Cum să utilizați Google Analytics pentru a vă monitoriza traficul organic

Nu aveți întotdeauna nevoie de un instrument SEO luxos sau scump pentru a obține informații despre eforturile dvs. de SEO. Google Analytics este complet gratuit și vă oferă o mulțime de date despre vizitatorii site-ului dvs. Folosiți informațiile pe care urmează să vi le împărtășim în acest ghid pentru a vă îmbunătăți jocul SEO și pentru a face urmărirea de bază a cuvintelor cheie în Google Analytics fără a cheltui un ban.

Înainte de a începe – Configurați contul dvs. Google Analytics

Dacă v-ați configurat deja contul Google Analytics, puteți sări la secțiunea următoare. Dacă nu ai, totuși, nu te panica. Tot ce trebuie să faci este să creezi un cont gratuit și să adaugi codul de urmărire pe site-ul tău. Google oferă instrucțiuni pas cu pas aici .

De asemenea, vă puteți înscrie la Google Search Console (cunoscută anterior ca Instrumente pentru webmasteri), care este un alt instrument Google gratuit pentru proprietarii de site-uri web pentru a obține informații despre performanța site-ului, sursele de trafic, comportamentul utilizatorului, cuvintele cheie și experiența utilizatorului.

Google Search Console nu este o cerință pentru a obține clasarea cuvintelor cheie pe site-ul dvs., dar poate ajuta la depanarea și performanța motorului de căutare. De exemplu, cu Google Analytics, puteți rula un raport despre comportamentul căutărilor.

Pe de altă parte, cu Google Search Console, raportul dvs. va avea informații legate mai precis de SERP-urile. Atât GA, cât și Google Search Console vor fi o parte neprețuită a muncii dvs. de SEO.

Înțelegerea contului dvs. Google Analytics

Tabloul de bord GA are o mulțime de opțiuni pentru specialiștii în marketing și poate fi copleșitor. Nu ajută cu nimic faptul că meniul și configurarea în versiunea actuală nu sunt foarte intuitive, dar vă vom ghida prin fiecare secțiune pentru a nu vă pierde. În cinci minute, veți parcurge fiecare parte a tabloului de bord ca un profesionist.

Este tentant să te uiți la tot ce are de oferit Google Analytics, de la raportul dintre vizitatori noi și vizitatori care revin până la rata de respingere și chiar dacă publicul tău se află pe un dispozitiv mobil sau desktop, cu sediul în Statele Unite sau locuind in alte tari. Puteți vizualiza toate acele date (și multe altele) derulând în jos bara de navigare din stânga.

Navigare Google Analytics

Fiecare opțiune de meniu din navigarea din stânga Google Analytics are un morcov care poate fi extins la clic pentru a obține informații detaliate și un raport despre utilizatorii site-urilor dvs. web, inclusiv sursele de trafic și cuvintele cheie care i-au adus pe site-ul dvs.

Tablouri de bord

După cum puteți vedea în imaginea de mai sus, veți avea acces la un tablou de bord GA de bază, dar ceea ce vedeți aici abia dacă zgârie suprafața capabilităților GA. De asemenea, aveți opțiunea de a crea tablouri de bord personalizate cu opțiuni avansate de filtrare. Aceste tablouri de bord personalizate sunt utile dacă trebuie să creați un raport pentru un client sau conducerea superioară despre valorile cheie ale site-ului și cuvintele cheie pe care le urmăriți.

Timp real

Pe lângă vizualizarea datelor anterioare, veți putea vedea, de asemenea, un raport despre ceea ce fac utilizatorii dvs. în timp real, inclusiv dacă cuvintele cheie au determinat accesarea site-ului dvs. Deși nu veți obține informații pe termen lung pentru afacerea dvs. din această secțiune de date, poate fi util să vă consultați cu tabloul de bord în timp real pentru a vedea ce se întâmplă în prezent cu site-ul dvs. web, mai ales dacă tocmai ați lansat un promovare sau a publicat unele reclame.

Public

Datele privind publicul vă vor spune despre utilizatorii dvs., inclusiv locația acestora, dispozitivele, vârsta, sexul, browserul și chiar interesele acestora.

Achiziţie

Această opțiune răspunde la întrebarea cum au ajuns vizitatorii pe site-ul dvs. și este unul dintre primele locuri în care puteți verifica pentru a vedea cum merge SEO (optimizarea pentru motoarele de căutare) în general.

Comportament

Dacă ați fost vreodată curios despre modul în care se comportă utilizatorii pe site-ul dvs., această opțiune de meniu vă va oferi o mulțime de informații, inclusiv ce pagină vizitează pentru prima dată utilizatorii și unde merg odată ce ajung pe site-ul dvs.

Conversii

Puteți urmări datele de conversie setând obiective în Google Analytics. O conversie nu trebuie neapărat să fie cineva care vă achiziționează produsele. Orice activitate dorită poate conta ca obiectiv sau conversie, de la un vizitator care dă clic pe un buton de apel până la completarea unui formular.

Deblocarea puterii Google Analytics pentru statistici SEO

Cu Google Analytics, veți vedea exact de unde vine traficul dvs. și chiar ce cuvinte cheie și termeni de căutare au introdus în motoarele de căutare pentru a ajunge la site-ul dvs. web.

Trafic organic după cifre

Odată ce începi să depui ceva efort în SEO, vei dori în mod natural să vezi dacă eforturile tale dau roade. Una dintre cele mai bune modalități de a determina acest lucru este să verificați cât de mult trafic organic obțineți înainte de a începe o campanie SEO. Apoi, puteți urmări aceasta și alte surse de trafic de-a lungul timpului, sperăm că urmând-o în creștere!

Figura de mai sus arată că publicitatea Google a adus cel mai mult trafic, urmată îndeaproape de cea organică. Accesați Achiziție > Tot traficul > Sursă/Mediu pentru a vedea aceste informații. Ca o reamintire, acest volum de trafic este un rezultat direct al cât de bine se descurcă SEO și cuvintele cheie.

Cum să obțineți datele despre cuvintele cheie din Google Analytics

Acum că știți cât trafic organic obține site-ul dvs., următorul pas este să vă dați seama ce cuvinte cheie generează acest trafic. Cunoașterea acestor informații nu numai că vă avertizează asupra cuvintelor cheie de înaltă performanță, dar, după cum veți vedea, vă va arăta și oportunități de a poziționa anumite pagini mai sus în motoarele de căutare pentru cuvintele cheie care sunt cele mai importante pentru afacerea dvs.

Este o concepție greșită comună că trebuie să utilizați Google Search Console și să rulați un raport de interogări pentru a obține aceste date. Cu toate acestea, contul dvs. GA vă permite să vizualizați aceste date fără a fi nevoie să treceți printr-o grămadă de cercuri sau să efectuați interogări complicate de cuvinte cheie.

Vom trece peste câteva definiții pentru a vă oferi un context despre ceea ce vedeți după ce selectați Achiziție > Search Console > Interogări:

Interogare de căutare

Opțiunea de interogări din opțiunea de meniu Search Console vă va spune cu precizie care cuvinte cheie de căutare generează clicuri și câte clicuri ați obținut de la acea interogare de căutare într-o anumită perioadă.

Impresii

Această cifră reprezintă de câte ori cineva a văzut site-ul dvs. în rezultatele căutării pentru interogările de căutare sau cuvintele cheie pe care le-a folosit, chiar dacă nu a dat clic către dvs.

Poziția medie

Poziția medie arată cât de sus pe pagina cu rezultatele motorului de căutare arată site-ul dvs. pentru termenii de căutare. După cum puteți vedea în figura de mai sus, nu trebuie să vă aflați pe poziția numărul unu (sau chiar pe prima pagină a Google) pentru a obține clicuri pentru cuvintele cheie țintă, dar cu cât apar mai sus, cu atât căutarea este mai organică. traficul pe care este posibil să îl obțineți.

CTR

Prescurtare de la rata de clic, CTR este procentul de persoane care au văzut site-ul dvs. apărând în motoarele de căutare care au dat clic pe el. Această statistică din Search Console vă poate spune cât de bine rezonează conținutul dvs. cu cei care caută.

De exemplu, dacă 100 de persoane au făcut o căutare prin cuvinte cheie pentru „ochelari de martini” pe Google și vă vor vedea site-ul în rezultatele căutării, iar cinci dintre aceștia au făcut clic pe linkul pentru a vă vizita site-ul, atunci valoarea CTR pentru acel cuvânt cheie ar fi de 5% .

Nu este neobișnuit ca cuvintele dvs. cheie cu cele mai bune performanțe să fie marcate, iar acest grafic va arăta dacă acesta este sau nu cazul site-urilor dvs. De asemenea, veți putea vedea dintr-o privire dacă unii dintre termenii de căutare și cuvintele cheie pentru care ați încercat să-i optimizați urcă în rânduri.

Trecerea informațiilor despre cuvintele cheie Google Analytics la următorul nivel

După ce obțineți informații despre performanța generală a cuvintelor cheie, următorul pas este să vă uitați la paginile dvs. de destinație pentru a vedea care dintre ele primesc cel mai mult trafic. Titlurile coloanelor sunt similare, dar veți interpreta datele diferit.

Clicuri

În multe cazuri, pagina dvs. de pornire va atrage cel mai mult trafic, dar merită să vă uitați și la celelalte pagini cu cele mai bune performanțe de pe site-ul dvs. pentru a vedea dacă există unul sau mai multe cuvinte cheie care generează trafic. Sunt acele pagini actualizate cu conținutul actual? Puteți profita de acest trafic prin link-ul către alte zone de pe site-ul dvs. din această pagină – poate un articol sau resurse suplimentare?

Impresii

Un număr mare de afișări indică faptul că pagina are performanțe bune în căutare, dar dacă rata de clic este scăzută, înseamnă că acei globi oculari nu generează mai mult trafic. Asigurați-vă că aveți o meta-descriere exactă și convingătoare, relevantă pentru cuvintele cheie, pentru a încuraja oamenii să facă clic pe conținutul dvs.

Poziția medie

Aici, vă încurajăm să căutați pagini care au o poziție medie de 4 sau 5. Acest lucru indică că au performanțe bune la căutare și au o anumită autoritate, dar ar putea exista unele lucruri pe care le puteți face pentru a îmbunătăți pagina. Are nevoie pagina de actualizare? Puteți prelungi puțin pentru a presăra mai multe cuvinte cheie? Puteți lucra la mobilizare pentru a obține mai multe backlink-uri către un articol util?

Filtrare avansată pentru Win

Dacă site-ul dvs. are multe pagini sau postări de blog, a afla ce pagini să optimizați în continuare pe baza poziției medii poate fi un proces obositor. Avem un hack pentru a face totul mai ușor, totuși.

Pasul 1: Activați filtrarea avansată făcând clic pe „avansat”.

Pasul 2: Căutați pagini care au un număr mare de afișări cu un rang mediu de 4 sau 5, selectând parametrii secundari relevanți și introducând afișări și poziții medii în câmpurile corespunzătoare (afișate mai jos).

Aflați ce cuvinte cheie conduc trafic către o anumită pagină

Dacă sunteți curios despre ce cuvinte cheie aduc vizitatori pe pagina dvs. de pornire sau pe cea mai bună postare de blog, puteți accesa aceste informații și în Google Analytics.

Accesați Comportament > Conținutul site-ului > Pagini de destinație. Veți vedea o listă cu toate paginile site-ului dvs. sortate după sesiuni. Selectați pagina despre care sunteți interesat să obțineți date despre cuvinte cheie și selectați Cuvânt cheie ca parametru secundar. Dacă difuzați publicitate, veți dori, de asemenea, să sortați după tipul de trafic pentru a exclude campaniile de anunțuri plătite.

Utilizarea Google Trends

Nu sunteți sigur ce cuvinte cheie merită problemele? Google Trends este un instrument de cercetare a cuvintelor cheie care vă poate ajuta să vă prioritizați eforturile SEO.

De exemplu, folosind cuvântul cheie „ochelari de martini”, putem vedea că mai mulți căutători introduc această expresie pe Google decât în ​​lunile precedente. Dacă site-ul dvs. web se adresează clienților cu un interes similar, puteți lucra pentru a obține atât trafic de căutare organic, cât și trafic de căutare plătită pentru acest cuvânt cheie.

Concluzia

Google Analytics este un instrument incredibil care oferă informații puternice și acționabile, dar există întotdeauna următorul nivel. Dacă doriți să spionați concurenții în mod eficient, veți avea nevoie de un instrument care să ofere perspective competitive. Keyword.com face toate acestea și multe altele. Urmăriți 1.500 de cuvinte cheie de la concurenții dvs., inclusiv funcționalitatea Local GMB Tracking. Înscrieți-vă astăzi pentru o probă gratuită de 7 zile.