Cómo usar Google Analytics para monitorear su tráfico orgánico

No siempre necesita una herramienta de SEO sofisticada o costosa para obtener información sobre sus esfuerzos de SEO. Google Analytics es totalmente gratuito y le brinda una gran cantidad de datos sobre los visitantes de su sitio web. Utilice los conocimientos que estamos a punto de compartir con usted en esta guía para mejorar su juego de SEO y realizar un seguimiento básico de palabras clave en Google Analytics sin gastar un centavo.

Antes de comenzar: configure su cuenta de Google Analytics

Si ya configuró su cuenta de Google Analytics, puede pasar a la siguiente sección. Sin embargo, si no lo ha hecho, no entre en pánico. Todo lo que tiene que hacer es crear una cuenta gratuita y agregar el código de seguimiento a su sitio web. Google da instrucciones paso a paso aquí .

También puede registrarse en Google Search Console (anteriormente conocido como Webmaster Tools), que es otra herramienta gratuita de Google para que los propietarios de sitios web obtengan información sobre el rendimiento del sitio, las fuentes de tráfico, el comportamiento del usuario, las palabras clave y la experiencia del usuario.

Google Search Console no es un requisito para clasificar las palabras clave en su sitio, pero puede ayudar con la resolución de problemas y el rendimiento del motor de búsqueda. Por ejemplo, con Google Analytics, puede ejecutar un informe sobre el comportamiento de los buscadores.

Con Google Search Console, por otro lado, su informe tendrá información relacionada más específicamente con los SERP. Tanto GA como Google Search Console serán una parte invaluable de su trabajo de SEO.

Comprender su cuenta de Google Analytics

El tablero de GA tiene un montón de opciones para los expertos en marketing y puede ser abrumador. No ayuda que el menú y la configuración en la versión actual no sean muy intuitivos, pero lo guiaremos a través de cada sección para que no se pierda. En cinco minutos, recorrerá cada parte del tablero como un profesional.

Es tentador ir por la madriguera del conejo y ver todo lo que Google Analytics tiene para ofrecer, desde la proporción de visitantes nuevos a los que regresan, la tasa de rebote e incluso si su audiencia está en un dispositivo móvil o de escritorio, con sede en los Estados Unidos o viviendo en otros países. Puede ver todos esos datos (y más) desglosando la navegación de la barra lateral izquierda.

Navegación de Google Analytics

Cada opción de menú en la navegación izquierda de Google Analytics tiene una zanahoria que se puede expandir al hacer clic para obtener información detallada y un informe sobre los usuarios de sus sitios web, incluidas las fuentes de tráfico y las palabras clave que los trajeron a su sitio.

Tableros

Como puede ver en la imagen de arriba, tendrá acceso a un tablero básico de GA, pero lo que ve aquí apenas toca la superficie de las capacidades de GA. También tiene la opción de crear paneles personalizados con opciones de filtrado avanzadas. Estos paneles personalizados son útiles si necesita crear un informe para un cliente o la alta dirección sobre las métricas clave del sitio y las palabras clave que está rastreando.

Tiempo real

Además de ver datos anteriores, también podrá ver un informe sobre lo que hacen sus usuarios en tiempo real, incluso si alguna palabra clave hizo que visitaran su sitio. Si bien no obtendrá información procesable a largo plazo para su negocio a partir de esta sección de datos, puede ser útil consultar su panel de control en tiempo real para ver lo que está sucediendo actualmente con su sitio web, especialmente si acaba de lanzar un promoción o publicado algunos anuncios.

Audiencia

Los datos de audiencia le informarán sobre sus usuarios, incluida su ubicación, dispositivos, edad, sexo, navegador e incluso sus intereses.

Adquisición

Esta opción responde a la pregunta de cómo llegaron los visitantes a su sitio web, y es uno de los primeros lugares para verificar cómo le está yendo a su SEO (optimización de motores de búsqueda) en general.

Comportamiento

Si alguna vez ha tenido curiosidad acerca de cómo se comportan los usuarios en su sitio web, esta opción de menú le brindará mucha información, incluida la página que las personas visitan por primera vez y adónde van una vez que llegan a su sitio.

Conversiones

Puede realizar un seguimiento de los datos de conversión configurando objetivos en Google Analytics. Una conversión no necesariamente tiene que ser alguien que compre sus productos. Cualquier actividad deseada puede contar como un objetivo o una conversión, desde que un visitante haga clic en un botón de llamada hasta que complete un formulario.

Desbloqueando el poder de Google Analytics para SEO Insights

Con Google Analytics, verá exactamente de dónde proviene su tráfico e incluso qué palabras clave y términos de búsqueda ingresaron en los motores de búsqueda para llegar a su sitio web.

Tráfico Orgánico por Números

Una vez que comience a esforzarse en SEO, naturalmente querrá ver si sus esfuerzos están dando sus frutos. Una de las mejores formas de determinar esto es verificar cuánto tráfico orgánico estaba recibiendo antes de comenzar una campaña de SEO. Luego, puede rastrear esta y otras fuentes de tráfico a lo largo del tiempo, ¡con suerte viendo cómo aumenta!

La figura anterior muestra que la publicidad de Google atrajo la mayor parte del tráfico, seguida de cerca por la orgánica. Vaya a Adquisición > Todo el tráfico > Fuente/Medio para ver esta información. Como recordatorio, este volumen de tráfico es un resultado directo de qué tan bien están funcionando su SEO y sus palabras clave.

Cómo obtener sus datos de palabras clave de Google Analytics

Ahora que sabe cuánto tráfico orgánico está recibiendo su sitio web, el siguiente paso es averiguar qué palabras clave generan ese tráfico. Conocer esta información no solo lo alerta sobre palabras clave de alto rendimiento, sino que, como verá, también le mostrará oportunidades para posicionar páginas específicas más arriba en los motores de búsqueda para las palabras clave que son más importantes para su negocio.

Es un error común pensar que necesita usar Google Search Console y ejecutar un informe de consultas para obtener estos datos. Sin embargo, su cuenta de GA le permite ver estos datos sin tener que pasar por un montón de aros o realizar consultas complicadas de palabras clave.

Repasaremos algunas definiciones para darle algo de contexto sobre lo que ve después de seleccionar Adquisición > Consola de búsqueda > Consultas:

Consulta de busqueda

La opción de consultas de la opción de menú de la consola de búsqueda le indicará con precisión qué palabras clave de búsqueda generan clics y cuántos clics obtuvo de esa consulta de búsqueda en un período determinado.

impresiones

Esta cifra representa la cantidad de veces que alguien vio su sitio en los resultados de búsqueda para las consultas de búsqueda o las palabras clave que usaron, incluso si no hicieron clic en usted.

Posición promedio

La posición promedio muestra qué tan alto en la página de resultados del motor de búsqueda se muestra su sitio para los términos de búsqueda. Como puede ver en la figura anterior, no tiene que estar en la posición número uno (ni siquiera en la primera página de Google) para obtener clics para sus palabras clave objetivo, pero cuanto más alto aparezca, más búsqueda orgánica. tráfico que es probable que obtenga.

CTR

Abreviatura de tasa de clics, CTR es el porcentaje de personas que vieron aparecer su sitio en los motores de búsqueda que hicieron clic en él. Esta estadística en Search Console puede decirle qué tan bien resuena su contenido con los buscadores.

Por ejemplo, si 100 personas buscaron la palabra clave "copas de martini" en Google y vieron su sitio en los resultados de búsqueda, y cinco de esas personas hicieron clic en el enlace para visitar su sitio, entonces el CTR para esa palabra clave sería del 5%. .

No es raro que sus palabras clave de mejor rendimiento tengan una marca, y este gráfico mostrará si ese es el caso o no para sus sitios web. También podrá ver de un vistazo si algunos de los términos de búsqueda y palabras clave para los que ha estado tratando de optimizar están escalando posiciones.

Llevando las estadísticas de palabras clave de Google Analytics al siguiente nivel

Después de obtener información sobre el rendimiento general de sus palabras clave, el siguiente paso es observar sus páginas de destino para ver cuáles reciben la mayor cantidad de tráfico. Los títulos de las columnas son similares, pero interpretará los datos de manera diferente.

Clics

En muchos casos, su página de inicio atraerá la mayor parte del tráfico, pero también vale la pena mirar las otras páginas de alto rendimiento en su sitio para ver si hay una o más palabras clave que generan tráfico. ¿Están esas páginas actualizadas con el contenido actual? ¿Puede aprovechar este tráfico vinculando a otras áreas de su sitio desde esta página, tal vez un artículo o recursos adicionales?

impresiones

Una gran cantidad de impresiones indica que la página tiene un buen desempeño en la búsqueda, pero si la tasa de clics es baja, significa que esos ojos no generan más tráfico. Asegúrese de tener una meta descripción precisa y convincente relevante para las palabras clave para alentar a las personas a hacer clic en su contenido.

Posición promedio

Aquí, lo alentamos a que busque páginas que tengan una posición promedio de 4 o 5. Esto indica que tienen un buen desempeño en la búsqueda y tienen cierta autoridad, pero podría haber algunas cosas que puede hacer para mejorar la página. ¿La página necesita una actualización? ¿Puedes hacerlo un poco más largo para agregar más palabras clave? ¿Puedes trabajar en el alcance para obtener más backlinks a un artículo útil?

Filtrado avanzado para ganar

Si su sitio tiene muchas páginas o publicaciones de blog, averiguar qué páginas optimizar aún más en función de la posición promedio puede ser un proceso tedioso. Sin embargo, tenemos un truco para hacerlo más fácil.

Paso 1: active el filtrado avanzado haciendo clic en "avanzado".

Paso 2: busque páginas que tengan una gran cantidad de impresiones con una clasificación promedio de 4 o 5 seleccionando las dimensiones secundarias relevantes e ingresando las impresiones y las posiciones promedio en los campos apropiados (que se muestran a continuación).

Averigüe qué palabras clave dirigen el tráfico a una página específica

Si tiene curiosidad acerca de qué palabras clave atraen visitantes a su página de inicio o a su mejor publicación de blog, también puede acceder a esta información en Google Analytics.

Vaya a Comportamiento > Contenido del sitio > Páginas de destino. Verá una lista de todas las páginas de su sitio ordenadas por sesiones. Seleccione la página sobre la que le interesa obtener datos de palabras clave y seleccione Palabra clave como dimensión secundaria. Si está ejecutando publicidad, también querrá ordenar por tipo de tráfico para excluir las campañas publicitarias pagas.

Utilizando Tendencias de Google

¿No está seguro de qué palabras clave valen la pena? Google Trends es una herramienta de investigación de palabras clave que puede ayudarlo a priorizar sus esfuerzos de SEO.

Por ejemplo, al usar la palabra clave “copas de martini”, podemos ver que más buscadores ingresan esta frase en Google que en meses anteriores. Si su sitio web atiende a clientes con un interés relacionado, puede trabajar para obtener tráfico de búsqueda orgánico y tráfico de búsqueda pagado para esta palabra clave.

La línea de fondo

Google Analytics es una herramienta increíble que brinda información poderosa y procesable, pero siempre hay un siguiente nivel. Si desea espiar a los competidores de manera efectiva, necesitará una herramienta que ofrezca información competitiva. Keyword.com hace todo eso y más. Realice un seguimiento de 1500 palabras clave de sus competidores, incluida la funcionalidad de seguimiento local de GMB. Regístrese hoy para una prueba gratuita de 7 días.