Sie im Internet danach

Wie in unserem Starbucks-Beispiel oben können Sie möglicherweise organische UGC auf anderen Plattformen im Internet finden – wie Twitter, TikTok, Facebook, Reddit oder Produktbewertungsseiten – die Sie für Instagram wiederverwenden können. Sehen Sie sich Ihre getaggten Posts an, suchen Sie Ihre Marke als Hashtag, überprüfen Sie Ihre Google-Verkäuferbewertungen. Ihr UGC ist da draußen. Sie müssen nur danach suchen.

Fördern Sie einen Marken-Hashtag

Die einfachste Taktik für den Einstieg in UGC ist die Verwendung eines Marken-Hashtags. Das Modeunternehmen River Island wirbt stark für den Hashtag #ImWearingRI. Es enthält den Hashtag in allen seinen organischen Posts auf Instagram und diese Beharrlichkeit hat sich ausgezahlt. Der Hashtag hat jetzt 182.000 Beiträge, Tendenz steigend!

Profi-Tipp: River Island geht mit seinem Hashtag-Spiel noch einen Schritt weiter als die meisten Marken, indem es Kundenbilder (über Bazaarvoice Galleries) mit #ImWearingRI auf den Hauptseiten seiner Website anzeigt und so aktive Käufer in soziale Follower verwandelt.

Führen Sie einen Wettbewerb durch

Wer liebt nicht kostenlose Sachen? Aber wirklich. Ein gut erstellter Wettbewerb oder Giveaway ist eine Win-Win-Situation für alle. Ihre Follower haben die Chance, einige Werbegeschenke zu gewinnen, und Sie erhalten UGC im Gegenzug. Sehen Sie sich dieses Werbegeschenk-Beispiel von Crate and Barrel an:

Giveaway-Beiträge sind nicht nur eine großartige Möglichkeit, UGC zu generieren, Sie können sie auch ausschließlich dazu verwenden, Ihre Fangemeinde zu vergrößern. Ermutigen Sie die Leute, einen Freund zu markieren, um eine größere Reichweite zu erzielen, und fügen Sie einen klar geschriebenen Call-to-Action hinzu. So etwas wie „Folge unserer Instagram-Seite, um zu gewinnen.“

Starten Sie eine Sampling-Aktion

Wenn Sie ein paar Schritte weiter gehen möchten als soziale Wettbewerbe, können Sie eine Sampling-Kampagne starten und kostenlose Produkte an Zielkunden im Austausch für hochwertige UGC senden.

Wir haben kürzlich drei Sampling-Kampagnen mit Kraft Heinz durchgeführt, die zu 98.000 UGC-Stücken, 20.000 Bewertungen und 39 Millionen Impressionen von 369.000 Social Posts, Shares, Likes und Kommentaren von Verbrauchern geführt haben. Sprechen Sie über wachsende Markenbekanntheit!

5. Personifizieren Sie den Inhalt Ihrer Marke

Die Wahrheit ist, dass Instagram eine laute Plattform ist. Die Anzahl der geteilten Videos steigt jedes Jahr um 80 % und jede Sekunde werden fast 1.074 Fotos hochgeladen.

Bei so vielen Inhalten, die auf Instagram zirkulieren, was können Sie tun, um sich abzuheben?

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie Marken Inhalte nutzen können, um sich abzuheben, aber eines ist sicher: Die effektivsten Inhalte, die eine Marke produzieren kann, fühlen sich nicht so an, als kämen sie von einer Marke. Es ist zuordenbar und einzigartig. Es ist menschlich.

Marken, die sich erfolgreich verkörpern – indem sie ihren einzigartigen Stil und ihre Persönlichkeit präsentieren – sind diejenigen, die sich von den anderen abheben.

Einige Tipps, wie Sie Ihre Marke auf Instagram personifizieren können:

• Erstellen Sie ein einheitliches visuelles Thema, das den Stil Ihrer Marke in den Mittelpunkt stellt
• Verbinden Sie Ihr visuelles Thema mit einer konsistenten Geschichte, die die Persönlichkeit Ihrer Marke offenbart
• Stellen Sie sicher, dass alle Inhalte mit den Unternehmenswerten übereinstimmen und diese fördern

Das Sprudelwasserunternehmen Recess hebt sich auf Instagram durch seine einzigartige Persönlichkeit, Farbpalette und Bildsprache von seinen Konkurrenten ab. Die Marke startete Ende 2018 und hat mittlerweile mehr als 95.000 Follower auf Instagram.

6. Legen Sie fest, welche Inhalte wie oft geteilt werden sollen

Bei der Bewertung , wie man echte Follower auf Instagram bekommt , ist dieser Schritt entscheidend, denn es gibt keine sozialen Medien ohne Inhalte. Als Marketing-Vordenker und Autorin Rebecca Lieb sagt: „Content ist das Atomteilchen des gesamten digitalen Marketings.“

Es ist hilfreich, Ihren Content-Planungsprozess mit diesen Schlüsselfragen zu beginnen:

• Mit welchen Arten von Inhalten möchte Ihre Zielgruppe auf Instagram interagieren?
• Wann wollen sie sich damit beschäftigen? Unter welchen Umständen?
• Welchen spezifischen Bedarf werden Ihre Inhalte erfüllen? Welche Gefühle wird es hervorrufen?

Wenn Sie diese Fragen durchdenken, können Sie Ihre Zielgruppe im Auge behalten, wenn Sie planen, was Sie erstellen und wie oft Sie es teilen möchten. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Inhalte relevanter, wertvoller und ansprechender sind. Wieso den? Denn es geht nicht nur darum, Ihre Zielgruppe anzusprechen, sondern direkt mit ihr.

7. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen

Instagram ist berüchtigt für Influencer-Marketing und es ist eine Taktik, die sich weiterhin bewährt. 60 % der Verbraucher geben an, dass sie einer Marke auf Instagram folgen würden, nachdem ein Influencer, dem sie vertrauen, dafür geworben hat.

Viele Marken, wie Burt's Bees, wenden sich dem Influencer-Marketing zu, um ihre Fangemeinde zu vergrößern. Die Körperpflegemarke arbeitet auf Instagram häufig mit großen und kleinen Beauty- und Lifestyle-Bloggern zusammen.

Der Trick bei dieser Taktik besteht darin, sicherzustellen, dass Sie die richtige Art von Influencer für Ihre Marke und Zielkunden auswählen. Sehen Sie sich unsere neue Studie an, um mehr über den aktuellen Stand der Influencer zu erfahren und herauszufinden, welche für Ihre Marke am wertvollsten sind.

8. Bewerben Sie Ihr Instagram-Profil in anderen Kanälen

Wenn Sie wirklich herausfinden möchten, wie Sie mehr Follower auf Instagram gewinnen können, versuchen Sie, mit Cross-Promotion in anderen Kanälen (sowohl online als auch offline) zu experimentieren.

Hier sind ein paar Ideen, die Ihnen den Einstieg erleichtern sollen:

• Fügen Sie Ihrer unternehmensweiten E-Mail-Signatur einen Call-to-Action „Folge uns auf Instagram“ hinzu
• Fügen Sie Ihr Instagram-Handle zu Produktverpackungen, Quittungen und Displays im Geschäft hinzu
• Verwenden Sie NFC-Sticker-Buttons bei persönlichen Veranstaltungen, um Ihr Konto ganz einfach mit den Teilnehmern zu teilen
• Cross-Promotion für Ihre Instagram-Inhalte auf Facebook und Twitter, um Ihre Reichweite zu maximieren
• Betten Sie Instagram-Posts in Ihren Blog ein

9. Wenn alles andere fehlschlägt, teilen Sie süße Hundebilder

Es gibt kein Problem, das ein süßes Hundebild nicht lösen kann, oder?

Sie können ganz einfach ein Bild mit einem süßen Hund inszenieren, wenn Ihre Marke ein Konsumgut ist (wie das Bild unten), aber es gibt viele andere Möglichkeiten, Hunde in Ihren Feed zu integrieren.

Sie können ein Bild von einem pelzigen Freund in Ihrem Büro machen, um Ihre Markenkultur zu demonstrieren. Oder machen Sie Tierfotos zu einem regelmäßigen Thema mit einem Marken-Hashtag, wie z. B. #jetpaws von JetBlue – das auch verwendet wird, um tonnenweise entzückende Tierreisebilder von JetBlue-Kunden zu sammeln (alias: UGC).

Stellen Sie den Erfolg sicher, indem Sie sich auf das konzentrieren, was funktioniert

Nachdem Sie diese Schlüsseltaktiken in die Tat umgesetzt haben, nehmen Sie sich etwas Zeit, um die Ergebnisse zu verfolgen.

Selbst mit einem schlanken Marketingteam und begrenzten Ressourcen ist es wichtig, den Fortschritt zu überwachen, damit Sie das, was funktioniert, verdoppeln können.

Jeder Marketer weiß, dass Optimierung der Schlüssel zum Erfolg ist. Algorithmen ändern sich. Best Practices sind veraltet. Neue Werkzeuge entstehen. Wenn Sie Ihre Taktik nicht verfeinern, um sich anzupassen, werden Sie zurückbleiben.

Hier sind einige wichtige Leistungsindikatoren, die Sie überwachen sollten:

• Impressionen . Die Häufigkeit, mit der Ihre Posts sichtbar sind, ist jemandes Feed
• Zuschauerwachstumsrate . Wie sich Ihre Follower-Anzahl im Laufe der Zeit ändert (neue Follower/Gesamt-Follower x 100 = Wachstumsrate)
• Reichweite . Wie viele Personen sehen einen Beitrag, seit er live gegangen ist (Beitragsaufrufe/Follower insgesamt x 100 = Beitragsreichweite)
• Klickrate . Die Anzahl der Personen, die auf Ihre Inhalte klicken
• Interaktionen . Anzahl der Likes und Shares, die ein Beitrag erhält

Wenn Sie Ihr Instagram (auf die richtige Art und Weise) erweitern möchten, konzentrieren Sie sich am Ende auf eine authentische Verbindung. Treffen Sie Menschen dort, wo sie sind, und geben Sie ihnen eine Stimme in Ihrer Geschichte. Denn in den sozialen Medien geht es wirklich nicht um Sie – es geht um uns.

Sehen Sie sich hier weitere unserer Instagram-Best-Practices an .

Der Leitfaden für Social-Media-Manager mit Best Practices für nutzergenerierte Inhalte

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