So verwenden Sie Google Analytics zur Überwachung Ihres organischen Verkehrs

Sie brauchen nicht immer ein ausgefallenes oder teures SEO-Tool, um Einblicke in Ihre SEO-Bemühungen zu erhalten. Google Analytics ist völlig kostenlos und liefert Ihnen eine Fülle von Daten über die Besucher Ihrer Website. Nutzen Sie die Erkenntnisse, die wir Ihnen in diesem Leitfaden mitteilen werden, um Ihr SEO-Spiel zu verbessern und grundlegendes Keyword-Tracking in Google Analytics durchzuführen, ohne einen Cent auszugeben.

Bevor Sie beginnen – Richten Sie Ihr Google Analytics-Konto ein

Wenn Sie Ihr Google Analytics-Konto bereits eingerichtet haben, können Sie mit dem nächsten Abschnitt fortfahren. Falls nicht, geraten Sie nicht in Panik. Sie müssen lediglich ein kostenloses Konto erstellen und den Tracking-Code zu Ihrer Website hinzufügen. Google gibt hier eine Schritt-für-Schritt-Anleitung .

Sie können sich auch für die Google Search Console (früher bekannt als Webmaster Tools) anmelden, ein weiteres kostenloses Google-Tool für Websitebesitzer, um Informationen über die Leistung der Website, Verkehrsquellen, Benutzerverhalten, Schlüsselwörter und die Benutzererfahrung zu erhalten.

Die Google Search Console ist nicht erforderlich, um Keywords auf Ihrer Website zu platzieren, aber sie kann bei der Fehlerbehebung und der Suchmaschinenleistung helfen. Mit Google Analytics könnten Sie beispielsweise einen Bericht über das Verhalten von Suchenden erstellen.

Mit der Google Search Console hingegen enthält Ihr Bericht Informationen, die sich spezieller auf die SERPs beziehen. Sowohl GA als auch die Google Search Console werden ein unschätzbarer Teil Ihrer SEO-Arbeit sein.

Grundlegendes zu Ihrem Google Analytics-Konto

Das GA-Dashboard bietet eine Menge Optionen für versierte Vermarkter und kann überwältigend sein. Es hilft nicht, dass das Menü und die Einrichtung in der aktuellen Version nicht sehr intuitiv sind, aber wir führen Sie durch jeden Abschnitt, damit Sie sich nicht verirren. In fünf Minuten flitzen Sie wie ein Profi durch jeden Teil des Dashboards.

Es ist verlockend, in ein Kaninchenloch zu gehen und sich alles anzusehen, was Google Analytics zu bieten hat, vom Verhältnis von neuen zu wiederkehrenden Besuchern bis hin zur Absprungrate und sogar, ob sich Ihre Zielgruppe auf einem Mobil- oder Desktop-Gerät in den USA befindet oder in anderen Ländern leben. Sie können alle diese Daten (und mehr) anzeigen, indem Sie in der linken Seitenleistennavigation einen Drilldown durchführen.

Google Analytics-Navigation

Jede Menüoption in der linken Google Analytics-Navigation hat eine Karotte, die durch Klicken erweitert werden kann, um detaillierte Einblicke und einen Bericht über die Benutzer Ihrer Websites zu erhalten, einschließlich der Verkehrsquellen und Schlüsselwörter, die sie auf Ihre Website geführt haben.

Dashboards

Wie Sie im obigen Bild sehen können, haben Sie Zugriff auf ein einfaches GA-Dashboard, aber was Sie hier sehen, kratzt kaum an der Oberfläche der GA-Funktionen. Sie haben auch die Möglichkeit, benutzerdefinierte Dashboards mit erweiterten Filteroptionen zu erstellen. Diese benutzerdefinierten Dashboards sind hilfreich, wenn Sie für einen Kunden oder das obere Management einen Bericht über wichtige Site-Metriken und Keywords erstellen müssen, die Sie verfolgen.

Echtzeit

Neben der Anzeige vergangener Daten können Sie auch einen Bericht darüber sehen, was Ihre Benutzer in Echtzeit tun, einschließlich der Frage, ob Keywords dazu geführt haben, dass sie Ihre Website besucht haben. Obwohl Sie aus diesem Datenabschnitt keine langfristig umsetzbaren Erkenntnisse für Ihr Unternehmen erhalten, kann es hilfreich sein, in Ihrem Echtzeit-Dashboard nachzuschauen, was gerade auf Ihrer Website vor sich geht, insbesondere wenn Sie gerade eine gestartet haben Promotion oder einige Anzeigen veröffentlicht.

Publikum

Zielgruppendaten informieren Sie über Ihre Benutzer, einschließlich ihres Standorts, ihrer Geräte, ihres Alters, ihres Geschlechts, ihres Browsers und sogar ihrer Interessen.

Erwerb

Diese Option beantwortet die Frage, wie Besucher auf Ihre Website gelangt sind, und ist eine der ersten Stellen, an denen Sie überprüfen können, wie Ihre SEO (Suchmaschinenoptimierung) insgesamt abschneidet.

Verhalten

Wenn Sie schon immer wissen wollten, wie sich Benutzer auf Ihrer Website verhalten, bietet Ihnen diese Menüoption viele Informationen, darunter, welche Seite die Benutzer zuerst besuchen und wohin sie gehen, wenn sie auf Ihrer Website landen.

Konvertierungen

Sie können Konversionsdaten nachverfolgen, indem Sie Ziele in Google Analytics einrichten. Eine Conversion muss nicht unbedingt jemand sein, der Ihre Produkte kauft. Jede gewünschte Aktivität kann als Ziel oder Konversion zählen, von einem Besucher, der auf eine Anrufschaltfläche klickt, bis zum Ausfüllen eines Formulars.

Erschließung der Leistungsfähigkeit von Google Analytics für SEO Insights

Mit Google Analytics sehen Sie genau, woher Ihr Traffic kommt und sogar welche Schlüsselwörter und Suchbegriffe sie in die Suchmaschinen eingegeben haben, um auf Ihre Website zu gelangen.

Organischer Traffic nach Zahlen

Sobald Sie anfangen, sich um SEO zu bemühen, möchten Sie natürlich sehen, ob sich Ihre Bemühungen auszahlen. Eine der besten Möglichkeiten, dies festzustellen, besteht darin, zu überprüfen, wie viel organischen Traffic Sie erhalten haben, bevor Sie eine SEO-Kampagne gestartet haben. Dann können Sie diese und andere Verkehrsquellen im Laufe der Zeit verfolgen und hoffentlich zusehen, wie sie steigen!

Die obige Abbildung zeigt, dass Google-Werbung den meisten Traffic brachte, dicht gefolgt von organischer Werbung. Gehen Sie zu Akquisition > Alle Zugriffe > Quelle/Medium, um diese Informationen anzuzeigen. Zur Erinnerung: Dieses Traffic-Volumen ist ein direktes Ergebnis davon, wie gut Ihre SEO und Ihre Keywords abschneiden.

So erhalten Sie Ihre Keyword-Daten von Google Analytics

Nachdem Sie nun wissen, wie viel organischen Traffic Ihre Website erhält, besteht der nächste Schritt darin, herauszufinden, welche Keywords diesen Traffic antreiben. Die Kenntnis dieser Informationen macht Sie nicht nur auf leistungsstarke Keywords aufmerksam, sondern zeigt Ihnen, wie Sie sehen werden, auch Möglichkeiten, bestimmte Seiten in den Suchmaschinen für die für Ihr Unternehmen wichtigsten Keywords höher zu positionieren.

Es ist ein weit verbreitetes Missverständnis, dass Sie die Google Search Console verwenden und einen Abfragebericht erstellen müssen, um diese Daten zu erhalten. Mit Ihrem GA-Konto können Sie diese Daten jedoch anzeigen, ohne durch einen Haufen Reifen springen oder komplizierte Keyword-Abfragen durchführen zu müssen.

Wir gehen einige Definitionen durch, um Ihnen einen Kontext zu geben, was Sie sehen, nachdem Sie Akquisition > Search Console > Abfragen ausgewählt haben:

Suchanfrage

Die Abfrageoption aus der Search Console-Menüoption sagt Ihnen genau, welche Suchbegriffe zu Klicks führen und wie viele Klicks Sie mit dieser Suchanfrage in einem bestimmten Zeitraum erhalten haben.

Impressionen

Diese Zahl gibt an, wie oft jemand Ihre Website in den Suchergebnissen für die von ihm verwendeten Suchanfragen oder Schlüsselwörter gesehen hat, auch wenn er nicht zu Ihnen geklickt hat.

Durchschnittliche Position

Die durchschnittliche Position zeigt, wie weit oben auf der Ergebnisseite der Suchmaschine Ihre Website für die Suchbegriffe angezeigt wird. Wie Sie in der obigen Abbildung sehen können, müssen Sie nicht an der ersten Position (oder sogar auf der ersten Seite von Google) sein, um Klicks für Ihre Ziel-Keywords zu erhalten, aber je höher Sie erscheinen, desto mehr organische Suche Verkehr, den Sie wahrscheinlich bekommen werden.

CTR

CTR ist die Abkürzung für Click-Through-Rate und ist der Prozentsatz der Personen, die gesehen haben, dass Ihre Website in den Suchmaschinen erscheint, die darauf geklickt haben. Diese Statistik in der Search Console kann Ihnen sagen, wie gut Ihre Inhalte bei Suchenden ankommen.

Wenn beispielsweise 100 Personen eine Keyword-Suche nach „Martini-Brille“ in Google durchgeführt haben und Ihre Website in den Suchergebnissen gesehen haben und fünf dieser Personen auf den Link geklickt haben, um Ihre Website zu besuchen, dann beträgt die Klickrate für dieses Keyword 5 %. .

Es ist nicht ungewöhnlich, dass Ihre leistungsstärksten Keywords mit Branding versehen sind, und dieses Diagramm zeigt, ob dies auf Ihre Websites zutrifft oder nicht. Sie können auch auf einen Blick sehen, ob einige der Suchbegriffe und Schlüsselwörter, die Sie zu optimieren versucht haben, in den Rängen aufsteigen.

Google Analytics Keywords Insights auf die nächste Stufe heben

Nachdem Sie Informationen über Ihre allgemeine Keyword-Leistung erhalten haben, besteht der nächste Schritt darin, sich Ihre Zielseiten anzusehen, um zu sehen, welche den meisten Traffic erhalten. Die Spaltentitel sind ähnlich, aber Sie interpretieren die Daten anders.

Klicks

In vielen Fällen wird Ihre Homepage den meisten Traffic anziehen, aber es lohnt sich auch, sich die anderen leistungsstärksten Seiten Ihrer Website anzusehen, um zu sehen, ob es ein oder mehrere Keywords gibt, die den Traffic antreiben. Sind diese Seiten mit aktuellem Inhalt aktuell? Können Sie diesen Traffic nutzen, indem Sie von dieser Seite aus auf andere Bereiche Ihrer Website verlinken – vielleicht einen Artikel oder zusätzliche Ressourcen?

Impressionen

Eine hohe Anzahl von Impressionen weist darauf hin, dass die Seite bei der Suche gut abschneidet, aber wenn die Klickrate niedrig ist, bedeutet dies, dass diese Augäpfel nicht zu mehr Traffic führen. Stellen Sie sicher, dass Sie eine genaue und überzeugende Meta-Beschreibung haben, die für die Schlüsselwörter relevant ist, um die Leute zu ermutigen, auf Ihre Inhalte zu klicken.

Durchschnittliche Position

Hier empfehlen wir Ihnen, nach Seiten zu suchen, die eine durchschnittliche Position von 4 oder 5 haben. Dies weist darauf hin, dass sie bei der Suche gut abschneiden und eine gewisse Autorität haben, aber es gibt einige Dinge, die Sie tun können, um die Seite zu verbessern. Braucht die Seite ein Update? Können Sie es etwas länger machen, um mehr Schlüsselwörter einzustreuen? Können Sie an der Reichweite arbeiten, um mehr Backlinks zu einem nützlichen Artikel zu erhalten?

Erweiterte Filterung für den Sieg

Wenn Ihre Website viele Seiten oder Blog-Posts hat, kann es ein mühsamer Prozess sein, herauszufinden, welche Seiten basierend auf der durchschnittlichen Position weiter optimiert werden sollten. Wir haben jedoch einen Hack, um es einfacher zu machen.

Schritt 1: Aktivieren Sie die erweiterte Filterung, indem Sie auf „Erweitert“ klicken.

Schritt 2: Suchen Sie nach Seiten mit einer hohen Anzahl von Impressionen mit einem durchschnittlichen Rang von entweder 4 oder 5, indem Sie die entsprechenden sekundären Dimensionen auswählen und Impressionen und durchschnittliche Positionen in die entsprechenden Felder eingeben (siehe unten).

Finden Sie heraus, welche Keywords Traffic auf eine bestimmte Seite leiten

Wenn Sie neugierig sind, welche Keywords Besucher auf Ihre Homepage oder Ihren besten Blog-Beitrag bringen, können Sie diese Informationen auch in Google Analytics abrufen.

Gehen Sie zu Verhalten > Websiteinhalt > Zielseiten. Sie sehen eine Liste aller Seiten Ihrer Website, sortiert nach Sitzungen. Wählen Sie die Seite aus, zu der Sie Keyword-Daten abrufen möchten, und wählen Sie Keyword als sekundäre Dimension aus. Wenn Sie Werbung schalten, sollten Sie auch nach Verkehrstyp sortieren, um bezahlte Werbekampagnen auszuschließen.

Verwendung von Google Trends

Sie sind sich nicht sicher, welche Keywords die Mühe wert sind? Google Trends ist ein Tool zur Keyword-Recherche, mit dem Sie Ihre SEO-Bemühungen priorisieren können.

Wenn wir zum Beispiel das Keyword „Martini-Gläser“ verwenden, können wir sehen, dass mehr Suchende diesen Begriff in Google eingeben als in den vorangegangenen Monaten. Wenn Ihre Website Kunden mit ähnlichen Interessen anspricht, können Sie daran arbeiten, sowohl organischen Suchverkehr als auch bezahlten Suchverkehr für dieses Keyword zu erhalten.

Das Endergebnis

Google Analytics ist ein unglaubliches Tool, das aussagekräftige und umsetzbare Erkenntnisse liefert, aber es gibt immer die nächste Stufe. Wenn Sie Konkurrenten effektiv ausspionieren möchten, benötigen Sie ein Tool, das Wettbewerbseinblicke bietet. Keyword.com macht all das und noch mehr. Verfolgen Sie 1.500 Keywords Ihrer Mitbewerber, einschließlich der Local GMB Tracking-Funktion. Melden Sie sich noch heute für eine 7-tägige kostenlose Testversion an.