如何使用谷歌分析來監控你的自然流量
已發表: 2020-12-29您並不總是需要花哨或昂貴的 SEO 工具來了解您的 SEO 工作。 Google Analytics 是完全免費的，它可以為您提供有關您網站訪問者的大量數據。 使用我們將在本指南中與您分享的見解來提升您的 SEO 遊戲，並在 Google Analytics 中進行基本的關鍵字跟踪，而無需花費一分錢。
開始之前 - 設置您的 Google Analytics（分析）帳戶
如果您已經設置了 Google Analytics 帳戶，則可以跳到下一部分。 但是，如果您還沒有，請不要驚慌。 您所要做的就是創建一個免費帳戶並將跟踪代碼添加到您的網站。 谷歌在這裡給出了分步說明。
您還可以註冊Google Search Console （以前稱為網站管理員工具），這是另一個免費的 Google 工具，可供網站所有者獲取有關網站性能、流量來源、用戶行為、關鍵字和用戶體驗的信息。
Google Search Console 不是在您的網站上獲得關鍵字排名的必要條件，但它可以幫助解決問題和搜索引擎性能。 例如，使用 Google Analytics（分析），您可以生成有關搜索者行為的報告。
另一方面，使用 Google Search Console，您的報告將包含更具體與 SERP 相關的信息。 GA 和 Google Search Console 都將成為您的 SEO 工作的寶貴組成部分。
了解您的 Google Analytics（分析）帳戶
GA 儀表板為精明的營銷人員提供了大量選項，而且可能會讓人不知所措。 當前版本中的菜單和設置不是很直觀，這無濟於事，但我們將引導您完成每個部分，以免您迷路。 在五分鐘內，您將像專業人士一樣在儀表板的每個部分中穿梭。
從新訪客與回訪者的比率到跳出率，甚至您的受眾是使用移動設備還是桌面設備（位於美國或生活在其他國家。 您可以通過向下鑽取左側邊欄導航來查看所有這些數據（以及更多）。
谷歌分析導航
Google Analytics（分析）左側導航中的每個菜單選項都有一個胡蘿蔔，點擊後可以展開該選項以獲得關於您網站用戶的詳細見解和報告，包括將他們帶到您網站的流量來源和關鍵字。
儀表板
如上圖所示，您可以訪問基本的 GA 儀表板，但您在此處看到的內容幾乎沒有觸及 GA 功能的表面。 您還可以選擇使用高級過濾選項構建自定義儀表板。 如果您需要為客戶或高層管理人員創建有關您正在跟踪的關鍵站點指標和關鍵字的報告，這些自定義儀表板會很有幫助。
即時的
除了查看過去的數據外，您還可以實時查看有關用戶正在做什麼的報告，包括是否有任何關鍵字導致他們訪問您的網站。 雖然您不會從這部分數據中為您的業務獲得任何長期可行的見解，但使用您的實時儀表板查看您的網站當前正在發生的事情會很有幫助，特別是如果您剛剛啟動了宣傳或發布一些廣告。
觀眾
受眾數據將告訴您有關您的用戶的信息，包括他們的位置、設備、年齡、性別、瀏覽器，甚至他們的興趣。
獲得
此選項回答了訪問者如何訪問您的網站的問題，並且它是首先檢查您的 SEO（搜索引擎優化）整體表現如何的地方之一。
行為
如果您曾經對用戶在您的網站上的行為感到好奇，此菜單選項將為您提供大量信息，包括人們首先訪問的頁面以及他們登陸您的網站後的去向。
轉換
您可以通過在 Google Analytics（分析）中設置目標來跟踪轉化數據。 轉化不一定是購買您的產品的人。 從訪問者點擊呼叫按鈕到填寫表格，任何期望的活動都可以算作目標或轉化。
釋放 Google Analytics 的力量以獲取 SEO 見解
借助 Google Analytics，您將準確了解您的流量來自何處，甚至可以看到他們在搜索引擎中輸入了哪些關鍵字和搜索字詞以訪問您的網站。
數字的自然流量
一旦你開始在 SEO 上投入一些精力，你自然會想看看你的努力是否得到了回報。 確定這一點的最佳方法之一是在開始 SEO 活動之前檢查您獲得了多少自然流量。 然後，您可以隨著時間的推移跟踪此流量來源和其他流量來源，希望能看到它的上升！
上圖顯示，谷歌廣告帶來的流量最多，其次是自然流量。 轉到 Acquisition > All Traffic > Source/Medium 以查看此信息。 提醒一下，此流量是您的 SEO 和關鍵字執行情況的直接結果。
如何從 Google Analytics 中獲取您的關鍵字數據
既然您知道您的網站獲得了多少自然流量，下一步就是確定哪些關鍵字推動了該流量。 了解這些信息不僅會提醒您注意高效的關鍵字，而且正如您將看到的，它還會向您展示在搜索引擎中針對對您的業務最重要的關鍵字將特定頁面定位到更高位置的機會。
一個常見的誤解是，您需要使用 Google Search Console 並運行查詢報告來獲取這些數據。 但是，您的 GA 帳戶允許您查看這些數據，而無需跳過一堆麻煩或運行複雜的關鍵字查詢。
我們將回顧一些定義，為您提供有關您在選擇 Acquisition > Search Console > Queries 後所看到的內容的背景信息：
搜索查詢
Search Console 菜單選項中的查詢選項將準確告訴您哪些搜索關鍵字正在推動點擊，以及在給定時間段內您從該搜索查詢中獲得了多少點擊。
展示次數
此數字表示有人在他們使用的搜索查詢或關鍵字的搜索結果中看到您的網站的次數，即使他們沒有點擊您。
平均位置
平均排名顯示您的網站在搜索引擎結果頁面上針對搜索詞顯示的排名。 正如您在上圖中所看到的，您不必處於第一名（甚至在 Google 的第一頁）以獲得目標關鍵字的點擊次數，但是您出現的次數越高，自然搜索就越多您可能獲得的流量。
點擊率
點擊率的縮寫，CTR 是看到您的網站的人出現在點擊它的搜索引擎中的百分比。 Search Console 中的此統計數據可以告訴您您的內容與搜索者的共鳴程度。
例如，如果 100 人在 Google 中對“馬提尼眼鏡”進行了關鍵字搜索，並在搜索結果中看到了您的網站，其中 5 人點擊了該鏈接訪問了您的網站，那麼該關鍵字的 CTR 將為 5% .
效果最好的關鍵字被品牌化的情況並不少見，此圖表將顯示您的網站是否屬於這種情況。 您還可以一目了然地看到您一直在嘗試優化的某些搜索詞和關鍵字是否正在攀升。
將 Google Analytics（分析）關鍵字洞察提升到新的水平
在獲得有關您的整體關鍵字效果的信息後，下一步是查看您的目標網頁，看看哪些網頁獲得了最多的流量。 列標題相似，但您將以不同方式解釋數據。
點擊次數
在許多情況下，您的主頁將吸引最多的流量，但也值得查看您網站上其他表現最好的頁面，看看是否有一個或多個關鍵字在推動流量。 這些頁面是否與當前內容保持同步？ 您能否通過從該頁面鏈接到您網站上的其他區域來利用這種流量——也許是一篇文章或其他資源？
展示次數
展示次數多表明該頁面在搜索中表現良好，但如果點擊率較低，則意味著這些眼球不會帶來更多流量。 確保您擁有與關鍵字相關的準確且引人注目的元描述，以鼓勵人們點擊您的內容。
平均位置
在這裡，我們鼓勵您尋找平均排名為 4 或 5 的頁面。這表明它們在搜索方面表現良好並且具有一定的權威性，但您可以採取一些措施來改進頁面。 頁面需要更新嗎？ 你能把更多的關鍵詞加長一點嗎？ 您可以開展外展工作以獲取更多指向有用文章的反向鏈接嗎？
為勝利而設的高級過濾
如果您的網站有很多頁面或博客文章，那麼根據平均排名確定哪些頁面需要進一步優化可能是一個乏味的過程。 不過，我們有一個技巧可以讓它變得更容易。
第 1 步：通過單擊“高級”打開高級過濾。
第 2 步：通過選擇相關的次要維度並在適當的字段中輸入展示次數和平均排名（如下所示），查找展示次數較多且平均排名為 4 或 5 的頁面。
找出哪些關鍵字將流量吸引到特定頁面
如果您對哪些關鍵字將訪問者帶到您的主頁或最佳博客文章感到好奇，您還可以在 Google Analytics（分析）中訪問此信息。
轉到行為 > 網站內容 > 登錄頁面。 您將看到按會話排序的所有站點頁面列表。 選擇您有興趣獲取關鍵字數據的頁面，然後選擇關鍵字作為二級維度。 如果您正在投放廣告，您還需要按流量類型進行排序以排除付費廣告活動。
利用谷歌趨勢
不確定哪些關鍵字值得麻煩？ Google Trends是一種關鍵字研究工具，可以幫助您確定 SEO 工作的優先級。
例如，使用關鍵字“martini glass”，我們可以看到比前幾個月更多的搜索者將這個詞組輸入谷歌。 如果您的網站迎合具有相關興趣的客戶，您可以努力為該關鍵字獲得自然搜索流量和付費搜索流量。
底線
Google Analytics（分析）是一款令人難以置信的工具，可提供強大且可操作的見解，但總有一個新的水平。 如果您想有效地監視競爭對手，您將需要一個能夠提供競爭洞察力的工具。 Keyword.com 做了所有這些，甚至更多。 跟踪競爭對手的 1,500 個關鍵字，包括本地 GMB 跟踪功能。 立即註冊，享受 7 天免費試用。