Como usar o Google Analytics para monitorar seu tráfego orgânico

Você nem sempre precisa de uma ferramenta de SEO sofisticada ou cara para obter informações sobre seus esforços de SEO. O Google Analytics é totalmente gratuito e fornece uma riqueza de dados sobre os visitantes do seu site. Use as informações que estamos prestes a compartilhar com você neste guia para aprimorar seu jogo de SEO e fazer o rastreamento básico de palavras-chave no Google Analytics sem gastar um centavo.

Antes de começar – Configure sua conta do Google Analytics

Se você já configurou sua conta do Google Analytics, pode pular para a próxima seção. Se você não tiver, no entanto, não entre em pânico. Tudo o que você precisa fazer é criar uma conta gratuita e adicionar o código de rastreamento ao seu site. O Google fornece instruções passo a passo aqui .

Você também pode se inscrever no Google Search Console (anteriormente conhecido como Webmaster Tools), que é outra ferramenta gratuita do Google para proprietários de sites obterem informações sobre o desempenho do site, fontes de tráfego, comportamento do usuário, palavras-chave e experiência do usuário.

O Google Search Console não é um requisito para classificar palavras-chave em seu site, mas pode ajudar na solução de problemas e no desempenho do mecanismo de pesquisa. Por exemplo, com o Google Analytics, você pode gerar um relatório sobre o comportamento dos pesquisadores.

Com o Google Search Console, por outro lado, seu relatório terá informações relacionadas mais especificamente aos SERPs. Tanto o GA quanto o Google Search Console serão uma parte inestimável do seu trabalho de SEO.

Entendendo sua conta do Google Analytics

O painel do GA tem muitas opções para profissionais de marketing experientes e pode ser esmagador. Não ajuda que o menu e a configuração na versão atual não sejam muito intuitivos, mas vamos orientá-lo em cada seção para que você não se perca. Em cinco minutos, você estará percorrendo cada parte do painel como um profissional.

É tentador entrar em uma toca de coelho e ver tudo o que o Google Analytics tem a oferecer, desde a proporção de visitantes novos e recorrentes até a taxa de rejeição e até mesmo se seu público-alvo está em um dispositivo móvel ou desktop, com sede nos Estados Unidos ou vivendo em outros países. Você pode visualizar todos esses dados (e mais) pesquisando a navegação da barra lateral esquerda.

Navegação do Google Analytics

Cada opção de menu na navegação à esquerda do Google Analytics tem uma cenoura que pode ser expandida com um clique para obter informações detalhadas e um relatório sobre os usuários de seus sites, incluindo as origens de tráfego e palavras-chave que os trouxeram ao seu site.

Painéis

Como você pode ver na imagem acima, você terá acesso a um painel básico do GA, mas o que você vê aqui mal arranha a superfície dos recursos do GA. Você também tem a opção de criar painéis personalizados com opções avançadas de filtragem. Esses painéis personalizados são úteis se você precisar criar um relatório para um cliente ou gerenciamento superior sobre as principais métricas do site e palavras-chave que você está acompanhando.

Tempo real

Além de visualizar os dados anteriores, você também poderá ver um relatório sobre o que seus usuários estão fazendo em tempo real, incluindo se alguma palavra-chave fez com que eles visitassem seu site. Embora você não obtenha insights acionáveis ​​de longo prazo para sua empresa a partir desta seção de dados, pode ser útil verificar com seu painel em tempo real o que está acontecendo com seu site, especialmente se você acabou de lançar um promoção ou publicou alguns anúncios.

Público

Os dados do público informarão sobre seus usuários, incluindo sua localização, dispositivos, idade, sexo, navegador e até mesmo seus interesses.

Aquisição

Essa opção responde à pergunta de como os visitantes chegaram ao seu site e é um dos primeiros lugares para verificar como está o seu SEO (otimização para mecanismos de pesquisa) em geral.

Comportamento

Se você já teve curiosidade sobre como os usuários se comportam em seu site, esta opção de menu fornecerá muitas informações, incluindo qual página as pessoas visitam pela primeira vez e para onde vão quando chegam ao seu site.

Conversões

Você pode acompanhar os dados de conversão configurando metas no Google Analytics. Uma conversão não precisa necessariamente ser alguém comprando seus produtos. Qualquer atividade desejada pode contar como meta ou conversão, desde um visitante clicando em um botão de chamada até o preenchimento de um formulário.

Desbloqueando o poder do Google Analytics para SEO Insights

Com o Google Analytics, você verá exatamente de onde vem seu tráfego e até mesmo quais palavras-chave e termos de pesquisa eles digitaram nos mecanismos de pesquisa para chegar ao seu site.

Tráfego Orgânico pelos Números

Uma vez que você comece a colocar algum esforço em SEO, você naturalmente vai querer ver se seus esforços estão valendo a pena. Uma das melhores maneiras de determinar isso é verificar quanto tráfego orgânico você estava recebendo antes de iniciar uma campanha de SEO. Então, você pode acompanhar esta e outras fontes de tráfego ao longo do tempo, esperando vê-lo aumentar!

A figura acima mostra que a publicidade do Google trouxe mais tráfego, seguida de perto pela orgânica. Vá para Aquisição > Todo o tráfego > Origem/mídia para visualizar essas informações. Como lembrete, esse volume de tráfego é um resultado direto do desempenho de seu SEO e palavras-chave.

Como obter seus dados de palavras-chave do Google Analytics

Agora que você sabe quanto tráfego orgânico seu site está recebendo, o próximo passo é descobrir quais palavras-chave direcionam esse tráfego. Conhecer essas informações não apenas alerta você para palavras-chave de alto desempenho, mas, como você verá, também mostrará oportunidades para posicionar páginas específicas mais altas nos mecanismos de pesquisa para as palavras-chave mais importantes para o seu negócio.

É um equívoco comum que você precise usar o Google Search Console e executar um relatório de consultas para obter esses dados. No entanto, sua conta do GA permite que você visualize esses dados sem ter que passar por várias etapas ou executar consultas de palavras-chave complicadas.

Analisaremos algumas definições para fornecer um contexto sobre o que você vê depois de selecionar Aquisição > Search Console > Consultas:

Consulta de pesquisa

A opção de consultas na opção de menu do Search Console informará com precisão quais palavras-chave de pesquisa estão gerando cliques e quantos cliques você obteve dessa consulta de pesquisa em um determinado período.

Impressões

Esse número representa o número de vezes que alguém viu seu site nos resultados de pesquisa para as consultas de pesquisa ou palavras-chave que usaram, mesmo que não tenham clicado em você.

Posição média

A posição média mostra o quão alto na página de resultados do mecanismo de pesquisa seu site mostra para os termos de pesquisa. Como você pode ver na figura acima, você não precisa estar na primeira posição (ou mesmo na primeira página do Google) para obter cliques para suas palavras-chave alvo, mas quanto mais alto você aparecer, mais busca orgânica tráfego que você provavelmente obterá.

CTR

Abreviação de taxa de cliques, CTR é a porcentagem de pessoas que viram seu site aparecer nos mecanismos de pesquisa que clicaram nele. Essa estatística no Search Console pode dizer como seu conteúdo ressoa com os pesquisadores.

Por exemplo, se 100 pessoas pesquisarem a palavra-chave "copos de martini" no Google e virem seu site nos resultados da pesquisa, e cinco dessas pessoas clicarem no link para visitar seu site, a CTR dessa palavra-chave será de 5% .

Não é incomum que suas palavras-chave de melhor desempenho tenham uma marca, e este gráfico mostrará se esse é o caso de seus websites. Você também poderá ver rapidamente se alguns dos termos de pesquisa e palavras-chave que você está tentando otimizar estão subindo nas classificações.

Levando os insights de palavras-chave do Google Analytics para o próximo nível

Depois de obter informações sobre o desempenho geral de suas palavras-chave, a próxima etapa é analisar suas páginas de destino para ver quais estão recebendo mais tráfego. Os títulos das colunas são semelhantes, mas você interpretará os dados de maneira diferente.

Cliques

Em muitos casos, sua página inicial atrairá mais tráfego, mas também vale a pena examinar as outras páginas de melhor desempenho em seu site para ver se há uma ou mais palavras-chave direcionando o tráfego. Essas páginas estão atualizadas com o conteúdo atual? Você pode aproveitar esse tráfego vinculando a outras áreas do seu site a partir desta página – talvez um artigo ou recursos adicionais?

Impressões

Um número alto de impressões indica que a página está tendo um bom desempenho na pesquisa, mas se a taxa de cliques for baixa, isso significa que esses globos oculares não estão resultando em mais tráfego. Certifique-se de que você tenha uma meta descrição precisa e atraente relevante para as palavras-chave para incentivar as pessoas a clicarem em seu conteúdo.

Posição média

Aqui, recomendamos que você procure páginas que tenham uma posição média de 4 ou 5. Isso indica que elas estão tendo um bom desempenho na pesquisa e têm alguma autoridade, mas pode haver algumas coisas que você pode fazer para melhorar a página. A página precisa de uma atualização? Você pode torná-lo um pouco mais longo para polvilhar mais palavras-chave? Você pode trabalhar na divulgação para obter mais backlinks para um artigo útil?

Filtragem avançada para a vitória

Se o seu site tiver muitas páginas ou postagens de blog, descobrir quais páginas otimizar ainda mais com base na posição média pode ser um processo tedioso. Nós temos um hack para tornar isso mais fácil, no entanto.

Etapa 1: ative a filtragem avançada clicando em "avançado".

Etapa 2: procure páginas que tenham um número alto de impressões com uma classificação média de 4 ou 5 selecionando as dimensões secundárias relevantes e inserindo impressões e posições médias nos campos apropriados (mostrados abaixo).

Descubra quais palavras-chave direcionam o tráfego para uma página específica

Se você está curioso sobre quais palavras-chave estão trazendo visitantes para sua página inicial ou seu melhor post de blog, você também pode acessar essas informações no Google Analytics.

Vá para Comportamento > Conteúdo do Site > Landing Pages. Você verá uma lista de todas as páginas do seu site classificadas por sessões. Selecione a página sobre a qual você está interessado em obter dados de palavras-chave e selecione Palavra-chave como uma dimensão secundária. Se você estiver veiculando publicidade, também convém classificar por tipo de tráfego para excluir campanhas de anúncios pagos.

Utilizando o Google Trends

Não tem certeza de quais palavras-chave valem a pena? O Google Trends é uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave que pode ajudá-lo a priorizar seus esforços de SEO.

Por exemplo, usando a palavra-chave “copos de martini”, podemos ver que mais usuários estão digitando essa frase no Google do que nos meses anteriores. Se o seu site atende a clientes com interesses relacionados, você pode trabalhar para obter tráfego de pesquisa orgânica e tráfego de pesquisa paga para essa palavra-chave.

A linha inferior

O Google Analytics é uma ferramenta incrível que oferece insights poderosos e acionáveis, mas sempre há o próximo nível. Se você quiser espionar os concorrentes de maneira eficaz, precisará de uma ferramenta que ofereça insights competitivos. Keyword.com faz tudo isso e muito mais. Acompanhe 1.500 palavras-chave de seus concorrentes, incluindo a funcionalidade Local GMB Tracking. Inscreva-se hoje para uma avaliação gratuita de 7 dias.