如何在 Instagram 上获得真正的追随者：品牌终极指南
已发表: 2022-06-04Instagram 拥有超过 10 亿月活跃用户，为新兴品牌提供了触达目标受众和推动销售的绝佳机会。 但是，对于拥有精益营销团队的品牌来说，弄清楚如何在 Instagram 上免费获得真正的追随者并非易事。 事实上，“没有足够的人力和财力资源”是企业在社交媒体营销中面临的最大挑战。 随着 Instagram 算法的最新更新，依赖购买追随者或使用机器人等捷径策略的品牌所带来的风险多于回报。
如果您需要在 Instagram 上快速建立一个真正的追随者社区，但又缺乏资源，那么专注于正确的策略至关重要。
这是我们如何做到这一点的便捷指南。
如何在 Instagram 上获得真正的追随者
1. 为您的 Instagram 帐户定义明确的目标
“以终为始”是 Stephen R. Covey 高效能人士的七个习惯之一。
在您开始研究内容创建和策略之前，请点击暂停按钮并提出一些探索性问题。 为什么我们想要更多的 Instagram 关注者？ 更多的追随者对我们有什么帮助？
您的公司可能已经通过制定明确的业务目标为您回答了这些问题，例如：
- 到第二季度末将品牌知名度提高 40%
- 到年底将产品 X 的销售额提高 20%
如果没有，确定这些关键目标是第一要务。
无论您想要的最终结果是什么，从那里向后工作可以确保您采取的每一步都朝着正确的方向前进。
2.确切地知道你想和谁联系
社交网络的核心是联系，几乎不可能与您不认识或不了解的人建立联系。
首先，61% 的 Instagram 用户年龄在 34 岁以下，其中一半以上是女性。 因此，该平台提供了一些关于您的受众的基线人口统计数据。 但值得深入挖掘以了解：
- 他们居住的地方
- 他们在哪里度过时间（在线和离线）
- 他们在工作和空闲时间做什么
- 他们如何沟通
- 他们面临哪些挑战
- 他们的动机
- 他们想要什么
通过 GIPHY
作为营销人员，我们必须确保我们不会因为忙于收集粉丝而忘记与他们建立真正的联系。 花点时间准确了解您想要联系的人，以便您能够找到真正与他们建立联系的方法，并为他们提供他们想要的东西。
3.研究你的竞争对手在做什么
无论您是刚开始使用 Instagram 还是已经使用该平台已有一段时间，竞争对手研究都应该是您战略中不可或缺的一部分。 为什么？
Instagram 竞争分析可帮助您：
- 轻松掌握相关趋势
- 衡量您在行业中的表现
- 识别差异化内容的机会
- 了解什么（以及多少）主题标签最有效
保持领先于竞争对手的表现也是了解哪些有效（哪些无效）的好方法，因此您可以继续优化您的策略。
4. 将用户生成的内容作为战略重点
如果您真的想加速 Instagram 的有机增长，请将用户生成内容 (USG) 放在首位。 UGC 是由个人而非品牌创建的任何内容——社交图像、评分和评论、视频等。
为什么将 UGC 列为战略重点？ 因为它是口碑营销，推动了每年 6 万亿美元的支出。 换句话说，它的内容是为社交分享而完美设计的，它产生了惊人的结果，包括自然的追随者增长。
实施 UGC 活动一年后，Buffer 增长了近 400%——从 4,250 名到 21,000 名 Instagram 关注者，而且还在不断增加。
您如何在 Instagram 上使用 UGC 来提高参与度？ 这是星巴克如何使用它的一个很好的例子：
这家咖啡品牌并没有简单地宣布一个新的菜单项目（燕麦奶），而是重新利用客户的推文来传播这个词——展示真实和真实的体验，而不是宣传他们自己的产品。 消息传递的强大转变产生了更高的参与度。
您如何为您的品牌找到（并鼓励人们创建）UGC？ 您可以使用多种策略来获取 UGC。 这里有几个例子：
在网络上寻找它
就像我们上面的星巴克示例一样，您可以在整个网络的其他平台上找到有机 UGC，例如 Twitter、TikTok、Facebook、Reddit 或产品评论网站，您可以将其重新用于 Instagram。 查看您标记的帖子，将您的品牌搜索为主题标签，检查您的 Google 卖家评分。 你的 UGC 就在那里。 你只需要寻找它。
推广品牌标签
开始使用 UGC 的最简单策略是使用品牌标签。 时尚公司 River Island 大力宣传#ImWearingRI 主题标签。 它在 Instagram 上的所有有机帖子中都包含了这个标签，并且这种坚持已经得到了回报。 该主题标签现在有 182,000 个帖子，而且还在增加！
专业提示： River Island 通过在其网站的主页上显示带有#ImWearingRI 的客户图像（通过 Bazaarvoice Galleries），将其标签游戏比大多数品牌更进一步——将活跃的购物者转化为社交追随者。
举办比赛
谁不喜欢免费的东西？ 不过真的。 精心设计的比赛或赠品对每个人来说都是双赢的。 您的追随者有机会赢得一些免费赠品，而您也将获得 UGC 作为回报。 查看来自 Crate and Barrel 的赠品帖子示例：
赠品帖子不仅是生成 UGC 的好方法，您还可以仅将它们用于增加您的追随者。 鼓励人们标记朋友以获得更大的影响力，并包括明确书面的号召性用语。 诸如“关注我们的 Instagram 页面以获得获胜的机会”之类的。
发起抽样活动
如果你想比社交竞赛更进一步，你可以发起抽样活动，向目标消费者免费发送产品，以换取高质量的 UGC。
我们最近与卡夫亨氏开展了三个抽样活动，从消费者的 369,000 条社交帖子、分享、喜欢和评论中获得了 98,000 条 UGC、20,000 条评论和 3900 万次印象。 谈论提高品牌知名度！
5. 个性化你的品牌内容
事实上，Instagram 是一个嘈杂的平台。 分享视频的数量每年增加 80%，每秒上传近 1,074 张照片。
Instagram 上流传着如此多的内容，你能做些什么来脱颖而出？
品牌可以通过多种不同的方式利用内容来脱颖而出，但有一点是肯定的：一个品牌可以制作的最有效的内容并不像是来自一个品牌。 它具有相关性和独特性。 是人。
通过展示其独特的风格和个性而成功地体现自己的品牌是超越其他品牌的品牌。
关于如何在 Instagram 上个性化您的品牌的一些提示：
- 创建一个统一的视觉主题，将您的品牌风格放在首位和中心位置
- 将您的视觉主题与展现品牌个性的一致故事联系起来
- 确保所有内容符合并促进公司价值观
苏打水公司 Recess 凭借其独特的个性、调色板和图像在 Instagram 上的竞争对手中脱颖而出。 该品牌于 2018 年底推出，目前在 Instagram 上拥有超过 95,000 名粉丝。
6. 确定要分享的内容和频率
在评估如何在 Instagram 上获得真正的追随者时，这一步至关重要，因为没有没有内容的社交媒体。 作为营销思想领袖和 作者 Rebecca Lieb 说：“内容是所有数字营销的原子粒子。”
它有助于从以下关键问题开始您的内容规划过程：
- 您的目标受众希望在 Instagram 上与哪些类型的内容互动？
- 他们什么时候想参与其中？ 在什么情况下？
- 您的内容将满足什么特定需求？ 会唤起怎样的感受？
仔细思考这些问题将帮助您在计划创建内容和分享频率时牢记目标受众。 这可确保您的内容更具相关性、价值和吸引力。 为什么？ 因为它不只是对你的目标受众说话，而是直接对他们说话。
7. 与有影响力的人合作
Instagram 以影响者营销而臭名昭著，这是一种继续证明其价值的策略。 60% 的消费者表示，在他们信任的影响者推广某个品牌后，他们会在 Instagram 上关注该品牌。
许多品牌，比如 Burt's Bees，都转向影响者营销来增加他们的追随者。 这个个人护理品牌经常在 Instagram 上与大大小小的美容和生活方式博主合作。
这种策略的诀窍是确保您为您的品牌和目标客户选择正确类型的影响者。 查看我们的新研究，了解有关影响者当前状态的更多信息，并发现哪些对您的品牌最有价值。
8. 在其他渠道推广您的 Instagram 个人资料
如果您真的想弄清楚如何在 Instagram 上获得更多关注者，请尝试在其他渠道（在线和离线）中尝试交叉推广。
这里有一些想法可以帮助您入门：
- 在您的全公司电子邮件签名中添加“在 Instagram 上关注我们”号召性用语
- 将您的 Instagram 句柄添加到产品包装、收据和店内展示中
- 在现场活动中使用 NFC 贴纸按钮轻松与与会者共享您的帐户
- 在 Facebook 和 Twitter 上交叉推广您的 Instagram 内容，以最大限度地扩大您的影响力
- 在您的博客上嵌入 Instagram 帖子
9. 如果一切都失败了，分享可爱的狗照片
没有一张可爱的狗照片解决不了的问题，对吧？
如果您的品牌是消费品（如下图），您可以轻松地与一只可爱的狗合影，但还有很多其他方法可以将狗融入您的饲料中。
您可以在办公室拍一张毛茸茸的朋友的照片，以展示您的品牌文化。 或者将宠物照片作为带有品牌标签的常规主题，例如 JetBlue 的#jetpaws，它也被 JetBlue 客户（又名：UGC）用来收集大量可爱的宠物旅行照片。
通过专注于有效的方法来确保成功
将这些关键策略付诸实施后，请确保留出一些时间来跟踪结果。
即使拥有精干的营销团队和有限的资源，监控进度也很重要——这样您就可以加倍努力。
每个营销人员都知道优化是成功的关键。 算法改变。 最佳实践已经过时。 新工具出现。 如果你不改进你的策略来适应，你就会被甩在后面。
以下是一些需要监控的关键性能指标：
- 印象。 您的帖子可见的次数是某人的供稿
- 观众增长率。 您的关注者数量如何随时间变化（新关注者/总关注者 X 100 = 增长率）
- 到达。 自发布以来有多少人看到了帖子（帖子浏览量/总关注者 X 100 = 帖子覆盖率）
- 点击率。 点击您的内容的人数
- 互动。 帖子收到的喜欢和分享的数量
最后，如果您想发展您的 Instagram（以正确的方式），请专注于真实的联系。 在人们所在的地方认识他们，让他们在你的故事中发表意见。 因为社交媒体真的不是关于你，而是关于我们。
在此处查看更多我们的 Instagram 最佳实践。
社交媒体经理用户生成内容最佳实践指南
