Google Analytics를 사용하여 유기적 트래픽을 모니터링하는 방법

SEO 노력에 대한 통찰력을 얻기 위해 항상 화려하거나 값비싼 SEO 도구가 필요한 것은 아닙니다. Google Analytics는 완전 무료이며 웹사이트 방문자에 대한 풍부한 데이터를 제공합니다. 이 가이드에서 공유할 통찰력을 사용하여 SEO 게임을 향상하고 한푼도 지출하지 않고 Google Analytics에서 기본 키워드 추적을 수행하십시오.

시작하기 전에 – Google 웹로그 분석 계정 설정

이미 Google Analytics 계정을 설정했다면 다음 섹션으로 건너뛸 수 있습니다. 그러나 그렇지 않은 경우 당황하지 마십시오. 무료 계정을 만들고 웹사이트에 추적 코드를 추가하기만 하면 됩니다. Google은 여기에서 단계별 지침을 제공 합니다 .

또한 웹사이트 소유자가 사이트 성능, 트래픽 소스, 사용자 행동, 키워드 및 사용자 경험에 대한 정보를 얻을 수 있는 또 다른 무료 Google 도구인 Google Search Console (이전의 웹마스터 도구)에 가입할 수 있습니다.

Google Search Console은 사이트에서 키워드 순위를 매기기 위한 요구 사항은 아니지만 문제 해결 및 검색 엔진 성능에 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 Google Analytics를 사용하면 검색자 행동에 대한 보고서를 실행할 수 있습니다.

반면에 Google Search Console을 사용하면 보고서에 SERP와 보다 구체적으로 관련된 정보가 포함됩니다. GA와 Google Search Console은 모두 SEO 작업의 귀중한 부분이 될 것입니다.

Google 애널리틱스 계정 이해하기

GA 대시보드에는 정통한 마케터를 위한 수많은 옵션이 있으며 압도적일 수 있습니다. 현재 버전에서 메뉴와 설정이 매우 직관적이지 않은 것은 도움이 되지 않지만, 길을 잃지 않도록 각 섹션을 안내할 것입니다. 5분 안에 전문가처럼 대시보드의 모든 부분을 둘러볼 수 있습니다.

토끼굴로 들어가 신규 방문자와 재방문자 비율, 이탈률, 청중이 미국 또는 다른 나라에 살고 있습니다. 왼쪽 사이드바 탐색을 드릴다운하여 모든 데이터(및 그 이상)를 볼 수 있습니다.

구글 애널리틱스 탐색

Google 웹로그 분석 왼쪽 탐색의 각 메뉴 옵션에는 클릭 시 확장할 수 있는 당근이 있어 사용자를 사이트로 유도한 트래픽 소스 및 키워드를 포함하여 웹사이트 사용자에 대한 자세한 통찰력과 보고서를 얻을 수 있습니다.

대시보드

위 이미지에서 볼 수 있듯이 기본 GA 대시보드에 액세스할 수 있지만 여기에서 보는 것은 GA 기능의 표면을 거의 긁지 않습니다. 고급 필터링 옵션을 사용하여 사용자 지정 대시보드를 구축할 수도 있습니다. 이러한 사용자 정의 대시보드는 추적 중인 주요 사이트 메트릭 및 키워드에 대한 고객 또는 상위 경영진을 위한 보고서를 생성해야 하는 경우에 유용합니다.

실시간

과거 데이터를 보는 것 외에도 키워드로 인해 사이트를 방문했는지 여부를 포함하여 사용자가 수행하는 작업에 대한 보고서를 실시간으로 볼 수 있습니다. 이 데이터 섹션에서 비즈니스에 대한 실행 가능한 장기적 통찰력을 얻지는 못하지만 실시간 대시보드를 확인하여 웹사이트에서 현재 진행 중인 상황을 확인하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 특히 방금 시작한 경우 프로모션 또는 일부 광고 게시.

청중

잠재고객 데이터는 위치, 기기, 연령, 성별, 브라우저 및 관심 분야를 포함하여 사용자에 대해 알려줍니다.

인수

이 옵션은 방문자가 웹사이트를 어떻게 방문했는지에 대한 질문에 답하며, SEO(검색 엔진 최적화)가 전반적으로 어떻게 진행되고 있는지 확인하는 첫 번째 장소 중 하나입니다.

행동

사용자가 웹사이트에서 어떻게 행동하는지 궁금하다면 이 메뉴 옵션을 통해 사람들이 처음 방문하는 페이지와 사이트를 방문한 후 이동하는 페이지를 비롯한 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

전환

Google 애널리틱스에서 목표를 설정하여 전환 데이터를 추적할 수 있습니다. 전환이 반드시 귀하의 제품을 구매하는 사람일 필요는 없습니다. 방문자가 통화 버튼을 클릭하는 것부터 양식을 작성하는 것까지 원하는 모든 활동을 목표 또는 전환으로 간주할 수 있습니다.

SEO 인사이트를 위한 Google 애널리틱스의 힘 활용하기

Google Analytics를 사용하면 트래픽이 어디에서 오는지 정확히 알 수 있으며 귀하의 웹사이트에 도달하기 위해 검색 엔진에 입력한 키워드와 검색어도 알 수 있습니다.

숫자로 보는 유기적 트래픽

SEO에 약간의 노력을 기울이기 시작하면 자연스럽게 자신의 노력이 성과를 거두고 있는지 확인하고 싶을 것입니다. 이를 결정하는 가장 좋은 방법 중 하나는 SEO 캠페인을 시작하기 전에 얼마나 많은 유기적 트래픽이 발생했는지 확인하는 것입니다. 그런 다음 시간이 지남에 따라 이 트래픽 소스와 다른 트래픽 소스를 추적할 수 있습니다.

위의 그림은 Google 광고가 가장 많은 트래픽을 가져왔고 그 다음이 유기적임을 보여줍니다. 획득 > 모든 트래픽 > 소스/매체로 이동하여 이 정보를 확인하십시오. 다시 말씀드리지만, 이 트래픽 양은 귀하의 SEO 및 키워드가 얼마나 잘 수행되고 있는지에 대한 직접적인 결과입니다.

Google 애널리틱스에서 키워드 데이터를 가져오는 방법

웹사이트에서 발생하는 유기적 트래픽의 양을 알았으므로 다음 단계는 해당 트래픽을 유도하는 키워드를 파악하는 것입니다. 이 정보를 알면 실적이 우수한 키워드에 대해 알릴 뿐만 아니라 비즈니스에 가장 중요한 키워드에 대해 검색 엔진에서 특정 페이지를 더 높은 위치에 배치할 수 있는 기회도 표시됩니다.

이 데이터를 얻으려면 Google Search Console을 사용하고 쿼리 보고서를 실행해야 한다는 것은 일반적인 오해입니다. 그러나 GA 계정을 사용하면 여러 단계를 건너뛰거나 복잡한 키워드 쿼리를 실행할 필요 없이 이 데이터를 볼 수 있습니다.

획득 > Search Console > 검색어를 선택한 후 표시되는 내용에 대한 컨텍스트를 제공하기 위해 몇 가지 정의를 살펴보겠습니다.

검색어

Search Console 메뉴 옵션의 검색어 옵션은 클릭을 유도하는 검색 키워드와 주어진 기간 동안 해당 검색어에서 얻은 클릭 수를 정확하게 알려줍니다.

노출수

이 수치는 사용자가 클릭하지 않았더라도 사용한 검색어 또는 키워드에 대한 검색 결과에서 귀하의 사이트를 본 횟수를 나타냅니다.

평균 위치

평균 위치는 귀하의 사이트가 검색어에 대해 표시하는 검색 엔진 결과 페이지에서 얼마나 높은지를 보여줍니다. 위의 그림에서 볼 수 있듯이 타겟 키워드에 대한 클릭을 얻기 위해 1위(또는 Google의 첫 번째 페이지)에 있을 필요는 없지만 더 높게 나타날수록 더 유기적인 검색이 나타납니다. 당신이 얻을 가능성이 높은 트래픽.

클릭률

클릭률(click-through rate)의 약자인 CTR은 귀하의 사이트를 본 사람들이 해당 사이트를 클릭한 검색 엔진에 나타나는 비율입니다. Search Console의 이 통계는 귀하의 콘텐츠가 검색자들에게 얼마나 잘 반영되는지 알려줄 수 있습니다.

예를 들어, 100명이 Google에서 "마티니 잔"을 키워드로 검색하고 검색 결과에서 귀하의 사이트를 보고 그 중 5명이 링크를 클릭하여 귀하의 사이트를 방문했다면 해당 키워드의 CTR은 5%가 됩니다. .

귀하의 최고 실적 키워드가 브랜드화되는 것은 드문 일이 아니며 이 차트는 귀하의 웹사이트에 해당하는지 여부를 보여줍니다. 또한 최적화하려고 했던 검색어와 키워드 중 일부가 순위에 오르고 있는지 한 눈에 볼 수 있습니다.

Google 애널리틱스 키워드 인사이트를 한 단계 끌어올리기

전반적인 키워드 실적에 대한 정보를 얻은 후 다음 단계는 방문 페이지에서 가장 많은 트래픽을 발생시키는 페이지를 확인하는 것입니다. 열 제목은 비슷하지만 데이터를 다르게 해석하게 됩니다.

클릭수

대부분의 경우 귀하의 홈페이지가 가장 많은 트래픽을 유도하지만 트래픽을 유도하는 하나 이상의 키워드가 있는지 확인하기 위해 사이트의 다른 최고 실적 페이지도 살펴볼 가치가 있습니다. 해당 페이지가 최신 콘텐츠로 업데이트되었습니까? 이 페이지에서 사이트의 다른 영역(예: 기사 또는 추가 리소스)으로 연결하여 이 트래픽을 활용할 수 있습니까?

노출수

노출 수가 많다는 것은 페이지가 검색에서 잘 수행되고 있음을 나타내지만 클릭률이 낮으면 해당 안구로 인해 더 많은 트래픽이 발생하지 않는다는 의미입니다. 사람들이 귀하의 콘텐츠를 클릭하도록 유도하려면 키워드와 관련된 정확하고 설득력 있는 메타 설명이 있어야 합니다.

평균 위치

여기에서 평균 게재순위가 4 또는 5인 페이지를 찾는 것이 좋습니다. 이는 검색 실적이 좋고 권위가 있지만 페이지를 개선하기 위해 할 수 있는 일이 있음을 나타냅니다. 업데이트가 필요한 페이지인가요? 더 많은 키워드를 뿌리기 위해 조금 더 길게 만들 수 있습니까? 유용한 기사에 대한 더 많은 백링크를 얻기 위해 홍보 활동을 할 수 있습니까?

승리를 위한 고급 필터링

사이트에 많은 페이지나 블로그 게시물이 있는 경우 평균 위치를 기반으로 추가로 최적화할 페이지를 찾는 것은 지루한 과정이 될 수 있습니다. 하지만 더 쉽게 할 수 있는 방법이 있습니다.

1단계: "고급"을 클릭하여 고급 필터링을 켭니다.

2단계: 관련 2차 측정기준을 선택하고 해당 필드(아래 참조)에 노출수와 평균 게재순위를 입력하여 평균 순위가 4 또는 5인 노출수가 많은 페이지를 찾습니다.

특정 페이지로 트래픽을 유도하는 키워드 찾기

어떤 키워드가 방문자를 귀하의 홈페이지나 최고의 블로그 게시물로 유도하는지 궁금하다면 Google Analytics에서 이 정보에 액세스할 수도 있습니다.

행동 > 사이트 콘텐츠 > 방문 페이지로 이동합니다. 세션별로 정렬된 사이트의 모든 페이지 목록이 표시됩니다. 키워드 데이터를 가져오려는 페이지를 선택하고 2차 측정기준으로 키워드를 선택합니다. 광고를 실행하는 경우 트래픽 유형별로 정렬하여 유료 광고 캠페인을 제외할 수도 있습니다.

구글 트렌드 활용

어떤 키워드가 문제의 가치가 있는지 확실하지 않습니까? Google 트렌드 는 SEO 노력의 우선순위를 정하는 데 도움이 되는 키워드 조사 도구입니다.

예를 들어 "마티니 잔"이라는 키워드를 사용하면 이전 달보다 더 많은 검색자가 Google에 이 구문을 입력하고 있음을 알 수 있습니다. 웹사이트가 관련 관심을 가진 고객을 대상으로 하는 경우 이 키워드에 대한 유기적 검색 트래픽과 유료 검색 트래픽을 모두 얻기 위해 노력할 수 있습니다.

결론

Google Analytics는 강력하고 실행 가능한 통찰력을 제공하는 놀라운 도구이지만 항상 다음 단계가 있습니다. 경쟁업체를 효과적으로 감시하려면 경쟁력 있는 통찰력을 제공하는 도구가 필요합니다. Keyword.com은 그 이상을 제공합니다. 로컬 GMB 추적 기능을 포함하여 경쟁업체의 1,500개 키워드를 추적하십시오. 7일 무료 평가판에 지금 등록하십시오.