Comment utiliser Google Analytics pour surveiller votre trafic organique

Vous n'avez pas toujours besoin d'un outil de référencement sophistiqué ou coûteux pour obtenir des informations sur vos efforts de référencement. Google Analytics est totalement gratuit et vous fournit une mine de données sur les visiteurs de votre site Web. Utilisez les informations que nous sommes sur le point de partager avec vous dans ce guide pour améliorer votre jeu de référencement et effectuez un suivi de base des mots clés dans Google Analytics sans dépenser un centime.

Avant de commencer - Configurez votre compte Google Analytics

Si vous avez déjà configuré votre compte Google Analytics, vous pouvez passer à la section suivante. Si ce n'est pas le cas, ne paniquez pas. Tout ce que vous avez à faire est de créer un compte gratuit et d'ajouter le code de suivi à votre site Web. Google donne des instructions étape par étape ici .

Vous pouvez également vous inscrire à Google Search Console (anciennement connu sous le nom de Webmaster Tools), qui est un autre outil Google gratuit permettant aux propriétaires de sites Web d'obtenir des informations sur les performances du site, les sources de trafic, le comportement des utilisateurs, les mots clés et l'expérience utilisateur.

La console de recherche Google n'est pas obligatoire pour classer les mots clés sur votre site, mais elle peut vous aider à résoudre les problèmes et à améliorer les performances des moteurs de recherche. Par exemple, avec Google Analytics, vous pouvez générer un rapport sur le comportement des internautes.

Avec Google Search Console, en revanche, votre rapport contiendra des informations liées plus spécifiquement aux SERP. GA et Google Search Console seront une partie inestimable de votre travail de référencement.

Comprendre votre compte Google Analytics

Le tableau de bord GA propose une tonne d'options pour les spécialistes du marketing avertis, et cela peut être écrasant. Cela n'aide pas que le menu et la configuration de la version actuelle ne soient pas très intuitifs, mais nous vous guiderons à travers chaque section afin que vous ne vous perdiez pas. En cinq minutes, vous parcourrez chaque partie du tableau de bord comme un pro.

Il est tentant de descendre dans un terrier de lapin et d'examiner tout ce que Google Analytics a à offrir, du rapport entre les nouveaux visiteurs et les visiteurs connus au taux de rebond, et même si votre public est sur un appareil mobile ou de bureau, basé aux États-Unis ou vivant dans d'autres pays. Vous pouvez afficher toutes ces données (et plus) en explorant la barre de navigation latérale gauche.

Navigation Google Analytics

Chaque option de menu dans la navigation de gauche de Google Analytics comporte une carotte qui peut être développée en un clic pour obtenir des informations détaillées et un rapport sur les utilisateurs de vos sites Web, y compris les sources de trafic et les mots clés qui les ont amenés sur votre site.

Tableaux de bord

Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessus, vous aurez accès à un tableau de bord GA de base, mais ce que vous voyez ici effleure à peine la surface des capacités de GA. Vous avez également la possibilité de créer des tableaux de bord personnalisés avec des options de filtrage avancées. Ces tableaux de bord personnalisés sont utiles si vous devez créer un rapport pour un client ou la haute direction sur les statistiques clés du site et les mots-clés que vous suivez.

Temps réel

En plus d'afficher les données passées, vous pourrez également voir un rapport sur ce que font vos utilisateurs en temps réel, y compris si des mots clés les ont amenés à visiter votre site. Bien que vous n'obteniez aucune information exploitable à long terme pour votre entreprise à partir de cette section de données, il peut être utile de consulter votre tableau de bord en temps réel pour voir ce qui se passe actuellement sur votre site Web, surtout si vous venez de lancer un promotion ou publié des annonces.

Spectateurs

Les données d'audience vous renseigneront sur vos utilisateurs, y compris leur emplacement, leurs appareils, leur âge, leur sexe, leur navigateur et même leurs intérêts.

Acquisition

Cette option répond à la question de savoir comment les visiteurs sont arrivés sur votre site Web, et c'est l'un des premiers endroits à vérifier pour voir comment votre référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) se porte globalement.

Comportement

Si vous avez déjà été curieux de savoir comment les utilisateurs se comportent sur votre site Web, cette option de menu vous donnera de nombreuses informations, y compris la page que les gens visitent pour la première fois et où ils vont une fois qu'ils arrivent sur votre site.

Conversions

Vous pouvez suivre les données de conversion en définissant des objectifs dans Google Analytics. Une conversion ne doit pas nécessairement être quelqu'un qui achète vos produits. Toute activité souhaitée peut être considérée comme un objectif ou une conversion, qu'il s'agisse d'un visiteur cliquant sur un bouton d'appel ou remplissant un formulaire.

Libérer la puissance de Google Analytics pour SEO Insights

Avec Google Analytics, vous verrez exactement d'où vient votre trafic, et même quels mots clés et termes de recherche ils ont saisis dans les moteurs de recherche pour accéder à votre site Web.

Le trafic organique en chiffres

Une fois que vous aurez commencé à faire des efforts dans le référencement, vous voudrez naturellement voir si vos efforts portent leurs fruits. L'une des meilleures façons de déterminer cela est de vérifier la quantité de trafic organique que vous obteniez avant de commencer une campagne de référencement. Ensuite, vous pouvez suivre cette source de trafic et d'autres au fil du temps, en espérant qu'elle augmente !

La figure ci-dessus montre que la publicité Google a généré le plus de trafic, suivie de près par la publicité organique. Accédez à Acquisition > Tout le trafic > Source/Support pour afficher ces informations. Pour rappel, ce volume de trafic est le résultat direct de la qualité de votre référencement et de vos mots clés.

Comment obtenir vos données de mots clés à partir de Google Analytics

Maintenant que vous savez combien de trafic organique votre site Web reçoit, la prochaine étape consiste à déterminer quels mots-clés génèrent ce trafic. Connaître ces informations vous alerte non seulement sur les mots-clés les plus performants, mais comme vous le verrez, cela vous montrera également des opportunités de positionner des pages spécifiques plus haut dans les moteurs de recherche pour les mots-clés les plus importants pour votre entreprise.

C'est une idée fausse courante que vous devez utiliser Google Search Console et exécuter un rapport de requêtes pour obtenir ces données. Cependant, votre compte GA vous permet d'afficher ces données sans avoir à passer par un tas de cerceaux ou à exécuter des requêtes de mots clés compliquées.

Nous allons passer en revue certaines définitions pour vous donner un contexte sur ce que vous voyez après avoir sélectionné Acquisition > Search Console > Requêtes :

Requête de recherche

L'option de requêtes de l'option de menu Search Console vous indiquera précisément quels mots clés de recherche génèrent des clics et combien de clics vous avez obtenus à partir de cette requête de recherche au cours d'une période donnée.

Impressions

Ce chiffre représente le nombre de fois qu'un internaute a vu votre site dans les résultats de recherche pour les requêtes de recherche ou les mots clés qu'il a utilisés, même s'il n'a pas cliqué sur vous.

Position moyenne

La position moyenne indique à quelle hauteur sur la page de résultats du moteur de recherche votre site affiche les termes de recherche. Comme vous pouvez le voir dans la figure ci-dessus, vous n'avez pas besoin d'être en première position (ou même sur la première page de Google) pour obtenir des clics pour vos mots clés cibles, mais plus vous apparaissez haut, plus la recherche est organique. le trafic que vous êtes susceptible d'obtenir.

CTR

Abréviation de taux de clics, le CTR est le pourcentage de personnes qui ont vu votre site apparaître dans les moteurs de recherche et qui ont cliqué dessus. Cette statistique de la Search Console peut vous indiquer dans quelle mesure votre contenu résonne auprès des internautes.

Par exemple, si 100 personnes ont effectué une recherche par mot-clé pour "verres à martini" dans Google et ont vu votre site dans les résultats de recherche, et que cinq de ces personnes ont cliqué sur le lien pour visiter votre site, alors le CTR pour ce mot-clé serait de 5 %. .

Il n'est pas rare que vos mots clés les plus performants soient marqués, et ce tableau montrera si c'est le cas ou non pour vos sites Web. Vous pourrez également voir en un coup d'œil si certains des termes de recherche et des mots clés que vous essayez d'optimiser grimpent dans les rangs.

Faire passer les informations sur les mots clés de Google Analytics au niveau supérieur

Après avoir obtenu des informations sur les performances globales de vos mots clés, l'étape suivante consiste à examiner vos pages de destination pour voir celles qui génèrent le plus de trafic. Les titres des colonnes sont similaires, mais vous allez interpréter les données différemment.

Clics

Dans de nombreux cas, votre page d'accueil attirera le plus de trafic, mais il vaut également la peine de regarder les autres pages les plus performantes de votre site pour voir s'il existe un ou plusieurs mots-clés générant du trafic. Ces pages sont-elles à jour avec le contenu actuel ? Pouvez-vous tirer parti de ce trafic en créant un lien vers d'autres zones de votre site à partir de cette page ? Peut-être un article ou des ressources supplémentaires ?

Impressions

Un nombre élevé d'impressions indique que la page fonctionne bien dans la recherche, mais si le taux de clics est faible, cela signifie que ces globes oculaires ne génèrent pas plus de trafic. Assurez-vous d'avoir une méta-description précise et convaincante, pertinente pour les mots clés, afin d'encourager les internautes à cliquer sur votre contenu.

Position moyenne

Ici, nous vous encourageons à rechercher des pages qui ont une position moyenne de 4 ou 5. Cela indique qu'elles fonctionnent bien sur la recherche et qu'elles ont une certaine autorité, mais vous pouvez faire certaines choses pour améliorer la page. La page a-t-elle besoin d'une mise à jour ? Pouvez-vous le rendre légèrement plus long pour saupoudrer plus de mots-clés ? Pouvez-vous travailler sur la sensibilisation pour obtenir plus de backlinks vers un article utile ?

Filtrage avancé pour la victoire

Si votre site comporte de nombreuses pages ou articles de blog, déterminer quelles pages optimiser davantage en fonction de la position moyenne peut être un processus fastidieux. Nous avons un hack pour le rendre plus facile, cependant.

Étape 1 : Activez le filtrage avancé en cliquant sur "Avancé".

Étape 2 : Recherchez les pages qui ont un nombre élevé d'impressions avec un classement moyen de 4 ou 5 en sélectionnant les dimensions secondaires pertinentes et en saisissant les impressions et les positions moyennes dans les champs appropriés (indiqués ci-dessous).

Découvrez quels mots-clés génèrent du trafic vers une page spécifique

Si vous êtes curieux de savoir quels mots-clés amènent les visiteurs vers votre page d'accueil ou votre meilleur article de blog, vous pouvez également accéder à ces informations dans Google Analytics.

Accédez à Comportement > Contenu du site > Pages de destination. Vous verrez une liste de toutes les pages de votre site triées par sessions. Sélectionnez la page sur laquelle vous souhaitez obtenir des données sur les mots clés et sélectionnez Mot clé comme dimension secondaire. Si vous diffusez de la publicité, vous souhaiterez également trier par type de trafic pour exclure les campagnes publicitaires payantes.

Utilisation de Google Trends

Vous ne savez pas quels mots clés valent la peine ? Google Trends est un outil de recherche de mots clés qui peut vous aider à hiérarchiser vos efforts de référencement.

Par exemple, en utilisant le mot-clé "verres à martini", nous pouvons voir que plus de chercheurs saisissent cette expression dans Google que les mois précédents. Si votre site Web s'adresse à des clients ayant un intérêt connexe, vous pouvez vous efforcer d'obtenir à la fois du trafic de recherche organique et du trafic de recherche payante vers ce mot clé.

L'essentiel

Google Analytics est un outil incroyable qui fournit des informations puissantes et exploitables, mais il y a toujours le niveau suivant. Si vous souhaitez espionner efficacement vos concurrents, vous aurez besoin d'un outil offrant des informations sur la concurrence. Keyword.com fait tout cela et plus encore. Suivez jusqu'à 1 500 mots-clés de vos concurrents, y compris la fonctionnalité Local GMB Tracking. Inscrivez-vous aujourd'hui pour un essai gratuit de 7 jours.