Как использовать Google Analytics для мониторинга органического трафика

Вам не всегда нужен причудливый или дорогой инструмент SEO, чтобы получить представление о ваших усилиях по SEO. Google Analytics абсолютно бесплатен и предоставляет множество данных о посетителях вашего сайта. Используйте идеи, которыми мы собираемся поделиться с вами в этом руководстве, чтобы улучшить свою SEO-игру и выполнять базовое отслеживание ключевых слов в Google Analytics, не тратя ни копейки.

Прежде чем начать — настройте свою учетную запись Google Analytics

Если вы уже настроили свою учетную запись Google Analytics, вы можете перейти к следующему разделу. Однако, если вы этого не сделали, не паникуйте. Все, что вам нужно сделать, это создать бесплатную учетную запись и добавить код отслеживания на свой сайт. Google дает пошаговые инструкции здесь .

Вы также можете зарегистрироваться в Google Search Console (ранее известной как Инструменты для веб-мастеров), которая является еще одним бесплатным инструментом Google для владельцев веб-сайтов, позволяющим получать информацию о производительности сайта, источниках трафика, поведении пользователей, ключевых словах и взаимодействии с пользователем.

Google Search Console не является обязательным требованием для ранжирования ключевых слов на вашем сайте, но может помочь в устранении неполадок и повышении производительности поисковой системы. Например, с помощью Google Analytics вы можете создать отчет о поведении пользователей.

С другой стороны, в Google Search Console ваш отчет будет содержать информацию, более конкретно относящуюся к поисковой выдаче. И GA, и Google Search Console станут бесценной частью вашей работы по SEO.

Понимание вашей учетной записи Google Analytics

Панель инструментов GA имеет массу опций для опытных маркетологов, и она может быть ошеломляющей. Не помогает то, что меню и настройки в текущей версии не очень интуитивно понятны, но мы проведем вас по каждому разделу, чтобы вы не заблудились. Через пять минут вы будете бегать по каждой части приборной панели, как профессионал.

Заманчиво спуститься в кроличью нору и посмотреть на все, что может предложить Google Analytics, от соотношения новых и вернувшихся посетителей до показателя отказов и даже от того, находится ли ваша аудитория на мобильном или настольном устройстве, базируется в Соединенных Штатах или проживающих в других странах. Вы можете просмотреть все эти данные (и многое другое), развернув навигационную панель слева.

Навигация Google Аналитики

У каждого пункта меню в левой навигации Google Analytics есть морковь, которую можно развернуть по щелчку, чтобы получить подробную информацию и отчет о пользователях вашего веб-сайта, включая источники трафика и ключевые слова, которые привели их на ваш сайт.

Панели инструментов

Как вы можете видеть на изображении выше, у вас будет доступ к базовой панели инструментов GA, но то, что вы видите здесь, едва затрагивает поверхность возможностей GA. У вас также есть возможность создавать собственные информационные панели с расширенными параметрами фильтрации. Эти настраиваемые информационные панели полезны, если вам нужно создать отчет для клиента или высшего руководства о ключевых показателях сайта и ключевых словах, которые вы отслеживаете.

В реальном времени

Помимо просмотра прошлых данных, вы также сможете увидеть отчет о том, что делают ваши пользователи в режиме реального времени, в том числе о том, привели ли они какие-либо ключевые слова к посещению вашего сайта. Хотя из этого раздела данных вы не получите никаких долгосрочных практических идей для своего бизнеса, может быть полезно проверить свою панель управления в реальном времени, чтобы увидеть, что в настоящее время происходит с вашим веб-сайтом, особенно если вы только что запустили веб-сайт. продвижения или опубликовал несколько объявлений.

Аудитория

Данные об аудитории расскажут вам о ваших пользователях, включая их местоположение, устройства, возраст, пол, браузер и даже их интересы.

Приобретение

Этот параметр отвечает на вопрос о том, как посетители попали на ваш веб-сайт, и это одно из первых мест, где можно проверить, как работает ваша SEO (поисковая оптимизация) в целом.

Поведение

Если вам когда-либо было интересно узнать, как пользователи ведут себя на вашем веб-сайте, эта опция меню даст вам много информации, в том числе, какую страницу люди посещают в первую очередь и куда они переходят, попав на ваш сайт.

Конверсии

Вы можете отслеживать данные о конверсиях, настроив цели в Google Analytics. Конверсией не обязательно должен быть кто-то, покупающий ваши продукты. Любое желаемое действие может считаться целью или конверсией, от нажатия посетителем кнопки вызова до заполнения формы.

Раскрытие возможностей Google Analytics для SEO Insights

С помощью Google Analytics вы точно увидите, откуда идет ваш трафик, и даже какие ключевые слова и условия поиска они ввели в поисковые системы, чтобы попасть на ваш сайт.

Органический трафик в цифрах

Как только вы начнете прикладывать усилия к SEO, вы, естественно, захотите увидеть, окупаются ли ваши усилия. Один из лучших способов определить это — проверить, сколько органического трафика вы получали до начала SEO-кампании. Затем вы сможете отслеживать этот и другие источники трафика с течением времени, надеюсь, вы увидите, как он растет!

На рисунке выше показано, что реклама Google принесла больше всего трафика, за ней следует органическая реклама. Чтобы просмотреть эту информацию, перейдите в раздел Приобретение > Весь трафик > Источник/канал. Напоминаем, что этот объем трафика является прямым результатом того, насколько хорошо работают ваши SEO и ключевые слова.

Как получить данные о ключевых словах из Google Analytics

Теперь, когда вы знаете, сколько органического трафика получает ваш сайт, следующим шагом будет выяснить, какие ключевые слова привлекают этот трафик. Знание этой информации не только предупредит вас о высокоэффективных ключевых словах, но, как вы увидите, также покажет вам возможности для позиционирования определенных страниц выше в поисковых системах по ключевым словам, которые наиболее важны для вашего бизнеса.

Это распространенное заблуждение, что вам нужно использовать Google Search Console и запускать отчет о запросах, чтобы получить эти данные. Однако ваша учетная запись GA позволяет вам просматривать эти данные без необходимости прыгать через кучу обручей или выполнять сложные запросы по ключевым словам.

Мы рассмотрим некоторые определения, чтобы дать вам некоторое представление о том, что вы видите после выбора «Источники трафика» > «Search Console» > «Запросы»:

Поисковый запрос

Параметр запросов в меню Search Console точно скажет вам, какие ключевые слова приносят клики и сколько кликов вы получили по этому поисковому запросу за определенный период.

Впечатления

Эта цифра представляет собой количество раз, когда кто-то видел ваш сайт в результатах поиска по поисковым запросам или ключевым словам, которые они использовали, даже если они не перешли на вас.

Средняя позиция

Средняя позиция показывает, насколько высоко ваш сайт находится на странице результатов поиска по условиям поиска. Как вы можете видеть на рисунке выше, вам не обязательно быть на первой позиции (или даже на первой странице Google), чтобы получать клики по вашим целевым ключевым словам, но чем выше вы позиционируетесь, тем больше органического поиска. трафик, который вы, вероятно, получите.

CTR

Сокращенно от рейтинга кликов, CTR — это процент людей, которые увидели ваш сайт в поисковых системах, которые нажали на него. Эта статистика в Search Console может сказать вам, насколько хорошо ваш контент находит отклик у пользователей.

Например, если 100 человек выполнили поиск по ключевому слову «бокалы для мартини» в Google и увидели ваш сайт в результатах поиска, и пять из этих людей нажали на ссылку, чтобы посетить ваш сайт, то CTR для этого ключевого слова будет 5%. .

Нередки случаи, когда ваши наиболее эффективные ключевые слова обозначаются брендом, и эта диаграмма покажет, относится ли это к вашим веб-сайтам. Вы также сможете сразу увидеть, поднимаются ли вверх рейтинги некоторых поисковых запросов и ключевых слов, для которых вы пытались оптимизировать.

Вывод статистики ключевых слов Google Analytics на новый уровень

После получения информации об общей эффективности вашего ключевого слова следующим шагом будет просмотр ваших целевых страниц, чтобы увидеть, какие из них получают наибольший трафик. Заголовки столбцов похожи, но вы будете интерпретировать данные по-разному.

Клики

Во многих случаях ваша домашняя страница будет привлекать больше всего трафика, но также стоит посмотреть на другие наиболее эффективные страницы вашего сайта, чтобы узнать, есть ли одно или несколько ключевых слов, привлекающих трафик. Обновлены ли эти страницы с текущим содержанием? Можете ли вы воспользоваться этим трафиком, связавшись с другими областями вашего сайта с этой страницы — например, со статьей или дополнительными ресурсами?

Впечатления

Большое количество показов указывает на то, что страница хорошо работает в поиске, но если рейтинг кликов низкий, это означает, что эти просмотры не приводят к увеличению трафика. Убедитесь, что у вас есть точное и убедительное мета-описание, соответствующее ключевым словам, чтобы побудить людей нажимать на ваш контент.

Средняя позиция

Здесь мы рекомендуем вам искать страницы со средней позицией 4 или 5. Это указывает на то, что они хорошо работают в поиске и имеют определенный авторитет, но вы можете кое-что сделать, чтобы улучшить страницу. Страница нуждается в обновлении? Можете ли вы сделать его немного длиннее, чтобы добавить больше ключевых слов? Можете ли вы работать над охватом, чтобы получить больше обратных ссылок на полезную статью?

Расширенная фильтрация для победы

Если на вашем сайте много страниц или сообщений в блогах, определение того, какие страницы для дальнейшей оптимизации на основе средней позиции, может оказаться утомительным процессом. Однако у нас есть лайфхак, чтобы сделать это проще.

Шаг 1. Включите расширенную фильтрацию, нажав «Дополнительно».

Шаг 2. Найдите страницы с большим количеством показов со средним рейтингом 4 или 5, выбрав соответствующие дополнительные параметры и введя показы и средние позиции в соответствующие поля (показано ниже).

Узнайте, какие ключевые слова направляют трафик на определенную страницу

Если вам интересно, какие ключевые слова приводят посетителей на вашу домашнюю страницу или в ваш лучший пост в блоге, вы также можете получить доступ к этой информации в Google Analytics.

Перейдите в раздел «Поведение» > «Контент сайта» > «Целевые страницы». Вы увидите список всех страниц вашего сайта, отсортированных по сеансам. Выберите страницу, для которой вы хотите получить данные о ключевых словах, и выберите «Ключевое слово» в качестве вторичного измерения. Если вы размещаете рекламу, вы также захотите отсортировать по типу трафика, чтобы исключить платные рекламные кампании.

Использование Google Трендов

Не уверены, какие ключевые слова стоят усилий? Google Trends — это инструмент исследования ключевых слов, который может помочь вам расставить приоритеты в усилиях по SEO.

Например, используя ключевое слово «бокалы для мартини», мы видим, что больше искателей вводят эту фразу в Google, чем в предыдущие месяцы. Если ваш веб-сайт обслуживает клиентов со схожими интересами, вы можете работать над получением как обычного поискового трафика, так и платного поискового трафика по этому ключевому слову.

Нижняя линия

Google Analytics — это невероятный инструмент, который предоставляет мощные и действенные идеи, но всегда есть следующий уровень. Если вы хотите эффективно следить за конкурентами, вам понадобится инструмент, который предлагает информацию о конкурентах. Keyword.com делает все это и многое другое. Отслеживайте 1500 ключевых слов ваших конкурентов, включая функцию локального отслеживания GMB. Зарегистрируйтесь сегодня, чтобы получить 7-дневную бесплатную пробную версию.