Cara Menggunakan Google Analytics untuk Memantau Lalu Lintas Organik Anda

Anda tidak selalu membutuhkan alat SEO yang mewah atau mahal untuk mendapatkan wawasan tentang upaya SEO Anda. Google Analytics benar-benar gratis, dan memberi Anda banyak data tentang pengunjung situs web Anda. Gunakan wawasan yang akan kami bagikan dengan Anda dalam panduan ini untuk meningkatkan permainan SEO Anda dan lakukan pelacakan kata kunci dasar di Google Analytics tanpa mengeluarkan uang sepeser pun.

Sebelum Anda Mulai – Siapkan Akun Google Analytics Anda

Jika Anda telah menyiapkan akun Google Analytics, Anda dapat melompat ke bagian berikutnya. Namun, jika belum, jangan panik. Yang harus Anda lakukan adalah membuat akun gratis dan menambahkan kode pelacakan ke situs web Anda. Google memberikan petunjuk langkah demi langkah di sini .

Anda juga dapat mendaftar ke Google Search Console (sebelumnya dikenal sebagai Alat Webmaster), yang merupakan alat Google gratis lainnya bagi pemilik situs web untuk mendapatkan informasi tentang kinerja situs, sumber lalu lintas, perilaku pengguna, kata kunci, dan pengalaman pengguna.

Google Search Console bukanlah persyaratan untuk mendapatkan peringkat kata kunci di situs Anda, tetapi dapat membantu pemecahan masalah dan kinerja mesin telusur. Misalnya, dengan Google Analytics, Anda dapat menjalankan laporan tentang perilaku pencari.

Dengan Google Search Console, di sisi lain, laporan Anda akan memiliki info yang lebih spesifik terkait dengan SERP. Baik GA dan Google Search Console akan menjadi bagian tak ternilai dari pekerjaan SEO Anda.

Memahami Akun Google Analytics Anda

Dasbor GA memiliki banyak pilihan untuk pemasar yang cerdas, dan itu bisa sangat banyak. Menu dan pengaturan dalam versi saat ini tidak terlalu intuitif, tetapi kami akan memandu Anda melalui setiap bagian sehingga Anda tidak tersesat. Dalam lima menit, Anda akan menjelajahi setiap bagian dasbor seperti seorang profesional.

Sangat menggoda untuk menelusuri lubang kelinci dan melihat semua yang ditawarkan Google Analytics, mulai dari rasio pengunjung baru hingga pengunjung kembali hingga rasio pentalan, dan bahkan apakah audiens Anda menggunakan perangkat seluler atau desktop, yang berbasis di Amerika Serikat atau tinggal di negara lain. Anda dapat melihat semua data itu (dan lebih banyak lagi) dengan menelusuri navigasi bilah sisi kiri.

Navigasi Google Analytics

Setiap opsi menu di navigasi kiri Google Analytics memiliki wortel yang dapat diperluas saat diklik untuk mendapatkan wawasan terperinci dan laporan tentang pengguna situs web Anda, termasuk sumber lalu lintas dan kata kunci yang mengarahkan mereka ke situs Anda.

Dasbor

Seperti yang Anda lihat pada gambar di atas, Anda akan memiliki akses ke dasbor GA dasar, tetapi apa yang Anda lihat di sini nyaris tidak menggores permukaan kemampuan GA. Anda juga memiliki opsi untuk membuat dasbor khusus dengan opsi pemfilteran lanjutan. Dasbor khusus ini berguna jika Anda perlu membuat laporan untuk klien atau manajemen tingkat atas tentang metrik situs utama dan kata kunci yang Anda lacak.

Waktu sebenarnya

Selain melihat data sebelumnya, Anda juga dapat melihat laporan tentang apa yang dilakukan pengguna Anda secara waktu nyata, termasuk apakah ada kata kunci yang membuat mereka mengunjungi situs Anda. Meskipun Anda tidak akan mendapatkan wawasan jangka panjang yang dapat ditindaklanjuti untuk bisnis Anda dari bagian data ini, akan sangat membantu jika Anda memeriksa dasbor waktu nyata untuk melihat apa yang sedang terjadi dengan situs web Anda, terutama jika Anda baru saja meluncurkan promosi atau menerbitkan beberapa iklan.

Hadirin

Data audiens akan memberi tahu Anda tentang pengguna Anda, termasuk lokasi, perangkat, usia, jenis kelamin, browser, dan bahkan minat mereka.

Akuisisi

Opsi ini menjawab pertanyaan tentang bagaimana pengunjung sampai ke situs web Anda, dan ini adalah salah satu tempat pertama untuk memeriksa untuk melihat bagaimana kinerja SEO (optimasi mesin telusur) Anda secara keseluruhan.

Perilaku

Jika Anda pernah penasaran tentang bagaimana perilaku pengguna di situs web Anda, opsi menu ini akan memberi Anda banyak informasi, termasuk halaman mana yang pertama kali dikunjungi orang dan ke mana mereka pergi begitu mereka tiba di situs Anda.

Konversi

Anda dapat melacak data konversi dengan menyiapkan sasaran di Google Analytics. Konversi tidak harus berupa seseorang yang membeli produk Anda. Setiap aktivitas yang diinginkan dapat dihitung sebagai sasaran atau konversi, mulai dari pengunjung mengklik tombol panggil hingga mengisi formulir.

Membuka Kunci Kekuatan Google Analytics untuk Wawasan SEO

Dengan Google Analytics, Anda akan melihat dengan tepat dari mana lalu lintas Anda berasal, dan bahkan kata kunci dan istilah penelusuran apa yang mereka ketikkan ke mesin telusur untuk membuka situs web Anda.

Lalu Lintas Organik dengan Angka

Setelah Anda mulai berupaya dalam SEO, Anda tentu ingin melihat apakah upaya Anda membuahkan hasil. Salah satu cara terbaik untuk menentukan ini adalah dengan memeriksa berapa banyak lalu lintas organik yang Anda dapatkan sebelum memulai kampanye SEO. Kemudian, Anda dapat melacak ini dan sumber lalu lintas lainnya dari waktu ke waktu, semoga menontonnya meningkat!

Gambar di atas menunjukkan bahwa iklan Google menghasilkan lalu lintas paling banyak, diikuti oleh organik. Buka Akuisisi > Semua Lalu Lintas > Sumber/Media untuk melihat informasi ini. Sebagai pengingat, volume lalu lintas ini adalah akibat langsung dari seberapa baik kinerja SEO dan kata kunci Anda.

Cara Mendapatkan Data Kata Kunci Anda dari Google Analytics

Sekarang setelah Anda mengetahui berapa banyak lalu lintas organik yang diperoleh situs web Anda, langkah selanjutnya adalah mencari tahu kata kunci mana yang mendorong lalu lintas itu. Mengetahui informasi ini tidak hanya mengingatkan Anda akan kata kunci berkinerja tinggi, tetapi seperti yang akan Anda lihat, itu juga akan menunjukkan kepada Anda peluang untuk memposisikan halaman tertentu lebih tinggi di mesin pencari untuk kata kunci yang paling penting bagi bisnis Anda.

Ini adalah kesalahpahaman umum bahwa Anda perlu menggunakan Google Search Console dan menjalankan laporan kueri untuk mendapatkan data ini. Namun, akun GA Anda memungkinkan Anda untuk melihat data ini tanpa harus melewati banyak rintangan atau menjalankan kueri kata kunci yang rumit.

Kami akan membahas beberapa definisi untuk memberi Anda beberapa konteks tentang apa yang Anda lihat setelah Anda memilih Akuisisi > Search Console > Kueri:

Permintaan Pencarian

Opsi kueri dari opsi menu Search Console akan memberi tahu Anda dengan tepat kata kunci penelusuran mana yang mendorong klik, dan berapa banyak klik yang Anda dapatkan dari kueri penelusuran tersebut dalam periode tertentu.

Tayangan

Angka ini menunjukkan frekuensi seseorang melihat situs Anda di hasil penelusuran untuk kueri penelusuran atau kata kunci yang mereka gunakan, meskipun mereka tidak mengeklik Anda.

Posisi Rata-rata

Posisi rata-rata menunjukkan seberapa tinggi halaman hasil mesin pencari yang ditampilkan situs Anda untuk istilah pencarian. Seperti yang Anda lihat pada gambar di atas, Anda tidak harus berada di posisi nomor satu (atau bahkan di halaman pertama Google) untuk mendapatkan klik untuk kata kunci target Anda, tetapi semakin tinggi Anda muncul, semakin banyak pencarian organik. lalu lintas yang mungkin Anda dapatkan.

RKT

Kependekan dari rasio klik-tayang, RKT adalah persentase orang yang melihat situs Anda muncul di mesin pencari yang mengkliknya. Statistik di Search Console ini dapat memberi tahu Anda seberapa baik konten Anda beresonansi dengan pencari.

Misalnya, jika 100 orang melakukan pencarian kata kunci untuk "kacamata martini" di Google dan melihat situs Anda di hasil pencarian, dan lima orang mengklik tautan untuk mengunjungi situs Anda, maka RKT untuk kata kunci tersebut adalah 5% .

Tidak jarang kata kunci Anda yang berkinerja terbaik diberi merek, dan bagan ini akan menunjukkan apakah itu yang terjadi untuk situs web Anda atau tidak. Anda juga akan dapat melihat sekilas jika beberapa istilah pencarian dan kata kunci yang Anda coba optimalkan naik peringkat.

Membawa Wawasan Kata Kunci Google Analytics ke Tingkat Selanjutnya

Setelah mendapatkan informasi tentang kinerja kata kunci Anda secara keseluruhan, langkah selanjutnya adalah melihat halaman arahan Anda untuk melihat mana yang mendapatkan lalu lintas paling banyak. Judul kolom serupa, tetapi Anda akan menafsirkan data secara berbeda.

Klik

Dalam banyak kasus, beranda Anda akan menarik lalu lintas paling banyak, tetapi ada baiknya juga melihat laman berkinerja terbaik lainnya di situs Anda untuk melihat apakah ada satu atau beberapa kata kunci yang mendorong lalu lintas. Apakah halaman tersebut up to date dengan konten saat ini? Dapatkah Anda memanfaatkan lalu lintas ini dengan menautkan ke area lain di situs Anda dari halaman ini – mungkin artikel atau sumber daya tambahan?

Tayangan

Jumlah tayangan yang tinggi menunjukkan bahwa laman berperforma baik dalam penelusuran, tetapi jika rasio klik-tayang rendah, itu berarti bola mata tersebut tidak menghasilkan lebih banyak lalu lintas. Pastikan Anda memiliki deskripsi meta yang akurat dan menarik yang relevan dengan kata kunci untuk mendorong orang mengklik konten Anda.

Posisi Rata-rata

Di sini, kami mendorong Anda untuk mencari halaman yang memiliki posisi rata-rata 4 atau 5. Ini menunjukkan bahwa halaman tersebut berkinerja baik dalam pencarian dan memiliki otoritas tertentu, tetapi mungkin ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan halaman. Apakah halaman perlu diperbarui? Bisakah Anda membuatnya sedikit lebih lama untuk menambahkan lebih banyak kata kunci? Bisakah Anda melakukan penjangkauan untuk mendapatkan lebih banyak tautan balik ke artikel yang bermanfaat?

Pemfilteran Tingkat Lanjut untuk Kemenangan

Jika situs Anda memiliki banyak halaman atau posting blog, mencari tahu halaman mana yang akan dioptimalkan lebih lanjut berdasarkan posisi rata-rata bisa menjadi proses yang membosankan. Kami punya peretasan untuk membuatnya lebih mudah.

Langkah 1: Aktifkan Pemfilteran Lanjutan dengan mengklik "lanjutan."

Langkah 2: Cari halaman yang memiliki jumlah tayangan tinggi dengan peringkat rata-rata 4 atau 5 dengan memilih dimensi Sekunder yang relevan dan memasukkan tayangan dan posisi rata-rata di bidang yang sesuai (ditampilkan di bawah).

Cari Tahu Kata Kunci Mana yang Mendorong Lalu Lintas ke Halaman Tertentu

Jika Anda penasaran tentang kata kunci mana yang membawa pengunjung ke beranda atau posting blog terbaik Anda, Anda juga dapat mengakses informasi ini di Google Analytics.

Buka Perilaku > Konten Situs > Halaman Arahan. Anda akan melihat daftar semua halaman situs Anda yang diurutkan berdasarkan sesi. Pilih halaman yang Anda minati untuk mendapatkan data kata kunci dan pilih Kata Kunci sebagai dimensi sekunder. Jika Anda menjalankan iklan, Anda juga ingin mengurutkan menurut jenis lalu lintas untuk mengecualikan kampanye iklan berbayar.

Memanfaatkan Google Trends

Tidak yakin kata kunci mana yang sepadan dengan masalahnya? Google Trends adalah alat penelitian kata kunci yang dapat membantu Anda memprioritaskan upaya SEO Anda.

Misalnya, dengan menggunakan kata kunci “kacamata martini”, kita dapat melihat bahwa lebih banyak pencari yang memasukkan frasa ini ke Google dibandingkan bulan-bulan sebelumnya. Jika situs web Anda melayani pelanggan dengan minat terkait, Anda dapat berupaya mendapatkan lalu lintas penelusuran organik dan lalu lintas penelusuran berbayar ke kata kunci ini.

Garis bawah

Google Analytics adalah alat luar biasa yang memberikan wawasan yang kuat dan dapat ditindaklanjuti, tetapi selalu ada tingkat berikutnya. Jika Anda ingin memata-matai pesaing secara efektif, Anda akan membutuhkan alat yang menawarkan wawasan kompetitif. Keyword.com melakukan semua itu dan banyak lagi. Lacak 1.500 kata kunci dari pesaing Anda, termasuk fungsi Pelacakan GMB Lokal. Daftar hari ini untuk uji coba gratis 7 hari.