如何使用谷歌分析来监控你的自然流量
已发表: 2020-12-29您并不总是需要花哨或昂贵的 SEO 工具来了解您的 SEO 工作。 Google Analytics 是完全免费的，它可以为您提供有关您网站访问者的大量数据。 使用我们将在本指南中与您分享的见解来提升您的 SEO 游戏，并在 Google Analytics 中进行基本的关键字跟踪，而无需花费一分钱。
开始之前 - 设置您的 Google Analytics（分析）帐户
如果您已经设置了 Google Analytics 帐户，则可以跳到下一部分。 但是，如果您还没有，请不要惊慌。 您所要做的就是创建一个免费帐户并将跟踪代码添加到您的网站。 谷歌在这里给出了分步说明。
您还可以注册Google Search Console （以前称为网站管理员工具），这是另一个免费的 Google 工具，可供网站所有者获取有关网站性能、流量来源、用户行为、关键字和用户体验的信息。
Google Search Console 不是在您的网站上获得关键字排名的必要条件，但它可以帮助解决问题和搜索引擎性能。 例如，使用 Google Analytics（分析），您可以生成有关搜索者行为的报告。
另一方面，使用 Google Search Console，您的报告将包含更具体与 SERP 相关的信息。 GA 和 Google Search Console 都将成为您的 SEO 工作的宝贵组成部分。
了解您的 Google Analytics（分析）帐户
GA 仪表板为精明的营销人员提供了大量选项，而且可能会让人不知所措。 当前版本中的菜单和设置不是很直观，这无济于事，但我们将引导您完成每个部分，以免您迷路。 在五分钟内，您将像专业人士一样在仪表板的每个部分中穿梭。
从新访客与回访者的比率到跳出率，甚至您的受众是使用移动设备还是桌面设备（位于美国或生活在其他国家。 您可以通过向下钻取左侧边栏导航来查看所有这些数据（以及更多）。
谷歌分析导航
Google Analytics（分析）左侧导航中的每个菜单选项都有一个胡萝卜，点击后可以展开该选项以获得有关您网站用户的详细见解和报告，包括将他们带到您网站的流量来源和关键字。
仪表板
如上图所示，您可以访问基本的 GA 仪表板，但您在此处看到的内容几乎没有触及 GA 功能的表面。 您还可以选择使用高级过滤选项构建自定义仪表板。 如果您需要为客户或高层管理人员创建有关您正在跟踪的关键站点指标和关键字的报告，这些自定义仪表板会很有帮助。
即时的
除了查看过去的数据外，您还可以实时查看有关用户正在做什么的报告，包括是否有任何关键字导致他们访问您的网站。 虽然您不会从这部分数据中为您的业务获得任何长期可行的见解，但使用您的实时仪表板查看您的网站当前正在发生的事情会很有帮助，特别是如果您刚刚启动了宣传或发布一些广告。
观众
受众数据将告诉您有关您的用户的信息，包括他们的位置、设备、年龄、性别、浏览器，甚至他们的兴趣。
获得
此选项回答了访问者如何访问您的网站的问题，并且它是首先检查您的 SEO（搜索引擎优化）整体表现如何的地方之一。
行为
如果您曾经对用户在您的网站上的行为感到好奇，此菜单选项将为您提供大量信息，包括人们首先访问的页面以及他们登陆您的网站后的去向。
转换
您可以通过在 Google Analytics（分析）中设置目标来跟踪转化数据。 转化不一定是购买您的产品的人。 从访问者点击呼叫按钮到填写表格，任何期望的活动都可以算作目标或转化。
释放 Google Analytics 的力量以获取 SEO 见解
借助 Google Analytics，您将准确了解您的流量来自何处，甚至可以看到他们在搜索引擎中输入了哪些关键字和搜索字词以访问您的网站。
数字的自然流量
一旦你开始在 SEO 上投入一些精力，你自然会想看看你的努力是否得到了回报。 确定这一点的最佳方法之一是在开始 SEO 活动之前检查您获得了多少自然流量。 然后，您可以随着时间的推移跟踪此流量来源和其他流量来源，希望能看到它的上升！
上图显示，谷歌广告带来的流量最多，其次是自然流量。 转到 Acquisition > All Traffic > Source/Medium 以查看此信息。 提醒一下，此流量是您的 SEO 和关键字执行情况的直接结果。
如何从 Google Analytics 中获取您的关键字数据
既然您知道您的网站获得了多少自然流量，下一步就是确定哪些关键字推动了该流量。 了解这些信息不仅会提醒您注意高效的关键字，而且正如您将看到的，它还会向您展示在搜索引擎中针对对您的业务最重要的关键字将特定页面定位到更高位置的机会。
一个常见的误解是，您需要使用 Google Search Console 并运行查询报告来获取这些数据。 但是，您的 GA 帐户允许您查看这些数据，而无需跳过一堆麻烦或运行复杂的关键字查询。
我们将回顾一些定义，为您提供有关您在选择 Acquisition > Search Console > Queries 后所看到的内容的背景信息：
搜索查询
Search Console 菜单选项中的查询选项将准确告诉您哪些搜索关键字正在推动点击，以及在给定时间段内您从该搜索查询中获得了多少点击。
展示次数
此数字表示有人在他们使用的搜索查询或关键字的搜索结果中看到您的网站的次数，即使他们没有点击您。
平均位置
平均排名显示您的网站在搜索引擎结果页面上针对搜索词显示的排名。 正如您在上图中所看到的，您不必处于第一名（甚至在 Google 的第一页）以获得目标关键字的点击次数，但是您出现的次数越高，自然搜索就越多您可能获得的流量。
点击率
点击率的缩写，CTR 是看到您的网站的人出现在点击它的搜索引擎中的百分比。 Search Console 中的此统计数据可以告诉您您的内容与搜索者的共鸣程度。
例如，如果 100 人在 Google 中对“马提尼眼镜”进行了关键字搜索，并在搜索结果中看到了您的网站，其中 5 人点击了链接访问了您的网站，那么该关键字的 CTR 将为 5% .
效果最好的关键字被品牌化的情况并不少见，此图表将显示您的网站是否属于这种情况。 您还可以一目了然地看到您一直在尝试优化的某些搜索词和关键字是否正在攀升。
将 Google Analytics（分析）关键字洞察提升到新的水平
在获得有关您的整体关键字效果的信息后，下一步是查看您的目标网页，看看哪些网页获得了最多的流量。 列标题相似，但您将以不同方式解释数据。
点击次数
在许多情况下，您的主页将吸引最多的流量，但也值得查看您网站上其他表现最好的页面，看看是否有一个或多个关键字在推动流量。 这些页面是否与当前内容保持同步？ 您能否通过从该页面链接到您网站上的其他区域来利用这种流量——也许是一篇文章或其他资源？
展示次数
展示次数多表明该页面在搜索中表现良好，但如果点击率较低，则意味着这些眼球不会带来更多流量。 确保您拥有与关键字相关的准确且引人注目的元描述，以鼓励人们点击您的内容。
平均位置
在这里，我们鼓励您寻找平均排名为 4 或 5 的页面。这表明它们在搜索方面表现良好并且具有一定的权威性，但您可以采取一些措施来改进页面。 页面需要更新吗？ 你能把更多的关键词加长一点吗？ 您可以开展外展工作以获取更多指向有用文章的反向链接吗？
为胜利而设的高级过滤
如果您的网站有很多页面或博客文章，那么根据平均排名确定哪些页面需要进一步优化可能是一个乏味的过程。 不过，我们有一个技巧可以让它变得更容易。
第 1 步：通过单击“高级”打开高级过滤。
第 2 步：通过选择相关的次要维度并在适当的字段中输入展示次数和平均排名（如下所示），查找展示次数较多且平均排名为 4 或 5 的页面。
找出哪些关键字将流量吸引到特定页面
如果您对哪些关键字将访问者带到您的主页或最佳博客文章感到好奇，您还可以在 Google Analytics（分析）中访问此信息。
转到行为 > 网站内容 > 登录页面。 您将看到按会话排序的所有站点页面列表。 选择您有兴趣获取关键字数据的页面，然后选择关键字作为二级维度。 如果您正在投放广告，您还需要按流量类型进行排序以排除付费广告活动。
利用谷歌趋势
不确定哪些关键字值得麻烦？ Google Trends是一种关键字研究工具，可以帮助您确定 SEO 工作的优先级。
例如，使用关键字“martini glass”，我们可以看到比前几个月更多的搜索者将这个词组输入谷歌。 如果您的网站迎合具有相关兴趣的客户，您可以努力为该关键字获得自然搜索流量和付费搜索流量。
底线
Google Analytics（分析）是一款令人难以置信的工具，可提供强大且可操作的见解，但总有一个新的水平。 如果您想有效地监视竞争对手，您将需要一个能够提供竞争洞察力的工具。 Keyword.com 做了所有这些，甚至更多。 跟踪竞争对手的 1,500 个关键字，包括本地 GMB 跟踪功能。 立即注册，享受 7 天免费试用。