كيفية استخدام تحليلات جوجل لمراقبة حركة المرور العضوية الخاصة بك

لا تحتاج دائمًا إلى أداة تحسين محركات البحث باهظة الثمن أو باهظة الثمن للحصول على رؤى حول جهود تحسين محركات البحث. برنامج Google Analytics مجاني تمامًا ، ويمنحك ثروة من البيانات حول زوار موقعك على الويب. استخدم الرؤى التي نحن على وشك مشاركتها معك في هذا الدليل لرفع مستوى لعبة تحسين محركات البحث الخاصة بك والقيام بتتبع الكلمات الرئيسية الأساسية في Google Analytics دون إنفاق عشرة سنتات.

قبل أن تبدأ - قم بإعداد حساب Google Analytics الخاص بك

إذا قمت بالفعل بإعداد حساب Google Analytics الخاص بك ، فيمكنك التخطي إلى القسم التالي. إذا لم تكن قد فعلت ذلك ، فلا داعي للذعر. كل ما عليك فعله هو إنشاء حساب مجاني وإضافة شفرة التتبع إلى موقع الويب الخاص بك. تقدم Google إرشادات خطوة بخطوة هنا .

يمكنك أيضًا الاشتراك في Google Search Console (المعروفة سابقًا باسم أدوات مشرفي المواقع) ، وهي أداة أخرى مجانية من Google لمالكي مواقع الويب للحصول على معلومات حول أداء الموقع ومصادر حركة المرور وسلوك المستخدم والكلمات الرئيسية وتجربة المستخدم.

Google Search Console ليس شرطًا للحصول على تصنيف الكلمات الرئيسية على موقعك ، ولكنه يمكن أن يساعد في استكشاف الأخطاء وإصلاحها وأداء محرك البحث. على سبيل المثال ، باستخدام Google Analytics ، يمكنك تشغيل تقرير حول سلوك الباحثين.

باستخدام Google Search Console ، من ناحية أخرى ، سيكون لتقريرك معلومات تتعلق بشكل أكثر تحديدًا بـ SERPs. سيكون كل من GA و Google Search Console جزءًا لا يقدر بثمن من عمل تحسين محركات البحث.

فهم حساب Google Analytics الخاص بك

تحتوي لوحة تحكم GA على الكثير من الخيارات للمسوقين المحنكين ، ويمكن أن تكون ساحقة. لا يساعد أن القائمة والإعداد في الإصدار الحالي ليسا بديهيًا للغاية ، لكننا سنرشدك خلال كل قسم حتى لا تضيع. في غضون خمس دقائق ، ستتحرك حول كل جزء من لوحة القيادة مثل المحترفين.

من المغري الذهاب إلى حفرة أرنب وإلقاء نظرة على كل ما يقدمه Google Analytics ، من نسبة الزائرين الجدد إلى العائدين إلى معدل الارتداد ، وحتى ما إذا كان جمهورك على جهاز محمول أو سطح مكتب ، في الولايات المتحدة أو الذين يعيشون في بلدان أخرى. يمكنك عرض كل تلك البيانات (والمزيد) من خلال التنقل لأسفل في شريط التنقل الجانبي الأيسر.

جوجل تحليلات التنقل

يحتوي كل خيار قائمة في التنقل الأيسر من Google Analytics على جزرة يمكن توسيعها عند النقر للحصول على رؤى تفصيلية وتقرير حول مستخدمي مواقع الويب الخاصة بك ، بما في ذلك مصادر الزيارات والكلمات الرئيسية التي جلبتهم إلى موقعك.

لوحات القيادة

كما ترى في الصورة أعلاه ، سيكون لديك حق الوصول إلى لوحة تحكم GA أساسية ، ولكن ما تراه هنا بالكاد يخدش سطح قدرات GA. لديك أيضًا خيار إنشاء لوحات معلومات مخصصة مع خيارات تصفية متقدمة. تعد لوحات المعلومات المخصصة هذه مفيدة إذا كنت بحاجة إلى إنشاء تقرير للعميل أو الإدارة العليا حول مقاييس الموقع الرئيسية والكلمات الرئيسية التي تقوم بتتبعها.

في الوقت الحالى

بالإضافة إلى عرض البيانات السابقة ، ستتمكن أيضًا من الاطلاع على تقرير حول ما يفعله المستخدمون في الوقت الفعلي ، بما في ذلك ما إذا كانت أي كلمات رئيسية قد أدت إلى زيارتهم لموقعك. على الرغم من أنك لن تحصل على أي رؤى طويلة الأجل قابلة للتنفيذ لعملك من هذا القسم من البيانات ، فقد يكون من المفيد التحقق من لوحة التحكم في الوقت الفعلي لعرض ما يحدث حاليًا مع موقع الويب الخاص بك ، خاصة إذا كنت قد أطلقت للتو الترويج أو نشر بعض الإعلانات.

جمهور

ستخبرك بيانات الجمهور عن المستخدمين لديك ، بما في ذلك مواقعهم وأجهزتهم وأعمارهم وجنسهم ومتصفحهم وحتى اهتماماتهم.

اكتساب

يجيب هذا الخيار على سؤال حول كيفية وصول الزائرين إلى موقع الويب الخاص بك ، وهو أحد الأماكن الأولى التي يجب التحقق منها لمعرفة كيفية أداء مُحسنات محركات البحث (تحسين محرك البحث) بشكل عام.

سلوك

إذا كنت مهتمًا في أي وقت مضى بكيفية تصرف المستخدمين على موقع الويب الخاص بك ، فإن خيار القائمة هذا سيمنحك الكثير من المعلومات ، بما في ذلك الصفحة التي يزورها الأشخاص لأول مرة وأين يذهبون بمجرد وصولهم إلى موقعك.

التحويلات

يمكنك تتبع بيانات التحويل عن طريق إعداد الأهداف في Google Analytics. لا يجب بالضرورة أن يكون التحويل شخصًا يشتري منتجاتك. يمكن اعتبار أي نشاط مرغوب فيه هدفًا أو تحويلاً ، بدءًا من قيام الزائر بالنقر فوق زر الاتصال وحتى ملء نموذج.

إطلاق العنان لقوة Google Analytics من أجل رؤى تحسين محركات البحث

باستخدام Google Analytics ، سترى بالضبط من أين تأتي حركة المرور الخاصة بك ، وحتى الكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث التي كتبوها في محركات البحث للوصول إلى موقع الويب الخاص بك.

حركة المرور العضوية بالأرقام

بمجرد أن تبدأ في بذل بعض الجهد في تحسين محركات البحث ، سترغب بطبيعة الحال في معرفة ما إذا كانت جهودك تؤتي ثمارها. تتمثل إحدى أفضل الطرق لتحديد ذلك في التحقق من عدد الزيارات العضوية التي كنت تحصل عليها قبل أن تبدأ حملة تحسين محركات البحث. بعد ذلك ، يمكنك تتبع هذا ومصادر حركة المرور الأخرى بمرور الوقت ، ونأمل أن نشاهدها وهي ترتفع!

يوضح الشكل أعلاه أن إعلانات Google جلبت أكبر عدد من الزيارات ، تليها الإعلانات العضوية عن كثب. انتقل إلى الاكتساب> كل حركة المرور> المصدر / الوسيط لعرض هذه المعلومات. وللتذكير ، فإن حجم حركة المرور هذا هو نتيجة مباشرة لمدى جودة أداء مُحسنات محركات البحث والكلمات الرئيسية.

كيفية الحصول على بيانات الكلمات الرئيسية الخاصة بك من Google Analytics

الآن بعد أن عرفت مقدار حركة المرور العضوية التي يتلقاها موقع الويب الخاص بك ، فإن الخطوة التالية هي معرفة الكلمات الرئيسية التي تدفع هذه الزيارات. إن معرفة هذه المعلومات لا ينبهك فقط إلى الكلمات الرئيسية عالية الأداء ، ولكن كما سترى ، ستُظهر لك أيضًا فرصًا لوضع صفحات معينة أعلى في محركات البحث للكلمات الرئيسية الأكثر أهمية لعملك.

من المفاهيم الخاطئة الشائعة أنك تحتاج إلى استخدام Google Search Console وتشغيل تقرير استعلامات للحصول على هذه البيانات. ومع ذلك ، يتيح لك حساب GA الخاص بك عرض هذه البيانات دون الحاجة إلى القفز عبر مجموعة من الحلقات أو تشغيل استعلامات كلمات رئيسية معقدة.

سنستعرض بعض التعريفات لنقدم لك بعض السياق حول ما تراه بعد تحديد الاكتساب> Search Console> الاستعلامات:

استعلام بحث

سيخبرك خيار الاستعلامات من خيار قائمة Search Console على وجه التحديد بالكلمات الرئيسية للبحث التي تؤدي إلى زيادة النقرات ، وعدد النقرات التي حصلت عليها من استعلام البحث هذا في فترة معينة.

انطباعات

يمثل هذا الرقم عدد المرات التي شاهد فيها شخص ما موقعك في نتائج البحث لاستعلامات البحث أو الكلمات الرئيسية التي استخدموها ، حتى لو لم ينقروا فوقها.

متوسط ​​الموقف

يُظهر متوسط ​​الموضع مدى الارتفاع في صفحة نتائج محرك البحث التي يعرضها موقعك لعبارات البحث. كما ترى في الشكل أعلاه ، ليس عليك أن تكون في المركز الأول (أو حتى في الصفحة الأولى من Google) للحصول على نقرات للكلمات الرئيسية المستهدفة ، ولكن كلما زاد ظهورك ، زاد البحث العضوي من المحتمل أن تحصل عليها.

نسبة النقر إلى الظهور

اختصار لنسبة النقر إلى الظهور ، CTR هي النسبة المئوية للأشخاص الذين شاهدوا موقعك يظهرون في محركات البحث التي نقرت عليه. يمكن أن تخبرك هذه الإحصائية في Search Console بمدى استجابة المحتوى للباحثين.

على سبيل المثال ، إذا أجرى 100 شخص بحثًا عن كلمة رئيسية عن "نظارات مارتيني" في Google وشاهدوا موقعك في نتائج البحث ، ونقر خمسة من هؤلاء الأشخاص على الرابط لزيارة موقعك ، فإن نسبة النقر إلى الظهور لهذه الكلمة الرئيسية ستكون 5٪ .

ليس من غير المألوف أن يتم وضع علامة تجارية على الكلمات الرئيسية ذات الأداء الأفضل ، وسيوضح هذا المخطط ما إذا كان هذا هو الحال بالنسبة لمواقع الويب الخاصة بك أم لا. ستتمكن أيضًا من معرفة ما إذا كانت بعض مصطلحات البحث والكلمات الرئيسية التي كنت تحاول تحسينها تتسلق في الرتب في لمح البصر.

أخذ رؤى الكلمات الرئيسية في Google Analytics إلى المستوى التالي

بعد الحصول على معلومات حول الأداء العام للكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فإن الخطوة التالية هي إلقاء نظرة على صفحاتك المقصودة لمعرفة أي منها يحصل على أكبر عدد من الزيارات. عناوين الأعمدة متشابهة ، لكنك ستقوم بتفسير البيانات بشكل مختلف.

نقرات

في كثير من الحالات ، تجذب صفحتك الرئيسية أكبر عدد من الزيارات ، ولكن من المفيد أيضًا الاطلاع على الصفحات الأخرى ذات الأداء الأفضل على موقعك لمعرفة ما إذا كانت هناك كلمة رئيسية واحدة أو أكثر تجذب حركة المرور. هل هذه الصفحات محدثة بالمحتوى الحالي؟ هل يمكنك الاستفادة من حركة المرور هذه عن طريق الارتباط بمناطق أخرى على موقعك من هذه الصفحة - ربما مقالة أو موارد إضافية؟

انطباعات

يشير العدد الكبير من مرات الظهور إلى أن الصفحة تؤدي أداءً جيدًا في البحث ، ولكن إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور منخفضة ، فهذا يعني أن مقل العيون هذه لا ينتج عنها المزيد من الزيارات. تأكد من حصولك على وصف تعريف دقيق ومقنع ذي صلة بالكلمات الرئيسية لتشجيع الأشخاص على النقر فوق المحتوى الخاص بك.

متوسط ​​الموقف

هنا ، نشجعك على البحث عن الصفحات التي يبلغ متوسط ​​موضعها 4 أو 5. وهذا يشير إلى أنها تؤدي أداءً جيدًا في البحث ولديها بعض الصلاحيات ، ولكن قد يكون هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين الصفحة. هل الصفحة بحاجة الى تحديث؟ هل يمكنك أن تجعلها أطول قليلاً لنشر المزيد من الكلمات الرئيسية؟ هل يمكنك العمل على التواصل للحصول على مزيد من الروابط الخلفية لمقال مفيد؟

تصفية متقدمة للفوز

إذا كان موقعك يحتوي على العديد من الصفحات أو منشورات المدونة ، فإن اكتشاف الصفحات المطلوب تحسينها بناءً على متوسط ​​موضع الإعلان يمكن أن يكون عملية شاقة. ومع ذلك ، لدينا اختراق لجعل الأمر أسهل.

الخطوة 1: قم بتشغيل التصفية المتقدمة بالنقر فوق "متقدم".

الخطوة 2: ابحث عن الصفحات التي تحتوي على عدد كبير من مرات الظهور بمتوسط ​​تصنيف إما 4 أو 5 عن طريق تحديد الأبعاد الثانوية ذات الصلة وإدخال مرات الظهور ومتوسط ​​المواضع في الحقول المناسبة (الموضحة أدناه).

اكتشف الكلمات الرئيسية التي تدفع حركة المرور إلى صفحة معينة

إذا كنت مهتمًا بالكلمات الرئيسية التي تجذب الزائرين إلى صفحتك الرئيسية أو أفضل منشور في مدونتك ، فيمكنك أيضًا الوصول إلى هذه المعلومات في Google Analytics.

انتقل إلى السلوك> محتوى الموقع> الصفحات المقصودة. سترى قائمة بجميع صفحات موقعك مرتبة حسب الجلسات. حدد الصفحة التي تريد الحصول على بيانات الكلمات الرئيسية عنها وحدد الكلمة الرئيسية كبعد ثانوي. إذا كنت تعرض إعلانات ، فستحتاج أيضًا إلى الفرز حسب نوع حركة المرور لاستبعاد الحملات الإعلانية المدفوعة.

الاستفادة من Google Trends

لست متأكدًا من الكلمات الرئيسية التي تستحق العناء؟ Google Trends هي أداة بحث عن الكلمات الرئيسية يمكن أن تساعدك في تحديد أولويات جهود تحسين محركات البحث.

على سبيل المثال ، باستخدام الكلمة الرئيسية "نظارات مارتيني" ، يمكننا أن نرى أن عددًا أكبر من الباحثين يدخلون هذه العبارة في Google مقارنة بالأشهر السابقة. إذا كان موقع الويب الخاص بك يلبي احتياجات العملاء الذين لديهم اهتمامات ذات صلة ، فيمكنك العمل على الحصول على حركة البحث العضوية وحركة البحث المدفوعة لهذه الكلمة الرئيسية.

الخط السفلي

يعد Google Analytics أداة رائعة تقدم رؤى قوية وقابلة للتنفيذ ، ولكن هناك دائمًا المستوى التالي. إذا كنت تريد التجسس على المنافسين بشكل فعال ، فستحتاج إلى أداة تقدم رؤى تنافسية. Keyword.com يفعل كل ذلك وأكثر. تتبع 1500 كلمة رئيسية من منافسيك ، بما في ذلك وظائف تتبع GMB المحلية. اشترك اليوم للحصول على نسخة تجريبية مجانية لمدة 7 أيام.